Indústria Cultural e Educação
Bruno Pucci1
A idéia de que o mundo quer ser enganado tornou-se mais verdadeira do
que, sem dúvida, jamais pretendeu ser. Não somente os homens caem no
logro, como se diz, desde que isso lhes dê uma satisfação por mais fugaz
que seja, como também desejam essa impostura que eles próprios
entrevêem; esforçam-se por fecharem os olhos e aprovam, numa espécie
de autodesprezo, aquilo que lhes ocorre e do qual sabem por que é
fabricado. Sem o confessar, pressentem que suas vidas se lhes tornam
intoleráveis tão logo não mais se agarrem a satisfações que, na realidade,
não o são (Adorno, Indústria Cultural, 1967).
Tomo neste ensaio como fundamento de minha análise os dois textos frankfurtianos
que abordam diretamente a questão da Indústria Cultural: o primeiro, de Adorno e
Horkheimer, “A Indústria Cultural: o esclarecimento como mistificação das massas 2”, um
dos fragmentos da “Dialética do Esclarecimento”; o segundo, de Adorno, traduzido como
“Indústria Cultural3”( no alemão Résumé über Kulturindustrie), uma conferência
radiofônica proferida na Alemanha em 1962, publicada em francês em 1962 e em alemão,
pela Suhrkamp, em 1967. Vou tentar extrair dos dois ensaios elementos que possam ajudar
a compreender a atualidade da categoria indústria cultural e a junção de termos a princípio
contraditórios como Indústria e Cultura na categoria Indústria cultural e sua relação com a
educação, Indústria cultural e Educação.
1. Indústria Cultural, ontem e hoje. A indústria cultural segue tendo as
características básicas apontadas pelos pensadores frankfurtianos na “Dialética do
Esclarecimento”, mas exige discussões sobre o seu perfil atual. Segundo Adorno, “A crítica
imanente deve captar nos fatos a tendência que os extravasa”. Como utilizar uma categoria
criada nos anos 1940 para analisar fenômenos atuais, 60 anos depois? Há uma historicidade
nas categorias; elas também se desenvolvem, incorporam outros elementos em sua
trajetória e mantém-se vivas enquanto conseguem dar conta da interpretação dos
1
Professor do PPGE/UNIMEP e Coordenador do Grupo de Estudos e Pesquisa “Teoria Crítica e Educação”,
com apoio do CNPq e da FAPESP.
2
ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M. “Indústria Cultural: o esclarecimento como mistificação das
massas”. In -----------. Dialética do Esclarecimento: fragmentos filosóficos. Trad. de Guido Antonio de
Almeida. Rio de Janeiro: Zahar, 1986, pp. 113-156.
1
fenômenos sob sua jurisdição. Uma categoria também pode evoluir historicamente. Veja,
por exemplo, a categoria “ideologia”, no estudo histórico feito sobre ela por Adorno e
Horkheimer4. O prefácio da “Dialética do Esclarecimento” foi escrito em Los Angeles,
Califórnia, em 1944; o livro foi publicado pela primeira vez em 1947, em Amsterdã,
Holanda. Em 1967, mais de 20 anos depois, Adorno, no Résumé über Kulturindustrie,
retoma alguns pontos-chave da configuração da indústria cultural no final dos anos
sessenta. Um desses pontos:
O consumidor não é rei, como a indústria cultural gostaria de fazer crer, ele não é o sujeito
dessa indústria, mas seu objeto. O termo mass media, que se introduziu para designar a indústria
cultural, desvia, desde logo, a ênfase para aquilo que é inofensivo. Não se trata nem das massas em
primeiro lugar, nem das técnicas de comunicação como tais, mas do espírito que lhes é insuflado, a
saber, a voz de seu senhor. A indústria cultural abusa da consideração com relação às massas para
reiterar, firmar e reforçar a mentalidade destas, que ela toma como dada a priori e imutável. É
excluído tudo pelo que essa atitude poderia ser transformada. As massas não são a medida mas a
ideologia da indústria cultural, ainda que esta última não possa existir sem a elas se adaptar5 .
Em abril de 1969, meses antes da morte de Adorno, no Prefácio da nova edição
alemã do “Dialética do Esclarecimento”, Adorno e Horkheimer escrevem que no livro,
produzido em um momento em que já se podia divisar o final do nazismo alemão, não são
poucas as passagens em que a formulação do texto não é mais adequada à realidade atual,
contudo não aceitam a afirmação de que tenham avaliado de maneira ingênua o processo de
transição para o mundo administrado. Assim continuam sua análise :
O desenvolvimento que diagnosticamos neste livro em direção à integração total foi suspenso, mas
não interrompido; ele ameaça se completar através de ditaduras e guerras. (...) A idéia de que hoje
importa mais conservar a liberdade, ampliá-la e desdobrá-la, em vez de acelerar, ainda que
indiretamente, a marcha em direção ao mundo administrado, é algo que também exprimimos em
nossos escritos ulteriores6.
Para os autores frankfurtianos, a cultura dos anos 40 conferiu a todos os seus produtos
instrumentais um ar de semelhança, de parentesco. Graças ao desenvolvimento tecnológico
e à concentração econômica e administrativa, o cinema, o rádio, as revistas se faziam
lembrar um do outro, assemelhavam-se na estrutura, ajustavam-se e complementavam-se na
perspectiva do todo. Ontem (1940-1970), o telefone, o cinema, o rádio, as revistas, a
televisão constituíam um sistema; hoje (2002), graças ao espantoso desenvolvimento da
3
ADORNO, T. W. “Indústria Cultural”. Tradução de Amélia Cohn. In COHN, G. Theodor W. Adorno.
Sociologia. São Paulo: Ática, 1986, p. 93.
4
ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M. “Ideologia”. Tradução de Álvaro Cabral. In ---------------. Temas
Básicos de Sociologia. Trad. de Álvaro Cabral. São Paulo: Cultrix, 1973, pp. 184-203.
5
ADORNO, T. W., opus cit. p 93.
6
ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M. Dialética do Esclarecimento: fragmentos filosóficos, p. 10.
2
técnica nos meios de comunicação e também à não menos espantosa concentração
econômica e administrativa, o sistema ganhou mais densidade e articulação, aprimorando
aqueles ramos tradicionais, transformando-os em aparatos de última geração, e integrando
ao circuito meios novos e mais poderosos: os celulares, a TV interativa, a Internet e outros.
Avançou-se no aprimoramento de cada setor em si mesmo e em sua vinculação com a
totalidade. A cultura atual, com mais competência ainda, continua conferindo a tudo um ar
de semelhança, de identidade, de uniformização 7.
Ontem, a passagem do telefone ao rádio, separou claramente os papéis. Liberal, o
telefone permitia que os participantes ainda desempenhassem o papel de sujeito.
Democrático, o rádio transformou-os a todos igualmente em ouvintes, para integrá-los
autoritariamente aos programas, iguais uns aos outros, das diferentes estações 8”. Hoje, os
programas de auditório, o “voyeurismo”, as novelas, os enlatados, ao dilatarem ao extremo
seu espaço de penetração em todas as camadas sociais, dilataram ao extremo igualmente a
capacidade de transformar a quase totalidade da população em ouvintes pacientes e
sensíveis aos imperativos da indústria cultural. A Internet, ainda não totalmente
administrada pelo sistema, por enquanto permite aparentes manifestações de apreço e de
liberdade. Aparentes manifestações, porque tudo o que passa pela Internet pode ser captado
pelos olhares atentos dos vigilantes do poder. Com a ampliação ao infinito de vias on line e
de telefones portáteis, que registram cada um dos gestos e deslocamentos, você renuncia
voluntariamente a uma parte de sua autonomia e de sua intimidade. A vida privada cada
vez mais se torna vulnerável e exposta às articulações dos que detém informações 9. Adorno
e Horkheimer na “Dialética do Esclarecimento” perguntavam se a indústria cultural ainda
preenchia a função de distrair, de que ela tanto se gabava, e concluíam que se a maior parte
dos rádios e dos cinemas fossem fechados, provavelmente os consumidores não sentiriam
tanta falta assim10. Hoje a maior parte dos cinemas foram fechados ou se transferiram para
os Shopping Centers, encontrando neles seu habitat apropriado para mercadejar os best
7
Cf. ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M. “Indústria Cultural: o esclarecimento como mistificação das
massas”, pp. 113, 114 e 116; ADORNO, T. W. “Indústria Cultural”, p. 92.
8
ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, opus cit., p. 114.
9
PUCCI, B. “Tenho uma leve impressão de que estou sendo vigiado”. In Comunicações: Caderno do
Programa de Pós-graduação em Educação. Piracicaba: UNIMEP, ano 08, número 01, junho/2001, p. 198.
10
ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M., opus cit., p. 130.
3
selers do momento. E com grande afluência de público. E a Rede Globo, se for fechada,
gerará uma séria crise política nacional!
Ontem (anos 40), as obras de arte tornaram-se tão acessíveis ao público quanto os
parques públicos. Isso não introduz as massas nas áreas em que eram antes excluídas,
antes servem para a decadência cultural11. A novidade, para os frankfurtianos, não é o fato
de as obras de arte serem tidas como mercadoria, porque, em sua tensa história de vida,
sempre o foram, antes pela submissão dos artistas a seus patronos e aos objetivos deles,
agora pelo fato de o artista ter que se sustentar com o fruto de seu trabalho, em uma
sociedade em que tudo se transformou em mercadoria. O novo é o fato de as obras de arte
se incluírem, sem resistência, entre os bens de consumo, buscando neles encanto e
proteção, abdicando voluntariamente de sua autonomia. Para eles, a incipiente televisão,
síntese do rádio e do cinema, através da harmonização da palavra, da imagem e da música,
produzida por um mesmo processo técnico, estava criando possibilidades ilimitadas de
empobrecimento dos materiais estéticos12. Se Adorno e Horkheimer estivessem vivos nos
inícios do novo milênio poderiam constatar, com tristeza e decepção, o quanto estavam
corretos em seu diagnóstico filosófico-cultural.
Para Adorno, a tecnologia, em seu tempo já ocupava posição-chave e produzia pessoas
afinadas a ela. Ele viveu a época da expansão do rádio, das incipientes experiências
televisivas, dos anos primeiros dos filmes hollywoodianos. E teve sensibilidade para captar
a relação de sim-patia e identificação que as pessoas estabelecem com os objetos
tecnológicos. Estes, que deveriam ser instrumentos criados para propiciar uma existência
digna do ser humano, se transformaram em seres com vida própria, descolados da realidade
do homem, utilizados para exigir dele amor, submissão, paixão. Geraram homens frios,
turbinados pelos motores das possantes máquinas, impulsionados ao infinito pela
velocidade das informações, navegantes indefesos pelos mares agitados e sedutores da
internet. Eu amo a tecnologia, eu adoro ser filmado pelas câmaras, sinto-me bem ao deixarme inundar pelas informações e imagens on line!. Para que ir à loja, à livraria, ao
11
12
ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M., opus cit. p. 15.
Cf. ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M., opus cit. pp.117 e 147.
4
supermercado, ter que me deparar com pessoas, se, em contato com a máquina posso
resolver tudo?
Não contém isso algo de irracional, patológico, exagerado, perguntava, atônito,
Adorno, em seu ensaio “Educação após Auschwitz13”, em 1967!?. O que chocava o
frankfurtiano nos anos cinqüenta era que a tendência
à implantação generalizada da
tecnologia estava encravada organicamente no desenvolvimento da própria civilização.
Hoje isso se confirma de maneira integral. A tecnologia invade progressivamente a vida dos
homens em todas as suas configurações: do interior de sua casa, passando pelas ruas de sua
cidade, no contato direto com os alunos em uma sala de aula, lá estão os aparelhos
tecnológicos a dirigir as atividades, condicionando o modo de pensar, sentir, raciocinar,
relacionar das pessoas. Combater a tecnologia eqüivale hoje em dia a opor-se ao espírito do
mundo contemporâneo. As pessoas parecem resignadas à multiplicação indiscriminada dos
“objetos vigilantes, comunicantes” e de todas os produtos da tecnificação. Acomodam-se a
eles, adaptam-se ao seu manejo, misturam-se com eles. Não conseguem viver mais sem
eles. Tem com eles uma relação libidinosa. E as relações entre as pessoas, mediadas pela
tecnologia, tornam-se insensíveis, funcionais, deixam-se congelar 14.
2. A ambigüidade da categoria Indústria Cultural. Adorno, no ensaio “Indústria Cultural”
(1967) e Gabriel Cohn, no artigo “Adorno e a Teoria crítica da sociedade 15”, (1986),
analisam a dubiedade presente na polarização de duas categorias, a princípio,
contraditórias: cultura e indústria. Uma exclui a outra e ao mesmo tempo se compõe com a
outra na constituição de uma nova categoria. No texto citado, Adorno apresenta uma
conceituação pertinente da cultura e de sua negação, a semicultura. Diz ele:
A cultura que, de acordo com seu próprio sentido, não somente obedecia aos homens, mas também
sempre protestava contra a condição esclerosada na qual eles viviam, e nisso lhes fazia honra; essa
cultura, por sua assimilação total aos homens, torna-se integrada a essa condição esclerosada; assim,
ela avilta os homens ainda uma vez16.
13
Cf. ADORNO, T. W. “Educação após Auschwitz”. Trad. de Aldo Onesti. In COHN, G. Theodor W.
Adorno. Sociologia. São Paulo: Ática, 1986, pp. 33-45.
14
Cf. PUCCI, B. “Tenho uma leve impressão de que estou sendo vigiado”. In Comunicações: Caderno do
Programa de Pós-graduação em Educação. Piracicaba: UNIMEP, ano 08, número 01, junho/2001, pp. 199200.
15
COHN, G. “Adorno e a Teoria crítica da sociedade”. In COHN, G. Theodor W. Adorno.
Sociologia. São Paulo: Ática, 1986, pp. 07-32.
16
ADORNO, T. W. “Indústria Cultural”, p. 93.
5
O ensaio “Teoria da Semicultura”17, escrito por Adorno em 1959, caracteriza
descritivamente o duplo caráter da categoria cultura (Bildung), como autonomia do espírito
e, ao mesmo tempo, sua conformação com a vida real. Diz ele: (...) a cultura tem um duplo
caráter: remete à sociedade e intermedia esta e a semiformação. É na tensão entre os dois
momentos que a cultura se constrói e se mantém. Por um lado, se a cultura espiritualiza-se,
ela se transforma em um valor isolado, perde a potencialidade de crítica e de condução
ética da vida real dos homens. Adorno introduz no texto uma observação oportuna de Max
Frisch, de que havia pessoas que se entregavam com paixão ao estudo da filosofia e da
música clássicas da mesma maneira como se encarregavam com tranqüilidade da práxis
assassina do período nazista. Por outro lado, são freqüentes os casos em que na constituição
da cultura se destaca apenas o momento da adaptação, da integração à vida real; esse modo
de ser, da mesma maneira, priva-a de seu potencial instigante e transformador. A cultura
torna-se reduzida apenas a um aspecto de sua constituição; gera, igualmente, a
semiformação. Quando o campo de forças a que chamamos formação se congela em
categorias fixas — sejam elas do espírito ou da natureza, de transcendência ou de
acomodação — cada uma delas, isolada, coloca-se em contradição com seu sentido,
fortalece a ideologia e promove uma formação regressiva18.
Se na idéia da categoria cultura está presente uma promessa, a possibilidade de uma
humanidade sem status e sem exploração, de indivíduos autônomos, capazes de julgar e de
decidir conscientemente, como é que essa categoria pode, por contraposição, se articular
com indústria e juntas expressarem uma nova realidade?
Gabriel Cohn nos mostra que Adorno, em suas análises, adota o procedimento de
jogar um pólo do objeto cultural contra o outro, para demonstrar a impossibilidade de tratar
cada um isoladamente. Para ele as contradições não se evitam, desenvolvem-se, ao abrir
caminhos para a explicitação dos seus momentos polares e da unidade entre ele. Assim, a
Indústria cultural não é nem cultura e nem indústria, isoladamente. Não é cultura, porque
está subordinada à lógica da circulação de mercadorias e não à sua lógica própria, que
17
ADORNO, T. W. “Teoria da Semicultura”. Trad. de Newton Ramos de Oliveira, Bruno Pucci e Claúdia B.
Moura Abreu. In Educação & Sociedade: revista quadrimestral de ciência da educação, Ano XVII, nº 56,
Campinas: Editora Papirus, dez/96: 388-411.
18
ADORNO, T. W., opus cit., 390.
6
apregoa a autonomia; não é também indústria, em sentido estrito, porque tem mais a ver
com a circulação de mercadorias que com a sua produção. Tratar os dois pólos
conjuntamente é mostrar como se constituem enquanto ideologia, na incapacidade de
desenvolver-se, de realizar plenamente sua condição de cultura ou de indústria. A mediação
entre um pólo e outro é interna, está na própria coisa e não entre as coisas. Há mediação
da indústria no interior da cultura. Mas, ao mesmo tempo, no conceito de indústria cultural
está presente a dimensão de cultura, enquanto promessa, mutilada, que se realiza às
avessas, mas que pode ainda sugerir sua realização e abrir perspectivas de se resgatar
elementos crítico-formativos19. Daí a dupla ambigüidade e os espaços de tensão e
possibilidades que esse conceito carrega em si.
Para Adorno ... não se deve tomar literalmente o termo indústria. Este diz respeito à
estandardização do produto, à racionalização das técnicas de distribuição e não
especificamente à produção da coisa. Aproxima-se dos procedimentos técnicos de
produção, porém conserva, ao mesmo tempo, as formas de produção individual (ex. a
artesanal elaboração de um filme). Daí a possibilidade de elementos autônomos e críticos
permearem as criações da indústria cultural. Daí a mistura, a com-fusão, da precisão e da
nitidez da técnica, de um lado, e de resíduos individualistas, de outro, na fisionomia da
indústria cultural. A técnica, neste sentido, porém, permanece externa à indústria cultural,
extra-artística20. Isso pressupõe a seguinte ocorrência: há uma intencionalidade instrumental
na tecnologia moderna, que determina objetivamente os produtos construídos por ela, no
caso os produtos da indústria cultural, que precisam, para realizar sua motivação primeira,
adquirir uma aparência estética. A lógica interna desses aparatos — que é a lógica da não
contradição, da precisão, do cálculo, da funcionalidade, do procedimento eficaz —
preconforma tudo o que medeia. E, com o desenvolvimento gigantesco das tecnologias de
ponta a serviço da produção dos “bens culturais” e a determinação objetiva da
racionalidade técnica na elaboração do produto “estético”, a ambigüidade do produto da
indústria cultural, mesmo ainda nele presente como uma possibilidade, cada vez mais se
torna frouxo, esquálido. A autonomia das obras de arte, que, é verdade, quase nunca
19
20
COHN, G. “Adorno e a Teoria crítica da sociedade”, p. 19.
ADORNO, T. W. “Indústria Cultural”, p. 95.
7
existiu de forma pura e que sempre foi marcada por conexões causais, vê-se no limite
abolida pela indústria cultural21.
3. Indústria Cultural e Educação.
Persiste igualmente uma ambigüidade explícita na
expressão “indústria cultural e educação”. Se analisada do ponto de vista do sistema a
indústria cultural é plenamente educativa, se preocupa com o enforme integral da
concepção de vida e do comportamento moral dos homens no mundo de hoje; se vista a
partir dos pressupostos da teoria crítica, a indústria cultural é marcadamente deformativa,
mesmo esboçando espaços, elementos, cada vez mais reduzidos, de autonomia. Analisar,
com os textos de Adorno e Horkheimer, as dimensões deformativas da indústria cultural e
seus possíveis espaços formativos é o objetivo primeiro deste item.
A indústria cultural transformou a Aufklärung (esclarecimento) kantiana em
engodo das massas. É o que nos mostra com propriedade e detalhes o ensaio de Adorno e
Horkheimer, “Indústria cultural: o esclarecimento enquanto mistificação das massas22”.
Adorno, analisando o título desse ensaio, no texto “Industria Cultural”, de 1967, enfatiza
que o objetivo último da indústria cultural é a dependência e a servidão dos homens. Nela, a
Aufklärung, desenvolvida com a dominação progressiva da técnica, se transforma em
engodo das massas, em instrumento de entorpecer a consciência e seu efeito imediato é o de
uma “antidesmistificação,” a de um antiiluminismo. Ao contrário da concepção de
Aufklärung defendida por Kant23, no início do século XIX, a Aufklärung, dos anos 40 do
século XX, impede a formação de indivíduos autônomos, independentes, capazes de julgar
e de decidir conscientemente, e, como conseqüência, incapazes de constituir uma sociedade
democrática, que não se pode desabrochar senão através de homens não tutelados. Se as
massas são injustamente difamadas do alto como tais, é também a própria indústria
cultural que as transforma nas massas que ela depois despreza e impede de atingir a
21
ADORNO, T. W., opus cit., p. 93.
ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M. “Indústria Cultural: o esclarecimento enquanto mistificação das
massas”, pp. 113-156.
23
KANT, I. “Resposta à Pergunta: que é Esclarecimento”. In ------------ Textos Seletos, edição bilíngue,
tradução de Raimundo Vier e Floriano de Souza Fernandes. Petrópolis: VOZES, 1985, pp. 100-117.
22
8
emancipação, para a qual os próprios homens estariam tão maduros quanto as forças
produtivas da época o permitiriam24 .
Se a Aufklärung foi transformada na negação da promessa de seu próprio conceito,
Adorno, no ensaio “Educação após Auschwitz”, de 1965, insiste na tentativa de resgatar, a
contrapelo, os elementos crítico-formativos ainda presentes nesse conceito iluminista. O
esclarecimento é apresentado então como instrumento indispensável para se criar um clima
espiritual, cultural e social que não dê oportunidade à repetição da barbárie de Auschwitz;
um clima em que os motivos que levaram ao horror se tornem conscientes na medida do
possível; que fortaleça na pré-consciência determinadas contra-instâncias e ajude a preparar
um ambiente desfavorável ao extremismo. O esclarecimento enquanto contraposição a
qualquer supremacia coletiva cega. A única verdadeira força contra o princípio de
Auschwitz seria a autonomia, se é que posso utilizar a expressão de Kant; a força para a
reflexão, para a autodeterminação, para a não-participação25.
A relação entre o esquematismo kantiano e o esquematismo unificador da indústria
cultural. Adorno e Horkheimer, na “Dialética do Esclarecimento”, nos mostra como o
“esquematismo kantiano” — elemento fundante na teoria do conhecimento do pensador
alemão — foi incorporado pela indústria cultural em função de seus interesses de mercado.
Em seu livro Crítica da Razão Pura, Kant apresenta na Analítica Transcendental, o
seguinte problema: como ligar entre si duas coisas heterogêneas, as categorias a priori do
entendimento e os múltiplos fenômenos da realidade? Existiria algum elemento
intermediário entre conceitos e realidade que possibilitasse uma unidade? A resposta, para
Kant, deveria ser encontrada em algo que fosse ao mesmo tempo sensível e inteligível. Esse
elemento intermediário, que Kant chama “esquema transcendental”, é fornecido pelo
tempo, o qual, por um lado, é homogêneo ao sensível e, por outro lado, é universal,
enquanto conceito. O esquema transcendental é sempre produto da imaginação, é a idéia de
um procedimento universal dessa faculdade, que torna possível uma imagem do conceito. A
verdadeira natureza do esquematismo consiste em harmonizar exteriormente o universal e
o particular, o conceito e a instância singular 26. É função do sujeito, através desse
24
ADORNO, T. W., “Indústria Cultural”, p. 99.
ADORNO, T. W. “Educação após Auschwitz”, PP. 35-35; 37; 39; 44.
26
ADORNO, T. W. “Indústria Cultural”, p. 83.
25
9
processo, referir de antemão a multiplicidade sensível a conceitos fundamentais,
constituindo uma unidade sintética de apercepção.
É, pois, desse apriorismo básico do processo de conhecimento que a indústria cultural
se apossa, através da manipulação e da administração, e intervém nele a serviço dos
interesses da sociedade industrial. Os sentidos se deixam condicionar pelo aparelho
conceitual antes mesmo de se desenvolver a atividade perceptiva;
as imagens são
censuradas no processo de sua própria produção segundo os padrões do entendimento que
decidirá depois como devem ser vistas. Para o consumidor não há mais nada a classificar
que não tenha sido antecipado no esquematismo da produção, que não venha da
consciência terrena das equipes de produção 27. Se a proposta kantiana era um instrumental
teórico que explicava a formação do conhecimento humano, resgatando a importância e a
unidade dos sentidos, da percepção, do entendimento do sujeito, do ego transcendental (ao
mesmo tempo, singular e universal), a interferência da indústria cultural, da mesma maneira
que submete a liberdade e a atividade do sujeito pensante, despotencializa sua capacidade
de percepção e de sentir, gerando nele o conformismo, a adaptação, a regressão de seus
sentidos: Desde o começo do filme já se sabe como ele termina, quem é recompensado, e,
ao escutar a música ligeira, o ouvido treinado é perfeitamente capaz, desde os primeiros
compassos, de adivinhar o desenvolvimento do tema e sente-se feliz quando ele tem lugar
como previsto28. Os filmes já não deixam mais tempo à fantasia e ao sonho. Os próprios
produtos culturais, em virtude de sua constituição objetiva, atrofiam a imaginação e
paralisam a espontaneidade dos consumidores29.
A liquidação do indivíduo no processo de avanço do capitalismo monopolista. O
princípio de individualidade, criação histórica da era moderna, se apresentou tenso e
limitado desde seus primórdios. De um lado, a individualização jamais chegou a se realizar
de fato. O indivíduo, sobre o qual a sociedade burguesa se apoiava, trazia em si mesmo
uma fraqueza congênita; aparentava liberdade, mas se deixava enredar irremediavelmente
27
ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M., “Indústria Cultural: o esclarecimento enquanto mistificação das
massas”,, p. 117.
28
ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M., opus cit., p. 118.
29
Cf. PUCCI, B. “A regressão/reeducação dos sentidos na Dialética do Esclarecimento”. In DUARTE, R. e
FIGUEIREDO, V., As Luzes da Arte. Homenagem aos cinqüenta anos de publicação da Dialética do
Esclarecimento. Belo Horizonte: Editora Opera Prima Ltda, 1999, pp. 170-173.
10
pela sedutora e viscosa aparelhagem econômica e social. Ao mesmo tempo, a sociedade
burguesa se obrigava a defender o indivíduo como seu sinalizador ideológico. Mas à
medida que o conceito se firmava, sua expressão histórica se reduzia à busca inglória de
fins privados. Dividiu-se ele entre a náusea do negócio e da vida privada, entre a
comunidade mal-humorada do casamento e o amargo consolo de se estar completamente
só; trocou o esforço de individuação pelo de imitação, se fez estereotipado, fungível, mero
exemplar. Desde cedo se viu envolvido por um sistema de coletivos que o controlavam e
lhes davam resguardo: igrejas, clubes, associações profissionais e outros, sensíveis e
impessoais instrumentos de controle. (...) é só porque os indivíduos não são mais
indivíduos, mas sim meras encruzilhadas das tendências do universal, que é possível
reintegrá-los totalmente na universalidade 30.
Outrora, a tensão entre indivíduo e sociedade era a substância constitutiva da própria
sociedade. Ela glorificava a valentia e a liberdade do sentimento em face de um inimigo
poderoso, de uma adversidade sublime, de um problema terrificante31. Hoje desenvolve-se
a falsa identidade da sociedade e do indivíduo.
A arte mediana e sintética da indústria cultural. A arte séria, bem como a filosofia
clássica, são frutos da cisão entre intelectuais e trabalhadores manuais. Para que uns poucos
pudessem realizar expressões imortais da alta cultura ou usufruir esteticamente da essência
purificadora dessas obras primas era preciso que a maioria dos mortais trabalhasse duro,
gerando alimento, calor, segurança. Hoje, a arte degenerada industrial — ao mesmo tempo
em que o usufruto de suas produções se encontra cada vez mais à disposição dos clientes —
leva ao extremo a contradição entre os produtores e os consumidores de cultura: estes
últimos não têm necessidade de elaborar a mais simples cogitação, a equipe de produção
pensa o tempo todo por eles. Enquanto a arte séria, expressão estética de um sofrimento
sublimado, assume contradições reais, aponta dissonâncias de seu tempo, e, como promesse
de bonheur, mesmo vivendo na era da troca, antecipa um mundo não mais regido pelos
valores do mercado, a obra aligeirada industrial extirpa de sua forma estética os elementos
críticos presentes na cultura, explicita a todo momento seu caráter afirmativo e glorifica
30
31
Cf. ADORNO, T. W. e HORKHEIMER, M., opus cit., pp. 145-146; 136; 140; 144-145.
ADORNO, T.W. e HORKHEIMER, M. opus cit., p.144.
11
perenemente o sempre dado 32. A televisão, o rádio, o cinema e as mais “diferentes” revistas
das milhares de bancas espalhadas pela polis entoam festivas, sempre, ao mesmo tempo e
sintonizadamente, o repetido refrão: eis a realidade como é, como deve ser e como será. As
modelos desnudadas das revistas das bancas de jornais eternamente sorriem para os
passantes agitados do dia a dia; a toda hora ecoa, nos milhares e diversificados aparelhos de
som a música de sucesso do momento. Se um dos resultados benfazejos da catarse estética
era gerar em seus participantes a purgação espiritual para que pudessem detectar os
elementos de resistência e de enfrentamento à realidade adversa, na arte sem sonho
destinada ao povo, o que se processa é uma catarse às avessas: sua pseudo poética leva os
participantes à identificação integral com o todo, à fusão impessoal com o real.
A pornografia e o puritanismo dos produtos da indústria cultural. Adorno e
Horkheimer assim se expressam na Dialética do Esclarecimento: as obras de arte são
ascéticas e sem pudor; a indústria cultural é pornográfica e puritana 33. São ascéticas
enquanto desafiam seus criadores e recriadores, a se elevarem (ascenderem), através de
exercícios efetivos de recolhimento e interpretação, além dos aspectos imediatos e
grosseiros do artefato, em busca da plenitude de seu sentido, nunca dado, nunca esgotado. E
nesse ensaio de elevação, enlevação, ascetismo, desenvolve em seus admiradores a
sensibilidade, a dimensão ética, a expressão estética. As obras de arte são também sem
pudor, porque enquanto apresentam a realidade ultrajada com suas vestes rompidas,
desnudam sua intimidade e revogam a humilhação de sua paixão. O olhar nu que lhe gera
tristeza pelo conhecimento das mazelas da vida, lhe gera prazer pela perspectiva de uma
promessa, mesmo que ainda não realizada. Eis aí o segredo da sublimação estética:
apresentar a satisfação como uma promessa rompida34.
A indústria cultural, por sua vez, é pornográfica e puritana. Ao mesmo tempo em que
explora o lado sexual dos indivíduos e das circunstâncias, expondo repetida e
explicitamente o objeto do desejo, banalizando-o, o nega a seus consumidores; expõe
ostensivamente as cenas de sexo, excitando assim o prazer preliminar nos espectadores,
32
Cf. ROUANET,P.S. Teoria Crítica e Psicanálise. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1998, pp. 118-119.
ADORNO, T.W. e HORKHEIMER, M. “Indústria Cultural: o esclarecimento enquanto mistificação das
massas”, p. 131.
34
ADORNO, T.W. e HORKHEIMER, M. opus cit., p. 131.
33
12
mas deixa-os frustrados pela não realização desse mesmo prazer 35. A indústria cultural não
eleva asceticamente seus freqüentadores, não sublima suas pulsões, e, no fundo se torna
rigorosa na aplicação da moral sexual, pois a desordem, a orgia são prejudiciais ao próprio
sistema, prejudica o trabalho e a produção. O indivíduo, no interior de seu individualismo e
de seus recintos reservados, tem todo direito de explorar sua performance sexual, com
imagens, aparências, objetos fabricados e consumidos ad hoc. Mas ter acesso àquela bela
donzela que se lhe oferece a todo momento nas revistas, nas telas, no recinto privativo da
internet, isso é coisa para a imaginação, não para as circunstâncias do dia a dia. A indústria
cultural, ao contrário da grande arte, promete tudo e não realiza nada, e nessa promessa
inibe a crítica emancipatória, que poderia levar à uma reflexão sobre o fracasso
necessário do desejo36.
A indústria cultural e sua função moralizadora. Para Adorno e Horkheimer, a cultura,
através dos tempos, sempre contribuiu para domar não apenas os instintos bárbaros dos
indivíduos, mas sobretudo os revolucionários. A cultura industrializada, contudo, vai mais
longe ainda. Ela exercita o indivíduo no preenchimento das condições sob as quais ele está
autorizado a levar a vida inexorável que leva. Ao serem continuamente reproduzidas, as
situações trágicas, que atingem os espectadores em seu dia-a-dia, acabam mostrando a
todos que, não obstante a barbárie e os sofrimentos, é possível continuar a viver. Basta se
dar conta de sua própria nulidade, subscrever a derrota — e já estamos integrados. A
sociedade é uma sociedade de desesperado e, por isso mesmo, a presa de bandidos37. Neste
sentido, a vida no capitalismo tardio é um contínuo rito de iniciação. Todos têm que
mostrar, o tempo todo, que se identificam com o poder de quem não cessam de receber
pancadas; as pessoas devem se amoldar àquilo que o sistema, triturando-as, força-as a ser.
Todos podem ser como a sociedade, todo-poderosa, desde que se entreguem a ela de corpo
e alma e renunciem a si mesmos.
35
Cf. TÜRCKE, C. Prazeres preliminares — virtualidade — expropriação: indústria cultural hoje. In
DUARTE, R. e FIGUEIREDO, V. (Orgs.). As Luzes da Arte. Belo Horizonte: Editora Opera Prima Ltda,
1999, pp. 55-80.
36
ROUANET, P.S. Teoria Crítica e Psicanálise , p. 127.
37
Cf. ADORNO, T.W. e HORKHEIMER, M. “Indústria Cultural: o esclarecimento enquanto mistificação das
massas”, p. 144.
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Possibilidades formativas da Indústria cultural. Como a Indústria cultural pode, como
dedução do anteriormente expresso, ser formativa, educativa? Densa e pegajosa como ela é,
como poderia ajudar a resgatar a autonomia do indivíduo? Não seria isso uma contradição
interna?
Não obstante o cinema e a televisão terem se transformado efetivamente em instituições
de aperfeiçoamento moral, a tensão entre a produção, os intelectuais (que escrevem os
textos; que dirigem a filmagem, a montagem) e a audiência pode suscitar espaços
privilegiados de formação cultural e educacional? O debate que a novela “O Clone”
desencadeou sobre as drogas e suas conseqüências para os adolescentes e familiares trouxe,
no ano 2002, importantes contribuições de esclarecimento e de informações. Certamente os
críticos culturais teriam inúmeros outros exemplos para apresentar sobre as dimensões
educativas presentes nas novelas e em alguns filmes. Vou, porém, neste sub-item apenas
explorar algumas pistas deixadas por Adorno e Horkheimer em seus escritos.
Na “Educação após Auschwitz”, a compreensão que Adorno desenvolve do quanto os
habitantes da zona rural contribuíram para a expansão e a manutenção do nacional –
socialismo na Alemanha, o leva a considerar a “desbarbarização” do campo como um dos
mais importantes objetivos educacionais de seu tempo. Mas, para modificar este estado de
coisas não basta freqüentar o problemático sistema escolar existente no campo. Pensa o
frankfurtiano em uma série de possibilidades: Umas delas (...) seria o planejamento das
transmissões de televisão, considerando-se os pontos nevrálgicos daquelas condições de
consciência específica38. Adorno, quem diria, propõe a utilização do veículo mais
importante da industria cultural para ajudar a extirpar a barbárie. Na verdade, participou ele
de inúmeras entrevistas e proferiu palestras no rádio e na televisão alemã, particularmente
nos anos 60. Os avançados meios tecnológicos, pela ambigüidade ainda presente em suas
produções “culturais”, sempre vão tolerar possibilidades formativas e educativas no
coração de suas programações. Isso depende muito das forças vivas da sociedade que,
através do processo de formação cultural e crítica, podem intervir continuamente nesse
processo. Contudo é preciso distinguir entre as ambigüidades que explodem do coração do
sistema e que o constituem em si e que devem ser oportunamente trabalhadas, e as falsas
38
ADORNO, T.W., Educação após Auschwitz, p. 38.
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ambigüidades, permitidas pelo sistema, que aparentemente toleram críticas e elementos
formativos, desde que eles não causem perturbações maiores e gerem audiência.
Adorno e Horkheimer, no primeiro ensaio sobre a Indústria Cultural, ao analisarem o
gesto de Beethowen , que, muito doente, arremessa longe um romance de Walter Scott com
o grito: Este sujeito escreve para ganhar dinheiro e que, ao mesmo tempo, se mostra na
negociação dos últimos quartetos — que é a mais extremada recusa do mercado — como
um comerciante hábil e obstinado — julgam que Beethowen forneceu o exemplo mais
eloqüente de como se portar na tensão entre mercado e autonomia na arte burguesa, porque
ele não ocultou a contradição, acolheu-a no interior da própria produção. Beethowen
exprimiu musicalmente a cólera pelo vintém perdido e derivou das reclamações da
senhoria a exigir o pagamento do aluguel aquele metafísico “Es muss sein” (“tem que ser
assim”), que tenta superar esteticamente as limitações impostas pelo mundo 39. A arte,
enquanto finalidade sem fim, não se coaduna com os fins do mercado, opõe-se-lhe
totalmente. Como ser no mundo das mercadorias, o artista pode, através de sua arte,
incorporar a liberdade no seio da não liberdade. Ou pode também transformar sua arte em
vitaminas tonificantes para homens cansados de negócio 40.
Uma terceira pista é tirada do ensaio “Sobre Música Popular”, escrito por Adorno em
New York, quando participava do Princeton Radio Research Project, em 1941. No item
“Ambivalência, despeito e fúria”, da “Teoria do ouvinte”, o autor diz: Os hábitos de
audição em massa hoje são ambivalentes. Essa ambivalência, que se reflete sobre toda
questão da popularidade da música popular, precisa ser cuidadosamente examinada, para
que se lance alguma luz sobre as potencialidades da situação 41. Um indivíduo ouve uma
canção específica e, aparentemente, está livre para aceitá-la ou não. Contudo, pela
promoção e pelo apoio dado à canção por poderosas agências fonográficas e radiofônicas,
este indivíduo fica prejudicado na liberdade de dizer não, que talvez ainda tivesse em
39
ADORNO, T.W. e HORKHEIMER, M. “Indústria Cultural: o esclarecimento enquanto mistificação das
massas”, pp. 147-148.
40
Cf. ADORNO, T. W. “A arte é alegre?”. In RAMOS-de-OLIVIERA, N., ZUIN, A A S. e PUCCI, B.,
Teoria Crítica, Estética e Educação. Campinas: Autores Associados/Editora da UNIMEP/FAPESP, 2001, pp.
11-12.
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relação à canção. Não gostar da canção não é mais a manifestação de um gosto próprio,
mas antes a rebelião contra a sabedoria de uma utilidade pública e um contrapor-se a
milhões de ouvintes que dão retaguarda àquilo que as agências estão difundindo. A
resistência é encarada como um sinal de má cidadania, como incapacidade de se divertir,
como falta de sinceridade do pseudo-intelectual, pois qual é a pessoa normal que poderia se
colocar contra essa música tão popular?
Adorno examina, a seguir, a reação dos fanáticos pela música popular, os chamados
jitterbugs (insetos nervosos). À primeira vista a tese da aceitação do inevitável parece
confirmar a postura do abandono da espontaneidade desses fanáticos: são privados de
manifestações de livre-arbítrio; a comparação do homens a inseto sugere o reconhecimento
de que tenham sido privados de sua vontade própria. Mas essa tese precisa ser melhor
examinada, reflete Adorno. Entusiasmo pela música popular requer deliberada resolução do
ouvinte que precisa transformar a ordem externa a que são submetidos em uma ordem
interna, implica uma decisão de se conformar, um “cerrar fileiras”. As expressões de
fanatismo e de histeria coletiva do jitterbug em relação à música popular estão todas elas
sob o influxo de uma decisão voluntária, carregada de rancor. Ele precisa da sua vontade
contra si mesmo e contra todos que se opõem à aceitação do sucesso. Diz Adorno: Essa
transformação da vontade indica que a vontade ainda está viva neles, e que, sob certas
circunstâncias, ela pode ser suficientemente forte para os livrar das influências que lhes
foram impostas e que perseguem seus passos42.
Aí, Adorno passa a analisar as reações das massas nos regimes fascistas e/ou populistas
para sustentar que não se pode contentar simplesmente com a afirmação de que a
espontaneidade delas foi substituída pela cega aceitação do material imposto. Para ele, nos
regimes autoritários, a mentira ostensiva, na qual ninguém efetivamente acredita, está cada
vez mais tomando o lugar das “ideologias” de ontem, que tinham o poder de convencer os
que acreditavam nelas. E mesmo a tese de que hoje o povo reage como insetos, e está
degenerando em meros centros de reflexos socialmente condicionados, é apenas aparente.
Pelo contrário, a espontaneidade é consumida pelo tremendo esforço que cada indivíduo
tem de fazer para aceitar o que lhe é imposto. Para se tornar um jitterbug não é suficiente
41
ADORNO, T. W. & SIMPSON, G. “Sobre Música Popular”. Tradução de Flávio R. Kothe. In COHN, G.
Theodor W. Adorno. Sociologia. São Paulo: Ática, 1986, p. 141.
42
ADORNO, T. W. & SIMPSON, G. “Sobre Música Popular”, p. 146.
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apenas desistir de si mesmo, ficar passivamente alienado. E Adorno termina o ensaio com
essa expressão incisiva: Para ser transformado em um inseto, o homem precisa daquela
energia que eventualmente poderia efetuar a sua transformação em homem43.
Adorno e Horkheimer defensores in extremis do poder educativo do pensamento crítico,
da auto-reflexão, do esclarecimento, porque acreditam ainda, e, radicalmente, que o
indivíduo, mesmo que abatido e aniquilado pela indústria cultural, ainda pode ser resgatado
em sua especificidade. Termino este meu ensaio com a mesma expressão com que o
comecei:
A idéia de que o mundo quer ser enganado tornou-se mais verdadeira do que, sem
dúvida, jamais pretendeu ser. Não somente os homens caem no logro, como se diz, desde
que isso lhes dê uma satisfação por mais fugaz que seja, como também desejam essa
impostura que eles próprios entrevêem; esforçam-se por fecharem os olhos e aprovam,
numa espécie de autodesprezo, aquilo que lhes ocorre e do qual sabem por que é
fabricado. Sem o confessar, pressentem que suas vidas se lhes tornam intoleráveis tão logo
não mais se agarrem a satisfações que, na realidade, não o são44.
Parafraseando Adorno, talvez possamos dizer que o mesmo esforço e determinação,
que os homens empreendem para se deixarem enganar pelas fugazes satisfações da
indústria cultural, que na verdade não o são, se empregados na contramão das imposturas e
dos logros, possam gerar, quiçá, espaços de vida e de formação.
43
44
ADORNO, T. W. & SIMPSON, G. “Sobre Música Popular”, p. 146.
ADORNO, T. W. “Indústria Cultural”, p. 96.
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