Propaganda & Briefing
( Definição e conceito )
Públicidade & Propaganda
(Conceitos eCategorias)
Bruno Neri
1 PP
Matutino
PROPAGANDA ?
Busca influenciar uma atitude, “ vender “ uma
ideologia.
Tem como objetivo influenciar uma mudança de
comportamento e de pensamento, sobretudo para buscar
resultados. Expressa a necessidade de se comunicar e de
manipular.
O Primeiro contato dentro de uma relação VendedorCliente geralmente parte do setor de prospecção de uma
empresa/agencia, que tem a responsabilidade crucial de ser o “
cartão de visitas “ de uma empresa
É interessante para alguns e primordial para outros
que suas ideias sejam divulgadas mas acima de tudo aceitas.
Há sempre concorrencia neste meio. Pessoas e grupos que
fazem propaganda de outro conceito.
“Se eu tivesse um único dólar, investiria em
propaganda.”
- Henry Ford
BRIEFING
É o processo de transmissão de informação de
Vendedor-Cliente e de planejamento, coleta de dados
de todo o produto, seja ele tangível ( físico ) ou
intangível ( ideia ).
A partir deste planejamento tornamos real a
veiculação do produto através da publicidade e, ou
propaganda. Ele orienta o Brainstorm O briefing é
primordial para o sucesso da campanha. A propria
definição do ingles significa ‘Resumo ‘
O briefing, também é importante para
estabalecer as características financeiras do
projeto/job e quanto mais cedo é feita esta
comunicação e quanto mais clara ela é, é transmitida
a sensação de segurança ao cliente e isso gera
credibilidade afinal deixa evidente se há viabilidade.
Relação com o cliente
Adequar-se ao perfil do receptor através de um planejamento e Buscar acima de tudo o
entendimento de quem está sendo o “ target “ , ou receptor dentro de seu modelo de comunicação,
que deve conter pontos primordiais como:
1 - Linguagem planejada 2 - Roupagem do conteúdo personalizado 3 - Meios/Mídias eficazes
É importante estabelecer metas juntamente ao cliente, afim de que ele acompanhe o
desenvolvemento da campanha e possa se sentir parte do processo de ação.
O Primeiro contato dentro de uma relação Vendedor-Cliente geralmente parte
do setor de prospecção de uma empresa/agencia, que tem a responsabilidade crucial de ser o “
cartão de visitas “ de uma empresa
Usar meios diversificados e eficientes, garantem que você conheça o cliente
com quem você está trabalhando. A Internet pode mostrar a maneira de agir e o gosto/preferencia,
que é o perfil do contratante.
Levantamento de informações
Também é importante ver qual é o feedback do mercado, saber se o histórico da
imagem do produto é bom ou ruim.
Descriminar e separar os Concorrentes dentro da sua área de ação é fundamental para
saber se posicionar no meio, e também para não correr riscos de eventuais erros, ou até
plágios( veja ultimos trabalhos ).
Quando for formular as Perguntas, falar a linguagem do cliente, afim de ir mais fundo
na retenção de informações afinal, isso gera laços de personalidade
Se possível, deixar que o cliente participe concientemente do processo de Briefing,
para que ele tenha conciencia do trabalho feito.
Mostre resultados. Procure fazer com que o seu cliente informe o orçamento para o job,
e mostre quais serão os possíveis resultados e lucros, isso gera credibilidade e é o primeiro
passo para uma possível fidelização do cliente.
BRIEFING O PROCESSO
1. Levantamento de informações superficiais ( características do cliente, política de
ação)
2. Definição da linha de criação (qual será a linha adotada? Tradicional, jovem,
impacto?);
3. Objetivos da criação (aumento de vendas, de lembrança do consumidor);
4. Público-alvo (a quem se destina a comunicação, quem é o consumidor final);
5. Qual é a mensagem (normalmente, o que se quer dizer por trás do slogan é:
Quero vender mais!);
6. Como atingir o público-alvo: folhetos, cartazes, adesivos, imãs de geladeira, maladireta, etc.
7. Estipular a Dead Line ( fim da campanha ) e Budjet ( orçamento )
BIBLIOGRAFIA
Sites:
http://sobredesign.wordpress.com/2007/06/27/briefing-o-que-e-como-fazer/
http://graficamouraramos.blogspot.com.br/2013/01/organize-sua-criacao-briefing-e.html
http://www.coladaweb.com/marketing/briefing
www.portaldapropaganda.com/.../Modelo%20de%20Briefing.doc
http://pt.shvoong.com/books/dictionary/2130088-que-é-propaganda/
Livros:
Publicidade e propaganda do Santana
Publicidade de A a Z do Sampaio