Primeiro Passo da Etapa 1
Publicidade e Propaganda Conceitos e Categoria
Mathias Nunes Andretta
1° PP NOITE
O Sentido da Propaganda
A propaganda é definida como
a propagação de princípios e teorias,
compreende a ideia de implantar, de
incluir uma ideia, uma crença na
mente alheia.
Razão de ser na sociedade
• Equilibrar o consumo Despertar a massa
consumidora
• Estimular e motivar a venda
• Fornecer informações
• Fonte de economia
Como estabelecer relações com
os clientes
Ao apresentar-se perante um cliente-anunciante
em perspectiva, a agência procura fornecer-lhe todas as
informações que lhe pareçam convenientes sobre a sua
história, seus métodos de trabalho, a habilidade e
experiência de seu quadro de pessoal, campanhas de
êxito que lançou, provas de anúncios produzidos e dos
outros materiais e, finalmente, sua situação financeira.
. Convencer o cliente-anunciante
. Conhecer as particularidades do cliente e seus
problemas de divulgação
. Apresentar planos de propaganda, promoções,
etec que resolvam as dificuldades.
Conceito de Briefing
Briefing significa a passagem de informação
de uma pessoa para a outra, especialmente do
anunciante para o executivo de atendimento e deste
para os demais profissionais envolvidos no processo.
Chama-se
briefing
às
informações
preliminares contendo todas as instruções que o
cliente fornece à agência para orientar os seus
trabalhos. É baseado nele e completado com as
informações de pesquisas que se esboça o
planejamento publicitário.
Briefing - Conteúdo
Escrito pelo cliente, a agência tem a função de
colher informações com o cliente e pesquisar as
informações adicionais.
O objetivo é conhecer o cliente de forma rápida
e isto é feito pelo atendimento.
Investigar o que o cliente quer.
. Descrição do cliente;
. Descrição do produto;
. Descrição do serviço;
. Descrição do mercado.
Modelo de
Briefing