Lucca Verri Rico
Raquel Marques
Música em Foco
A Anhanguera - A Anhanguera Educacional Participações S.A. é a maior organização com fins lucrativos de ensino
profissional das Américas, com mais de 250 mil alunos em ensino superior e 500 mil alunos ao ano em ensino
profissionalizante. Fundada em 1994, está presente em todos os estados do Brasil, oferecendo seus cursos através de
uma rede que conta com 54 câmpus de ensino superior presencial, mais de 450 pólos de ensino superior a distância, e
mais de 600 unidades de ensino profissionalizante. A maioria de seus alunos trabalha durante o dia e estuda à noite,
um segmento com grande demanda reprimida no Brasil. A Companhia é comprometida em oferecer cursos de
qualidade que ajudem esses jovens trabalhadores a alcançar formação educacional compatível com as exigências do
mercado de trabalho e a melhorar suas perspectivas de desenvolvimento profissional.
Raquel Marques – Periodista y fotógrafa formada en Fotoperiodismo, con especialización en Comunicación y
Marketing. Trabajó en tres periódicos como reportera y fotógrafa. Actualmente es profesora universitária em
cursos de Publicidad y Diseño, freelancer para revistas, agências, empresas y eventos. Na Anhanguera de
Taubaté é fotógrafa e ministra o laboratório de fotografia integrando-se também as áreas audiovisuais.
Lucca Verri Rico – Designer para Web e editor de áudios, compositor, pós graduando em Gestão de Projetos, já
atuou em agências publicitárias, inclusive atendendo emissoras de TV, atuou também como designer de gráficos e
embalagens. Atualmente é responsável pelo Núcleo de Comunicação da Anhanguera de Taubaté, integrando as
áreas audiovisuais.
O texto publicitário
- O texto publicitário conversa com o consumidor;
- É íntimo;
- A abordagem deve ser leve, informal e coloquial; falando a língua
do seu público;
- Evite termos longos;
- Construa o texto sempre com períodos diretos (Sujeito – verbo –
predicado)
Redação para mídia impressa
Jornal :
- Variedade no tamanho dos anúncios. O maior deles, página
inteira, permite trabalhar mais o texto.
- Qualidade gráfica baixa – tipografia clássica e simples
- Possibilidade de ser Preto & Branco – não há margem para
trabalhar o anúncio que se destaque pelo visual
- Validade de apenas 1 dia.
Redação para mídia impressa
Revista:
- Permite ousar a fonte e as cores;
- Qualidade gráfica excelente, valorizando o anúncio e a arte;
- Público segmentado;
- Maior circulação do anúncio – 1 semana, 1 mês e até anos.
Redação para mídia impressa
Outdoor:
-O texto deve ser o mais simples e direto possível;
-Passar a mensagem em até “6 segundos”;
-É mais ousado em imagens e cores;
- Para todos os públicos.
Relação Texto e imagem
Tem por objetivo chamar a atenção do consumidor em seu primeiro
contato com o anúncio;
Características – frases curtas com grande impacto, que
preferencialmente, não esgota o assunto.
1+1=1 – É o formato mais simples, onde a imagem representa a mesma
mensagem trazida pelo título. Com isso, o consumidor recebe duas
mensagens que equivalem a uma.
Relação Texto e imagem
1+1=2 – É o mais comum na publicidade. O título traz uma informação que
é completada pela imagem. Utiliza-se mais elementos visuais como textura
por exemplo, que compõe o universo conceitual em torno de uma marca
ou produto.
1+1=3 – Utilizada em grandes campanhas. É o processo criativo de
composição múltipla de idéias. A imagem passa uma idéia, que por si só
é compreensível. O texto diz outra mensagem completa. Ao unir Texto e
Imagem é apresentada uma outra mensagem.
Proposta
Quando nascemos, a primeira coisa que assimilamos é a imagem.
Logo depois reconhecemos sons, e só então viemos a reconhecer
as palavras.
Viemos então mostrar a vocês, uma volta no tempo, um resgate de
valores.
Assim como crianças, hoje vocês vão assimilar a imagem, então
ouvir o som, e desenvolver as palavras, para então apresentar
peças e campanhas publicitárias com recursos audiovisuais.
Foi trabalhado o que é simples, todavia não é fácil. De alguma
forma resgatamos a ordem cronológica de toda uma vida.
A imagem, o som, a palavra; a campanha!
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Raquel Marques: [email protected]
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Lucca Rico:
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