Branding
O que é marca?
De acordo com a American Marketing Association, a palavra marca é
definida como um nome, sinal, símbolo, design ou um termo, ou um
conjunto de todas essas palavras, com o intuito de diferenciar um
produto ou serviço de um grupo de fornecedores.
Logotipia
Esse trabalho de identificação e
conhecimento depende de todos os
fatores ligados a marca, porém, pela
perspectiva da administração de
marketing, há três grupos principais
de impulsionadores do brand.
O primeiro grupo refere-se às
decisões dos elementos ou
identidades da marca, como o
nome, logotipo, símbolo utilizado,
caracteres, slogan, a embalagem,
por exemplo.
LOGOTIPO
É a particularização da escrita de
um nome. Sempre que vemos um
nome representado por um mesmo
tipo de letra, isso é um logotipo.
Toda marca tem um logotipo.
Um logotipo sempre tem letra.
SÍMBOLO
É um sinal gráfico que, com o uso,
passa a identificar um nome, idéia,
produto ou serviço. Nem todas as
marcas têm símbolos.
É importantes não confundir signo
com símbolo. Os desenhos usados
nas placas de sinalização viária são
signos, pois têm um significado
específico, destituído de emoção.
Já um símbolo nos desperta uma
série de informações e experiências
que tenhamos armazenadas sobre
uma marca.
SÍMBOLO
Reebok
Podemos classificar os símbolos
em dois grandes grupos: os
abstratos e os figurativos.
Nike
SÍMBOLOS ABSTRATOS
Nada representam à primeira
vista. Seus significados devem
ser aprendidos.
Umbro
Adidas
SÍMBOLOS FIGURATIVOS
Os figurativos podem ser de três
naturezas.
.
Os baseados em ícones. Aqueles
cujos desenhos são bastante fiéis
ao que pretendem representar.
.
Os baseados em fonogramas.
Aqueles formados apenas por letras
e que não são logotipos, porque
não são escrita das marcas que
representam.
.
Os baseados em ideogramas.
Aqueles cujos desenhos
representam idéias ou conceitos.
O segundo grupo representa o produto, o serviço que o
acompanha e todas as ações de marketing ligadas, além de
programas de apoio.
O terceiro grupo refere-se a outras associações indiretamente
transferidas para a marca, formando um vínculo a alguma outra
entidade, seja ela uma pessoa, local, objeto entre outros, ligando a
imagem e o conceito que as pessoas têm sobre a entidade com o
produto, trazendo assim maior confiabilidade à marca.
O que é branding?
O Branding transcende o design. O Branding é o valor adicional que se
atribui a algum produto ou serviço. Esse valor influencia na forma como
o consumidor pensa, sente e age em relação à marca. Ou seja, o
Branding é uma percepção, uma idéia na mente dos clientes.
Harley-Davidson
Uma coisa são as pessoas comprarem seu produto ou serviço, outra
coisa são elas tatuarem a sua logo em seu bíceps. Existe alguma outra
empresa no mundo que consegue fazer isso?
Harley-Davidson é um excelente exemplo de uma empresa que
criou a fidelidade através de um padrão de interação constante
com seus clientes. Você pode reinventar a experiência do
cliente, de maneira a reforçar o sentimento de filiação que o
cliente tem com os produtos e serviços da sua empresa.
Silk Cut
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A que marca você associa esta imagem?
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