SLOGAN:
A ASSINATURA DA MARCA
Equipe :
> Dayana Lucas
> Lais Fernandes
> Larisse Ramania
> Tamara Flores
Slogan
Origem
A palavra inglesa slogan provem da palavra slogorn,
uma corruptela da expressão slaugh-ghairn da
língua gaélica escocesa e língua irlandesa que era
usada como grito usado nos antigos clãs para
inspirar os seus membro a lutarem pela preservação
do grupo, adequa-se à guerra existente no mercado
e na disputa pelo consumidor.
Definições
 Slogan
são citações ou frases de efeito que se
caracterizam, acima de tudo, por serem breve,
impactarem e por ter comunicação imediata e destinamse a fixar na mente a associação entre uma marca e um
argumento persuasivo capaz de levar o consumidor à
compra de determinado produto.
 O slogan está associado à imagem, à linguagem escrita
e estética transcendendo a materialidade o produto ou
serviço, transformando-se no afirmativo indicador dos
atributos enunciados no texto publicitário.
Características
 Fácil memorização.
Destaca os atributos, vantagens entre outras na complementação de uma
mensagem comercial.
Curto e direto expressando a história a psicologia, o conceito da marca,
empresa ou produto e ou serviços.
É uma curta mensagem.
Promover a
credibilidade.
empresa/produto,
Posiciona uma marca.
Função emotiva.
É projetado para durar anos.
por
isso
deve
ter
personalidade
e
Sonho de valsa, o amor tem esse sabor.
Natura, bem estar bem.
Assinatura
A assinatura (tema ou tag line) é direcionada para
uma campanha, podendo aparecer junto com o slogan. É
possível a marca trabalhar com várias assinaturas,
variando conforme os objetivos de vendas e a linha de
produtos, e manter uma campanha institucional com o
slogan.
Algumas assinaturas bem sucedidas podem até se
transformar em slogans das marcas, como no caso do
“desce redondo” da Skol, que surgiu em uma campanha e
perpetuou-se como posicionamento da marca
Slogan x Assinatura
A diferença entre um slogan e uma assinatura de
campanha é essencialmente o tempo. Embora o slogan não
precise ser visto como definitivo, ele é projetado para durar
anos, enquanto a assinatura é desenvolvida para durar
apenas o período de uma determinada ação publicitária.
Em ambos os casos a construção verbal tende a ser similar.
Diferença
O slogan busca manter a formalidade e a assinatura não;
O slogan tem função emotiva e a assinatura tem função referencial;
O slogan tem longevidade e a assinatura dura apenas o período da
campanha;
 O slogan tem maior fixação da marca do que a assinatura e é mais
fácil de implantar.
O slogan tem função de posicionamento da marca e a assinatura tem
a função de conclusão de um raciocínio.
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Feliz Brasil Para Você
A junção entre assinatura e slogan
na mesma peça pode confundir a cabeça
do consumidor?
Davi Barreto
Não, se realmente for uma assinatura, e um slogan,
os dois acabam não se misturando, pois o slogan tem
mais tradição.
Fiquei em duvida em duas situações do texto, e aí
lanço duas perguntas:
O que seria este poder hipnótico que o Slogan lança
sobre as pessoas?
E a segunda, vocês disseram que: “o slogan tem
maior fixação da marca do que a assinatura e é mais
fácil de implantar”, por ser uma parte da marca que é a
que vai ser mais lembrada, que é a que dura mais, ele
não se torna mais difícil de se implantar do que a
assinatura de campanha?
Paulo Shalom Botelho
Acredito que para uma campanha ter uma
assinatura é interessante que a marca ja tenha um
slogan bem solidificado ou que a assinatura tenha
maior
visibilidade
dentro
da
peça.
Podem existir casos que a assinatura tenha unidade
com o slogan, reforçando a idéia ou complementandoa.
Enfim, cada caso deve ser analisado, uma vez que
considero que este questionamento possa ser
responsável pela não absorção de uma campanha na
mente do consumidor.
Aluizo Nunes
O post está muito bom. Na minha opinião o
slogan não deve confundir a cabeça do
consumidor, porque o slogan alem de ser uma
frase geralmente mais curta do que a
assinatura, ele é também uma frase de muito
mais força na comunicação da marca, tantos e
tantos slogans são bons que acabam virando
bordão, e quando isso acontece, acaba
enfraquecendo a assinatura. A marca se
fortalece sempre com um bom slogan. Meus
parabéns pelo artigo.
Karlla Michelle
Na minha opinião slogan e assinatura não
confundem.Até porque um fixa a marca e o
outro deixa mais claro o que a marca quer
transmitir.
O slongan na maioria das vezes estão sendo
sendo construídos muito bem,muito bem
elaborados.Deixando assim a marca mais
fixada na cabeça do consumidor.
Mayara Lima
Penso que não venha a confundir o
consumidor como citado no texto, o
slogan tem uma certa longevidade, e ao
consumidor ler ele reconhece. Cabe ao
publicitário saber encaixar de forma
criativa a assinatura para aquele produto
naquele momento especifico.
Dinâmica
Grupos de 8 pessoas
“O SHOW DA VIDA”
A TV QUE AGRADECE O SEU
CARINHO."
"A GENTE VAI MAIS LONGE
POR VOCÊ."
"PAIXÃO POR VOAR E
SERVIR."
"SUA TV EVOLUIU"
"O ORIGINAL DO BRASIL"
"DEDICAÇÃO TOTAL A
VOCÊ"
"REDONDO É RIR DA
VIDA."
"DESAFIO É FICAR SEM
BEBER"
" O QUE FAZ, FAZ BEM"
"IMPOSSÍVEL COMER UM
SÓ"
"É ASSIM QUE SE CHAMA A
MELHOR COMIDA CHINESA"
"VOCÊ CONHECE, VOCÊ
CONFIA "
"PELO PRAZER DE CONDUZIR"
"CONTE COMIGO"
"MOVIDOS PELA PAIXÃO "
"VIVA O NOVO"
"DIRIJA ESSE PRAZER."
"CRIADOR DE AUTOMÓVEIS"
"O TEMPO TODO COM VOCÊ "
"PODE ENTRAR QUE O MUNDO É SEU"
"FEITO PARA VOCÊ"
"INOVANDO PARA VOCÊ CRESCER"
"FAZENDO MAIS QUE O
POSSÍVEL"
"NEM PARECE BANCO."
"PORQUE A VIDA É AGORA."
"APAIXONADOS POR CARRO COMO
TODO BRASILEIRO."
"TECNOLOGIA DE CINCO PONTAS."
"VEM SER FELIZ."
"VIVA CADA MOMENTO. SEM
DOR."
"ALIVIO JÁ" ~ SAL DE FRUTA
"O HIPERMERCADO DA MINHA
FAMÍLIA."
"DO JEITO QUE VOCÊ QUER, DO
JEITO QUE VOCÊ GOSTA"
"COMPARTILHE MOMENTOS.
COMPARTILHE A VIDA. "
"SEU POTENCIAL. NOSSA
INSPIRAÇÃO."
“TODO BRASILEIRO TEM DIREITO
A UM E-MAIL GRÁTIS."
"É MELHOR COM A BORBOLETA."
"QUEM VOCÊ CONHECE?"
"QUAL É A SUA? "
" O MELHOR CONTEÚDO "
"A VIDA EM TEMPO REAL."
"NA NOSSA FRENTE, SÓ VOCÊ."
SLOGAN:
A ASSINATURA DA MARCA
Dúvidas
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Perguntas
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Fim!!!