BRIEFING
Publicidade e Propaganda – Conceitos e
Categorias
Mariana Conde Antonio Gouvêa
1°PPM
O QUE É O BRIEFING?
Do inglês, instruções ou resumo. Sendo este seu
significado, trata-se de um apanhado de informações de
uma empresa, como seus problemas, objetivos,
produtos, preços, público alvo, oportunidades e recursos
disponíveis, que servem de base para encaminhar a
agência produtora da propaganda ao real interesse do
contratante, afim de atingir suas metas a partir de um
planejamento.
As informações pedidas pelo atendente da agência podem
ser bem diversificadas em relação a cada empresa, visando
especificar seus diferenciais e introduzi-los à publicidade
do produto ou serviço. O processo de colheita das
informações pode ser dado pela internet, telefone ou, de
preferência, pelo o contato ao vivo. Além de questões
básicas que cada Briefing deve conter, em alguns é feito
um apanhado de informações da concorrência para que
haja um parâmetro de comparação. Também são tratadas
algumas questões, como: O canal pelo qual será
transmitida a mensagem ao público, a proposta de valor, o
que a marca oferece de “plus” ao comprador, etc.
RELAÇÃO CLIENTE-AGÊNCIA-PÚBLICO
ALVO
A agência é formada por uma equipe de profissionais da
área de publicidade. Dentre estas, existe a prospecção,
em que o profissional procura o cliente e oferece
produtos. O atendente é aquele que, com o auxílio do
criador, propõe o projeto a partir do Briefing.
Em resumo, na agência é feito o reconhecimento de
público alvo, criado o método que será utilizado para
atrair a atenção deste público a fim de satisfazer as
espectativas de vendas do cliente.