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Católica
Portuguesa
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de Ciências
Económicas
e Empresariais
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Economia Aplicada
MBA
Fernando Branco
Ano lectivo 2003-2004
Trimestre de Inverno
Sessão 5
O mercado de concorrência
monopolística
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Existem muitos compradores e
vendedores
Cada empresa produz um produto
diferenciado:
– Cada produto tem nos outros alguns
substitutos próximos.
Existe liberdade de entrada e de saída no
mercado.
Exemplo: Restaurantes
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Restaurantes
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O mercado dos restaurantes tem as
características da concorrência monopolística.
Em cada grande cidade existem milhares de
restaurantes com grande variedade de
comidas, preços, ou serviços.
A entrada (e saída) no mercado é fácil, e é
frequente a publicidade reforçando alguma
diferenciação.
Exemplo adaptado de Dominick Salvattore, 1996, Managerial Economics in a
Global Economy, Third Edition, Irwin McGraw-Hill, New York, USA (pág. 392).
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Procura dirigida à empresa
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Dada uma certa gama de produtos, cada
empresa tem a sua procura.
Quando um novo produto é introduzido a
procura de cada produto inicial é
alterada.
A posição e a elasticidade da procura
dirigida a cada produto é influenciada
pela gama de produtos existentes.
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Procura dirigida a um produto
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pi
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qi
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Procura dirigida a um produto:
entrada de um novo produto
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D
D
qi
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Decisões das empresas
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Cada empresa deseja maximizar o seu
lucro:
Max  i  Pi (qi ; n)qi  Ci (qi )
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pi  CMg i (qi )
1

pi
 qi , pi ;n
É importante separar a situação de curto
prazo (n fixo) da de longo prazo (n varia)
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Decisões das empresas:
curto prazo
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As decisões de cada empresa no curto
prazo são análogas às de um
monopolista.
– Dada a sua curva de procura de curto prazo,
cada empresa produz de modo a igualar a
margem preço-custo ao simétrico do inverso da
elasticidade preço da sua procura.
– Em geral, os lucros das empresas não terão de
ser nulos.
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Decisões das empresas:
curto prazo - abordagem gráfica
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P, C
CMg
P*
CMe
RMg
Q*
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Decisões das empresas:
longo prazo
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Haverá entrada e saída de empresas.
As curvas de procura alteram-se.
O ajustamento só termina quando todas as
empresas que permaneçam no mercado
tenham lucro nulo.
pi  CMg i (qi )
1

pi
 qi , pi ;n
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pi  CMei
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Decisões das empresas:
longo prazo - abordagem gráfica
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CMg
P*
P*
CMe
Q* Q*
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A importância da diferenciação
dos produtos
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 A diferenciação do produto é o que permite
alguns ganhos de curto prazo no lucro.
 Estratégias de diferenciação:
– publicidade;
– introdução de novos produtos;
– fidelização de clientes.
 Exemplo: Operadores de telecomunicações
 Decisões de publicidade.
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Operadores de
telecomunicações
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Os serviços proporcionados pelos
operadores de telecomunicações têm um
elevado grau de substituibilidade entre si.
Estas empresas desenvolvem estratégias no
sentido de dificultarem a mudança dos
clientes e de criarem frequentemente novos
produtos que permitem estabelecer
diferenciação adicional dos serviços de
outros operadores.
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Decisões de publicidade
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Qual o nível óptimo de publicidade?
Max ( p, A)  pQ( p, A)  C (Q( p, A))  A
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p  CMg
1

p
 q, p
 q, A
A

R
 q, p
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