Revisão da Literatura
• Fizemos várias pesquisas na área de T-commerce
(comércio televisivo) para televisão digital e
encontramos poucas soluções para aprimorar a
experiência do usuário com a interatividade deste
novo modelo de negócios. Contudo, encontramos
informações que nos serão extremamente valiosas
para direcionarmos melhor o nosso trabalho.
Revisão da Literatura
•
http://www.skyinteractive.com/sky/what+is+idtv/what+is+interactive+advertisin
g/default.htm
• O site acima, referente a um operador da
maior plataforma de tv digital do reino unido,
o SKy digital, traz inúmeras informações
sobre propagandas interativas, as quais
permitem que o telespectador possa
interagir com a propaganda, podendo
visualizar informações referentes ao produto
anunciado, ou até mesmo realizar transações
bancárias.
Revisão da Literatura
• Segundo o site, os anunciantes estão
percebendo que propagandas
interativas aumentam o valor agregado à
marca e ao anúncio. Esse tipo de
propaganda está em uma crescente onda de
adesão por parte das agências publicitárias.
No reino unido registrou-se que 75 % dos 50
publicitários mais ousados, no que diz
respeito a gastos, investiram em
propagandas interativas, e 70%
desses resolveram continuar a investir.
Revisão da Literatura
• Mostraremos a seguir alguns modelos
de T-commerce já utilizados pela
British Sky Broadcasting, operadora da
maior plataforma de tv digital do Reino
Unido, a Sky Digital.
• Os anunciantes podem criar
propagandas baseadas em um dos
quatro modelos propostos pela Sky
digital, são eles:
Análise de Competidores
Dedicated advertiser location(DAL):
• Permite que o anunciante possa utilizar
mais recursos visuais, de texto e um
mecanismo de comunicação com o
consumidor, permitindo que o cliente
possa adquirir mais informações sobre
os produtos anunciados. Esse tipo de
interação dá ao consumidor a falsa
impressão de que o anunciante possui
um próprio canal de tv.
Análise de Competidores
•
435,000 usuários do Sky Digital interagiram com a propaganda do Volvo
S40. Esses telespectadores classificaram a marca Volvo como sendo de
uma extrema segurança e de altíssima qualidade e o carro, algo que eles
se orgulhariam de possuir.
Análise de Competidores
Mini-DAL:
• É uma versão em menor escala do DAL.
Através do Mini-Dal o anunciante pode obter
informações sobre o consumidor, enviar
amostras e mala-direta e também serve para
propagar melhor a imagem da marca. Esse
modelo não permite a inserção de video ou
animações, apenas audio, textos e imagens
estáticas.
Análise de Competidores
Philips Sonicare:
A pesquisa de audiência estimou que 500.000 telespectadores clicaram no site
interativo e que a grande maioria faz parte do público-alvo do produto: mulheres entre
16 e 34 anos.
Análise de Competidores
Impulse response:
• Esse modelo de interação é baseado na intenção do
consumidor em saber mais sobre o produto. O
consumidor pode simplesmente pedir à
empresa anunciante mais informações sobre o
produto ou requisitar amostras diretamente ao
fornecedor. O consumidor pode também responder a
algumas perguntas sobre o produto, fazendo com
que o anunciante possa obter dados sobre a opinião
do seu cliente.
Análise de Competidores
Jump to text:
• Esse é o tipo mais simples de interação
fazendo com que o consumidor possa
apenas obter informações textuais sobre o
produto. A inclusão de áudio também é
possível. Por ser simples e rápido, o
número de acessos é muito grande e o
consumidor acha a informação de um
modo mais rápido e direto.
Análise de Competidores
French Golf Holidays:
- 15% de aumento no tráfego do website
- 209 viagens agendadas
- A agência publicitária resolveu continuar investindo em propaganda interativa
Problema e Usuário
O modelo de intereção que projetaremos terá
como foco a experiência coletiva de assistir
à televisão digital, ou seja, um grupo de
pessoas alvos da propaganda publicitária,
podendo haver conflitos de interesses entre
os telespectadores presentes.
Exemplos:
- Dois irmãos adolescentes assistindo a um
filme...
- Um casal assistindo ao Jornal Nacional...
- Um grupo de amigos assistindo ao
Campeonato Pernambucano...
Grupo
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Alysson Santos - afs5
Antônio Inocêncio – ailf
Felipe Franco - fanf
Henrique Lins - hsmpl
Igor Ebrahim - ies
Rafael Formiga - rfsb
Rodrigo Cardoso - rcaa2