Publicidade e Propaganda –
conceitos e categoria
Propaganda
A propaganda é ,basicamente, a manipulação planejada da comunicação
visando,promover comportamentos em benefício do anunciante que a utiliza
. Assim, a propaganda tem a "função" de informar e despertar interesses nos
consumidores, em benefício do anunciante.
No Brasil, a propaganda é feita pelo anunciante e transmitida pelo veículo,
não esquecendo de incluir as agências e produtoras/fornecedores
especializados, com papel fundamental para a sua realização.
Pode ser dividida em dois tipos:
- promocionais: venda de produtos e serviços ,direta ou indiretamente. Sua
principais tarefas são: divulgação e promoção da marca; criação, expansão,
correção, educação, consolidação e manutenção do mercado.
- institucionais :teor eminentemente informativo sobre a filosofia, os
objetivos e as ações da empresa.
Briefing
O que é briefing?
A relação com o cliente é o processo inicial da criação de um
briefing. Briefing é um grupo de ideias e informações que
possibilitam à equipe de trabalho compreender e iniciar um
projeto . Nele, é especificado qual o produto a ser
desenvolvido, qual o seu conceito, para quem se destina e os
recursos produtivos.
O briefing deve criar um roteiro de ação para criar a solução
que o cliente procura. É como mapear o problema, e com
estas pistas, ter ideias para criar soluções.
Modelo de Briefing
1ª fase: Análise do consumidor e performance do novo
produto.
2ª fase: Tecnologia ,inovação, estabilidade e
regulamento.
3ªfase: Precificação e estratégia.
Compra e participação de mercado.