REGULAMENTO
DESAFIO BRASTEMP 48H
1. Comissão organizadora:
A comissão organizadora do Desafio Brastemp 48H é composta por membros da:
1)
Área de graduação da unidade São Paulo da Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, com sede na Rua
Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana, São Paulo/SP, inscrita no CNPJ/MF sob o nº 61.825.675/0001-64.
2)
Profissionais da Whirlpool Latin America, WHIRLPOOL S.A., empresa com sede na Avenida das Nações Unidas nº
12.995, 32º andar, São Paulo/SP, inscrita no CNPJ/MF sob o nº 59.105.999/0001-86.
A comissão organizadora tem como responsabilidade executar todas as etapas do desafio Brastemp 48H, bem como avaliar os
projetos inscritos e anunciar ao público participante os aprovados em cada etapa.
2. Desafio:
Este desafio visa, por meio da análise do comportamento do consumidor, que os participantes apresentem uma oportunidade
inovadora para ressignificar “Como os produtos da Whirlpool Latin America podem transformar a vida dos consumidores?”
A Comissão Organizadora apresentará um briefing real e atual da área de Insights da Whirlpool Latin America, solicitando aos
grupos participantes que realizem um trabalho de pesquisa mercadológica, com o objetivo de gerar insights do consumidor e
oportunidades para a Whirlpool.
1)
Sobre a etapa de Pesquisa: cada grupo deverá recrutar e selecionar 1 consumidor para estudar e analisar uma jornada
de 48 horas em sua vida, mapeando sua rotina dentro e fora de casa (como cuida da casa, o que lhe motiva, satisfaz, o
que lhe provoca frustrações, quais atividades domésticas ele realiza ou terceiriza, quais locais que frequenta quando
está fora de casa etc).
Para estudar essa jornada de 48 horas, os grupos deverão escolher ou criar a metodologia e ferramentas de pesquisa
que julgarem mais adequadas para o Desafio Brastemp 48H.
2)
Sobre a etapa de geração de insights e oportunidades: Com base nas informações captadas, o grupo poderá escolher
uma categoria de eletrodomésticos para se aprofundar (geladeiras, fogões, coifas, lavadoras de roupa, lava-louças,
tratamento de ar, micro-ondas e aspiradores de pó) ou pensar nos eletrodomésticos como um todo (linha branca) e
apresentar uma oportunidade para a Whirlpool.
3)
Entrega final: O projeto deverá apresentar os principais resultados dessa jornada de 48 horas, bem como necessidades
não articuladas, frustrações ou desejos desse consumidor e claro, um verdadeiro insight do consumidor que levará à
identificação de uma oportunidade.
3. Participação:
Poderão participar do presente desafio alunos devidamente inscritos em todos os cursos de graduação da ESPM, unidade São
Paulo, independentemente do semestre que estejam cursando.
3.1. As vagas são limitadas a 20 grupos, sendo que cada grupo deve ser composto por 2 ou 3 alunos apenas.
3.2. Os grupos podem ser mistos, envolvendo alunos de cursos diferentes e de semestres diferentes.
3.3. Os alunos do 1º semestre (independentemente do curso) poderão participar do Desafio, desde que façam parte
de grupos com alunos de outros semestres (pelo menos 1 aluno de outro semestre deve ser integrante do grupo).
3.4. Havendo mais grupos inscritos do que o número de vagas, o desempate será realizado por critérios acadêmicos
de desempenho dos alunos nas matérias cursadas na ESPM. O critério acadêmico que será usado, caso haja
inscrição superior a 20 equipes é: nota média das disciplinas cursadas pelos integrantes de cada equipe, incluindo
reprovações.
Para participar, os interessados deverão se inscrever por meio da URL www.espm.br/desafio48h, dentro do período de inscrição,
informando todos os dados solicitados no formulário de inscrição.
Todas as inscrições serão monitoradas e controladas exclusivamente pela ESPM.
A Whirlpool terá acesso a todas as informações provenientes das inscrições.
4. Período de Vigência:
Este desafio terá início no dia 17 de outubro de 2013 e término no dia 26 de novembro de 2013, e ocorrerá de acordo com as
seguintes etapas:
Palestra de apresentação – No data de 17/10/2013 ocorrerá a palestra de abertura do projeto, em dois horários, as 14:00h e as
18:00h, na qual será apresentado o Desafio Brastemp 48H e as principais disposições desse regulamento.
Inscrição – O período de inscrição será de 17/10/2013 a 24/10/2013. As instruções para participação constam no item
“Participação”, deste regulamento.
Treinamento em inovação – No dia 26/10/2013, será realizado treinamento em metodologias de pesquisa e inovação, com
duração de 3 horas, organizado e ministrado pela Whirlpool.
Pré-seleção – Nos dias 08 e 09/11/2013, será realizada a etapa de pré-seleção dos projetos, na qual serão aprovados até 5 grupos
para participarem das etapas subsequentes do Desafio Brastemp 48H.
Uma parcela dos grupos inscritos apresentará seus projetos no dia 08, e a outra parcela no dia 09, sendo que a ordem, horários e
datas das apresentações serão definidos e comunicados pela ESPM.
Cada grupo terá apenas 15 minutos para apresentar seu projeto, em formato livre de apresentação.
A divulgação dos aprovados acontecerá via e-mail até as 12:00 horas do dia 11/11/2013.
Coaching – Os projetos selecionados na etapa anterior receberão orientação de um colaborador Whirlpool, atuante em áreas
relacionadas ao projeto (marketing, inovação, pesquisa e branding), denominado Coach.
Cada grupo terá um Coach, com o qual poderá se reunir para tirar dúvidas e receber orientação para possíveis melhorias em seu
projeto. Cada grupo terá direito a pelo menos 1 seção de coaching, com duração de 2 horas, dentro do período de 11/11 à
14/11/2013.
O agendamento da seção de coaching com o Coach é de total responsabilidade do grupo participante.
Por intermédio da ESPM, a Whirlpool fornecerá aos grupos finalistas o contato do seu respectivo Coach, para que seja feito o
contato e agendada a orientação.
Seleção final – No dia 26/11/2013, será realizada a seleção final dos projetos aprovados na etapa de pré-seleção, sendo que a
ordem e horários das apresentações serão definidos e comunicados pela ESPM.
Cada grupo terá apenas 15 minutos para apresentar seu projeto, em formato livre de apresentação.
A divulgação dos vencedores acontecerá via email até as 12:00 horas do dia 27/11/2013.
Todas as etapas acima descritas serão realizadas no campus da ESPM, unidade São Paulo.
Havendo qualquer alteração de datas, ou locais de realização das etapas acima, todos os participantes serão previamente
comunicados pela ESPM.
5. Critério de escolha do vencedor:
Os critérios de avaliação dos projetos para escolha de finalistas e vencedores será:
5.1 Apresentação: narrativa e construção lógica do raciocínio e da utilização de recursos audiovisuais (Peso de 15%).
5.2. Qualidade da pesquisa: recrutamento de consumidor coerente com o perfil solicitado no briefing, qualidade dos
resultados da pesquisa e criatividade na metodologia de pesquisa empregada (Peso: 15%)
5.3. Qualidade do Insight do consumidor: insight gerado pelo grupo deve ser relevante, ser coerente com os resultados da
pesquisa e trazer em sua essência uma oportunidade a ser explorada para atender a uma frustração, desejo ou necessidade não
articulada do consumidor (Peso: 35%)
5.4. Consistência e inovação da oportunidade: a oportunidade deve estar relacionada ao insight e será mensurada pelo seu
grau de ineditismo e possibilidade de aplicação real pela marca Brastemp. (Peso: 35%).
6. Prêmios:
6.1 O grupo vencedor participará de um evento exclusivo, sediado na Whirlpool, para apresentar seu projeto para os
diretores da Whirlpool Latin America. A data será comunicada no mesmo ato de anúncio dos vencedores, via e-mail.
A Whirlpool arcará com todos os custos de transporte e alimentação dos vencedores ao evento.
6.2 Cada membro do grupo vencedor (compostos por apenas 2 ou 3 integrantes) ganhará um Frigobar Brastemp Retrô, na
cor azul, 110V, modelo BRA08AZANA. Os vencedores deverão retirar seu Frigobar no Campus da ESPM, unidade São
Paulo, em até 5 dias úteis após a divulgação do vencedores.
6.2.1. Em nenhuma hipótese os prêmios serão convertidos em dinheiro, trocados por outros itens ou transferidos a
terceiros.
6.2.2. Para o recebimento do prêmio, os integrantes da equipe vencedora deverão estar de acordo e assinar um termo
de recebimento do produto, sem o qual a retirada do prêmio não será permitida.
6.2.3. A Whirlpool poderá alterar o prêmio concedido por qualquer outro produto da marca Brastemp, ou até mesmo
cancelá-lo. Caso uma dessas duas situações ocorra, todos os participantes serão devidamente comunicados pela
ESPM.
7.
Desclassificação:
Estarão sujeitos a desclassificação:
7.1. Alunos que trancarem ou forem reprovados em seus respectivos cursos durante o período de vigência do Desafio
Brastemp 48H.
7.2. Grupos que apresentarem idéias ou projetos frutos de cópia integral ou parcial de outros projetos inscritos no
Desafio Brastemp 48H, ou outros projetos e estudos publicados anteriormente.
7.3. Grupos que nenhum de seus participantes participe da etapa de treinamento, apresentada neste regulamento.
7.4. Grupos que não estiverem completos (em número de integrantes cadastrados) nas etapas de pré-seleção e
apresentação final.
7.5. Os participantes deverão pautar sua atividade na boa-fé, ética e cordialidade. A Comissão Organizadora do Desafio
poderá desclassificar o participante que comprovadamente infringir qualquer regra de boa conduta, resultante de
má-fé ou dolo, com a finalidade de fraude ou tentativa de fraude deste Desafio. As decisões da Comissão serão
irrecorríveis.
8.
Disposições Gerais:
8.1. Para os fins deste Desafio, ao decidir participar do Desafio Brastemp 48h, o participante concorda em ceder à Whirlpool a
totalidade dos seus direitos patrimoniais de autor relacionados ao projeto a ser submetido para que a Whirlpool divulgue e
exponha tais projetos livremente com quaisquer terceiros e para quaisquer finalidades relativas ao Desafio Brastemp 48h, em
ambientes eletrônicos e/ou quaisquer suportes aptos à gravação e leitura de informações eletrônicas, incluindo, mas não se
limitando a ambientes na Internet, Intranets, demais redes públicas ou privadas de dados, dispositivos móveis tais como celulares
e dispositivos de mão, computadores e aparelhos com capacidade de processamento de informações, mídias físicas como CDs,
DVDs, cartões de memória, discos rígidos ou quaisquer outros suportes à informação eletrônica. Ainda, o participante autoriza
desde já a Whirlpool a utilizar de sua imagem, nome e/ou voz nas fotos, cartazes, filmes, e qualquer tipo de mídia e peças
promocionais para a divulgação deste Desafio Brastemp 48h.
8.2. O participante, ao fazer sua inscrição, concorda em ceder gratuita, definitiva e irrevogavelmente à Whirlpool, objeto do
projeto submetido, bem como declara que é autor do projeto enviado para este Desafio Brastemp 48h respondendo penal e
civilmente por esta informação, isentando a Whirlpool de qualquer responsabilidade.
8.3. Os participantes concordam e aceitam que, ao submeterem um projeto para participar do Desafio Brastemp 48h, estão
expressamente autorizando a Whirlpool a introduzir, modificar e/ou alterar, no todo ou em parte, referido projeto, bem como
incorporá-lo em sua base de projetos para implementação e lançamentos futuros.
8.4. Os participantes concordam e aceitam que, ao submeterem um projeto para participar do Desafio Brastemp 48h, estão
expressamente autorizando a Whirlpool, caso seja de interesse desta, a promover melhorias no projeto e a protegê-las por
direitos de propriedade de intelectual, sendo que a titularidade de tais direitos será da Whirlpool, assegurada a indicação da
autoria do projeto ao participante.
8.3. Os participantes serão responsáveis pela utilização indevida de direitos autorais e conexos pertencentes a terceiros e
responderão por eventuais danos causados a tais terceiros.
8.4. Ao se inscrever neste projeto, o participante está ciente que é inteiramente responsável por sua segurança e pela segurança
de terceiros nas etapas de pesquisa com o consumidor e não poderá, sob hipótese alguma, utilizar o nome da Whirlpool, ou se
passar por um funcionário ou fornecedor da companhia, para facilitar qualquer etapa relacionada à coleta de informações, sob
risco de desclassificação do Desafio Brastemp 48H.
8.5. Toda e qualquer situação não prevista neste Regulamento, bem como eventuais casos omissos, serão decididos, exclusiva e
soberanamente, pela comissão organizadora, sendo certo que de suas decisões não caberão recursos.
8.6. Eventuais alterações a este Regulamento poderão ser realizadas a critério da Comissão Organizadora e serão divulgadas pelos
mesmos meios utilizados para a divulgação do Regulamento.
8.7. Dúvidas poderão ser tratadas com:

Prof. Dr. Marcelo Chiavone Pontes ([email protected])

Prof. Dr. Fabiano Rodrigues ([email protected])

Iago S. Muraro ([email protected])
8.8. A simples participação neste Desafio implicará na integral aceitação deste Regulamento.