Prof. Dr. Osni Hoss
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EMPRESAS BASEADAS NO
CONHECIMENTO
EMPRESAS BASEADAS NO CONHECIMENTO
 O trabalho mental
agrega valor, produz
riquezas cria ativos
intangíveis. Cabe às
empresas buscarem
sistematizar seus
intelectos a fim
produzir novos
conhecimentos criar
oportunidades neste
mercado
competitivo e
globalizado
Conhecimento
 Informação é uma mensagem, geralmente na
forma de um documento ou uma
comunicação audível ou visível que tem por
finalidade mudar o modo como o destinatário
vê algo, exercendo algum impacto sobre seu
julgamento e comportamento.
 A informação é a matéria-prima para o
conhecimento, é uma notícia ou inteligência
transmitida oralmente ou pela escrita.
Grandes orientações da teoria do
conhecimento
 O racionalismo(explícito) afirma que o
conhecimento é obtido por dedução,
utilizando o raciocínio, recorrendo-se a
construções mentais de conceitos, leis e
teorias;
 enquanto que o empirismo(tácito), afirma
que o conhecimento é obtido por indução, a
partir de experiências sensoriais específicas.
A Sociedade do Conhecimento
 a automação do trabalho, incrementando com a automação uma
vasta gama de atividades de serviços, particularmente na saúde,
educação, produção de software e entretenimento;
 redução do tamanho das grandes empresas tanto de manufatura
quanto de serviços, devido ao maior estímulo ao espírito
empreendedor;
 uma mudança na força de trabalho, com um crescimento acentuado
da participação das mulheres;
 transformações demográficas substanciais causadas pela queda na
taxa de nascimento e uma população mais velha;
 substituição do centro geográfico da economia, antes centrada em
matérias-primas e bens de capital para se concentrar em informações
e conhecimentos, particularmente pesquisa e educação.
Empresas e trabalhadores do
conhecimento
 Atualmente, as empresas diferem das da era
industrial por valorizarem o conhecimento de
seus trabalhadores, daí serem, muitas vezes,
identificadas como empresas do
conhecimento. Empregados das empresas do
conhecimento são profissionais qualificados e
cujo trabalho consiste, em grande parte, em
converter informação em conhecimento
A Criação e gestão do
conhecimento
 A transferência do conhecimento pode se dar
de duas maneiras: pela informação ou
tradição.
 informação - fala ou se escreve. É ideal para
transmitir o conhecimento explícito, sendo rápida,
segura e independente de sua origem. É a que se
tem em aulas, palestras, audiovisuais
 tradição - se dá em conversas informais e de forma
não estruturada.
O conhecimento estruturado e sistematizado é uma forma de geração e
agregação de valor para as empresas.
Valoração
Dentre as concepções de valor da empresa,
destacam-se as seguintes:
 valor patrimonial ou contábil, que é o valor
da empresa, determinado pelo somatório dos
bens e direitos menos as obrigações, que
constituem o patrimônio da empresa;
 valor econômico, como sendo o valor da
empresa que decorre do potencial de
resultados.
Valoração
 Os modelos de avaliação que objetivam
valorar empresas, consideram as estratégias,
o conhecimento das organizações e
estabelecem um processo de implementação
evolutivo e flexível.
As premissas da criação de
valor
 no mercado real, a criação de valor acontece
quando o retorno sobre o capital investido for
superior ao custo de oportunidade do capital;
 quanto mais se investir em retornos
superiores mais se cria capital, ou seja,
crescimento com margem superior ao custo
do capital próprio;
 fazer escolhas que maximizem o valor
presente dos fluxos de caixa previstos ou o
lucro econômico.
As cinco variáveis principais a serem observadas
no processo de avaliação de empresas
 fluxo relevante de caixa, onde o patrimônio da empresa
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vale aquilo que consegue gerar de caixa no futuro;
período de projeção, fluxo de caixa deve ser projetado para
um espaço de tempo que permita sua previsão com
razoável confiança;
valor de perpetuidade ou residual, os fluxos de caixa não
cobertos pelo período de projeção devem ser quantificados
(perpetuidade com ou sem crescimento ou valor residual ou
terminal);
condições do endividamento financeiro;
taxa de desconto, a taxa de juro usada para descontar
fluxos de caixa ao seu valor presente deve ser aquela que
melhor reflita o custo de oportunidade e os riscos.
Ativos Baseados no Conhecimento
 são caros para adquirir e para desenvolver, e difíceis de
gerenciar
 os direitos de propriedade são difusos, por exemplo, quando
se trata de um avião, pode-se mensurá-lo facilmente, no
entanto, um software que possa revolucionar empresas, pode
ser roubado e utilizado por concorrentes
 barreira existente quanto à mudança, principalmente pelo
fato de serem difíceis de ser controlados
 o valor da marca que somente aparece no balanço, em caso de
aquisição de terceiros, pois somente assim se teria o valor da
transação como parâmetro de avaliação