A CRIAÇÃO DA MARCA
COMO DECISÃO
ESTRATÉGICA DA EMPRESA
TÓPICOS
•
O CONCEITO DA MARCA
•
A MARCA, O MERCADO E OS
INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO
•
VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E
LENDA
•
INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E
PARCERIAS
1.
a)
b)
c)
d)
O CONCEITO DA MARCA
SLOGAN
PERSONALIDADE
VALORES
PERSONALIDADE INTERNACIONAL DE
REFERENCIA
e) IDENTIDADE VISUAL
f) LINHAS
g) PROPRIEDADES
a) SLOGAN
É SÓ UMA FORMA DE SER.
b) PERSONALIDADE
CARACTÉR
SERENIDADE
IRREVERÊNCIA
c)
VALORES
HUMANISMO
LIBERDADE
VITÓRIA
d) PERSONALIDADE INTERNACIONAL
DE REFERÊNCIA
BONO - U2
e) IDENTIDADE VISUAL
d) Identidade visual
f)
AS LINHAS
g) PROPRIEDADES
• REGISTOS:
MARCA, LOGOTIPO E NOME COMERCIAL
SIMBOLO DE QUALIDADE
LOGOTIPO
SLOGAN
É SÓ UMA FORMA DE SER
LINHAS - MARCAS
CONFORTO
ATITUDE
INTIMO
2. A MARCA, O MERCADO E OS
INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO
a)
MARCA
b) MERCADO
•
POSICIONAMENTO
•
PÚBLICO ALVO
c) INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO
• REGISTOS DE PROPRIEDADE
3. VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E
LENDA
VANTAGENS ACTUAIS
•
•
•
•
•
•
COMUNICAÇÃO INTERACTIVA E
DINAMICA
CULTURA CORPORATIVA
CAPTAÇÃO E RETENÇÃO DE
TALENTOS
ALTO NIVEL DE FIDELIZAÇÃO DE
CLIENTES
GESTÃO MOÇAMBICANA
IPMC
EVOLUÇÃO
• IMAGEM
• NOVAS LINHAS
• NOVAS ÁREAS DE INTERVENÇÃO
LENDA
• CRENÇA
• NARRATIVA
4. INTEGRAÇÃO REGIONAL,
EXPANSÃO E PARCERIAS
INTEGRAÇÃO REGIONAL
a) ABERTURA DE NOVOS MERCADOS
•
DE 18 MILHÕES PARA 180 MILHÕES DE
CONSUMIDORES
b) PROTECÇÃO REGIONAL
•
•
REGISTO NA RSA – ADAMS & ADAMS
REGISTO INTERNACIONAL - IPI
EXPANSÃO
• COMPETITIVIDADE
• PONTOS DE PARIDADE
• PONTOS DE DIFERENCIAÇÃO
PARCERIAS
• NACIONAIS:
• PACTO,
• LEXIS JURIS,
• IPI
• INTERNACIONAIS:
• LEVI STRAUSS & Cº