Capítulo 1
A Grosso Modo
A rede mais simples é a díade ou par
Díades aglomeram-se para formar
grandes redes interconectadas
Linha = um relacionamento entre duas pessoas
Mais encaixado = central
Menos encaixado = periférico
Nodo = uma pessoa
“Encaixamento": o grau em que uma pessoa está conectado em uma rede
A Brigada do Balde
Linear
Ligações mútuas
(fluxos em dois sentidos)
Photo from FEMA
A Rede Telefônica
A informação é direcional
(ligações de entrada e de saída)
Reduz o número de passos
Cria efeito cascata
O Esquadrão Militar
Grupos fortemente interligados
Ligações de duas vias entre todos os
membros do esquadrão
Esquadrões são mais intraconectados
do que interconectados com outros
esquadrões
Termos
Uma Rede Social é formada por todas as conexões e ligações
dentro de um grupo ou de um conjunto de grupos
Um grupo é um conjunto de indivíduos definido por um atributo
comum (não necessita conter informaçãoes sobre conexões)
Termos
A Forma de uma rede = sua “estrutura” ou “topologia”
Termos
• Contágio:
o que flui através das ligações
(germes, dinheiro, violência, modas,
órgãos, felicidade, obesidade, etc.)
• Conexão:
Quem está ligado a quem
(ligações familiares, amigos, colegas, etc.)
• Homofilia:
A tendência para associarmonos com pessoas semelhantes
a nós mesmos
(“gostar de ser parecido”)
Nós Moldamos Nossas Redes
1. Nós determinamos a estrutura de nossa rede:
a quantas pessoas nós estamos conectados
O americano médio tem 4 contatos sociais próximos, conhecido como
sua “rede central de discussão”
O mesmo número de pessoas podem ser organizado e conectado de
diferentes formas e têm diferentes tipologias
Nós Moldamos Nossas Redes
2. Nós influenciamos a densidade de
interconexões entre amigos e familiares
Nós apresentamos amigos de grupos separados uns aos outros
Nós Moldamos Nossas Redes
3. Nós controlamos o quão “central” nós
estamos na nossa rede social
Você é o centro da festa?
Ou só faz parte da decoração?
Transitividade
Transitividade: uma relação é transitiva quando todos os
envolvidos se conhecem (forma triângular)
Aqueles com alta transitividade (por exemplo, a
pesoa A) são profundamente encaixados dentro
de um único grupo
Aqueles com baixa transitividade (por exemplo, a pessoa B)
funcionam como uma ponte entre diferentes grupos,
conectando pessoas que não conhecem uma a outra
Influência
Contágio: o que flui através das ligações (germes, dinheiro,
violência, modas, órgãos, felicidade, obesidade)
Propagação Diádica: a tendência de efeitos de
propagação de uma pessoa para os suas
ligações sociais diretas
Propagação Hyperdiática: a tendência de efeitos de propagação
de pessoa a pessoa para pessoa (uma pessoa fora das ligações
sociais diretas)
O Que Você Está Olhando?
O experimento da calçada de Stanley Milgram investigou a
importância do reforço de múltiplas pessoas:
• Colocou atores ou “ajuntamentos estímulos” de diferentes
tamanhos olhando fixamente para cima, na direção de uma
janela do outro lado da rua;
• Transeuntes são filmados para registrar as reações de parar e
olhar para cima;
• Ajuntamento de 1: 4% dos pedestres pararam
• Ajuntamento de 15: 40% pararam, 86% olharam para cima
• Ajuntamentos de 5 induzem quase o mesmo efeito dos de 15+!
Os transeuntes foram influenciados na decisão de copiar um
comportamento pelo tamanho da multidão que o manifestava.
Photo by David Sim
Seis Graus de Separação
Experimento de Stanley Milgram mostrando que as pessoas
estão conectadas por, em média, seis graus de separação:
• Um cidadão de Nebraska foi instruído a
enviar uma carta a alguém que eles achavam
que conhecesse um específico empresário em
Boston
• O objetivo era medir o número de etapas
para a carta chegar ao homem de negócios
• Em média, foram necessárias seis etapas
• Replicado em escala global, apresentou os
mesmos resultados!
É, afinal de contas, um pequeno mundo!
Photo by Dan Coulter
Três Graus de Influência
A influência das ações ondulatórias através de redes de 3 graus
(de e para “amigos de amigos de seus amigos”)
Você é afetado por pessoas que nem mesmo conhece!
A influência se dissipa depois de 3
graus porque:
- Deterioração intrínsica: a corrupção da
informação (como no jogo do “telefone
sem fio”)
- Instabilidade da rede: ligações sociais
se tornam instáveis a mais de 4 graus de
separação
- O propósito evolucionário: nós
evoluímos em pequenos grupos, onde
todos estavam conectados por 3 graus de
separação ou menos
Photo by Taro Taylor
Três Graus de Influência
Se estamos conectados a
todos por até 6 graus de
separação e influenciamos as
pessoas com até 3 graus de
separação, então podemos
atingir a metade do mundo
inteiro!
Photo by Wonderworks, Flikr
123