CONCEITOS
FUNDAMENTAIS
DE
PROPAGANDA
OS DEZ MAIORES
MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS
US$ BILHOES
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
%
OS DEZ MAIORES
MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS
US$ BILHOES
%
EUA
135,7
53,8
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
OS DEZ MAIORES
MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS
US$ BILHOES
%
EUA
135,7
53,8
JAPAO
45,5
18,0
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
OS DEZ MAIORES
MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS
US$ BILHOES
%
EUA
135,7
53,8
JAPAO
45,5
18,0
ALEMANHA
17,2
6,8
REINO UNIDO
15,6
6,0
FRANCA
9,0
3,6
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
OS DEZ MAIORES
MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS
US$ BILHOES
%
EUA
135,7
53,8
JAPAO
45,5
18,0
ALEMANHA
17,2
6,8
REINO UNIDO
15,6
6,0
FRANCA
9,0
3,6
ITALIA
7,2
2,9
BRASIL
6,4
2,5
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
OS DEZ MAIORES
MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS
US$ BILHOES
%
EUA
135,7
53,8
JAPAO
45,5
18,0
ALEMANHA
17,2
6,8
REINO UNIDO
15,6
6,0
FRANCA
9,0
3,6
ITALIA
7,2
2,9
BRASIL
6,4
2,5
COREIA DO SUL
5,9
2,3
CANADA
5,3
2,1
CHINA
5,0
2,0
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
OS DEZ MAIORES
MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
PAIS
US$ BILHOES
%
EUA
135,7
53,8
JAPAO
45,5
18,0
ALEMANHA
17,2
6,8
REINO UNIDO
15,6
6,0
FRANCA
9,0
3,6
ITALIA
7,2
2,9
BRASIL
6,4
2,5
COREIA DO SUL
5,9
2,3
CANADA
5,3
2,1
CHINA
5,0
2,0
TOTAL
252,4
100%
FONTE: Ad Age, Zenith Optmedia, The Economists. 2001.
OS DEZ MAIORES
MERCADOS PUBLICITARIOS DO MUNDO
2001
RANKING FATURAMENTO
AGENCIAS BRASILEIRAS 2001
RANKING FATURAMENTO
AGENCIAS BRASILEIRAS 2001
RANKING FATURAMENTO
AGENCIAS BRASILEIRAS 2001
RANKING FATURAMENTO
AGENCIAS BRASILEIRAS 2001
RANKING FATURAMENTO
AGENCIAS BRASILEIRAS 2001
CONCEITOS
FUNDAMENTAIS
COMUNICAÇÃO
MARKETING
PROPAGANDA
INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
EXPRESSÃO
INFORMAÇÃO
PERSUASÃO
INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
EXPRESSÃO
ARTES
APLICADAS
COMERCIAIS
INFORMAÇÃO
PERSUASÃO
INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
EXPRESSÃO
ARTES
APLICADAS
COMERCIAIS
ADMINISTRAÇÃO
INFORMAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
PERSUASÃO
INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
EXPRESSÃO
ARTES
APLICADAS
COMERCIAIS
ADMINISTRAÇÃO
INFORMAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
PERSUASÃO
CATEQUESE
PROPAGANDA
INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
PURAS
EXPRESSÃO
ARTES
APLICADAS
ADMINISTRAÇÃO
INFORMAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
PERSUASÃO
CATEQUESE
PROPAGANDA
RELAÇÕES PÚBLICAS
COMERCIAIS
INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
Eu
PURAS
EXPRESSÃO
ARTES
APLICADAS
ADMINISTRAÇÃO
INFORMAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
PERSUASÃO
CATEQUESE
Outro
PROPAGANDA
RELAÇÕES PÚBLICAS
COMERCIAIS
INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
Eu
PURAS
EXPRESSÃO
ARTES
APLICADAS
ADMINISTRAÇÃO
INFORMAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
PERSUASÃO
CATEQUESE
Outro
PROPAGANDA
RELAÇÕES PÚBLICAS
COMERCIAIS
INSTÂNCIAS DA COMUNICAÇÃO
Eu
PURAS
EXPRESSÃO
ARTES
APLICADAS
ADMINISTRAÇÃO
INFORMAÇÃO
EDUCAÇÃO
JORNALISMO
PERSUASÃO
CATEQUESE
Outro
PROPAGANDA
RELAÇÕES PÚBLICAS
COMERCIAIS
COMUNICAÇÃO SOCIAL
ATIVIDADE DE CULTURA
Emissão
Autocentrada
EXPRESSIVA
COMUNICAÇÃO SOCIAL
ATIVIDADE DE CULTURA
Emissão
Autocentrada
EXPRESSIVA
EU
COMUNICAÇÃO SOCIAL
ATIVIDADE DE CULTURA
FUNÇÃO DE PRODUÇÃO
Emissão
Autocentrada
Recepção
Alterorientada
EXPRESSIVA
PERSUASIVA
EU
COMUNICAÇÃO SOCIAL
ATIVIDADE DE CULTURA
FUNÇÃO DE PRODUÇÃO
Emissão
Autocentrada
Recepção
Alterorientada
EXPRESSIVA
PERSUASIVA
EU
OUTRO
MARKETING
Produtor
Produtos
Serviços
Mercadorias
Consumidor
MARKETING
Produtor
Produtos
Serviços
Mercadorias
Consumidor
Conjunto de operações negociais
que servem para encaminhar
produtos, serviços e mercadorias dos
produtores aos consumidores ...
(A.M.A.)
PRODUCT
COMPOSTO DE
MARKETING
PRICE
MARKETING MIX
PLACE
PROMOTION
PROMOTION
OU
COMPOSTO DE
COMUNICAÇÃO
COMMUNICATION MIX
SALES
P. R.
PROMOTINS
PUBLICITY
DIVULGAÇÃO
PROPAGANDA
FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTION
Q
ALTA
MÉDIA
Curva da
Procura
BAIXA
BAIXO
MEDIANO
ALTO
$
FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTION
Q
ALTA
Curva da
Procura
MÉDIA
BAIXA
BAIXO
MEDIANO
ALTO
$
FUNÇÃO FUNDAMENTAL DO PROMOTION
Q
ALTA
PROMOVER A PROCURA
Curva da
Procura
MÉDIA
BAIXA
BAIXO
MEDIANO
ALTO
$
MARKETING
Produtor
Produtos
Serviços
Mercadorias
Consumidor
MARKETING
Produtor
Produto
Consumidor
MARKETING
Produtor
Produto
Consumidor
MARKETING
Produtor
Produto
Consumidor
PROPAGANDA
MARKETING
Produtor
Produto
Consumidor
PROPAGANDA
MARKETING
Produtor
Produto
Consumidor
PROPAGANDA
REL. PÚBLICAS
MARKETING
Produtor
Produto
Consumidor
PROPAGANDA
REL. PÚBLICAS
MARKETING
MARKETING
COMUNICAÇÃO
MARKETING
COMUNICAÇÃO
PROPAGANDA
PROPAGANDA
É PARTE
DE UM TODO
QUE SE
CHAMA
MARKETING
Caio A. Domingues
Um sujeito muito famoso disse:
“Bendita seja a Propaganda que restaurou
no homem moderno a magia do homem primitivo”.
Um sujeito muito famoso disse:
“Bendita seja a Propaganda que restaurou
no homem moderno a magia do homem primitivo”.
Mas nem todo mundo pensa o mesmo.
Um sujeito muito famoso disse:
“Bendita seja a Propaganda que restaurou
no homem moderno a magia do homem primitivo”.
Mas nem todo mundo pensa o mesmo.
Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente
boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos
publicitários uma grande responsabilidade.
Um sujeito muito famoso disse:
“Bendita seja a Propaganda que restaurou
no homem moderno a magia do homem primitivo”.
Mas nem todo mundo pensa o mesmo.
Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente
boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos
publicitários uma grande responsabilidade.
Primeiro, devem corresponder a tudo que dizem de
positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir
esclarecendo os que são contra, os que são honestamente
contra.
Um sujeito muito famoso disse:
“Bendita seja a Propaganda que restaurou
no homem moderno a magia do homem primitivo”.
Mas nem todo mundo pensa o mesmo.
Esta profissão tornou-se tão importante que muita gente
boa se preocupa com ela, contra ou a favor. E isso dá aos
publicitários uma grande responsabilidade.
Primeiro, devem corresponder a tudo que dizem de
positivo sobre a propaganda. Depois, devem ir
esclarecendo os que são contra, os que são honestamente
contra.
Para fazer tudo isso, é preciso que o publicitário se orgulhe
de ser publicitário. E há excelentes razões para esse
orgulho. Olhe o caso do Brasil.
Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu
cerca de 10%.
Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu
cerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o
desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo
produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu
cerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o
desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo
produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
Viu quanta responsabilidade?
Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu
cerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o
desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo
produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
Viu quanta responsabilidade?
Você está comprometido com o progresso do país. Não é
uma honra?
Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu
cerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o
desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo
produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
Viu quanta responsabilidade?
Você está comprometido com o progresso do país. Não é
uma honra?
Você tem que contribuir, tornando seus anúncios sempre
mais eficientes - anúncios que reflitam o espírito de um
povo cada vez mais confiante em seus destinos.
Em 1971, nosso produto nacional bruto cresceu
cerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda contribui para o
desenvolvimento, acelerando a economia, vendendo
produtos e serviços, vendendo otimismo e confiança.
Viu quanta responsabilidade?
Você está comprometido com o progresso do país. Não é
uma honra?
Você tem que contribuir, tornando seus anúncios sempre
mais eficientes - anúncios que reflitam o espírito de um
povo cada vez mais confiante em seus destinos.
Cada anúncio tem que fazer muito para reforçar a
confiança do público na Propaganda.
Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida,
estimulando no homem uma contínua conquista de todas
as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida,
estimulando no homem uma contínua conquista de todas
as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.
Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida,
estimulando no homem uma contínua conquista de todas
as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.
Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e
veicular anúncios.
Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida,
estimulando no homem uma contínua conquista de todas
as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.
Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e
veicular anúncios.
E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00 que as estimativas
apontam como a aplicação total de verbas de propaganda,
no Brasil, em 1971.
Cada anúncio deve propor um melhor padrão de vida,
estimulando no homem uma contínua conquista de todas
as comodidades e vantagens que estão à sua disposição.
Todo o anúncio tem um compromisso social e econômico.
Fique consciente disso ao planejar, fazer, aprovar e
veicular anúncios.
E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00 que as estimativas
apontam como a aplicação total de verbas de propaganda,
no Brasil, em 1971.
Com este dinheirinho , a Propaganda brasileira vem dando
o seu empurrão para tocar esse país.
Com muito orgulho.
Um sujeito muito famoso disse:
“Bendita seja a Propaganda que
restaurou no homem moderno a magia do
homem primitivo”.
Mas nem todo mundo pensa o mesmo.
Esta profissão tornou-se tão
importante que muita gente boa se
preocupa com ela, contra ou a favor.
E isso dá aos publicitários uma
grande responsabilidade.
Primeiro, devem corresponder a tudo
que dizem de positivo sobre a propaganda.
Depois, devem ir esclarecendo os
que são contra, os que são
honestamente contra.
Para fazer tudo isso, é preciso que
o publicitário se orgulhe
de ser publicitário.
E há excelentes razões para
esse orgulho.
Olhe o caso do Brasil.
Em 1971, nosso produto nacional bruto
cresceu cerca de 10%.
Não há dúvida: a Propaganda
contribui para o desenvolvimento,
acelerando a economia, vendendo
produtos e serviços, vendendo
otimismo e confiança.
Viu quanta responsabilidade?
Você está comprometido com o
progresso do país. Não é uma honra?
Você tem que contribuir, tornando
seus anúncios sempre mais eficientes
- anúncios que reflitam o espírito de
um povo cada vez mais confiante
em seus destinos.
Cada anúncio tem que fazer muito
para reforçar a confiança do público
na Propaganda.
Cada anúncio deve propor um melhor
padrão de vida, estimulando no homem
uma contínua conquista de todas as
comodidades e vantagens que estão
à sua disposição.
Todo o anúncio tem um compromisso
social e econômico.
Fique consciente disso ao planejar,
fazer, aprovar e veicular anúncios.
E pense nos Cr$ 2.500.000.000,00
que as estimativas apontam como a
aplicação total de verbas de
propaganda, no Brasil, em 1971.
Com este dinheirinho , a Propaganda
brasileira vem dando o seu empurrão
para tocar esse país.
Com muito orgulho.
Esta é a
profissão
mais criticada,
amada,
odiada,
respeitada,
desprezada
e invejada
do mundo
moderno.
Orgulhe-se
de estar nela.
Associação Brasileira de Propaganda.
COLABORAÇÃO DO ANUÁRIO BRASILEIRO DE PROPAGANDA
PROPAGARE
PROPAGANDA
“Congregatio de
PROPAGANDA FIDE”
1569 - Clemente VIII
1622 - Gregório XV
“Collegio Urbanun”
Urbano VIII
PROPAGANDA
PROPAGARE
PROPAGANDA
PUBLICUS
“Congregatio de
PROPAGANDA FIDE”
1569 - Clemente VIII
1622 - Gregório XV
“Collegio Urbanun”
Urbano VIII
PUBLICITÉ
PROPAGANDA
PUBLICIDADE
1694
Dicion. Acad.
Francesa
PROPAGANDA
PROPAGAR
PROPAGANDISTA
PROPAGADOR
PROPAGANDA
PUBLICIDADE
PUBLICISMO
PROPAGAR
PUBLICAR
PROPAGANDISTA
PUBLICITÁRIO
PROPAGADOR
PUBLICISTA
PROPAGANDA
PUBLICIDADE
PUBLICISMO
ANÚNCIO
PROPAGAR
PUBLICAR
ANUNCIAR
PROPAGANDISTA
PUBLICITÁRIO
ANUNCIANTE
PROPAGADOR
ANUNCIADOR
PUBLICISTA
ANUNCISTA
PROPAGANDA
PUBLICIDADE
PUBLICISMO
ANÚNCIO
RECLAME
RECLAMO
PROPAGAR
PUBLICAR
ANUNCIAR
-
PROPAGANDISTA
PUBLICITÁRIO
ANUNCIANTE
PROPAGADOR
ANUNCIADOR RECLAMISTA
PUBLICISTA
ANUNCISTA
USA
Paga
Ident.
ADVERTISING
N/ Pg
Inident.
PUBLICITY
Imag.
Instit.
PUBLIC
RELATIONS
Polit.
Ideolog.
PROPAGANDA
USA
BR
Paga
Ident.
ADVERTISING
PROPAGANDA
N/ Pg
Inident.
PUBLICITY
PUBLICIDADE
Imag.
Instit.
PUBLIC
RELATIONS
RELAÇÕES
PÚBLICAS
Polit.
Ideolog.
PROPAGANDA
PROPAGANDA
Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.
Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.
Compreende-se por PROPAGANDA
Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.
Compreende-se por PROPAGANDA
qualquer forma REMUNERADA
de difusão de idéias,
mercadorias ou serviços,
Lei 4.680 de 18.06.65 - art. 50.
Compreende-se por PROPAGANDA
qualquer forma REMUNERADA
de difusão de idéias,
mercadorias ou serviços,
por parte de um
anunciante IDENTIFICADO.
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo sua
Natureza
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo sua
Natureza
Ideológica
Política
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo sua
Natureza
Comercial
(Bens e Serviços)
Ideológica
Política
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo sua
Natureza
Comercial
(Bens e Serviços)
Ideológica
Política
Utilidade
Pública
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo sua
Natureza
Institucional
Comercial
(Bens e Serviços)
Ideológica
Política
Utilidade
Pública
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo sua
Natureza
Institucional
Comercial
(Bens e Serviços)
Ideológica
Política
Utilidade
Pública
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo o Ciclo de Vida do Produto
Venda
t
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo o Ciclo de Vida do Produto
Venda
Lançamento
t
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo o Ciclo de Vida do Produto
Venda
Sustentação
Lançamento
t
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo o Ciclo de Vida do Produto
Manutenção
Venda
Sustentação
Lançamento
t
Tipos de
PROPAGANDA
Segundo o Ciclo de Vida do Produto
Relançamento
Manutenção
Venda
Sustentação
Lançamento
t
TIPOS DE ANÚNCIOS
VENDA
CLASSIFICAÇÃO
IMOBILIÁRIO
VAREJO
BENS
DE CONSUMO
SERVIÇOS
E INDUSTRIAIS
CONCEITUAL (IDÉIAS)
IMAGEM
MARCA (PRODUTO)
INSTITUCIONAL (ENTIDADE)
INTERESSE & UTIL. PÚBLICA
GOVERNAMENTAL
INFORMAÇÃO
LEGAL & FISCAL
COMERCIAL
TIPOS DE ANÚNCIOS
VENDA
CLASSIFICAÇÃO
IMOBILIÁRIO
VAREJO
BENS
DE CONSUMO
SERVIÇOS
E INDUSTRIAIS
CONCEITUAL (IDÉIAS)
IMAGEM
MARCA (PRODUTO)
INSTITUCIONAL (ENTIDADE)
INTERESSE & UTIL. PÚBLICA
GOVERNAMENTAL
INFORMAÇÃO
LEGAL & FISCAL
COMERCIAL
TIPOS DE ANÚNCIOS
VENDA
CLASSIFICAÇÃO
IMOBILIÁRIO
VAREJO
BENS
DE CONSUMO
SERVIÇOS
E INDUSTRIAIS
CONCEITUAL (IDÉIAS)
IMAGEM
MARCA (PRODUTO)
INSTITUCIONAL (ENTIDADE)
INTERESSE & UTIL. PÚBLICA
GOVERNAMENTAL
INFORMAÇÃO
LEGAL & FISCAL
COMERCIAL
TIPOS DE ANÚNCIOS
VENDA
CLASSIFICAÇÃO
IMOBILIÁRIO
VAREJO
BENS
DE CONSUMO
SERVIÇOS
E INDUSTRIAIS
CONCEITUAL (IDÉIAS)
IMAGEM
MARCA (PRODUTO)
INSTITUCIONAL (ENTIDADE)
INTERESSE & UTIL. PÚBLICA
GOVERNAMENTAL
INFORMAÇÃO
LEGAL & FISCAL
COMERCIAL
O PROCESSO
DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE
PÚBLICO
O PROCESSO
DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE
PROPAGANDA
PÚBLICO
O PROCESSO
DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE
PROPAGANDA
ANÚNCIO
PÚBLICO
O Produto
da Propaganda
é o Anúncio.
PROPAGANDA
ANÚNCIO
O PROCESSO
DO ANÚNCIO
ANUNCIANTE
PROPAGANDA
ANÚNCIO
PÚBLICO
O PROCESSO
DO ANÚNCIO
EFEITO
ANUNCIANTE
PROPAGANDA
ANÚNCIO
PÚBLICO
O PROCESSO
DO ANÚNCIO
EFEITO
ANUNCIANTE
PROPAGANDA
ANÚNCIO
Instrumento
PÚBLICO
O PROCESSO
DO ANÚNCIO
Objetivo
EFEITO
ANUNCIANTE
PROPAGANDA
ANÚNCIO
Instrumento
PÚBLICO
O Objetivo do
Anúncio
é o EFEITO.
ANÚNCIO
EFEITO
PROCESSO
DO ANÚNCIO
NECESSIDADES
DESEJOS
Pesquisa Semântica
Estudo das mudanças ou translações sofridas,
no tempo e no espaço, pela significação das palavras.
NECESSIDADE
DESEJO
E
DEMANDA
Marcelo Serpa. M. Sc.
Pesquisa Semântica
DESEJO
NECESSIDADE
(Aurélio)
(Aurélio)
1.
1.
Ato ou efeito de desejar.
2. Aquilo que é absolutamente
necessário; exigência.
2.
Vontade de possuir ou de gozar.
3.
3.
Anseio, aspiração.
4.
Cobiça, ambição.
5.
Vontade de comer ou beber; apetite.
Qualidade ou caráter de necessário.
Aquilo que é inevitável, fatal.
Pesquisa Semântica
Necessidades
Qualidade ou caráter de necessário. Aquilo
que é necessariamente exigência. Aquilo
que é inevitável, fatal.
Necessidade de amor e participação: as de
afeição e integração, as pessoas se esforçam
para dar e receber amor.
Fisiológicas: as biológicas como fome,
sede e outras funções físicas básicas.
Necessidades de realização pessoal: somente
alcançável por alguns indivíduos, o mais alto
de todos os estados de necessidades.
Necessidades de segurança: as de fornecer
abrigo e proteção para o corpo e de manter
uma existência confortável.
Desejo
Necessidades de estima: o
reconhecimento, status e prestígio,
buscando respeito.
Forma que uma necessidade humana assume
quando moldada pela cultura e pelas
características de um indivíduo.
Necessidade de realização: uma motivação
social para se superar, que parece
caracterizar os entrepreneurs de sucesso,
especialmente quando reforçada por
fatores culturais.
OBS.:
Abraham Maslow hierarquizou as
necessidades humanas. Foi pioneiro no
estudo da motivação humana.
PARA O MARKETING
Necessidades
Exigências humanas básicas.
DESEJOS
Necessidades tornam-se desejos quando dirigidas a objetos específicos capazes de
satisfazê-las. Desejos são moldados por fatores sociais e antropológicos.
Demandas
São desejos por produtos específicos apoiados por uma possibilidade de pagamento.
Quando há disposição e aptidão (no sentido de estar apto) a adquirir um bem.
ATENÇÃO
O marketing não cria necessidades,
mas busca influenciar desejos.
PROCESSO
DO ANÚNCIO
NECESSIDADES
DESEJOS
IMPULSOS
PROCESSO
DO ANÚNCIO
MOTIVOS
NECESSIDADES
DESEJOS
IMPULSOS
PROCESSO
DO ANÚNCIO
MOTIVOS
NECESSIDADES
DESEJOS
IMPULSOS
TENSÃO
PROCESSO
DO ANÚNCIO
ANÚNCIO
Sugestão
MOTIVOS
NECESSIDADES
DESEJOS
IMPULSOS
TENSÃO
PROCESSO
DO ANÚNCIO
ANÚNCIO
Sugestão
MOTIVOS
NECESSIDADES
DESEJOS
IMPULSOS
TENSÃO
ANÚNCIO
Confirmação
PROCESSO
DO ANÚNCIO
ANÚNCIO
MOTIVOS
NECESSIDADES
DESEJOS
IMPULSOS
Sugestão
TENSÃO
Reforço
COMPORTAMENTO
ANÚNCIO
Confirmação
PROCESSO
DO ANÚNCIO
ANÚNCIO
MOTIVOS
NECESSIDADES
DESEJOS
IMPULSOS
ANÚNCIO
Sugestão
TENSÃO
Confirmação
Reforço
COMPORTAMENTO
Hábito
PROCESSO
DO ANÚNCIO
ANÚNCIO
MOTIVOS
NECESSIDADES
DESEJOS
IMPULSOS
Mod. Cid Pacheco
ANÚNCIO
Sugestão
TENSÃO
Confirmação
Reforço
COMPORTAMENTO
Hábito
PLANEJAMENTO
PLANEJAMENTO
ANÚNCIO
PLANEJAMENTO
Criação
ANÚNCIO
Produção
PLANEJAMENTO
Criação
VEICULAÇÃO
ANÚNCIO
Produção
O Produto
da Propaganda
é o Anúncio.
PROPAGANDA
ANÚNCIO
O Produto
da Propaganda
é o Anúncio.
PROPAGANDA
ANÚNCIO
TEORIA
GERAL
DO
ANÚNCIO