Barreiras à Entrada e Barreiras à Saída
Embora as duas sejam distintas, o seu nível de junção (ou cruzamento) é
um aspecto importante na análise da rentabilidade de uma indústria e deve
portanto fazer parte da Análise Concorrencial.
Barreiras à Saída
Fracas
Barreiras
à
Entrada
Fortes
Fracas
Rendimentos fracos
e
estáveis
Rendimentos
elevados e
estáveis
Fortes
Rendimentos Fracos
e
arriscados
Rendimentos
elevados e
arriscados
Implicações desta matriz
• O melhor caso, do ponto de vista da rentabilidade da indústria, é aquele
em que as barreiras à entrada são altas mas as de saída baixas.
⇓
A entrada está condicionada e os concorrentes sem sucesso sairão
da indústria.
• Quando as barreiras à entrada e saída são altas, o potencial de lucro é
elevado mas tem associado um maior risco
⇓
Embora a entrada esteja condicionada, as empresas mal sucedidas
permanecerão no mercado e irão competir dentro da indústria.
• Quando ambas as barreiras são baixas ⇒ nesta indústria, as empresas
podem entrar (e sair) facilmente no mercado quando as condições
económicas forem favoráveis ou por outros motivos temporários ⇒ lucros
reduzidos e risco reduzido (dado que podem retirar-se do mercado em
situações de recessão)
• Quando barreiras à entrada = baixas e barreiras à saída = altas ⇒ entrada
fácil das empresas quando o mercado se encontra em expansão.
⇓
Porém, as empresas não poderão facilmente retirar-se do mercado em
alturas de recessão e portanto os seus resultados se deteriorarem
⇓
Capacidade de produção da indústria é muito elevada
(Oferta>Procura) ⇒ Rentabilidade muito baixa e elevado risco.