Aula 3: História da Embalagem
DESENVOLVIMENTO DE
EMBALAGENS
O que veio primeiro?
O produto ou a embalagem?
História da embalagem
 Desde os primórdios a humanidade necessitou:
 Conter
 Proteger
 Transportar
 PRODUTOS
História da Embalagem no Brasil
 Antes do Brasil ser descoberto, os índios embalavam
suas mercadorias em produtos criados a partir de folhas
de plantas, do couro, do chifre e da bexiga dos
animais. Algumas embalagens são usadas até hoje,
como as folhas do milho para embrulhar a pamonha.
Estas embalagens eram totalmente artesanais.
 Com a descoberta do Brasil foram descobertos outros
materiais, como a cerâmica, o vidro, tecidos, madeira,
depois o papel, o papelão, a folha de flandres, e
finalmente o alumínio e o plástico.
História da embalagem
matérias primas disponíveis => determinaram as características
das primeiras embalagens => MADEIRA / BARRO / TECIDO
primeiras formas utilizadas => engradados / caixotes / barris
/ ânforas / potes / sacos
único material substituído: barro => substituído pelo vidro
demais materiais continuam a ser utilizados da mesma forma por
cumprimrem suas funções originais de
ARMAZENAR E TRANSPORTAR OS PRODUTOS
História da embalagem
Desenvolvimento da sociedade
+
atividade econômica:
A embalagem se torna mais importante e
incorpora novas funções
Comerciantes: Identificar o conteúdo das
embalagens para facilitar os seus negócios
Empresas: produtos precisam conter a
identificação dos seus fabricantes
O conceito...
Qualidades antigas, como a resistência ao transporte a à
umidade, continuam essenciais, mas obrigatoriamente
complementadas por informações também importantes
como a identificação do fabricante do produto, a cor
predominante, o tamanho das letras e seu estilo, as
eventuais ilustrações, as faixas contrastantes e o poder
de sedução exercido sobre o consumidor.
O que era simples envoltório se transformou em uma
das mais poderosas armas de propaganda e marketing.
História da embalagem
O QUE MUDOU?
 uso que a evolução da sociedade humana e suas consequentes
demandas passou a fazer da embalagem
NOVAS NECESSIDADES SURGIRAM
como desenvolvimento do comércio
embalagens passaram a:
proteger
conservar
identificar
e finalmente vender o produto
Embalagens 1900 – 09
Ao contrário do que ocorre em outras áreas do
design, raramente as embalagens são associadas a
designers individuais.
•Design evolui a cada nova era: em 1900, a compra de
alimentos do dia-a-dia estava deixando de basear-se
na tradicional confiança em determinado
comerciante e passando a depender do poder de
influência da publicidade e embalagem
encomendadas pelas fábricas.
•Muitos designs de embalagens ainda refletiam as
preferências do século XIX – com a exceção das
perfumarias e de outros ramos, que se valiam do
estilo sinuoso do momento, o art nouveau, para
atrair consumidores com uma aparência da época.
Embalagens no mundo
Embalagens no mundo
Rene Laquine 1908
Rene Laquine 1956
Chanel 1921
Embalagens no Brasil
Com o registro das marcas nas
juntas comerciais a partir de
1875, as embalagens levavam
imagens das fábricas um até
mesmo dos donos delas.
Mostraram total vaidade e falta de
conhecimento em vendas.
Embalagens no Brasil
Em 1901, era embalado em sacos
de couro cru, mas não conseguia
vender muito no exterior por causa
da embalagem, quando foi
substituído pelo saco de lona e
barrica de madeira, ficou menos
amargo e agradando mais
pessoas.
Embalagens 1910 – 19
A 1ª guerra mundial acelerou a tendência à
embalagem individual, avulsa, pois era muito mais
fácil distribuir e fornecer rações às tropas em
pequenos pacotes. A guerra lançou o mundo numa
nova era, e a embalagem refletiu esse fato.
Muitos rótulos de marcas do século XIX foram
atualizados e, o que é mais importante, as novas
técnicas de embalagem melhoraram o acesso aos
produtos e os processos de fechamento (com a
invenção do celofane). A art nouveau continuou
popular até 1915, com seus arabescos e tipografia
estampados em rótulos de café e caixas de doces.
Embalagens no mundo
Embalagens no mundo
Minâncora
Em 1915, um ano depois de desenvolver a formulação
do produto, a Pomada Minancora foi registrada no
Departamento Nacional de Saúde Pública.
A marca é uma referência à deusa grega da sabedoria,
Minerva, acrescida da palavra âncora, que significa a
permanência definitiva em solo brasileiro. A deusa
Minerva segurando uma âncora, símbolo de segurança
e compromisso.
A Pomada Minancora – em sua tradicional embalagem
laranja de 30 g- mantém-se no mercado desde a
fundação da empresa, há 87 anos, pela qualidade de
sua formulação e pela eficácia dos resultados é
utilizada por gerações de brasileiros.
A estrutura de formulação foi tão bem estudada na
época do lançamento, que poucas foram as
modificações realizadas na embalagem do produto.
A principal aconteceu em 1992, quando houve a
mudança do tipo de estrutura de embalagem,
passando de folha-de-flandres para plástico, visando
com isso uma melhoria na qualidade e no design do
produto.
Criado em 1911, o requeijão
catupiry (muito bom, excelente
na língua tupi), sofreu poucas
modificações até agora,
antigamente, em madeira e
celofane que separava o
queijo da madeira. Cores da
bandeira francesa e letras no
estilo art deco. Em 1990
mudou a embalagem em
plástico, acrescentando a cor
dourada, para remeter a cor da
caixa de madeira.
Embalagens 1920 – 29
Os anos de mudança após a Primeira Guerra
Mundial continuaram na década de 20, devido à
diminuição do número de empregados domésticos
e da própria família, o que levou à redução no
tamanho dos produtos.
O tempo de lazer aumentou, e, com ele, surgiu
uma nova safra de salgadinhos e alimentos
“instantâneos” que economizavam tempo, como as
ervilhas descascadas. Um estilo diferente de
embalagem emergiu gradualmente nos anos 20,
com design mais limpos e claros, influenciados
pelas cores vivas e linhas angulares do movimento
art déco (linhas mais simples).
Embalagens no mundo
Embalagens 1930 – 39
A década de 30 não foi só aquela em que a art déco
influenciou a embalagem, mas também o momento
em que a arte gráfica se tornou notavelmente mais
ousada e simples, atraindo a atenção de modo
mais imediato; foi uma época de racionalização,
com estilos límpidos, sem complicações.
A tecnologia da embalagem também estava se
aperfeiçoando: o celofane era mais higiênico para
embalar produtos, mantendo-os frescos, e o
plástico e o alumínio, embora ainda caros, eram
substitutos leves para os pesados potes de vidro.
Embalagens no mundo
Embalagens 1940 – 49
Na década de 40 a vida foi dominada, uma vez mais, por
uma guerra mundial que afetou todos os aspectos da
sociedade.
As embalagens precisaram ser adaptadas em muitos
países, devido à escassez de tinta de impressão e de
materiais. Os rótulos foram reduzidos, especialmente na
Grã-Bretanha, a fim de economizar papel, e o conceito
de embalagem tornou-se mais funcional.
 Os recursos naturais limitados e a escassez de alimentos
perduraram na Europa após a Segunda Guerra Mundial,
terminada em 1945, e os países não afetados, como os
EUA e Canadá, continuaram a exportar alimentos
enlatados ou em pó para o além-mar.
Embalagens no mundo
Embalagens no mundo
Lançada em1943, em
embalagem de 500ml,
a seiva de alfazema
(produzida no Pará)
curiosamente tinha
uma paisagem alpina
ao fundo.
Primeira embalagem unitária
para bombons, antigamente
só eram vendidos por quilo
em lojas especializadas
Embalagens 1950 – 59
Maiores, mais ousadas, mais brilhantes – ao final da
década de 50, as embalagens não podiam parecer mais
diferentes das de 40.
O nascimento do supermercado agiu como um
incentivo, elevando a competitividade das
embalagens.
Em 1950, a grande maioria dos produtos vendidos era
pré-embalada e, como as grandes lojas self-service foram
esmagando as pequenas mercearias, a necessidade de
produtos instantaneamente identificáveis, que se
vendessem a si próprios na prateleira do supermercado,
tornou-se imperativa.
A embalagem estava se transformando num
instrumento de publicidade, evocando um conjunto de
valores na mente do consumidor através das imagens.
Embalagens no mundo
Embalagens no mundo
A metalização das embalagens de café a priori, foi criada para
decorar, mas como ela é uma barreira contra a luz solar, ela ajudou
bastante na conservação do produto.
Inicialmente em 1930, era
vendido em farmácias e
para as mulheres
engordarem, receitando 3
vezes ao dia, com o tempo
o publico foi mudando para
o infantil...
Embalagens 1960 – 69
A década de 60 foi mesmo uma era de
modernidade. Fast food, refrigeradores, freezers,
alimentos prontos congelados ou enlatados,
produtos dietéticos – tudo isso estava se tornando
comum, influenciando os hábitos alimentares e
estilos de vida dos consumidores em todo o mundo.
Os refrigeradores vinham em “latas descartáveis” –
uma drástica mudança em relação à tradicional
garrafa de vidro. O celofane, o alumínio e o plástico
preservavam muitos produtos.
Os designers de embalagens se preocupavam em
transmitir uma mensagem para vender, enquanto a
fotografia e os brindes promocionais proliferavam.
Embalagens no mundo
Embalagens no mundo
Embalagens 1970 – 79
O design de embalagem chegou a uma encruzilhada nos
anos 70, com uma incrível variedade de estilos; o novo
estilo de alguns produtos e as marcas de supermercado
proporcionaram mais uma alternativa.
Entretanto, a tecnologia de embalagem continuava a se
aperfeiçoar, surgiram a “Tetrapak” para leite,
refrigerantes e sucos, e potes de plástico moldado de
transporte mais funcional.
O gosto do consumidor estava mudando, pois as
pessoas passavam mais férias no exterior e
experimentavam comidas estrangeiras, e as refeições
individuais prontas, consumidas diante da TV,
tornaram-se alternativas populares às refeições
familiares à mesa de jantar.
Embalagens no mundo
Embalagens 1980 – 89
Na década de 80, a embalagem tornou-se um
veículo ainda mais poderoso de venda de
produtos.
Os designers perceberam que a embalagem podia
ser integrada a toda uma concepção de marca,
veiculando uma mensagem global ao consumidor.
A tecnologia de corte e dobra de materiais e
moldagem de plásticos tornou-se mais barata,
propiciando idéias mais inovadoras de embalagem.
Embora a alegre arte gráfica contemporânea
visasse a uma geração mais jovem, a nostalgia
também voltou à moda para enfatizar a qualidade
integral e consistente de alguns produtos.
Embalagens no mundo
Embalagens no mundo
Embalagens anos 90
O consumismo na década de 90 criou um curiosa
justaposição. Por um lado,a variedade excessiva tem levado
os designs dos produtos a extremos a fim de atrair a
atenção, criando toda uma série de novidades passageiras
ou artifícios. Por outro, o aumento da preocupação mundial
com o meio ambiente e a ecologia têm pressionado os
fabricantes a fornecerem produtos em embalagens
recicláveis, biodegradáveis.
Há mais variedade com mais sabores, tamanhos maiores e
um “consumismo internacional” que rejeita qualquer
variedade regional de produto – e contudo, ao mesmo tempo,
há uma tendência rumo à embalagem minimalista, com
produtos mais despojados, mais puros, que se destacam por
uma imagem independente e autêntica.
Embalagens no mundo
Embalagens no mundo
Embalagens no mundo
Embalagens no mundo
“o nosso conceito é que Valda não
tem que ser lida, Valda tem que ser
percebida” André Golebiovski
RESUMO
a 1ª função da embalagem de armazenar e
transportar foi seguida pela de proteger e conservar
o produto
com o desenvolvimento da indústria e do comércio,
as embalagens acumularam a função de identificar o
conteúdo, a marca do fabricante e o apelo de venda
do produto.
embalagem atual => cumpre todas essas funções
ainda servindo como veículo de comunicação e
ferramenta de marketing através do DESIGN
Bibliografia
História da embalagem no Brasil
Pedro Cavalcanti e Carmo Chagas