BOHEMIA
Raquel Pessin Silva
1Ano-Manhã
HISTÓRIA
Foi
fundada
em
1853,
pelo
colono
alemão Henrique Kremer, na época artista com o
nome de cervejaria Bohemia. Quando ele faleceu
em 1865, a empresa ficou com os seus herdeiros, que a
rebatizaram de Augusto Kremer & Cia. Pouco depois
de uma década com a separação dos sócios, a empresa
ficou a cargo de Frederico Guilherme Lindscheid. Na
época de sua fundação, a Bohemia preservou as
características das cervejas alemãs da época, com
uma produção inicial de seis mil garrafas por mês. O
produto era distribuído através de charretes, carros
puxados por animais etc., e as vendas eram feitas
diretamente. Mais tarde, as vendas passaram a ser
feitas
através
de
revendedores
da
região
de Petrópolis, no Rio de Janeiro.
Com o passar do tempo, as características
amargas e fortes das cervejas alemãs foram
sendo alteradas, para entrar em conformidade
com o mercado da época e com as marcas
concorrentes, e o sabor ficou mais leve e menos
amargo, chegando ao ponto de como é vendida
hoje.
OUTRAS CAMPANHAS
CAMPANHAS
http://www.youtube.com/watch?v=RauSU-c5i54
CAMPANHAS

A linha de campanhas da Bohemia sempre foi
reforçar suas origens, agora ela entra com uma
nova campanha super renovada, e diferenciada
de outras campanhas de cervejas, com ícones
diferentes e estereótipos (envolvendo mulheres
bonitas praticamente), e destaca seu público na
campanha, homens mais sérios que após sair de
um dia de negócios vai beber uma cerveja, e se
querem cerveja bebem Bohemia.
PÚBLICO-ALVO

Homens e mulheres;
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19 à 45 anos;

Executivos, que tem um emprego fixo.
MÍDIAS
Entre outras mídias, as mais utilizadas.
Televisão; (em comerciais de TV, pois seu públicoalvo, está exposto a televisão)
 Revistas; (um público-alvo mais formal é sujeito a
ler revistas/jornais)
 Internet. (interação maior com as mídias sociais,
para não perder o vínculo com o cliente/produto)
