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Bem vindos à Belas Artes
Bem vindos ao curso de Comunicação
Bem vindos ao 4º semestre
Bem vindos à disciplina
 Administração
em Publicidade e Propaganda
Marcélia Lupetti
PLANO DE ENSINO
Apresentação da Disciplina
• A disciplina Administração em Publicidade e Propaganda
aborda aspectos administrativos de uma agência de
comunicação. A estrutura organizacional, a descrição de
cargos e funções e as atividades de uma agência
permitem ao estudante escolher uma área de atuação
específica para sua futura atividade profissional.
• O desenvolvimento de um plano de negócios auxiliará o
aluno a visionar seu futuro empreendimento.
Plano de ensino - Ementa
• O setor da propaganda no contexto empresarial.
Estrutura de relações de sistemas de fornecedores,
distribuidores e clientes.
• Administração financeira em publicidade. Planejamento
do orçamento publicitário.
Plano de ensino - Objetivos
• Gerais
– Desenvolver o senso crítico no aluno, introduzindo-o
ao meio publicitário.
• Específicos
– Proporcionar ao aluno uma visão sistêmica da
agência de propaganda, tratando-a como negócio
integrado no setor de comunicação e clientes, sob o
ponto de vista do gestor.
Plano de ensino
Estratégias de Ensino e Recursos Pedagógicos
 Aulas expositivas dialogadas
 Aulas interativas com a participação dos estudantes
 Atividades em equipes
 Leitura das matérias do meio publicitário
 Exercícios em sala e em casa
Plano de ensino - Conteúdo
Plano de ensino - Conteúdo (cont.)
Plano de ensino - Avaliação
• Disciplina:
Administração em
Publicidade e Propaganda
 1º bi - Prova individual sem consulta – Peso 2
 2º bi - Prova em dupla com consulta – Peso 3
• Média Final
• 1º bi = 7,0 x 2 = 14,0
• 2º bi = 5,0 x 3 = 15,0
29,0/5=
• Média FINAL =
5,8 ??? !!!
Plano de Ensino - Bibliografia
• LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade.
2ed. São Paulo: Cengage, 2009.
• CORRÊA, Roberto. O Atendimento na Agência de
Propaganda. São Paulo: Global, 2010.
• PINHEIRO, Duda e GULLO, José. Comunicação
Integrada de Marketing. São Paulo: Atlas, 2009.
LIVRO TEXTO
 Administração em Publicidade:
A verdadeira alma do negócio.
2ª edição
 Autora: Marcélia Lupetti
 Editora: Cengage
 São Paulo: 2009
As relações
Comunicação e Marketing
Marketing
PESQUISA
SAC
PRODUTO
MARKETING
PREÇO
PROMOÇÃO
CLIENTE
PDV
Comunicação - Promotion
Propaganda
• Marketing
 Produto
 Preço
 Pto de venda
 “Promotion”
• “Promotion”
•
ou
• Comunicação




Promoção
Propaganda
Venda Pessoal
Relações
Públicas
 Merchandising
 Marketing direto
• Propaganda
 Informar
 Persuadir
 Lembrar
Comunicação / marcas
17
17
17
Marcas mais valorizadas
do mundo.
INTERBRAND
2005
(US$ B)
2006
(US$ B)
2007
(US$B)
2008
(US$B)
2009
(US$ B)
2010
(US$B)
2011
Coca-Cola
67,5
67,0
65,3
66,6
68,7
70,5
71,9
2
IBM
53,3
56,2
57,1
59,0
60,2
64,7
70,0
8
Microsoft
59,9
56,9
58,7
59,0
56,6
60,9
59,1
-3
Google
8,5
12,4
17,8
25,6
32,0
43,6
55,3
27
GE
46,9
48,9
51,5
53,0
47,8
42,8
42,8
0
McDonald's
26,0
27,8
29,4
31,0
32,3
33,6
35,6
6
Intel
35,5
32,3
31,0
31,2
30,6
32,0
35,2
10
33,5
58
MARCAS
Apple
Nokia
26,4
30,1
33,7
35,9
34,9
29,5
25,1
-15
Disney
26,4
27,8
21,2
29,3
28,4
28,7
29,0
1
HP
18,9
20,5
22,2
23,3
24,0
26,9
28,5
6
Toyota
24,8
27,9
32,1
34,0
31,3
26,2
27,8
6
Ranking de marcas Brasileiras
2006/7
(R$ B)
2007/8
(R$ B)
2008/9
(R$ B)
2009/1
0 (R$
B)
2010/11
Variação
%
Itaú
7,8
9,0
9,8
20,7
24,3
18
Bradesco
7,9
11,0
12,0
12,4
13,6
10
Petrobrás
2,1
2,7
2,3
10,8
11,6
7
Banco do
Brasil
4,4
7,0
8,4
10,5
11,3
8
Skol
3,2
3,3
4,0
6,6
7,3
10
Natura
4,0
3,7
3,9
4,7
5,7
22
Brahma
2,8
2,9
2,0
3,6
4,4
21
Não
aparecia
no
ranking
1,6
1,9
1,7
1,8
2,0
15
0,96
0,92
1,5
1,7
16
MARCAS
Vale
Antárctica
Vivo
2,7