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Primeiros passos da 2º etapa
Lucas Bispo Da Silva 1ºPPN
Nike
Nike Inc
• Fundada em 1972, sua sede esta localizada em
Beaverton, Oregon, Estados Unidos. É uma
empresa de capital aberto, que produz calçados,
roupas e equipamentos esportivos. Seu slogan é
“Just do it”. A partir dos anos 90 a Nike vem
atuando fortemente no mercado futebolístico
desenvolvendo chuteiras e também criando
novos moledelos de tênis mais tecnologicos e
confortaveis.
Produto
Nome: Nike Biscuit SL
Descrição: Sapatênis de couro sintético
Objetivo: ter um produto popular ao publico
alvo
Preço: R$80,00 a R$120,00
Distribuição: Lojas, shopping’s e vendas pelo
site oficial.
Mídias: Tv, Internet e Outdoors
Vantagens
• Um dos pontos forte da Nike é o fato da
empresa ter uma marca ja consolidada no
mercado esportivo, com tecnologia, qualidade
e prestígio.
Desvantagens
• Devido a tecnologia empregada e a qualidade
dos seus produtos, a Nike tem um custo alto
limitando-se a um público alvo com maior
poder aquisitivo.
Público Alvo
Jovens e adolescentes de ambos os sexos na
faixa etária entre 18 a 30 anos de classe media
que buscam a junção entre um tênis versátil e
casual (pau pra toda obra) mas com designer
moderno e arrojado que proporciona conforto
sensação de poder e liberdade com um preço
mais acessível.
Concorrente direto
As fortes concorrentes no Brasil são Adidas e
Olympikus. A mesma que acabou de lançar uma
das maiores campanhas de sua historia com o
comercial “sonhos”produzido por Carlos Manga.
Problemática
Devido a rompimentos com os patrocínios de 2
grandes atletas por escândalos e com o
aumento da popularidade das marcas
concorrentes nos últimos anos, principalmente
a Olympikus que tem linhas de produtos mais
acessíveis, o desafio é criar novos conceitos para
promover a linha mais acesível ao público alvo.
?
• Como desenvolver uma capanha que aborde
novos conceitos da marca, divulgando um
produto que não tem uma grande expessão
no mercado.