Criação de Marcas
Corporativas
Criação Publicitária 2
Prof. Luciano Pedroza
Design da Marca
Identidade Corporativa
 Símbolos, Logotipos, vitrines, stands,
papelaria, fachada, rótulo, embalagem, etc.
Funções:
 Transmitir significados denotativos imediatos;
 Transmitir valores conotativos, apelos
emocionais, valores agregados.
Design da Marca
Funções:
 Projetar (para o público interno) e
Comunicar (público externo) seus
objetivos, sua cultura e
personalidade.
Design da Marca
Necessidades:
Transformações e mudanças provocadas
por fatores internos e externos.
Interno: diversificação de atividades, planos
de expansão...
Externo: fusões, incorporações, mudança
do nome da empresa, situações do
mercado.

Etapas da Criação:
•
Pesquisa e definição de
diretrizes – contratação de
consultores para realizar
análises e recomendações;
Etapas da Criação:
•
Pesquisa de diagnóstico e
auditoria – trabalho de RP,
consultando público interno e
externo;
Etapas da Criação:
•
Diretrizes do programa de
identidade: resumo das informações
sobre os negócios, personalidade e
cultura da organização; definição de
necessidades de comunicação,
objetivos estabelecidos para a
identidade.
Criação da Comunicação Visual
Definição:
 Um sistema de signos visuais e
suas regras básicas de uso que
caracterizam, distinguem e
coordenam a identificação de
uma empresa (Rezende, 1979).
Criação da Comunicação Visual
É composto por:
 Símbolo gráfico ou logotipo,
tipologia e esquema de cores.
Estes constituem a assinatura da
empresa e são responsáveis pela
identificação visual da
organização.
Símbolos gráficos e Logotipos

Devem exercer o papel de agente
unificador no contexto do programa
de identidade.
Os Elementos
Institucionais
1. Principais: logotipo e símbolo
2. Secundários: Cor(es) padrão
Alfabeto padrão
Logotipo



É a particularização da escrita de um nome.
Toda marca tem um logotipo.
Um logotipo sempre tem letras.
Símbolo


É um sinal gráfico que, com uso, passa identificar
um nome, idéia, produto ou serviço.
Qualquer desenho pode ser considerado um
símbolo, se um grupo de pessoas o entender
como a representação de alguma coisa além dele
mesmo.
Assinatura Visual
É
como é chamada a combinação
do logotipo com o símbolo.
 Pode ser usada de uma única
forma ou ter várias possibilidades
de combinação, ora privilegiando
o logotipo, ora o símbolo.
Cor Padrão
Uma ou mais cores, que, sempre nos
mesmos tons, são usados nas
identidades visuais, são chamadas
de cores padrão.
 Na maioria das vezes passam, com o
uso, a ter mais reconhecimento do
que o logotipo e o símbolo.

Alfabeto Padrão
é aquele empregado para escrever
todas as informações complementares
numa identidade visual.
 Numa empresa, por exemplo, seria
aquele usado para escrever os textos
nos impressos administrativos,
folhetos, catálogos.
 Ex.: Jornal.

Como criar um bom
logotipo ou símbolo
Conceito – o desenho é compatível
com o conceito que deve ser
transmitido?
 Legibilidade – o desenho tem
características óticas perfeitas?
 Personalidade – É original? Se
destacará da concorrência?

Como criar um bom
logotipo ou símbolo



Conteporaneidade – o desenho será bom
daqui a uns três ou cinco anos ou está
relacionado a algum modismo gráfico?
Pregnância – é fácil sua memorização?
Uso – o desenho é compatível com as
aplicações pretendidas em termos de
processos e custos?
CONSTRUÇÕES
GEOMÉTRICAS

Sempre que o preço ou recursos disponíveis
não permitam o uso de gigantografias, as
construções geométricas das identidades
visuais servem como referência para
marcação de superampliações dos seus
elementos para grandes superfícies.
ÁREA DE PROTEÇÃO



Quando se projeta uma identidade visual, é
aconselhável estabelecer uma área mínima
de proteção em torno do logotipo e do
símbolo.
O objetivo dessa área é maximizar o impacto
da identidade, evitando que outros elementos
interfiram em sua visualização.
Essa área de exclusão deve ser observada
em relação a quaisquer elementos, outras
marcas, textos, desenhos, etc.