/ANDRÉ LUIS CORRÊA
Sócio-Fundador e Diretor de Criação da Agência INSANE.
Publicitário, Designer Gráfico com 06 especializações na
ESPM, Pós-Graduando em Comunicação Empresarial pela
Universidade METODISTA.
Atual Vice-Presidente de Comunicação da AACP
(Associação das Agências de Comunicação e Publicidade
do Grande ABC).
A importância
das Marcas
/O COMEÇO DAS MARCAS
Antigamente marcava-se o gado
para diferenciá-lo entre os
outros gados da região.
/EM 1886 JÁ EXISTIAM AS MARCAS
O farmacêutico John Pemberton
começou a vender Coca-Cola em
Atlanta, nos Estados Unidos
/AS MARCAS EVOLUÍRAM
/E NÓS TAMBÉM!
/AS MARCAS EM NOSSAS VIDAS
Em média, os consumidores são expostos
a 6 mil anúncios por dia e a mais de 25 mil
novos produtos por ano.
*Scott M. Davis (Brand Asset Management)
/AS MARCAS FAZEM PARTE DA NOSSA ROTINA DIÁRIA
Desde o minuto que acordamos até a
hora de dormir.
/AS MARCAS NA MINHA VIDA
06:30
06:32
06:37
06:42
07:01
07:08
07:12
07:25
...
/OS MITOS DAS MARCAS
/1º MITO: A MARCA NÃO É LOGOTIPO
/2º MITO: A MARCA NÃO É IDENTIDADE VISUAL
/3º MITO: A MARCA NÃO É UM PRODUTO
/O QUE É MARCA?
/A MARCA é a intuição que uma pessoa tem sobre um produto,
serviço ou empresa.
/E AGORA?
Qual é a sua percepção?
/A MARCA é a experiência que uma pessoa viveu.
/A MARCA faz as pessoas se apaixonarem,
confiarem e acreditarem na sua superioridade
/A MARCA tem a sua própria essência.
/A MARCA tem força para se destacar num mercado saturado.
/A MARCA tem uma Identidade Física.
Assim como uma pessoa, tem uma
personalidade ligada à sua história e aos
seus valores.
/AS PESSOAS E AS MARCAS
/A MARCA identifica quem é você
/AS PESSOAS COMPRAM
IDENTIFICAÇÃO
/IDENTIFICAR
/AS
PESSOAS COMPRAM
IDENTIFICAÇÃO
PARA DIFERENCIAR
Será que a compra de produtos de
marca é realmente pela qualidade do
produto?
/AS MARCAS TÊM 03 FUNÇÕES:
NAVEGAÇÃO
SEGURANÇA
ENVOLVIMENTO
/NAVEGAÇÃO
As Marcas ajudam os
consumidores a escolherem
num “Mar” de opções
/NAVEGAÇÃO
/SEGURANÇA
As Marcas comunicam a
qualidade do produto ou serviço,
passando segurança para o
cliente no momento da decisão.
/SEGURANÇA
/ENVOLVIMENTO
As marcas utilizam imagens,
linguagens e associações
para estimularem os clientes
a se identificarem com ela.
/ENVOLVIMENTO
Comunicação
e Marketing
/PONTOS DE CONTATO DA MARCA
MARCA
/0S 07 ELEMENTOS DA MARCA:
NOME
MASCOTE
LOGOTIPO
EMBALAGEM
O VALOR DA MARCA
SÍMBOLO
REGISTRO
/A MARCA NIKE
Afinal o que é a Nike? A Nike não fabrica nenhum produto que
comercializa, não existe nenhuma grande fábrica da Nike de onde
saem todos seus produtos. A Nike é hoje uma marca apenas, uma
assinatura de luxo para seu produto.
Qual a opinião
dos “caras”
“Marca não é o que
você diz que é. Mas o
que eles dizem que é...”
Atualmente um dos maiores especialistas em
Branding, inovação e design no mundo.
“A marca é a promessa do
vendedor em fornecer um
conjunto de características,
benefícios e serviços aos
compradores”
“Nome, termo, signo, símbolo, ou uma
combinação destes que tem a função de
identificar os bens ou serviços de um vendedor
ou grupo de vendedores e de diferenciá-los dos
concorrentes”.
Empresária Inglesa.
Opinião
final
/A MARCA
É TUDO!
/ANDRÉ LUIS CORRÊA
/andreluisyep
/andre_luis
[email protected]
andreluiscorrea.com.br
2311-4554
sejainsane.com.br
(11)
Obrigado!