Partes constituintes:

Texto linguístico – slogan e texto
argumentativo/comentário

Texto icónico – imagem
Logótipo
ou
marca
patrocinadores

Os
dos
dois textos devem estar
interligados,
funcionando
a
imagem
como
reforço
da
mensagem verbal.
O slogan deve ser original, breve,
apresentar
uma
linguagem
simples
e
facilitar
a
memorização.
Texto
argumenta
-tivo
Slogan
3) Existem dois tipos de
publicidades:

Comercial: destina-se à
venda de artigos ou
serviços diversos
Institucional: destina-se a promover
eventos culturais, instituições e
campanhas humanitárias e à
modificação dos comportamentos
sociais, de modo a atingir
benefícios individuais ou colectivos,
sem fins lucrativos
5) O público…
É muito importante ter
sempre em conta o
público a que se
destina o anúncio:
 Crianças,
idosos,
mulheres,
homens,
fumadores, etc.

Os sentimentos e
emoções que
pretendem despertar,
são muito importantes,
como também a
linguagem utilizada e o
aspecto gráfico.
Técnicas da
publicidade:
Associações de ideias
Uso de provérbios, frases
bíblicas, expressões idiomáticas…
Cores / planos
Uso de pessoas conhecidas
Recursos linguísticos
Além dos já referidos:
sentimentos, desejos, emoções…
Queres
brilhar com
o teu
cabelo?
Ficarás
O sol
em dois
segundos!
O anúncio publicitário
para atingir o objectivo
de persuadir e
“Prova nas
mais duras
provas. Tintas
Hempel. À
prova do
tempo”.
incentivar o consumo,
“Quem
tem
Philips,
tem
tudo”.
“Viva
bem,
Viva com
Becel”.
serve-se de vários
recursos linguísticos
Os seus móveis
sentirão a diferença
e
agradecerão!
tais como:
Sssschhh
Schweppes
“Há mar e
mar. Há ir
e voltar”.