Briefing
Danielle Sampaio Rossi
Processo para criação:
O ideal é que o briefing seja elaborado pelo cliente.
Mas na pratica não é o que acontece.
Nesse caso, o atendimento da agencia deve coletar
todos os dados necessários com o cliente, dados de
pesquisas que possam ter alguma ligação com a
campanha e então elaborar um briefing que seja
eficiente.
Ex: Pesquisa de mercado, concorrentes, preços,
outras inserções já feitas, histórico da empresa e
entrar em contato com o produto.
O que é um Briefing?
O Briefing é o documento que invariavelmente, vai
guiar todo o processo de planejamento e criação da
campanha publicitária. Ele é, na verdade, o roteiro
que reúne informações relevantes que podem dar
base para que o trabalho seja feito com segurança.
(BONA, Nivea Canalli. 2007)
O que não deve faltar?
Há muita diferenciação entre um briefing e outro. Mas
existem itens que devem sempre constar em um bom
Briefing.
 Cliente: dados do cliente. Esse item é no caso do cliente ser novo.
 O produto: ocupa papel central
 O serviço: transcrever todos os detalhes sobre a dinâmica do serviço e tornar o
mais concreto possível as impressões que podem ser percebidas dele.
 O mercado: o ambiente ou share na qual a campanha se estabelecerá.
 Consumidor: entender tudo sobre o publico alvo
 Concorrência: saber como se comportam para impressionar
 Histórico de campanhas: campanhas já realizadas para esse produto/similares
 Objetivo: é a razão do Briefing.
 Verba disponível: quanto o cliente quer gastar.
Pesquisa: incluir pesquisas feitas que possam ajudar.
 Cronograma: todas as datas para as atividades descritas.
Bibliografia:
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 3 ed. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2003.
BONA, Nivea Canalli. Publicidade e Propaganda: da agência a
campanha. 1 ed. Curitiba: Ibpex, 2007.