Teoria e Técnica de
Publicidade e Propaganda
Conceitos e Tipos de
Publicidade e Propaganda
Conceito de Publicidade
 vem do latim publicus - tornar público
 fase de distribuição de produtos, serviços,
empresas, para estimular a compra
 conjunto de técnicas utilizadas para
promover o lucro e conquistar, aumentar e
manter cliente.
Conceito de Propaganda
 deriva do latim propagare - propagar
 conjunto de técnicas e atividades de
informação e persuasão
 influenciar opiniões , sentimentos,
atividades
Tipos de Propaganda
 Ideológica -
formar a maior parte das
idéias e convicções de um indivíduo para
orientar seu comportamento social
Tipos de Propaganda
 Política - difundir ideologias políticas,
programas e filosofias partidárias e
atuações do governo
Tipos de Propaganda
 Eleitoral - objetivo de conquistar
votos
para um determinado candidato a um
cargo eletivo
Tipos de Propaganda
 Governamental - destinada a criar, reforçar,
modificar a imagem de um governo.
 representa 60% do volume de propagandas
veiculadas no Brasil
Tipo de Propaganda
 Institucional -
propósito de preenceher as
necessidades das empresas, aquelas
diferentes de vender um produto
Tipo de Propaganda
 Corporativa -
construir uma opinião
favorável sobre a companhia
 destacar sua tecnologia, sua contribuição
para o progresso social, sua tradição e
experiência
Tipos de Propaganda
 Religiosa - exercer influência sobre os
povos, influenciar opiniões e sentimentos
do público
 Ex:
crescimento da Igreja Evangélica
 Pastor Edir Macedo. Proprietário da Rede
Record.
Tipos de Propaganda
 Social - causas sociais, em benefício de
uma sociedade. Iniciativas do governo,
associações e empresas
 Ex: Câncer de mama, Aids, Combate às
drogas, denge
Tipos de Publicidade
 Produto - divulgar o produto, levando o
consumidor ao conhecimento e a compra
Tipos de Publicidade
 Serviço -
procura vender o serviço.
Empresas que prestam serviço usam muito
a propaganda institucional
Tipos de Publicidade
 Varejo - produtos anunciados são
patrocinados pelo intemediário - varejista
 Ex: Casas Bahia, Pão de Açúcar
Tipos de Publicidade
 Comparativa - faz alusões aos produtos e
serviços dos concorrentes
 demonstrar inferioridade das mercadorias
alheias
 EX. Guaraná Antartica X Coca Cola
Tipos de Publicidade
 Promoção - divulgar a promoção através
dos meios de massa: TV, rádio, jornal,
cinema, revista e outdoor
Tipos de Publicidade
 Cooperativa - venda do produto realizado
conjuntamente pelo fabricante e um lojista
 objetivo é fazer com que o consumidor
saiba onde e por quanto comprar o produto
 Ex: Lojas Americanas, Pão de Açúcar