Redação Publicitária I
Parte 2- Redação Publicitária para revista
Professora Luciana Moura
REVISTA
Revista
Geralmente, o leitor tem mais tempo
para ler e a impressão também é
melhor. O meio revista oferece
bastante visibilidade para o
anúncio publicitário. Por isso,
capriche na mensagem.
Características do meio

Maior número de leitores por exemplar, o que faz
com que a circulação seja maior do que a tiragem;

Apresentam uma melhor reprodução gráfica;

São mais seletivas;

Apresentam expansão na circulação geográfica;

É um veículo conhecido por sua segmentação
(mais de 600 categorias no Brasil);
Características do meio

Os anúncios despertam maior atenção do leitor
quanto maior for o seu formato e maior
quantidade de cores na página;

A localização da página do anúncio na revista
também influencia na atenção do leitor (páginas
iniciais despertam mais atenção dos leitores do que
as páginas finais, e a segunda, terceira e quarta
capas despertam mais a atenção do que as
páginas iniciais);
Características do meio

Permite que as características e diferenciais do
produto sejam melhor explicados;

Os anúncios são vistos várias vezes pelo mesmo
consumidor;

Os produtos e serviços que precisam ser
explicados com uma abordagem didática têm nas
revistas o meio adequado.
Formatos dos anúncios

Páginas duplas são mais eficazes em termos de
retenção da mensagem do que as páginas simples.

Anúncios sangrados são mais percebidos do que
anúncios que apresentam margens.

Anúncios seqüenciais apresentam mais impacto
junto ao consumidor.

As revistas criam novos produtos e novas formas de
comercialização e são considerados muito
explorados criativamente.
página dupla
1 página
½ página dupla
2/3 página dupla centralizado
½ página horizontal
1/3 página quadrado
1 página + 2/3 página vertical
1/3 página vertical
Anúncios Interativos
 A tendência
da revista moderna é
absorver as novas tecnologias para
melhor apresentar o seu produto ao
consumidor.
 Utiliza
não apenas o olhar do leitor e
sim procura interagi-lo com todos os
sentidos naturais da percepção: tato,
audição, olfato, paladar.
Anúncios Interativos
 Este
recurso permite uma melhor
assimilação e fixação da mensagem
publicitária.
O
limite é a imaginação dos criadores.
 Custo
médio do mecanismo: R$ 7,00
por exemplar.
Anúncios Interativos
 3D
 Transparência
 Vazado
 Holograma
 Olhar
 Degustação
 Cheiro
 Dobradura
 Som
 Capas
 Tato
falsas
O grande efeito

Em um anúncio de revista comum, para
que a propaganda gere efeito em curto
prazo é preciso que o consumidor seja
exposto à propaganda pelo menos 3 vezes
antes que ela possa influenciar a sua
compra.
1- O que é isso?
 2- Por que é importante?
 3- Estimula a lembrança e induz a compra

Texto publicitário para revista

As revistas têm vida mais longa, são lidas mais
lentamente, o que permite textos maiores;

Os títulos são fundamentais para chamar a atenção
para a leitura do texto;

Buscar a idéia do anúncio, utilizando todos os
elementos da linguagem, sendo eles palavras,
frases, imagens e textos é o que faz com que o
redator busque o conceito criativo prioritário para se
chegar no primordial objetivo: a persuasão.
Conselhos de especialistas
“O título de um anúncio, em geral,
nasce da procura da idéia e da
mensagem que deve passar, jamais
se deve ter a atitude de
impulsivamente criar um título; esta
é uma fórmula velha e vagabunda...”
Conselhos de especialistas
“... Primeiro é preciso pensar bastante,
com que meio e de que forma você pode
pegar seu problema para que chegue ao
consumidor com êxito. Anote os maiores
despropósitos e besteiras e, aos poucos,
você vai chegar ao pensamento que
procura, não importa a forma, não
importa o que está anotado...”
Conselhos de especialistas
“... Uma vez encontrado o pensamento,
você começa a elaborar lentamente o
título, como se fosse um quebra-cabeça,
pois você já sabe o que quer dizer, agora
você só deve encontrar a forma
inteligente e criativa de como dizer, daí
elaborar o texto com o mesmo carinho.”
Francesc Petit
Dicas

Se criar um conceito predominantemente visual
em seu anúncio, tome cuidado para que ele não
fique “vazio” aos olhos do leitor.

Para a mídia impressa, você pode conseguir
utilizar o elemento criativo por meio de um título
ousado, um texto extremamente agradável,
uma imagem surpreendente, um novo formato
de anúncio ou uma combinação inesquecível de
todos esses elementos. Ouse.
Dicas

Você precisa estar atento a seu objetivo:
inovar o espaço comercial que o anúncio
do seu cliente irá ocupar. Em resumo, é
trabalhar a informação que seu cliente
precisa transmitir de uma forma
impactante e inesperada para o público.
Tão inesperado que para ele seja algo
memorável. Marcante. Genial.
Dicas

Pense em formatos diferenciados e links
com seções, que permitem melhor
utilização do meio.
Dicas

O texto e o visual do anúncio devem ser
igualmente atrativos. Quando o anúncio é
feio, o título pode até ser bom, mas não
atrai.

Brinque com o segmento ou título da
revista e crie títulos e mensagens bem
adequadas. Isso faz com que o anúncio se
aproxime mais do leitor.
Na hora de produzir

Normalmente, os arquivos digitais são
enviados para os veículos. Na maioria dos
casos não há mais necessidade de fotolito.

Como a imagem poderá ser vista inúmeras
vezes pelo mesmo leitor, preste muita
atenção aos detalhes pequenos e que
poderiam passar despercebidos em outros
tipos de mídia.
Conselhos de especialistas
“O título é que faz um anúncio
funcionar e os melhores são aqueles
que apelam para o interesse das
pessoas.”
John Caples
Conselhos de especialistas
“O ideal de uma dupla de criação é
que um saiba a profissão do outro.
Que o diretor de arte faça títulos,
tenha idéias, etc., e o redator faça
layouts e conheça tudo sobre
expressão visual.”
Magy Imoberdorf
Conselhos de especialistas
“Os anúncios se tornaram mais claros,
quebraram aquele dogma de produtão,
titulão, textão. Não que este tipo de
anúncio esteja errado. Mas há muitas
maneiras de contar uma história. Não
apenas com o texto, mas também com a
ajuda do visual, ou somente com o visual.”
Marcello Serpa