II Unidade
Gestalt
(A psicologia da Forma)
GESTALT
Introdução
Em alemão, quer dizer “forma”, “figura”. Chamada de “boa
forma” pelos designers.
É uma teoria da psicologia que estuda a percepção visual,
isto é, o cérebro percebe as partes de um todo, mas as
organiza de maneira original que pode mudar o sentido.
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Introdução
Na verdade, estuda os processos cognitivos, questões
relacionadas ao pensamento, memória, reações motoras,
aprendizagem e outros aspectos da experiência consciente.
Julgando que a percepção é a combinação da experiência e
função da forma.
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Introdução
A neurociência explica que o cérebro, ao “guardar” uma
lembrança, tenta relacionar uma informação com algo que já
tenhamos visto no passado.
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Introdução
Escola de pensamento (séc.XX):
• Max Wertheimer;
• Wilhelm Wundt;
• Wolfgang Kohler;
• William James;
• Kurt Koffka;
• Jean Piaget.
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Introdução
Em poucas palavras, o todo é mais do que a soma das
partes.
Layout > composição das imagens
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Introdução
Existem regras?
• Proporção Áurea: 1,618
• Regra dos terços
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Introdução
As suas leis dão embasamento científico ao sistema de
leitura visual. À partir delas, foi criado um suporte sensível e
racional, uma espécie de passo-a-passo da leitura visual,
que vai permitir e favorecer toda e qualquer articulação
analítica e interpretativa da forma de um layout.
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Leis
• Unidade
• Segregação
• Unificação
• Fechamento (clausura)
• Figura/fundo
• Continuidade
• Proximidade
• Semelhança
• Pregnância da forma
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Leis
• Unidade
Quando um elemento se encerra nele mesmo. E pode ainda
ter vários elementos que são percebidos como um todo, isto
é, subunidades, onde tendemos a agrupá-los em um único
objeto.
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Leis
• Unidade
S
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Leis
• Unidade
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Leis
• Segregação
Desigualdade de estimulação. Capacidade perceptiva de
separar, identificar, evidenciar ou destacar unidades em um
todo.
Gera hierarquia: importância e ordem de leitura.
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Leis
• Segregação
GESTALT
Leis
• Segregação
GESTALT
Leis
• Unificação
Consiste na igualdade ou semelhança dos estímulos
produzidos pelo campo visual.
Padrão: facilidade de leitura.
GESTALT
Leis
• Unificação
GESTALT
Leis
• Unificação
GESTALT
Leis
• Fechamento
Tendemos a “completar” segmentos, ligando as áreas
similares para fechar espaços próximos, resumindo, nas
formas interrompidas é feito o preenchimento visual das
lacunas.
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Leis
• Fechamento
GESTALT
Leis
• Fechamento
Forma fechada
completa, estável
e gera passividade
e tédio, ainda que
equilibrada.
x
Forma aberta
dinamismo, atração,
envolvimento ativo.
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Leis
• Fechamento
GESTALT
Leis
• Figura / fundo
A forma de um objeto não é mais importante que a forma
do espaço em torno dele. Todas as coisas resultam da
interação com outras coisas.
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Leis
• Figura / fundo
Figura (forma): sempre vista em relação ao que a rodeia
(fundo). Ao fazermos a separação do fundo, criamos um
contraste. E em muitos casos vai existir a ambiguidade.
GESTALT
Leis
• Figura / fundo
GESTALT
Leis
• Figura / fundo
GESTALT
Leis
• Figura / fundo
GESTALT
Leis
• Figura / fundo
GESTALT
Leis
• Figura / fundo
GESTALT
Leis
• Continuidade
É a impressão visual de como as partes se sucedem através
da organização perceptiva da forma de modo coerente, sem
quebras ou interrupções na sua trajetória visual. Mantém o
movimento para uma direção: pontos, linhas, planos, cores,
etc.
GESTALT
Leis
• Continuidade
GESTALT
Leis
• Continuidade
GESTALT
Leis
• Continuidade
GESTALT
Leis
• Proximidade
Elementos próximos tendem a ser vistos juntos,
constituindo um todo ou unidades dentro do todo.
GESTALT
Leis
• Proximidade
GESTALT
Leis
• Semelhança
Elementos da mesma cor e forma tendem a ser agrupados e
a constituir unidades. Estímulos mais semelhantes e
próximos: maior tendência a serem agrupados.
GESTALT
Leis
• Semelhança
GESTALT
Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
Lei básica da percepção da Gestalt: simplicidade. Tendência
à harmonia e ao equilíbrio visual. Capacidade de reconhecer
rápida e facilmente formas bem organizadas.
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Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
Alta pregnância: Tende a estrutura mais simples,
equilibrada, homogênea e regular. Possui o máximo de
unificação, clareza formal e de simplificação na organização
de suas partes. E essa pregnância pode ser medida de
acordo sua: legibilidade, compreensão e clareza.
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Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
GESTALT
Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
Média pregnância: Tende a estrutura um pouco mais
trabalhada, mas ainda continua homogênea e regular. Sua
unificação começa a se perder.
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Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
GESTALT
Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
Baixa pregnância: excesso de imagens, que não tem um
foco específico, sendo assim não existe hierarquização
visual.
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Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
GESTALT
Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
GESTALT
Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
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Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
“Menos é mais”.
Mensagem simples: fácil compreensão e rápida leitura pelo
público.
Mensagem Complexa: compromete a leitura e interesse,
ultrapassa os “3 segundos”.
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Leis
• Pregnância (ou pregnância da forma)
Adequação: Dependendo do conceito, complexidade pode
ser uma opção.
Evite excesso de informação: reduzir ruído, manter a clareza
e integridade da mensagem.
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Conclusão
Em muitas vezes, as leis são complementos uma das outras,
sendo comuns identificá-las no mesmo elemento:
• Unidade, Semelhança e Proximidade;
• Fechamento e Continuidade.
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Conclusão
Cada uma das leis fornece uma técnica que pode ser
utilizada na concepção de layouts para maximizar a ênfase
da estética visual, tradicionalmente, essas leis da Gestalt
mostram como podem ser eficazes quando apresentar
elementos visuais estáticos.
GESTALT
Conclusão
Aplicar os conceitos da Gestalt em uma construção visual
contribui para:
•
•
•
•
Interpretação mais rápida;
Facilitar o reconhecimento a distância;
Memorização;
Representação de significados.
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