Publicidade e Propaganda
Conceitos e Categorias
Rodrigo Sampaio 1°PPM
Processo inicial de uma
Publicidade
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 Publicidade deriva de público (do latim publicus) e
designa a qualidade do que é público.
 Divulgar, tornar público sem que isso implique
necessariamente em persuasão.
 Inicia-se quando é necessária a divulgação de
produtos ou serviços apenas com o interesse
comercial.
O que é briefing?
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 É o termo usado para a passagem de informações entre as áreas de
marketing e propaganda do anunciante e a agencia contratada
 O propósito do briefing pode ser estabelecido como uma forma de
organizar a passagem da informação certa – das pessoas certas para as
pessoas certas – na hora certa, da maneira certa e ao custo certo.
 Um bom briefing deve ser tão curto quanto possível mas tão longo
quanto necessário. Deve conter as informações necessárias para
que não haja dissonância nas informações
 Para se fazer um bom briefing, é aconselhado o contato direto entre
agencia contratada e cliente. Para que haja um bom dialogo, e
assim as intenções se tornem claras.
Erros no Briefing
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 Briefing muito extenso: Ele se torna confuso, é um
desperdicio de tempo. Não esclarece e não é seletivo.
Composto de muitas informações desnecessarias.
 Briefing muito curto: É deficiente de informações,
deixando lacunas nas idéias do pessoal responsável
pela realização do serviço.
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