CURSO
O NEGÓCIO DO LUXO
1. M C F C O N S U L T O R I A E C O N H E C I M E N T O
A MCF Consultoria e Conhecimento presta serviços focados no desenvolvimento de estratégias para
empresas de diversas áreas de atuação, pautada na orientação, capacitação, mentoring e
posicionamento estratégico, sendo especializada no gerenciamento dos atributos e características
intangíveis dos negócios.
MISSÃO
Ensinar, traduzir e aplicar os atributos, características e premissas de gestão do segmento do Luxo e
Premium no gerenciamento e capacitação de empresas de diversas atividades de negócios
VALORES
Atualização constante | Comprometimento | Criatividade | Emoção | Flexibilidade
Inovação | Obsessão pelos detalhes | Respeito às relações humanas
2. C A R L O S F E R R E I N H A
FUNDADOR
E PRESIDENTE
Atuando desde 1987 em gerenciamento de
operações, desenvolvimento de negócios,
marketing e comunicação, fundou em 2001 a
MCF Consultoria e Conhecimento – empresa
especializada no segmento do Luxo que presta
serviços de consultoria, assessoria e treinamento
no Brasil e na América Latina.
Ao mesmo tempo, tornou-se um dos principais
formadores de opinião sobre o Luxo e um dos
mais requisitados palestrantes sobre o tema.
3. O C U R S O
Criado em 2003 o curso tornou-se um dos
produtos mais importantes e representativos
da MCF.
Aborda, sob o foco da gestão, como funciona
uma operação de produtos/serviços de Luxo e
Premium e como podemos traduzir e aplicar
as técnicas e ferramentas para outros
segmentos.
O curso se destina a profissionais de todos os
segmentos que queiram aprender a utilizar os
atributos do Luxo e Premium como
diferenciação.
3. O C U R S O
POR QUE FAZER?
− Entender o Luxo como atividade profissionalizada e segmento de
negócios
− Decifrar e desconstruir técnicas e ferramentas para aplicá-las em
todos os segmentos
− Aplicar ferramentas que norteiam este segmento
− Entender o Luxo como manifestação de consumo pautado em
ostentação, supérfluo, elite... mas também, Luxo como negócio!
− Ter conhecimento e visão profissional das técnicas envolvidas
− Conhecer um mercado gerador de US$ 15 bilhões por ano no Brasil
− Mudar a percepção de mercado, outra visão para as possibilidades
3. O C U R S O
1 - CONTEXTUALIZAÇÃO DO LUXO
3 - CONSUMO
5 - LUXO ONLINE
− Histórico
− Conceitos e perfis de consumidores
− E-commerce
− Etimologia
− Motivações de compra
− Luxo nas redes sociais
− Conceitos e Atributos
− Revolução dos hábitos de consumo
− Falsificação na Internet
− Metodologia Flor do Luxo ®
− Neurociência aplicada ao consumo
2 - MERCADO DE LUXO –
NO BRASIL E NO MUNDO
4 - MARKETING E ESTRATÉGIA
− Dados
− Conceitos e estruturas
− Categorias do segmento
− Construindo uma marca de Luxo
− Conglomerados
− Extensões e portfolios de marca
− Principais reflexões sobre o futuro do
− Identificação de paradigmas e riscos
segmento
− Comunicação no mercado de Luxo
− Apresentação dos faturamentos divulgados
− Processos e Estratégias
− Desafios do segmento
− Trading up e Mastígio
− Brasilidade refinada
3. O C U R S O
AGENDA
1º Dia
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Apresentação de Carlos Ferreirinha e participantes
Contextualização do Luxo
Mercado de Luxo – No Brasil e no Mundo
Consumo
2º Dia
− Marketing e Estratégia
− Luxo Online
− Reflexões finais
Informações Adicionais:
− Duração: das 09h00 às 18h00
− Carga horária total: 16 horas
− Certificado de conclusão
3. O C U R S O
NÚMEROS
3. O C U R S O
DEPOIMENTOS
RODRIGO BARBOSA
DIRETOR – CLOSET PREMIUM
“
Obsessão aos detalhes, busca da perfeição...Somente uma equipe altamente
capacitada e uma liderança pautada em muita disciplina é que irá surpreender nossos
clientes, assim como vocês superaram as nossas expectativas. Muito obrigado
Ferreirinha... Desde que fiz o curso minha inquietação se transformou em quase
obsessão! Agradeço a todos pela oportunidade de estar ao lado de verdadeiros
empreendedores”
ANDREA FAGUNDES
SUPERVISORA – MONTBLANC
“
Adorei ter participado do curso da MCF, vocês abordam o luxo dentro da nossa
realidade baseado em um referencial mundial. O tema é envolvente e inspirador
para os profissionais das diversas áreas de comunicação e marketing e serve também
de modelo para outros segmentos.”
3. O C U R S O
L O C A L, D A T A E H O R Á R I O
42ª EDIÇÃO
RIO DE JANEIRO – 28 E 29 DE SETEMBRO DE 2012
DAS 09H00 ÀS 18H00
SOFITEL | Av. Atlântica, 4240 – Copacabana – Rio de
Janeiro
3. O C U R S O
INVESTIMENTO
INVESTIMENTO
C LI E NT E / PAR C E I R O
MCF
R$ 4.250,00
R$ 3.600,00
A MCF concederá uma condição especial para inscrições efetuadas até 14/09/2012
Assim como para compras acima de 3 passes
Pagamento via boleto bancário emitido pela MCF Consultoria
INSCRIÇÕES E INFORMAÇÕES | 11 3088.7258 (ramal 110)
[email protected]
4. P O R Q U E A M C F?
•
Fundada há 11 anos, líder no segmento no Brasil e América Latina e reconhecida como formadora de opinião
•
Fundador e Presidente da MCF, atuou também como Presidente da Louis Vuitton Brasil e Diretor América Latina,
responsável pela chegada das principais lojas hoje no continente – aplicado conhecimento de Gestão
•
Equipe MCF de aproximadamente 30 funcionários, composta de consultores fixos, incorporados a alma e valores
MCF, com vasta experiência de mercado, pluralizado e diversificado em competências e práticas de star-up
•
Experiência em desenvolvimento de Plano Diretor de Negócios para chegada ao Brasil de marcas como
Burberry, Stella McCartney, Bentley, Ferrari Stores e GAP
•
Suporte estratégico para os maiores grupos de Luxo como LVMH, Estée Lauder, PPR e Richemont
•
Criação do Curso o Negócio do Luxo – edições em vários estados brasileiros, além de edições internacionais na
Argentina, Uruguai e Portugal – 41 edições e mais de 840 profissionais treinados
•
Criação e implementação do primeiro MBA de Gestão do Luxo nas Américas, em parceria com a FAAP
(Fundação Armando Alvares Penteado)
•
Responsável pela Pesquisa o Negócio do Luxo no Brasil em parceria com a GfK Brasil por 6 anos consecutivos
há 1 ano com o IFOP (Instituto Francês de Opinião Pública)
•
Criação e gerenciamento da ABRAEL – Associação Brasileira das Empresas de Luxo
•
Idealizadora e coordenadora da maior e mais importante conferência de Gestão de Luxo das Américas ATUALUXO (3 edições)
•
Vasta participação em Conferências Nacionais e Internacionais
e
4. P O R Q U E A M C F?
PR I N C I PAI S C LI E NT E S
são empresas que demandaram todas as competências da MCF, levando a empresa a exercitar genuinamente e
verdadeiramente seu nível de entregas, resultados e atuação estratégica.