Redação
Publicitária I
Aula 01
Profa. Esp. Cláudia Adriane Souza
A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
 “A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE é a
organização especializada na arte e
técnica da propaganda, que se
estrutura especialmente para este
fim, reunindo profissionais
especializados de diversas áreas.
Sua maior função é criar
publicidade.”
(SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z).
Breve histórico

Hoje em dia, os anunciantes têm à sua
disposição uma variedade de agências de
publicidade, mas nem sempre foi assim. No
final do século XIX que elas começaram a
surgir, mais precisamente nos Estados
Unidos, com forte influência britânica. Não
eram agências como as de hoje, eram
pequenas empresas. Seu principal veículo
de comunicação era constituído de
corretores que carregavam placas de
madeira em seus ombros com mensagens
publicitárias ambulantes: os homenssanduíche.
Homem-sanduíche no final do século XIX
Os homens-sanduíche vestiam-se elegantemente
para transmitir veracidade e confiança aos anúncios.
Homens-sanduíche no início do século XX
A foto acima mostra 30 homens-sanduíche alinhados para
promover uma marca de cigarro em Londres. Eles se
espalhavam por toda a cidade.
Homem-sanduíche atualmente no Brasil
Infelizmente, no Brasil de hoje, é assim que vemos os
homens-sanduíche. Eles raramente estão entre as ações
criadas pelas agências de nosso país.
Homens-sanduíche atualmente em outros países
Algumas cidades mundo afora não permitem essas atividades em
suas ruas, mas em outras elas se tornaram quase um patrimônio
das zonas comerciais.
Homens-sanduíche atualmente em outros países
Voltando às agências
 Desde os homens-sanduíche aos dias
de hoje, as agências evoluíram
bastante e dispõem de muitas
estratégias para atingir os objetivos de
seus clientes. Elas têm de ser cada vez
mais ágeis, enxutas e criativas, pois os
clientes encontram-se em um mercado
cada vez mais competitivo, onde os
consumidores mostram-se cada vez
mais exigentes.
Os departamentos de uma agência

Como vimos em nossa disciplina introdutória, uma
agência de publicidade pode ter vários departamentos,
mas os principais são:

Atendimento;

Mídia;

Criação;

Planejamento;

Produção (Gráfica /RTVC).
A Criação

Neste departamento surgem as ideias
que serão transformadas em peças
publicitárias isoladas ou campanhas.
Ele conta com pelo menos dois
profissionais, o Redator e o Diretor de
Arte, a tão famosa Dupla de Criação,
que normalmente é coordenada
pelo Diretor de Criação.
A Dupla de Criação

O Redator é o responsável pela criação
dos textos das peças publicitárias (títulos,
slogans, roteiros e outros textos) e o
Diretor de Arte pela criação da parte
visual.
Bill Bernbach, o pai
da Dupla de Criação

O conceito de Dupla de Criação surgiu em
Nova York, após a Segunda Guerra Mundial,
na agência Doyle Dane Bernbach (hoje, o
poderoso grupo DDB). Comandada pelo
criativo Bill Bernbach, a DDB revolucionou o
jeito de fazer propaganda no mundo. Diretor
de Arte e Redator trabalhando juntos: ambos
desenvolvem um conceito, que é desdobrado por
intermédio de duas especialidades distintas que
se completam.
Atividades da Dupla de Criação

O bom relacionamento da dupla depende de
três fatores: respeito, confiança e entrosamento.
Além de criar as peças publicitárias, muitas vezes, a
Dupla de Criação também é responsável pela defesa
das campanhas perante o cliente, ou seja, é comum
que o Redator e o Diretor de Arte se encarreguem
de explicar e demonstrar a estratégia utilizadas nos
anúncios.
Fugindo às regras

Algumas agências adotam outro sistema: os grupos de
criação, envolvendo mais de duas pessoas. Elas
acreditam que um número maior de pessoas envolvidas
agiliza o processo. Na realidade, não há regras. O
processo de criação pode envolver dois Redatores e um
Diretor de Arte, dois Diretores de Arte e um Redator, ou
até mais do que três profissionais.
O Papel do Redator

Para o Redator realizar bem a sua função, somente a
criatividade não basta. É preciso realizar pesquisas e
ter empenho para que sejam criados os textos adequados
às necessidades de cada cliente. É necessário que haja
entendimento do problema do cliente, conhecimento
do produto/serviço e do público ao qual ele é dirigido.
Pré-requisitos para um bom Redator

Pleno domínio do idioma;

Grande capacidade de observação;

Senso de oportunidade;

Manter-se atualizado em diversos assuntos;

Capacidade de trabalhar em equipe;

Agilidade de raciocínio;

Grande poder de síntese.
Referências

CIDADE, Marco Aurélio. Redação publicitária: o que
faltava dizer. São Paulo: Saraiva, 2006.

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 3 ed. Rio de
janeiro: Campus, 2003.

http://promoview.com.br

http://sanguesuoreideias.blogspot.com