Globalização da Marca
ABMN – RJ
Agosto de 2005
O que é “globalização” ?
O que são marcas “globalizadas” ?
• Seria tudo a mesma coisa ?
Ou, por que a
dão muito mais certo que o
?
Globalização: Processo mercantil / financeiro
onde se diminuem ou eliminam barreiras para o
comércio entre países. Eficiência de custo para
as grandes corporações. Forte influência de
fatores políticos e econômicos das nações e das
empresas.
Marcas globalizadas: Marcas de produtos que
estão presentes de forma significativa em vários
mercados/países. O consumidor é o rei. E o
consumidor é local ....
A globalização é boa para a
sociedade ?
Pergunta:
Resposta:
Depende da sociedade
Para a Americana e a Chinesa, sem dúvida !
E Marcas Globais, são boas para
os Consumidores e as Empresas ?
Pergunta:
Resposta:
Depende ....
Depende da Marca e, principalmente,
depende da Empresa.
Carro popular Brasileiro
Esportivo
Europeu
Van
Americana
Vestuário Mexicano
Vestuário Africano
... enquanto no Brasil
Paris
Nova Iorque
Índia
As águas da
Noruega
... e as do Rio
Nossa Feijoada
Comida Japonesa
• Portanto, uma marca só será
verdadeiramente Global, à partir do
momento que sua “imagem” ou “alma”
possa refletir valores locais.
O Global, Global, muito em moda
hoje, está fadado ao fracasso.
Enquanto as Empresas que
perceberam a realidade local:
Fortalecimento
México
Ásia
Brasil
Imunidade
Desenvolvimento
(criança)
A turma do Sustagen Kids
(Global)
Brócolis
(Local)
2005 / 2004 Awards

ADVB/ Grandes Sacadas – Melhor estratégia de Marketing de 2005

Data Folha / M&M – Marca preferida Top 10 – Junho de 2005

ABMN – Competindo como melhor comercial de TV de 2005

ABP – Medalha de Ouro em 2004

“O Estado de São Paulo” - Melhor comercial de TV de 2004
Afinal ...
... a beleza de um povo está em suas
diferenças, e não em suas semelhanças
com os demais.
Além do que ....
... se Globalização fosse a solução,
como “Jesus Cristo”
se encaixaria nesta estratégia ?