Tendências da Linguagem Publicitária
Plano de ensino da aula 1: Apresentação dos principais
conteúdos que serão abordados pela disciplina .
Conteúdo da aula e Plano de ensino:
•Publicidade e práticas sociais;
•Como fazer para ser notado?
•Como é a dinâmica do processo de comunicação publicitária
no Contemporâneo? (Emissor – Publicitário / Receptor –
Público-Alvo.
•Desafios da linguagem da publicidade na pós-modernidade.
•Identidade, Publicidade e Marcas;
•Recursos da linguagem da propaganda;
•Tipos de discurso na constituição da linguagem publicitária;
Publicidade e práticas sociais;
• Estudar e analisar a publicidade como reflexo das práticas
sociais;
• De que maneira a sociedade se mostra nas peças
publicitárias que são veiculadas pelos meios de
comunicação?
• Essa vivência cotidiana passa por quais percursos (quais
caminhos?)
• Em um primeiro momento nos interessa investigar as
práticas sociais que ganham visibilidade por meio da mídia;
Desafios da linguagem da publicidade na pósmodernidade.
• É preciso avaliar primeiro, a situação do nosso destinatário, que
é aquele para quem vamos falar, o público-alvo;
• Independentemente do perfil do público-alvo – que costuma
variar muito e a cada campanha precisa ser retraçado – há
algumas características comuns que o P.A possuí:
• O urbano (aquele que habita as grandes metrópoles) vive num
ambiente saturado de estímulos, mesmo que ele nem se dê
conta disso, ele não consegue e não tem condições de assimilar
todas as mensagens que lhe chegam via: rádio, televisão, jornal,
revistas, outdoors, cinema, livros, celular e internet.
• Todas essas mídias concorrem entre si e entre os demais
discursos das variáveis que estão ao seu redor: moda,
grupo de pertencimento, família, trabalho, etc.
• A linguagem da publicidade enfrenta como primeiro dos
desafios:
O de prender a atenção desse destinatário (público-alvo)
que vive no contemporâneo, no hoje, ou como as teorias da
comunicação denominam, na Pós-Modernidade.
• Para que a sua publicidade que irá concorrer com: notícias,
assuntos, entrevistas, fotografias e as outras publicidades
presentes em uma revista seja notada pelo público-alvo é
preciso que ela comunique a informação de uma maneira
clara, objetiva e, principalmente, criativa.
• Em Tendências da Linguagem Publicitária veremos
maneiras de se diferenciar, de sair do lugar comum que a
criação publicitária se encontra;
• Buscaremos referências para fazer uma publicidade que
seja capaz de despertar o interesse do público-alvo nesse
ambiente tão competitivo.
Tipos de discurso
• Os informativos: aqueles que nos fazem saber algo;
• Os persuasivos: aqueles que nos fazer crer em algo;
(o que é manipulação? Quais são suas estratégias?)
• Os sensíveis: aqueles que nos fazem sentir algo;
Onde se encaixa a linguagem publicitária?
Estudo de caso:
• Vejamos em um anúncio para revista – peça mais
representativa da publicidade impressa – os diferentes
elementos culturais associados que compõem seu texto,
aqui entendido como a sua dimensão verbal e visual.
Cliente: Valisère;
Produto: Lingerie;
Mídia Impressa: Revista;
Contexto: Final dos anos 80.
Título: “Use Valisère que o seu candidato fica para o 2º turno”
Slogan: “Linha Valisère 89. A melhor política do corpo”
• Qual a relação que pode ser estabelecida entre a publicidade e
o contexto social?
• Qual imagem de homem e de mulher é criada pelo anúncio?
• Como o produto é apresentado?
• Quais são as estratégias utilizadas pelo anúncio?
• Que sistema de valores está em jogo?
• Quais são os acordos estabelecidos entre homem, mulher e o
produto?
• Por que este anúncio não pode ser tomado como uma das
tendências da linguagem publicitária?
• A proposição do anúncio,expressa em seu título, é:
“Use Valisére que o seu candidato fica para o 2o turno”.
Para chegar a ela, o redator associou o momento político do
país, então às vésperas do segundo turno das eleições para
governadores, à idéia de que só uma mulher vestida de
lingerie atraente seria capaz de levar um homem a uma
segunda sessão de sexo na mesma noite (causa e efeito).
No campo visual temos exatamente a foto de uma mulher
vestindo uma lingerie provocante junto a um homem
adormecido, ratificando a proposição verbal.
Identidade, Publicidade e Marcas
• O que entendemos por Identidade?:
Como determinada pessoa é reconhecida perante ao grupo
(Reconhecida pelo seu parecer X ser);
• Preciso sempre de uma alteridade para que a minha identidade
fique mais evidente. (Uma negação do outro).
• Na sociedade Tradicional essa identidade é comparável a um
indicador que cada pessoa carrega consigo e que a torna uma
pessoa diferente;
• Nessa sociedade Tradicional esse indicador podia ser: Um
sobrenome que a liga a uma tradicional família. Uma crença que a
liga a uma religião(o cristão, católico). Uma competência que a liga
a uma profissão etc (O Médico, O Doutor, O advogado, O
Marceneiro, A dona de casa, etc.)
Na sociedade Pós-Moderna qual é indicador das
identidades das pessoas?
• Quem cumpre esse papel de dizer para o outro
quem somos?
• Roupas, Marcas, Carros, Bebidas (produtos e
marcas em geral + o Corpo e o Comportamento);
• Mostrar o quanto a publicidade representa um lugar
privilegiado na construção de identidade no mundo
ocidental globalizado;
• Práticas publicitárias na realidade contemporânea:
tecnologia, globalização, mistura de ficção e realidade,
novas identidades, mercado como lugar de identificação;
• A publicidade cria valores novos ou o que é faz é cristalizar
modelos que já estão construídos na sociedade?
Recursos da linguagem da propaganda;
• Como elaborar a linguagem utilizada na publicidade para
provocar e despertar o interesse do público-alvo?
• Se o leitor da publicidade se interessar pela mensagem, por
meio da maneira como ela é elaborada,
conseqüentemente, ele irá se interessar pelo o que é
anunciado: produto/marca;
• Figuras de linguagem são muito utilizadas no discurso
publicitário: é o arranjo das palavras no texto que constitui
as figuras da linguagem publicitária.
• A figura é diferente da linguagem simples.
• Se o seu texto não tiver metáforas, metonímias, paradoxos,
antíteses, etc. Ele ficará sério e sensato demais.