DESAFIOS DA EMPRESA BRASILEIRA
NA COMPETIÇÃO GLOBAL
JOSÉ (JOE) SANTOS
“PROFESSOR OF PRACTICE IN GLOBAL MANAGEMENT” – INSEAD, FRANÇA
SÃO PAULO, 1 DE DEZEMBRO DE 2010
TRÊS DESAFIOS:
Globalização
Revelação do Desempenho
Qualidade de Gestão
© J. Santos, 2010
Da Globalização
 A internacionalização num mundo global é diferente
© J. Santos, 2010
Da Globalização
 A internacionalização num mundo global é diferente
Abertura
+
Interdependência
© J. Santos, 2010
Da Globalização
Exportação ≠ Internacionalização
© J. Santos, 2010
Da Globalização
Integração global domina
estratégia de internacionalização
© J. Santos, 2010
Da Globalização
Parcerias internacionais predominantes
© J. Santos, 2010
Da Globalização
Empresas locais com
estratégia de negócio global
© J. Santos, 2010
Da Globalização
Competição global em casa
© J. Santos, 2010
Da Globalização
A internacionalização num mundo global é diferente
• Exportação e internacionalização são profundamente distintas
• Integração global domina estratégia de internacionalização
• Parcerias internacionais com papel predominante
• Empresas locais com estratégia de negócio global
• Competição global em casa
© J. Santos, 2010
Da Revelação do Desempenho
 A empresa tem desempenho superior e capacidade de
competir? Localmente? Globalmente?
© J. Santos, 2010
Da Revelação do Desempenho
Descobrir objetivamente se a empresa tem
vantagem competitiva local ou global
© J. Santos, 2010
Da Revelação do Desempenho
Avaliar o desempenho relativo da empresa:
o valor econômico (para o cliente e para a
sociedade) e o valor financeiro (para o acionista)
© J. Santos, 2010
Da Revelação do Desempenho
Identificar a origem da vantagem competitiva
© J. Santos, 2010
Da Revelação do Desempenho
A empresa tem desempenho superior e capacidade de
competir? Localmente? Globalmente?
• Descobrir objetivamente se a empresa tem vantagem
competitiva local ou global
• Avaliar o desempenho relativo da empresa:
para o cliente e para a sociedade; e para o acionista
• Identificar a origem da vantagem competitiva:
nacional ou metanacional?
© J. Santos, 2010
Da Qualidade de Gestão
© J. Santos, 2010
Da Qualidade de Gestão
Gestores (diretores, gerentes executivos,…) qualificados
serão o recurso mais escasso no futuro próximo
© J. Santos, 2010
Da Qualidade de Gestão
A gestão num mundo global requer
novas capacidades e aptidões
© J. Santos, 2010
Da Qualidade de Gestão
• Gestores (diretores, gerentes executivos,…) qualificados
serão o recurso mais escasso no futuro próximo
• A gestão num mundo global requer novas capacidades e
aptidões
© J. Santos, 2010
Muito Obrigado.
© J. Santos, 2010