VALMOR
RHODEN
JOEL FELIPE
GUINDANI
ÂNGELA SOWA
“A PESQUISA DE OPINIÃO
PÚBLICA:
O PRIMEIRO PASSO PARA A
CONSTRUÇÃO DE AUDIÊNCIAS”
Verso e Reverso,
XXVI(63):160168, setembrodezembro 2012
ESTRUTURA
1. Problematização teórica acerca da noção de opinião
pública;
2. A noção de opinião pública relacionada com o fenómeno de
mediatização social;
3. Contextualização do campo de pesquisa e passos da
pesquisa de opinião pública;
4. Apresentação e análise dos dados obtidos;
5. Considerações finais.
ENQUADRAMENTO EMPÍRICO
 São Borja, Rio do Sul, Brasil.
“Em São Borja, segundo o Censo do IBGE 2010, há
61.671 habitantes, e grande par te desta população
tem o rádio como companhia em grande par te do seu
dia-a-dia.”
 7 emissoras de rádio
 Não existe um canal de televisão, apenas são retransmitidos
canais abertos
ENQUADRAMENTO EMPÍRICO
 2 jornais locais, semanais
 Internet
não
é
aproveitada
de
um
ponto
de
vista
comunicacional e/ou jornalístico rentável.
 Envolvidos: Alunos e professores da Universidade Unipampa
ENQUADRAMENTO EMPÍRICO
“implantação da programação da rádio universitária
Unipampa FM, em São Borja-RS.”
 Para isso, os autores recorrem a uma…
“Pesquisa de opinião pública”
 Na qual pretendem identificar o…
“perfil do ouvinte”
FORMULAÇÃO DE HIPÓTESES
“A construção de audiências é a principal tarefa a ser
empreendida quando se objetiva a construção de uma
nova grade de programação.”
ENQUADRAMENTO TEÓRICO
A Pesquisa de Opinião Pública
Reale, 1994
Habermas, 1987 e 2007
Véron, 2002
“(…) Portanto, as pesquisas que pretendem se aproximar do
público idealizado, não podem desconsiderar os elementos
teóricos que compõe o cenário comunicacional contemporâneo”
ENQUADRAMENTO TEÓRICO
A opinião pública na sociedade em vias de mediatização
Paiva, 2005
Braga, 2006
Verón, 2002
Fausto Neto, 2006
Muniz Sodré, 2002 e 2006
“ Impor tante realçar que as audiências, ou os sujeitos ou
instituições midiatizadas também devem ser obser vadas a
par tir da complexidade dos seus contextos sociais, sejam
geográficos, econômicos e culturais”
ENQUADRAMENTO METODOLÓGICO
 TÉCNICA DE RECOLHA DE DADOS
 Inquérito por questionário
 Amostra: 385 pessoas
 Em 10 bairros - aproximadamente 39 questionários por bairro
 “aplicados casa a casa para apenas um integrante do grupo familiar, sem
intervalo de frequência entre casas”
 Tentativa de “representatividade da população local”
 Para o cálculo foi utilizada a “fórmula da população finita” (61.671 habitantes
em S. Borja, segundo o Censo do IBGE 2010)
a partir da questão número 6, o número de pessoas a responder
baixa para 268, sendo este o número de pessoas “que
responderam sim (escutam rádio)”.
ENQUADRAMENTO METODOLÓGICO
Elaboração do questionário
“trabalho conjunto: professor da disciplina, alunos e os
idealizadores da emissora universitária”
As questões
“foram elaboradas com objectivo de conhecer um pouco mais
sobre este ouvinte de rádio, a sua relação com outras mídias, o
que espera de um canal de comunicação, as expectativas e os
conteúdos que não encontra, actualmente, nas emissoras, mas
que considera indispensável”.
ENQUADRAMENTO METODOLÓGICO
 TÉCNICA DE ANÁLISE DE
DADOS
 “Quanti-qualitativa”
“Não se trata saber apenas
quantos querem tal gosto
musical, foco jornalístico, mas
entender a realidade da
produção radiofônica local, a
par tir da concepção dos
entrevistados e a par tir desta
avaliação, apontar caminhos
possíveis e expectativas sobre
este meio de comunicação na
comunidade local”.
ANÁLISE QUANTITATIVA
Perguntas fechadas
ANÁLISE DE CONTEÚDO
Perguntas abertas
RESULTADOS E CONSIDERAÇÕES FINAIS
Confirmação da hipótese
“No processo de análise e descrição dos dados obtidos,
identificamos que a pesquisa de opinião é a base concreta para
a construção de uma audiência e fundamental para a definição
de uma programação que atenda as expectativas do público
ouvinte.”
Atingiram os objetivos
“esta pesquisa foi essencial para a compreensão do per fil do
ouvinte de rádio da cidade de São Borja (…) possibilitou-nos
configurar as linhas gerais da programação da emissora
idealizada”
CRÍTICAS
 Os autores referem que “Os resultados da pesquisa foram
apresentados em forma de gráficos ou com a descrição dos
valores em percentuais”
 Não são disponibilizados os gráficos
 Não é disponibilizado o inquérito.
 Análise de conteúdo
 Não há categorização
 São apenas referidos alguns comentários dos entrevistados, selecionados
pelos autores
 Falta de rigor, subjetividade, fragilidade
 Manipulação abusiva da informação recolhida
CRÍTICAS
 “Para calcular a amostra utilizamos à fórmula da população
finita” devido ao facto de haver dados quantitativos do IBGE
que indicam que São Borja tem 61 .671 habitantes
 a fórmula não é explicada.
 A pesquisa científica prende-se muito aos modelos/às ideias
dos autores citados não introduzindo novidade.