Briefing
Publicidade e Propaganda - Conceitos e Categoria
Lucas Soares - 1º PP manhã
Conceito
• Significa uma passagem de
informações de uma pessoa a outra, ou
a um grupo de pessoas.
• Estas informações têm por objetivo
possibilitar que a equipe de trabalho
tenha compreensão do projeto que irá
desenvolver.
Conteúdo
• O briefing deve essencialmente
transmitir o caminho em que a equipe
deverá andar para melhor atender à
proposta do cliente.
• Um bom briefing deverá conter, além
das diretrizes de trabalho, o histórico e
o perfil do cliente, o público-alvo e o
orçamento.
Conteúdo
• O que não
se deve fazer em um
briefing? Torná-lo muito extenso, pois
uma sobrecarga de informações
confundiria a equipe, ao invés de
facilitar o trabalho. Por outro lado um
briefing demasiado curto teria um déficit
de conteúdo, deixando muito espaço
para a imaginação enquanto as
diretrizes deveriam estar bem definidas.
Um briefing muito sistemático seria um
empecilho para a transmissão das
informações, pois estas devem ser
resumidas e objetivas.
Conteúdo
• Outro fator importante para a
ocorrência de um briefing de
qualidade, é não torna-lo muito
dogmático, ou seja, com idéias
pré-definidas a respeito do projeto,
isto prejudicaria o processo
criativo da equipe de trabalho.
Modelo
• Não há um único modelo de briefing
existente, é comum cada agência
possuir o seu próprio. No entanto, é
importante que este modelo contenha
os seguintes elementos: histórico (é
importante que o cliente fale a respeito
de sua empresa para a agência), os
objetivos da campanha, o público alvo,
áreas geográficas, orçamento e o
timing.