Silvana Soares Barbosa
CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO
Introdução

A publicidade apodera-se de
percentagem da economia mundial;
uma
enorme

Os comerciantes lutam constantemente para atrair o
público consumidor;

O objectivo da publicidade é enunciar as funções e
qualidades essenciais dos produtos;

o primeiro contacto que o consumidor tem com o
produto são, efectivamente as imagens.
Imagens Analisadas
Imagem 1
•Moldura: Não.
•Enquadramento: Vertical e dá-nos uma
impressão de grande proximidade.
•O casal é o ponto fulcral da imagem.
•Formas: Curvas.
•Cores: branco, cinzento e cor da pele.
•Textura: Não é lisa.
•Desvalorização da mulher e é
materializada como um objecto de
diversão.
•Comparação Mulher/Carro.
•Slogan: The ultimate attraction – A
última atracção.
•O sexo masculino é quem desfruta
dessa diversão, colocando a mulher e o
carro num patamar análogo.
Imagem 2
•Imagem dividida em 3 partes: YES
YOU CAN
•Moldura: Não.
•Enquadramento: Vertical
•Imagem vista de cima (esquerda),
cima (direita) para baixo.
•O carro não é o mais focado, mas
sim o conteúdo linguístico (facilidades
de pagamento).
•Formas: linhas rectas (casa), linhas
curvas (carro).
•Cores: Azul, branco, castanho, verde
e cinza.
•Ícone: Obama (esperança).
•Publicidade lançada na mesma
altura da campanha de Obama para
tentar atingir um novo público-alvo.
•Conteúdo linguístico é mais focado
que o carro.
Imagem 3
Imagem 4
•Moldura: Sim.
•Enquadramento: Imagem 3 é horizontal e imagem
4 é vertical.
•Suporte: Outdoors (Ruas da Califórnia, EUA)
•O carro é ponto mais focado nas 2 imagens.
•Formas: Unicamente as formas dos carros.
•Cores: Imagem 3 cinzento e preto, imagem 4
preto e branco (contraste nas cores).
•A Audi e a BMW - batalha publicitária.
•Audi provoca – BMW responde à provocação.
•Slogan: meio de comunicação.
•A Intertextualidade destes anúncios remetem para
um jogo de xadrez.
•Metáfora: A Publicidade é uma batalha
Imagem 5
•Moldura: Não.
•Enquadramento: Vertical.
•Ponto fulcral da imagem: Gesto do
homem (má educação).
•Formas: Várias (corpo humano e sofá).
•Cores: Essencialmente preto e
castanho, mas também cor da pele e
branco.
•Não tem conteúdo linguístico, só a
marca do carro – Bentley.
•Ausência de slogan.
•Interpretações variadas – “eu tenho um
Bentley e vocês não”.
•Bentley = marca de carros muito
dispendiosa e luxuosa.
•Luxo ≠ má educação.
Imagens que também vão ser
analisadas no Trabalho Final
Imagem 6
•Esta publicidade associa o poder
económico com a potência do motor,
propondo que a assunção de um
estatuto sócio-profissional médio-alto
passa por um comportamento menos
correcto na estrada.
•Slogan: “É hora de atacar”, apresenta
aspectos morfologicamente agressivos
do veículo, incitando não simplesmente
à velocidade excessiva, mas também a
comportamentos violentos e
ameaçadores contra outros “utentes”
rodoviários.
•Elipse.
Imagem 7
•Slogan: You know you’re not the first
Você sabe que não é a primeira.
•Anúncio utilizado para uma
campanha de selecção de carros
usados da BMW.
•Desvalorização da mulher.
•Comparação Mulher/Carro.
•Mulher conotado como objecto
sexual.
•Um carro usado serve tanto como
um novo.
•“Usar” a mulher ou usar um carro,
ambos estão prontos para satisfazer
qualquer necessidade como um
máquina, não importando as vezes
que é “usado” nem “por quem”.
Imagem 8
•Anúncio de 2
páginas.
•Vários conteúdos
linguísticos.
•Nesta peça publicitária é chamado à atenção, o facto do Homem não
abdicar da presença dos seus animais de estimação.
•Na compra de uma carro, este tem de ter espaço para a família do homem
e para a família do cão, sendo a melhor compra um automóvel com”raça”
(tal como o cão) – legenda do carro na página da direita.
•Slogan da página da esquerda: “Para famílias que exigem mais do
automóvel da família”
•O tamanha do carro é o mais focalizado neste anúncio, dando maior
destaque aos cães.
Conclusão

A publicidade surge como parte complementar da
sociedade de consumo;

São as campanhas publicitárias que desenvolvem os
produtos;

Todas as publicidades destinam-se para o
consumismo e aliciam os clientes a adquirir novos
padrões de vida.