NME – Commodities – Spandex
Cintia Arten
Wesley Melo
Mario Cuin
Emilio Tormena
Ramom Mota
NME – Commodities – Spandex
Índice
– Fatores Chave
– Ambiente Externo (Matriz R vs I)
– Análise SWOT
– Matriz de Importância vs Desempenho
– Estratégias, Ações Propostas e Resultados Esperados
– Gestão
– Tecnologia
– Pessoas
– Influência de Outros Setores
Roteiro
–
Apresentação da empresa
–
Cenários: contexto atual, cenários atual e futuro, ou seja, a partir do ambiente atual,
construir o ambiente futuro do setor e empresa escolhidos
–
Fatores Chave – selecionar e priorizar os principais fatores-chaves pela Matriz
Importância versus Desempenho, ou seja, avaliar como as mudanças nos fatores-chaves
irão afetar o ambiente da empresa escolhida
–
Ambiente Externo, Matriz de Impacto x Grau de Incerteza
–
Análise SWOT – Ameaças e Oportunidades, Pontos Fortes e Fracos, processos essenciais
para construir uma vantagem competitiva no novo ambiente futuro
–
Matriz de Importância vs Desempenho - Análise dos gaps
–
Estratégias, Ações Propostas e Resultados Esperados – definir uma estratégia para a
empresa, propor ações para ajustar Gestão, Tecnologia e Pessoas ao novo Ambiente e
descrever os resultados esperados
–
Gestão
–
Tecnologia
–
Pessoas
Influência de Outros Setores
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
1 Clima
2 Logística
3 Custo
4 Mercado Externo
5 Hábitos do Consumidor
6 Economia
7 Poder de Barganha
8 Preocupação Ambiental
9 Qualidade
10 Concorrência
11 Inovação
12 Ambiente Político
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
1 Clima
Atual:
A empresa fabricante do fio Spandex conquistou uma cliental fiel, que da
valor a qualidade e ao conforto proporcionados pelos tecidos em que o fio eh
utilizado. Muitos consumidores estao dispostos a pagar mais pela roupa por
ter certeza da qualidade e durabilidade da mesma.
Futuro:
as inovacoes continuam acontecendo e o valor agregado as roupas com
tecidos tecnologicos eh cada vez maior. A empresa em questao trabalha com
intuito de inovar e criar tecnologias que beneficiem o consumidor final.
Contexto:
O fio Spandex vem sendo utilizado de uma maneira cada vez mais abrangente
e sendo explorado em situações que com exigências específicas, cada vez
maiores, principalmente no setor esportivo. Isso demanda uma dinâmica no
desenvolvimento de novos produtos, e de produtos com características
específicas que trazem um grande desafio de pesquisa e desenvolvimento,
além de um ciclo de vida mais curto para os produtos.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
2 Logística
Atual:
O fornecimento local de Spandex é primariamente pela unidade produtiva
local, enquanto que a concorrência importa o fio da Ásia.
Futuro:
Possibilidade de instalação de unidades produtivas locais pela concorrência,
para facilitar a parte logística.
Contexto:
A maior concorrência do fio Spandex é do mercado asiático, que tem uma
mão-de-obra mais barata. Para produtos com embalagem retornável, há uma
grande desvantagem competitiva em relação ao produto local. Outra
desvantagem é o tempo para atendimento ao cliente, sem correr o risco de
excesso de estoque.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
3 Custo
Atual:
O fio Spandex apresenta uma qualidade e nível de serviços superiores, que
suportam um premium price.
Futuro:
Uma eventual iniciativa da concorrência, de reforçara a área de tecnologia,
pode provocar uma concorrência mais agressiva na área de produtos mais
nobres.
Contexto:
Por ser um produto commodity, o custo é um item fundamental e, além do
local de produção, com seus custos de logísticas e de mão-de-obra
associados, pode ter também fatores tributários e de custo de energia que
podem ter um alto impacto.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
4 Mercado Externo
Atual:
O fio Spandex é um produto de classe mundial, com uma base de unidades
produtivas e de consumo nos cinco continentes, enquanto a concorrência
está fixada primariamente na Ásia.
Futuro:
A unidade produtiva brasileira já exporta, como parte da teia de unidades
produtivas globais, e pode ser uma unidade chave de fornecimento global
caso tenha um aumento significativo de escala.
Contexto:
O mercado externo sofreu uma retração e vem se recuperando, mas menos
que o mercado interno.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
4 Mercado Externo
Atual:
O fio Spandex é um produto de classe mundial, com uma base de unidades
produtivas e de consumo nos cinco continentes, enquanto a concorrência
está fixada primariamente na Ásia.
Futuro:
A unidade produtiva brasileira já exporta, como parte da teia de unidades
produtivas globais, e pode ser uma unidade chave de fornecimento global
caso tenha um aumento significativo de escala.
Contexto:
O mercado externo sofreu uma retração e vem se recuperando, mas menos
que o mercado interno.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
5 Habitos do consumidor
Atual:
O consumidor final dos fios Spandex busca o conforto ao vestir as pecas de
roupas produzidas com os mesmos, tanto em roupas para a pratica de
esportes como nas roupas para o uso diario. Essa preocupacao com o
conforto assim como com a qualidade eh cada vez mais comum.
Futuro:
A tendência é que o consumidor final exija cada vez mais conforto e
tecnologia em suas roupas, o que torna necessária a constante inovação nas
formas de uso dos fios Spandex.
Contexto:
Os fios Spandex têm como diferencial a elasticidade o que confere maior
conforto às roupas produzidas com o mesmo. Atualmente novas tecnologias
e formas de uso dos fios surgem para melhorar cada vez mais a tecnologia
das roupas visando o maior conforto para o consumidor final que é cada vez
mais exigente.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
6 Economia
Atual:
As vendas dos fios Spandex cresceram no ano de 2009 e esse cenário tende a
continuar em 2010, pois o consumidor final associa as marcas que usam o fio
Spandex a produtos de qualidade, conforto e durabilidade.
Futuro:
A tendência é que o consumo mundial de roupas aumente juntamente com
as taxas de crescimento da população, assim como aumenta a exigência de
conforto e qualidade dos consumidores finais. Sendo assim, a perspectiva é
que as vendas cresçam nos próximos anos e o cenário econômico seja
favorável.
Contexto:
A economia global se recuperou e o consumo voltou a crescer no mundo,
sendo esse um cenário favorável para as vendas dos fios Spandex.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
7 Poder de Barganha
Atual:
O poder de barganha das marcas que se utilizam dos fios Spandex é grande
pois essas são muito fortes e possuem tradição de muitos anos, tendo
alcançado um patamar alto de admiração pelo consumidor final.
Futuro:
A imagem construída pelas marcas deve melhorar ainda mais no futuro com
a associação às novas tecnologias cada vez mais modernas de fios, o que
ajuda a manter o alto poder de barganha que essas marcas têm no mercado.
Contexto:
A tradição e o respeito associados às marcas que se utilizam dos fios Spandex
faz com que as mesmas tenham um grande poder de barganha no mercado.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
8 Preocupacao Ambiental
Atual:
Existe uma grande preocupação com a preservação do meio ambiente pela
empresa produtora dos fios Spandex. A criação de valor sustentável é
realizada através da excelência em meio-ambiente, saúde e segurança
buscando formas para conservar os recursos, reduzir as emissões e criar
utilidade e durabilidade dos produtos.
Futuro:
Tendo a preocupação ambiental, a empresa ira procurar formas custoefetivas para reduzir ainda mais as emissões de poluentes no ar e na água,
assim como melhorar a eficiência energética e desenvolver tecnologias
inovadoras que possam resultar na redução das emissões de carbono.
Contexto:
No cenário atual, as empresas que não demonstram ter uma preocupação
com o meio-ambiente acabam perdendo o respeito de seus consumidores e
mais futuramente podem ver seus recursos desaparecerem pelo uso
desenfreado e não sustentável dos mesmos.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
9 Qualidade
Atual:
A preocupação com a qualidade do produto faz parte da filosofia da empresa
produtora do fio Spandex. Devido a esta atenção especial dada à qualidade, o
fio Spandex se tornou popular e sua imagem passou a ser associada ao alto
padrão de qualidade.
Futuro:
As exigências de qualidade pelo consumidor final crescem ano após ano,
portanto, a empresa devem continuar com a preocupação em produzir um
fio de qualidade cada vez maior.
Contexto:
Um dos grandes diferenciais dos fios Spandex é sua qualidade. Essa
preocupação com a qualidade do produto ocorre desde o surgimento do
mesmo, sendo um grande diferencial perante seus concorrentes.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
10 Concorrencia
Atual:
Existe uma grande preocupação quanto à concorrência principalmente dos
produtos chineses. Esses produtos, muitas vezes com custos menores, não
apresentam o mesmo padrão de qualidade e nem a confiabilidade dos fios
Spandex, porém, suas vendas têm aumentado o que os torna concorrentes
cada vez mais diretos.
Futuro:
Com o crescimento do consumo mundial e da China, esses concorrentes
tendem a ser cada vez mais presentes no mercado. A qualidade de seus
produtos tende a melhorar com o aperfeiçoamento tecnológico, e, por isso,
deve-se criar maneiras inovadoras de diferenciação dos produtos que
utilizam o fio Spandex de forma a não perder mercado para o produto chinês.
Contexto:
A população mundial crescente e o desenvolvimento da China fazem com
que concorrentes surjam no mercado têxtil. Com uma demanda cada vez
maior, as novas empresas tentam alcançar o padrão de qualidade já
adquirido através dos anos pela empresa produtora dos fios Spandex.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
11 Inovacao
Atual:
Inovação é a palavra central no negócio da empresa que produz fios Spandex.
O desenvolvimento dos primeiros fios Spandex anunciou um impulso
evolutivo no mercado da moda, sendo que as roupas passaram a
proporcionar maior desempenho, modelagem e níveis superiores de conforto
para o consumidor. A partir daí, novas tecnologias e novos usos para os fios
Spandex foram criados e atualmente são inúmeros os usos e os avanços
tecnológicos observados.
Futuro:
A inovação continuará sendo algo de extrema importância no mercado dos
fios Spandex, pois é a única maneira de buscar diferenciais que tragam
vantagens cada vez mais essenciais ao consumidor final de forma a vencer a
concorrência crescente.
Contexto:
No mercado em que se insere a empresa produtora dos fios Spandex
inovação é essencial, pois o cliente final tem apetite por novidades. Criar
produtos diferenciados que estimulem o interesse do consumidor é
fundamental para se destacar nesse mercado.
Matriz de Impacto e Incerteza – Spandex
12 Ambiente Politico
Atual:
O cenário político atual é estável e favorável ao crescimento de produção da
empresa de Spandex. Não existem incertezas quanto aos caminhos políticos
do país o que gera tranqüilidade para os empresários.
Futuro:
Não há grandes preocupações quanto ao ambiente político futuro. Tudo
indica que a estabilidade alcançada não deve ser alterada com a troca de
governantes já que o país segue em crescente desenvolvimento.
Contexto:
A estabilidade política é algo importante para que a empresa possa se
desenvolver com êxito no país. Com um cenário político sem grandes
incertezas, a empresa consegue planejar suas estratégias sem preocupações
com grandes mudanças políticas.
SWOT – Spandex
Forças
–Marca, tempo de resposta
–Know how, escala
–Base instalada, tecnologia
–Domínio da cadeia
Ameaças
Fraquezas
–Concorrer com custo Brasil
vs produção com custo Ásia
(burocracia, impostos, etc)
–Custo de manufatura
Oportunidades
–Concorrente
–Novas aplicações
–Eco-terrorismo (indústria
química)
–Forte apelo ecológico (fibra
sintética requer menos
recursos naturais)
SWOT – Spandex
Fazer
–
Controle e otimização do processo
químico
Terceirizar
–
Empacotamento, logística,
manutenção mecânica
Desativar
–
Unidades produtivas obsoletas
Alianças
–
Tecidos de LYCRA com Nylon e
outras fibras
–
Área de moda
Desenvolver
–
Processos de trabalho para as
áreas funcionais
Desempenho e Importância – Spandex
Estratégias e Ações – Spandex
– Estratégias, Ações Propostas e Resultados Esperados
– Gestão
– Diagnostico periodico do desempenho da empresa
– Eficiencia logistica
– Eficiencia de Operacoes de Trading
– Aspectos de Controle
– Tecnologia
– Busca de novos polímeros
– Desenvolvimento de novas aplicações
– Uso de Software para Transacoes
Estratégias e Ações – Spandex
– Estratégias, Ações Propostas e Resultados Esperados
– Pessoas
– Construção de Relacionamento
– Estimulo ao desenvolvimento pessoal
– Influencia de Outros Setores
– Setor de Esporte
– Setor de Moda
Gestão - Porter – Spandex
Novos Entrantes
– Empresas coreanas se
fortalecendo em spandex
Fornecedores
Empresas
– Fornecedores INVISTA
– Marca
– Desenvolvimento de
opções aos fornecedores
existentes
– Know how
Produtos Substitutivos
– Fibras naturais
– Fibras sintéticas de baixo
custo
Clientes
– Novas aplicações