Estratégias de Comunicação
Prof. Dr. Basile Emmanouel
Mihailidis
Composto da Comunicação

Propaganda e Publicidade

Venda Pessoal

Promoção de Vendas

Relações Públicas

Merchandising

Marketing Direto
Surgimento dos termos
Propagar a fé
católica pelo mundo
Comunicação
persuasiva
Técnicas de propaganda
Papa Clemente VII
Adolf Hitler
Jornalista
Walter Lippman
Psicólogo
Edward Bernays
O que é?
 Verbo do latim “publicus” - ato de divulgar, tornar público
 Tem em vista induzir (o cliente) a uma atitude dinâmica favorável
 Surgiu e se desenvolveu
 Ciências
Apresentação
não
pessoal
e
indiretamente
paga
de
uma
organização, produto ou serviço, com o intuito de atribuir a imagem
de uma organização ou produto, aspectos favoráveis.
Propaganda e Publicidade
O QUE É PROPAGANDA?
“Propaganda é qualquer forma PAGA de apresentação não
pessoal e promocional de idéias, bens ou serviços por um
patrocinador identificado. Os anúncios são uma maneira
lucrativa de disseminar mensagens, seja para desenvolver
uma preferência de marca, seja para instruir as pessoas”.
(Philip Kotler)
Propaganda e Publicidade
O QUE É PUBLICIDADE?
A Publicidade é a comunicação NÃO PAGA de
informações sobre a companhia ou seus produtos,
geralmente em alguma forma de mídia.
As formas mais comuns de publicidade são
as reportagens e os anúncios de utilidade
pública.
Propaganda e Publicidade
Propaganda
Termo
Advertising
Publicidade
Termo
Publicity
Tipos de Mídia
Televisão


Vantagens: Apela aos sentidos, cobertura em massa,
causa maior impacto, combina som, vídeo e movimentos.
Desvantagens: Audiência não seletiva, vida curta, mídia cara, rápida
passagem no vídeo.
Tipos de Mídia
Jornal


Vantagens: flexível, cobertura intensa de mercados locais, larga
aceitação e uso, boa credibilidade, razoavelmente barato.
Desvantagens: vida curta, qualidade de impressão inferior, leitura
geralmente muito rápida, muitos anunciantes.
Tipos de Mídia
Revista
Vantagens: AUDIÊNCIA DIRETA; VIDA MAIOR; FIDELIDADE
Desvantagens: COMUNICAÇÃO EVENTUAL; TEMPO MAIOR
PARA VEICULAÇÃO
Tipos de Mídia
Mala Direta
Vantagem
SELETIVIDADE
FLEXIBILIDADE
PERSONALIZADA
Desvantagem
INVESTIMENTO ALTO POR UNIDADE
BAIXO INDICE DE INTERESSE DO LEITOR
Tipos de Mídia
Rádio
Vantagem
FÁCIL PRODUÇÃO
INVESTIMENTO BAIXO
MASSIVO
ATINGE TAMBÉM OS
ANALFABETOS
Desvantagem
MENOR ATENÇÃO
SÓ SOM
VIDA CURTA
Tipos de Mídia
Cinema
Vantagem
INVESTIMENTO BAIXO
RECEBE ATENÇÃO
IMPACTO
Desvantagem
LIMITADO
DIFICULDADE NA PRODUÇÃO
AUDIÊNCIA CRÍTICA
Tipos de Mídia
Internet
Vantagem
Desvantagem
GRANDE PÚBLICO
VÁRIAS CLASSES
SOCIAIS;
RAPIDEZ
LIMITADO
INVEST. ALTO
ATUALIZAÇÕES
Tipos de Mídia
Outdoor
Desvantagem
ACIDENTES
NATUREZA
NÃO SELETIVO
Vantagem
FLEXÍVEL
CHAMATIVO
MENOR ESFORÇO
AUDIÊNCIA
O autor Mitsuru Higuchi Yanaze
(Gestão de Marketing e Comunicação) sugere a NÃO distinção
entre as palavras Publicidade e Propaganda.
Claro que, cada palavra tem um enfoque específico,
especialmente quando usada em sua definição técnica e de
mercado, porém, no final, são apresentados como palavras
equivalentes.
O que nos leva a acreditar nisso é que, no Brasil, não se
fala Propagandista e sim Publicitário para aquele profissional
que cria mensagens e materiais promocionais.