INTRODUÇÃO
No mundo globalizado a disciplina de Marketing se torna cada
dia mais evidente e importante para as decisões das organizações do mundo
contemporâneo. Numa mudança constante de estratégias para preservar a
própria existência. A cada dia que passa a importância ambiental e social se
tornam mais evidentes no consumo e no modo de ação das empresas. Sendo
assim, o mais interessante deste projeto é a comparação da instituição
cooperativista agroindustrial de grande porte e o marketing ambiental na
realidade de Londrina. No caso a cooperativa não pode ser nominada neste
trabalho devido a não autorização, para assim visar à preservação das ações
estratégicas da mesma. O objeto de estudo é a cooperativa que vamos chamar
de X que se situa nesta cidade, para se atingir os objetivos pré-determinados
pelo pesquisador. Foi realizada uma entrevista com o profissional de nome Y,
devido aos mesmos motivos anteriores também se preservar o sigilo da
corporação. Mas esses detalhes não impediram de forma alguma o
cumprimento das metas e objetivos.
OBJETIVOS
1.1 OBJETIVO GERAL
Averiguar a importância do Marketing Ambiental numa
organização cooperativista de agroindustrial de grande porte da região de
Londrina.
1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
A. Investigar no sistema cooperativo a existência da prática de
Marketing Ambiental.
B. Identificar o perfil da empresa, e como atua.
C. Analisar quais são os fatores que fazem desta disciplina
que contribuem para sua implementação ou não?
D. Verificar na empresa se o profissional que atua nesta área
tem uma formação acadêmica específica.
E. Averiguar dentre o profissional que a exerce a disciplina, de
que forma é aplicado este conhecimento.
2 METODOLOGIA
É um trabalho é inicialmente composto por objetivos, que é
acompanhada por uma metodologia exploratória que visa fornecer um
arcabouço teórico para atingir o planejado.
2.1 Delimitação e seleção do tipo de pesquisa
Na primeira fase da pesquisa, através de um processo
dialético, foram se moldando conforme a própria necessidade do mesmo, para
assim se atingir as metas previamente estabelecidas, em sua gênese a
pesquisa caminhava com a maioria de muitos trabalhos, que os tipos
empregados em marketing: as pesquisas exploratória, descritiva e casual, dado
que são as mais utilizadas pelos profissionais.
Sendo a região de Londrina um pólo agroindustrial notável, foi
percebido um grande potencial de um mercado para marketing ambiental. Mas
antes foi necessário se aprofundar na pesquisa de num viés exploratório em
sua primeira fase para se inteirar do assunto marketing ambiental, em seu
âmbito geral que diz que os estudos exploratórios são realizados a partir de
dados secundários, já disponíveis; conversas informais com pessoas
especializados no assunto de interesse e estudo de casos selecionados, em
que se incluem também pesquisas já realizadas.
Foi deparado com universo restrito de cooperativas de leite a
grãos, através de contatos telefônicos e e-mails, este universo se tornou
instável e desconhecido. Pois foi encontrada a seguinte situação:
•
As organizações não possuem setor de marketing ou
ambiental;
•
Em alguns casos muitas estão em processo de falência;
•
Muitas
trabalham
aprendizado.
(Não
com
um
aceitam
sistema
processo
fechado
de
de
estudos
científicos);
•A
maioria
das
empresas
apenas
possuía a estrutura administrativa e financeira;
• Muitas não seguem os princípios do
cooperativismo apesar de possuírem uma constituição
formal sobre isso, que no caso se trata do principio da
transparência.
O trabalho se encaminhou para um estudo de caso, sendo uma
forma de preservar o arcabouço teórico elaborado anteriormente, verificou-se
muito utilizado muito comum posteriormente depois da graduação (pósgraduação, mestrados etc.). E também sua importância histórica e sua origem,
tal como é relatado como uma apresentação de uma dissertação ou tese que
era um costume medieval, que exigia a defesa de um ponto de doutrina
religiosa dos candidatos a ingressar na ordem dos Franciscanos.
Realizada entrevista na data de 18 de novembro ás 8:30 da
manhã, com uma profissional da área ambiental, a mesma formada em
geografia e especializada na área ambiental, com experiência na área,
pertencente ao sexo feminino. Sendo questionada através de uma entrevista
com tópicos frasais, previamente estruturados, gravada entrevista e após isso
transcrita. Não houve intervenção e se primou pela imparcialidade para se
atingir o objetivo da pesquisa. (Objeto de pesquisa – cooperativa)
3 OBJETO DE PESQUISA – COOPERATIVA
Foi selecionado uma cooperativa agroindustrial atuante no
município de Londrina, região norte e centro do estado do Paraná, empresa
londrinense, surgida num período conturbado de inúmeras falências de
organizações semelhantes, no ano de 1995. Com o sentimento da preservação
dos valores cooperativos e dos agricultores que no caso eram de aproximado
de centenas. Em sua fundação a cooperativa não possuía crédito, tanto que os
dirigentes tinham que dar seus próprios bens como garantia. Garantindo assim
a confiança de seus cooperados e os resultados, alguns anos após são
visíveis.
A cooperativa no primeiro ano de fundação teve um
faturamento de R$ 93 milhões e mais 277 mil toneladas de grãos recebidos.
Em 1998 foi inaugurada a primeira unidade de recebimento. Atualmente a
mesma tem 57 unidades espalhadas pelo estado, anualmente comercializa
mais de um milhão de toneladas de grãos. Fiéis a prática dos princípios do
cooperativismo, nestes dez anos a empresa é umas das maiores do Paraná. A
maior parte deste faturamento está ligada a soja, o trigo e o milho.
No lado ambiental em cooperação com órgãos ambientais
estaduais, tem projetos de preservação das águas e da mata ciliar, a cada ano
repovoam os rios com centena de milhares de alevinos e o replantio de mudas
de arvores nativas da região. Possui um relacionamento muito estreito com
IAP, CEMA e outros órgãos ambientais do estado.
Trabalha em prol da difusão das idéias cooperativista e do
crescimento sócio-sustentável.
4 ANÁLISE DE PESQUISA
Numa ordem linear em que o trabalho regiamente seguiu sua
análise se baseou na ordem do roteiro. Por se tratar de uma pesquisa
qualitativa com objetivos exploratórios, a mesma não gerou dados exatos, mas
dados subjetivos que exigiu muita abstração de seu autor.
Mister destacar, uma constatação que atinge os objetivos
específicos A e B, a mesma não é formada em marketing, mas sua função
atinge os objetivos da empresa. E também identificamos o perfil da empresa e
sua atuação. Ou seja, não utiliza o marketing ambiental e nem as ferramentas.
A empresa viu que possui um relacionamento estreito com os órgãos
ambientais. Alguns fatores foram percebidos, a profissional destacou a
sensibilização e a educação ambiental.
Já sobre os problemas ambientais tanto na empresa e na
cidade, foram respondidas de um modo bem superficial, pode se notar que a
corporação já executa ações contra isso, como reflorestamento e um
repovoamento dos rios com alevinos. Fez críticas pontuais ao sistema de
saneamento básico e a consciência dos cidadãos. No cerne do objetivo
primordial sobre o marketing ambiental, não se constatou um conhecimento
aprofundado nesta disciplina, apenas um uso mecânico do marketing
convencional.
No tópico de ética, a mesma demonstrou ter postura ética e
acrescentou sobre as dificuldades em lhe dar com essas questões, sobre a
importância de se ter perseverança.
Já no tópico que explana sobre cooperativismo a mesma
dissertou na entrevista em totalidade sobre esse sistema.
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Sendo que o objetivo geral deste trabalho averiguar marketing
ambiental numa organização cooperativista de grande porte na região de
Londrina. Foi possível ter uma visão generalista sobre a questão do marketing
ambiental, sendo o município com um grande potencial e ainda forte vocação
agroindustrial tal como todo o estado do Paraná.
A maioria das empresas neste caso das cooperativas, a
maioria delas vêem apenas como uma questão legal. Não como um foco de
vantagem competitiva perante aos concorrentes, que com certeza poderiam
gerar um desenvolvimento humano, social, cultural (ciência) e econômico.
Utilizam-se o marketing ambiental e de maneira extremamente superficial,
sendo explorados apenas como forma de eventos.
Um dos pontos mostra que o marketing ambiental perante o
marketing convencional tem enorme vantagem estratégica.
O estudo de marketing ambiental é uma oportunidade para
uma reflexão sobre como nosso consumo de forma direta e indireta, vai afetar
nosso estilo de vida, nosso jeito de consumir, no modo de pensar, da utilização
de recursos naturais, no valor agregados nos produtos, na publicidade e
também num processo de esverdeamento dos gestores das empresas.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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socioambiental nas organizações. 2º Maringá: Editora Cesumar,
2008.
MALHOTRA, Naresh K.. Pesquisa de Marketing: Uma Orientação Aplicação. In:
MALHOTRA, Naresh K.. Pesquisa de Marketing: Uma orientação. 3º Porto
Alegre: Bookman, 2001. p. 45.
VIEIRA, Valter Afonso. As tipologias, variações e características da
pesquisa de marketing. Revista da Fae, Curitiba, p.1-10, jan/jun.
2002..
INTEGRADA COOPERATIVA AGROINDUSTRIAL
(Londrina). História. Disponível em:
<http://www.integrada.coop.br/historia.php>. Acesso em: 26 nov.
2009.