Estudo de Caso
“Os produtos da Avery
Dennison têm boa
performance e sua
equipe é comprometida
com a qualidade”, diz
Nick Woodward, gerente
de comunicação visual
na RCR Graphics Center.
NASCAR Prime Time
A Richard Childress Racing tinha três carros NASCAR Nationwide Series, três
Carros Sprint Cup Series, três NASCAR Camping World Truck Series e uma agenda
lotada em 2012. Com carros e patrocinadores para nove equipes, manter um
fornecedor de vinis autoadesivos terceirizado com os padrões de cores e logotipos
dos patrocinadores, parecia uma tarefa difícil. Além dos carros de corrida das
equipes, cada uma tinha um carro de exibição que sai em turnês de exibição em
convenções, inaugurações, exposições de carros e muito mais. Para atender às
crescentes demandas por imagens de comunicação visual para a equipe, a direção
decidiu imprimir e instalar internamente em 2011 e recorreu à Avery Dennison para
adquirir as mídias para impressão digital e os materiais para sobrelaminação.
Parceiro de Comunicação Visual
Nick Woodward é o gerente de comunicação visual na RCR Graphics Center. Ele e
Kenneth Ward, o gerente de criação, são responsáveis por manter todos os carros
nas cores corretas e com os logotipos certos dos patrocinadores. A dupla usa
uma combinação de produtos da Avery Dennison e tintas para manter os carros no
padrão correto.
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Estudo de Caso
Os produtos escolhidos pela equipe foram o MPI 1005 Supercast Easy Apply RS e o DOL
1360 gloss overlaminate da Avery Dennison para as imagens utilizadas nos carros, veículos
de transporte, boxes, caixas de ferramentas, cartazes, capacetes, carros de exibição e suas
carretas, adesivação das parede e outros equipamentos e trabalhos diversos.
A Avery Dennison desenvolveu cores personalizadas para os Menards yellow com o novo
Supreme Wrapping Film. Este filme foi usado no Chevrolet de Paul Menard nº27 na NASCAR
Sprint Cup Series. “A Avery Dennison é, obviamente, uma grande empresa, mas a equipe
de Graphics Solutions é focada no serviço e em fornecer respostas rápidas. Isso faz toda a
diferença”, diz Woodward.
Envelopamento Significa Menos Tempo
Os carros da NASCAR foram envelopados com vinil por anos. Muitas equipes alternam entre
envelopamentos e decalques, dependendo da corrida, do carro e do patrocinador.
Woodward ainda está avaliando a possibilidade de pintar ou envelopar alguns dos carros. O
número de vezes que um kit de envelopamento permanece em um carro afeta sua decisão.
Ele admite que um envelopamento leva metade do tempo de execussão em relação à
pintura. “Nós envelopamos quando temos um design especial”, diz ele. “Além disso, estamos
envelopandos a maioria dos carros da Menards.”
Produtos usados:
• MPI 1005 Supercast
Easy Apply RS
• Supreme Wrapping
Film com cores
personalizadas
• DOL 1360 gloss
overlaminate
Produtos foram usados
em carros, reboques,
caminhões e mais.
“Os produtos da Avery Dennison têm boa performance e sua equipe é comprometida com
a qualidade”, acrescenta Woodward. “Para nos prepararmos para a temporada de 2012,
nós envelopamos 37 carros, caminhões e carretas e utilizamos mais de 750 m2 de vinil para
impressão digital da Avery Dennison por semana.”
Sobre a Richard Childress Racing
A Richard Childress Racing (www.rcrracing.com) conquistou mais de 200 vitórias e 14 campeonatos, incluindo
seis na NASCAR Sprint Cup Series com o lendário Dale Earnhardt. A RCR foi a primeira organização a ganhar
campeonatos na Sprint Cup Series, Nationwide Series e Camping World Truck Series. Sua formação atual Sprint
Cup Series inclui Paul Menard (nº 27 Menards Chevrolet), Kevin Harvick (nº 29 Budweiser / Rheem / Jimmy John
Chevrolet) e Jeff Burton (nº 31 Caterpillar / Wheaties Chevrolet). Seu programa da Nationwide Series inclui Elliott
Sadler (nº 2 One Main Financial Chevrolet), o campeão do Camping World Truck Series de 2011 Austin Dillon (nº 3
Advocare / Bass Pro Shops Chevrolet) e Kevin Harvick / Brendan Gaughan / Paul Menard (nº 33 do Sul Point Hotel
& Casino / Menards / Hunt Brothers Pizza / Armour / Fast Fixin’/ Chevrolet). Tim George Jr. e Brendan Gaughan
(No. 2 Potomac Family Dining Group/South Point Hotel & Casino Chevrolet), Joey Coulter (nº 22 RCR / Chevrolet
Armour) e o campeão do ARCA Racing Series de 2011 Ty Dillon (nº 3 Bass Pro Shops Chevrolet) competem na
temporada Camping World Truck Series.
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