Teoria da Escolha do
Consumidor
Perguntas a Serem
Respondidas



Todas as curvas de demanda têm
inclinação negativa?
Como os salários afetam a oferta de
mão-de-obra?
Como as taxas de juros afetam a
poupança das famílias?
A Restrição Orçamentária

Limite à combinação de bens que o
consumidor pode adquirir


As pessoas consomem menos do que
gostariam porque os seus gastos são
limitados à sua renda
Mostra as várias combinações de bens que
o consumidor pode se permitir de acordo
com a sua renda
Oprtunidades do Consumidor
Pepsi
Pizzas
Gastos c/
Pepsi
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
$ 0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1.000
Gastos c/
Pizza
$1.000
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Gasto
Total
$1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
Restrição Orçamentária do
Consumidor



Qualquer ponto na linha indica a combinação
de dois produtos que o consumidor pode
adquirir
Por exemplo, se o consumidor adquire 500
garrafas de pepsi ele não consome nenhuma
pizza (ponto B). Se ele não compra nenhuma
pepsi, ele pode comprar 100 pizzas (ponto
A).
Ele pode ainda consumir 50 pizzas e 250
garrafas de pepsi
Restrição Orçamentária do
Consumidor
Pepsi
500 B
250
C
Restrição Orçamentária
do Consumidor
0
50
A
100
Pizza
Restrição Orçamentária do
Consumidor


A inclinação da linha de restrição
orçamentária do consumidor é igual ao
preço relativo dos bens, isto é, o preço
de um bem comparado ao preço de
outro bem
Mede ainda a taxa à qual os
consumidores podem trocar um bem
por outro
Preferências: O que o
Consumidor Deseja

A preferência dos consumidores entre
as combinações possíveis de bens pode
ser ilustrada com as Curvas de
Indiferença

Uma curva de indiferença mostra
combinações de consumo que
proporcionam ao consumidor igual
satisfação
Preferência do Consumidor
Pepsi
C
Curvas de
Indiferença
B
D
I2
A
0
I1
Pizza
Preferência do Consumidor

O consumidor é indiferente, ou
igualmente satisfeito, com as
combinações A, B e C pois estão todas
na mesma curva
Taxa Marginal de Substituição

A inclinação em qualquer ponto da
curva nos dá a taxa marginal de
substituição


É a taxa que o consumidor está disposto a
trocar um bem por outro
É a quantidade de um bem que o
consumidor requer como compensação
para abrir mão de um outro bem
Preferência do Consumidor
Pepsi
C
Curvas de
Indiferença
B
D
TMgS 1
I2
A
0
I1
Pizza
Curvas de Indiferença:
Propriedades




Curvas de indiferença mais elevadas são
as preferidas
As curvas de indiferença se inclinam
para baixo
As curvas de indiferença não se cruzam
As curvas de indiferença são convexas
em relação aos eixos
Curvas de Indiferença Mais
Elevadas São as Preferidas


Consumidores normalmente preferem
mais de um bem do que menos de um
bem
Curvas de indiferença mais elevadas
representam maior quantidade de bens
que curvas de indiferença mais baixas
As Curvas de Indiferença se
Inclinam Para Baixo



Um consumidor está disposto a abrir
mão de um bem só se ela ganhar mais
do outro bem
Se a quantidade de um bem diminui a
quantidade do outro tem que aumentar
Por essa razão, a maioria das curvas de
indiferença são negativamente
inclinadas
As Curvas de Indiferença Não
se Cruzam




Os pontos A e B fazem o consumidor
igualmente satisfeito
Os pontos B e C fazem o consumidor
igualmente satisfeito
Isso implica que os pontos A e C também
fazem o consumidor igualmente feliz
Mas C tem mais dos dois bens que A, e isso é
impossível
As Curvas de Indiferença Não
se Cruzam
Pepsi
C
A
B
0
Pizza
As Curvas de Indiferença São
Convexas em Relação aos Eixos


As pessoas estão mais dispostas a
trocar os bens que têm em abundância
e menos dispostas a ceder aqueles dos
quais têm pouca quantidade
Essas diferenças na taxa marginal de
substituição causa a curva de
indiferença ser convexa em relação à
origem
As Curvas de Indiferença São
Convexas em Relação aos Eixos
Pepsi
14
TMgS = 6
8
A
1
4
3
0
TMgS = 1
2
3
1
6
B
7
Curva de
Indiferença
Pizza
Exemplos Extremos de Curvas
de Indiferença


Substitutos Perfeitos
Complementos Perfeitos
Substitutos Perfeitos

Dos bens cujas curvas de indiferença
são retas

A taxa marginal de substituição é fixa
Substitutos Perfeitos
Moeda de
R$ 0,05
6
4
2
I1
0
1
I2
I3
2
3
Moeda de
R$ 0,10
Complementos Perfeitos

Dos bens cujas curvas de indiferença
formam ângulos retos
Complementos Perfeitos
Sapato
Esquerdo
7
I2
5
I1
0
5
7
Sapato Direito
Otimização: O Que o
Consumidor Escolhe


Consumidores querem uma combinação
de bens na mais alta curva de
indiferença possível
Contudo, o consumidor tem que estar
na linha ou abaixo da linha de sua
restrição orçamentária
Otimização: O Que o
Consumidor Escolhe


Combinando a curva de indiferença do
consumidor com a sua restrição
orçamentária determina-se a escolha
ótima do consumidor
A escolha ótima do consumidor se dará
onde a mais alta curva de indiferença
toca a linha de restrição orçamentária
Escolha Ótima do Consumidor


O consumidor escolhe o consumo de
dois bens de forma que a taxa marginal
de substituição seja igual ao preço
relativo dos bens
No ponto ótimo, o valor que o
consumidor dá aos bens é igual ao valor
que o mercado dá aos bens
Escolha Ótima do Consumidor
Pepsi
Ótimo
B
A
I3
I1
I2
Linha Orçamentária
0
Pizza
Alterações de Renda

Um aumento da renda desloca a linha
orçamentária para a direita

O consumidor consegue escolher uma
melhor combinação de bens em uma curva
de indiferença mais alta
Aumento da Renda
Pepsi
Nova linha orçamentária
1. Um aumento da renda desloca
a linha orçamentária para a
direita…
Novo ótimo
3. …e o consumo
de pepsi.
Ótimo
inicial
I2
Linha
Orçamentária
inicial
I1
Pizza
0
2. …aumentando o consumo de pizza…
Bem Normal x Inferior


Se um consumidor compra mais de um
bem quando a sua renda sobe, o bem é
dito normal
Se um consumidor compra menos de
um bem quando a sua renda sobe, o
bem é dito inferior
Bem Inferior
Pepsi
3. ... Mas o
consumo de pepsi
cai, logo a pepsi é
um bem inferior.
Nova linha orçamentária
Ótimo
inicial
1. Quando um aumento da renda
desloca a linha orçamentária para
a direita...
Novo ótimo
Linha
orçamentária
inicial
I1
I2
Pizza
0
2. ... O consumo de pizza aumenta, logo a pizza é um bem normal...
Mudanças de Preços

Uma queda de preço de qualquer um
dos bens rotaciona a linha orçamentária
para “fora” e consequentemente ocorre
uma mudança na inclinação da linha
orçamentária
Mudança no Preço
Pepsi
1,000
Nova linha orçamentária
1. Uma queda no preço da
pepsi, rotaciona a linha
orçamentária para “fora” ou
direita…
Novo ótimo
3. …e
aumentando
o consumo de
pepsi.
500
Linha
orçamentária
0
inicial
I2
I1
100
2. …reduzindo o consumo de pizza…
Pizza
Eefeito Renda e Substituição

O impacto de uma mudança no preço
de um bem sobre o consumo pode ser
decomposto em dois efeitos:


Efeito renda
Efeito substituição
Efeito Renda

O efeito renda diz respeito a mudança
de consumo resultante de uma
alteração nos preços movendo o
consumidor para uma curva de
indiferença mais alta ou mais baixa
Efeito Substituição

O efeito substituição diz respeito a
mudança no consumo resultante de
uma alteração nos preços movendo o
consumidor ao longo da curva de
indiferença, para um ponto com uma
taxa marginal de substituição diferente
Efeito Substituição

Uma alteração nos preços desloca o
consumidor de um ponto a outro na
mesma curva de indiferença

Ilustrado pelo movimento de A para B
Efeito Renda

Após mover-se sob a mesma curva de
indiferença, o consumidor move para
uma outra curva de indiferença

Ilustrada pelo movimento de B para C
Efeito Renda e Substituição
Pepsi
Nova linha orçamentária
C Novo ótimo
Efeito renda
B
Ótimo inicial
Efeito
substituição
Linha
orçamentária
inicial
0
A
I2
I1
Efeito substituição
Efeito renda
Pizza
Efeito Renda e Substituição
com Queda do Preço da Pepsi
Bem
Efeito Renda
Efeito
Substituição
Efeito Total
Pepsi
Consumidor está
mais rico, logo
compra mais
pepsi
A pepsi está
relativamente
mais barata,
então
consumidor
compra mais
pepsi
Efeito renda e
substituição
agem na mesma
direção, então
mais pepsi é
consumida
Pizza
Consumidor está
mais rico, logo
compra mais
pizza
A pizza está
relativamente
mais cara, então
consumidor
compra menos
pizza
Efeito renda e
susbstituição
agem em direção
oposta, o efeito
final é ambíguo
Derivando a Curva de
Demanda

A curva de demanda do consumidor
pode ser vista como o conjunto das
decisões ótimas resultantes das curvas
de indiferença e linhas de restrição
orçamentária
Derivando a Curva de
Demanda
(a) O ótimo do consumidor
(b) Curva de Demanda - Pepsi
Pepsi
Preço
Nova linha orçamentária
750
B
$2
A
I2
B
1
250
A
I1
0
Pizza
Linha orçamentária inicial
0
250
750 Qtde.
Formas da Curva de Demanda


Algumas vezes a curva de demanda
pode ser positivamente inclinada
Isso acontece quando o consumidor
compra mais do bem quando ele sobe
de preço
Bem de Giffen



Economistas o usam o termo bem de
Giffen para aqueles bens que violam a
lei da demanda
Os bens de Giffen são bens inferiores
onde o efeito renda domina o efeito
substituição
A curva de demanda dos bens de Giffen
é positivamente inclinada
Bem
de
Giffen
Batatas
Linha orçamentária inicial
B
2...que aumenta o
consumo de
batata se as
batatas
forem um
bem Giffen.
D
E
Ótimo com preço
de batata alto
Ótimo com preço
de batata baixo
1. Um aumento no preço
da batata, rotaciona a linha
orçamentária...
C
Nova linha
orçamentária
0
I2
A
I1
Carne
Como os Salários Afetam a
Oferta de Trabalho


Se o efeito substituição for maior que o
efeito renda, a pessoa trabalhará mais
Se o efeito renda for maior que o efeito
substituição, a pessoa trabalhará menos
O “Tradeoff” Trabalho x Lazer
Consumo
$5,000
Ótimo
I3
2,000
I2
I1
0
60
100
Lazer
Um
Aumento
de
Salário…
(a) Para uma pessoa com essas
. . . A curva de oferta é positipreferências…
Consumo
vamente inclinada.
Salário
I2
LO1
0
1. Quando o
salário
cresce…
LO2
I1
Lazer
2. …horas de lazer diminuem
0
Horas de Trab.
3. ...horas de trabalho crescem.
Um
Aumento
de
Salário…
(b) Para uma pessoa com essas
. . . A curva de oferta é negatiConsumo
preferências…
vamente inclinada.
Salário
BC2
1. Quando o
salário
sobe…
I2
BC1
I1
0
Lazer
2. …horas de lazer crescem…
0
Horas Trab.
3. ...e horas de trabalho diminuem.
Como as Taxas de Juro Afetam as
Poupanças das Famílias?


Se o efeito substituição de uma taxa de
juros é maior que o efeito renda, as
famílias economizam mais
Se o efeito renda de uma taxa de juros
é maior que o efeito substituição, as
famílias economizam menos
A Decisão de Consumir x Poupar
Consumo
quando
velho
Linha orçamentária
$110,000
55,000
Ótimo
I3
I2
I1
0
$50,000
100,000
Consumo qdo. Jovem
Um Aumento da Taxa de Juros
(a) Taxas de juros elevadas
aumentam a poupança
(b) Taxas de juros elevadas
diminuem a poupança
LO2
LO2
LO1
1. Uma taxa de
juros elevadas
provoca uma
rotação para for
a na restrição
orçamentária...
1. Uma taxa de
juros elevadas
provoca uma
rotação para for
a na linha
I2orçamentária...
I2
LO1
I1
I1
0
0
Consumo qdo. jovem
2. …resultando em menor
consumo quando jovem,
portanto maior poupança
Consumo qdo. jovem
2. …resultando em maior
consumo quando jovem,
portanto menor poupança
Como as Taxas de Juro Afetam as
Poupanças das Famílias?

Dessa forma, maiores taxas de juros
podem encorajar ou desencorajar a
poupança
Resumo



A linha de restrição orçamentária mostra as
possíveis combinações de diferentes bens que
ele pode comprar dada a sua renda e o preço
dos bens
A inclinação da linha de restrição
orçamentária é igual ao preço relativo dos
bens
A curva de indiferença do consumidor
representa as suas preferências de consumo
Resumo



Pontos em curvas de indiferença mais altas
são preferíveis a pontos em curvas de
indiferença mais baixas
A inclinação da curva de indiferença em
qualquer ponto é igual a taxa marginal de
substituição
O consumidor otimiza o seu consumo no
ponto onde a mais alta das curvas de
indiferença toca a linha de restrição
orçamentária
Resumo



Quando o preço de um bem cai, o impacto na
decisão do consumidor pode ser dividido em
dois efeitos: o efeito renda e o efeito
substituição
O efeito renda é a mudança no consumo
resultante da redução de preço do bem
O efeito renda reflete no movimento do
consumidor de uma curva de indiferença para
outra mais alta
Resumo


O efeito substituição se dá devido ao
fato que a redução de preço de um bem
torna esse bem relativamente mais
barato que outro
O efeito substituição é refletido no
movimento ao longo da curva de
indiferença para um outro ponto com
inclinação diferente
Resumo

A teoria da esolha do consumidor pode
explicar:



Porque curvas de demanda podem ter
inclinação positiva
Como os salários afetam a oferta de mãode-obra
Como as taxas de juros afetam a decisão
de poupar de uma família