ÍNDICE CIELO APONTA ALTA DE 4,3% PARA A RECEITA DO VAREJO EM NOVEMBRO
Crescimento considera a receita de vendas deflacionada pelo IPCA em comparação com novembro de 2013; Black Friday
contribuiu positivamente para o crescimento do mês
Barueri, 15 de dezembro de 2014 – A receita de vendas do varejo brasileiro apresentou crescimento de
4,3% no mês de novembro em comparação com o mesmo período de 2013, já descontada a inflação
pelo IPCA. É o que aponta o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), divulgado nesta segunda-feira, 15.
O ICVA nominal, que não desconsidera os efeitos da inflação, apontou crescimento de 10,5% na mesma
base de comparação.
O desempenho do mês foi influenciado positivamente pela Black Friday, que registrou 24% de
crescimento na receita de vendas em relação à mesma data de 2013, considerando as lojas físicas e
virtuais. Somente no e-commerce, onde a data é ainda mais expressiva, as vendas cresceram 67% na
comparação com o ano passado.
“Em novembro, os resultados do ICVA foram impactados pela Black Friday, data tradicional do varejo
americano que definitivamente entrou no calendário dos brasileiros. No ano passado já havíamos
apontado um crescimento surpreendente das vendas na data, comparando com a mesma sexta-feira de
2012. Mesmo com a base de comparação desafiadora neste ano, por conta do bom desempenho em
2013, a alta foi expressiva” comenta Gabriel Mariotto, gerente de Inteligência da Cielo.
Além da Black Friday, o mês de novembro também foi beneficiado pelos efeitos de calendário. Houve
mudança de dias nos feriados de Finados (domingo), Proclamação da República (sábado) e Consciência
Negra (quinta-feira), além de um domingo a mais e uma sexta-feira a menos, em relação a 2013 – o que
resultou em um saldo positivo para o mês.
Se os efeitos de calendário fossem descontados, o ICVA teria crescido 2,6% em receita deflacionada em
novembro na comparação com 2013, contra 2,1% observado em outubro. “Portanto, mesmo com o
benefício da Black Friday, o varejo manteve o patamar de crescimento dos últimos meses, mais baixo
que o apresentado no início do ano”, conclui Mariotto.
Setores
Os setores de Vestuário e Agências e Operadoras de Viagens se destacaram em novembro. Ambos
vinham em queda nos últimos meses e apresentaram recuperação expressiva. Por outro lado,
Supermercados e Hipermercados e Postos de Gasolina, setores que vinham registrando aceleração,
tiveram um desempenho mais fraco, puxando o ICVA para baixo no mês.
Regiões
A região Norte novamente apresentou o melhor desempenho do varejo, com crescimento de 7,7% na
receita deflacionada, seguida pela região Sul, que cresceu 4,5%, e pelas regiões Nordeste e CentroOeste, ambas com alta de 3,9%. A região Sudeste teve expansão de 3,6%. Todos os dados tem como
base de comparação o mês de novembro de 2013.
“Podemos notar que a região Centro-Oeste desacelerou pelo segundo mês consecutivo, e passou da
segunda para a terceira posição - empatada com o Nordeste - em expansão no varejo. Ela está atrás
agora da região Sul, que também desacelerou, mas de forma mais suave. Observamos ainda que a
aceleração no crescimento das regiões Norte, Nordeste e Sudeste compensou a desaceleração das
regiões Sul e Centro-Oeste”, avalia Mariotto.
O Índice Cielo do Varejo Ampliado – ICVA acompanha mensalmente a evolução do desempenho do
varejo ampliado brasileiro com base em um grupo de 24 setores mapeados pela Cielo, de pequenos
lojistas a grandes varejistas.
Como é calculado o ICVA
O ICVA não tem correlação com o desempenho financeiro da Cielo. Para criar um indicador neutro que
refletisse puramente a atividade econômica e o apetite de consumo no comércio, sem qualquer
inferência a seus resultados, a companhia desenvolveu modelos matemáticos para isolar os efeitos do
comportamento competitivo do mercado de credenciamento – como a variação de market share, por
exemplo. Também foram isolados os efeitos da maior participação de cartões na economia pela
substituição de cheque e dinheiro.
Os dados que compõem o Índice são capturados, de forma agregada, da base de mais de 1,5 milhão de
pontos de venda ativos credenciados à Cielo em todo o Brasil, tanto nas lojas físicas como nos canais
mobile e e-commerce.