Briefing
Fernanda Versiani de Paula – 1 PPM
Apresentação do Cliente
A marca de refrigerante existe a mais de 100 anos.
Está presente em 75 países nos cinco continentes.
Histórico da Empresa
• Inicialmente para fins medicinais, a “Pepsi-Cola” foi criado no
ano de 1893, no estado da Carolina do Norte nos Estados
Unidos pelo farmacêutico Caleb Davis Bradham, fundando a
“Pepsi-Cola Company” em 1902 e registrando o produto em
1903, e já no primeiro ano vende-se cerca de 30 mil litros.
Após dezessete anos de sucesso, declarou falência em 1923,
mas se reergueu a partir de 1934.
• No Brasil, o refrigerante “Pepsi-Cola” foi lançado no Brasil
em 1953, e chegou a ser responsável por 40% das vendas no
Rio Grande do sul. Apenas no Brasil, há 7 variantes da marca
(Diet Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Max, Pepsi Twist, Pepsi Twist
3, Pepsi Twist, Pepsi Twist Light e Pepsi X), porém há 34
sabores e versões diferentes que já foram lançados ao redor do
mundo para que se adaptasse à cultura e aos hábitos dos países
em que o produto era comercializado.
Outras Comunicações
• A partir de 1983 a Pepsi firma uma nova forma de desenvolver a propaganda de
seu produto, através de contratos de imagens de celebridades do mundo da
música, esporte e cinema, como o tenista Gustavo Kuerten, os atores Michael J.
Fox e Cindy Crawford e os cantores Britney Spears e Michael Jackson, que já
estiveram em mais de 8 comerciais da empresa.
• O refrigerante possui duas casas de shows chamadas de ”Pepsi on Stage” que são
destinadas a diversificação da cultura.
Slogans:
1970 ─ Só tem amor quem tem amor pra dar.
1984 ─ A escolha da nova geração.
1987 ─ O sabor de vencer.
1997 ─ Generation Next.
2005 ─ Arrisque mais, viva mais.
2006 ─ Dá, dá, dá, Pepsi!
2008 ─ Questione, Mude, Beba Pepsi!
2009 ─ Refresque seu mundo.
2009 ─ É Hora de Mudar. Com Pepsi, sim!
2010 - Atualmente- Pode Ser!
•
Mercado
e
Concorrência
A Guerra das Colas foi uma disputa que começou publicitariamente entre
as duas maiores fabricantes de refrigerantes do mundo, a Pepsi e a CocaCola, no final da década de 1970 e, que ocorre até hoje de forma mais
amena.
• Em 1985, baseada na disputa com a Pepsi, a Coca-Cola lançou a New
Coke, este fato, segundo o próprio site da empresa, foi o “maior risco” já
adotado em toda a história da companhia. Neste dia, foi anunciada a
mudança da fórmula original do refrigerante, a primeira em 99 anos. Esta
atitude se deu a partir de testes cegos realizados com cerca de 200 mil
consumidores e que afirmavam ser de preferência unânime pela nova
fórmula em relação à concorrente Pepsi. Neste mesmo ano, tanto a Pepsi,
quanto a Coca-Cola lançaram diversos comerciais, sendo o período de
maior informes publicitários das duas empresas, só a Pepsi lançou 58
comerciais em um período curto, com uma média que chegou a mais de um
por semana, porém, a coca-cola prevaleceu.
• Até a década de 1970, o estado do Rio Grande do Sul foi o único lugar do
mundo em que o refrigerante Pepsi-Cola ganhou a “Guerra da Colas”, uma
disputa entre as empresas “The Coca-Cola Company” e a “PepsiCo” pelo
primeiro lugar em vendas.
Desafios de Comunicação /
Problema
• Nos últimos 100 anos, a Pepsi mudou de logo 11
vezes, e sua concorrente (coca-cola) permaneceu
com o mesmo, e a empresa tem vencido a Pepsi
de forma que esta se torna a segunda opção no
mercado na maior parte do mundo, tanto que a
frase “pode ser” tem feito parte da própria
propaganda da marca. Além de ser preciso
efetivar o logo de uma vez por todas, é necessário
colocar em prática uma estratégia eficaz que
valorize a empresa a ponto de esta ser a primeira
opção dos consumidores.