Case Publicitário
Rodolpho Carvalho Cezar 1PPM
A Marca
 Dove é uma marca de uma linha de higiene pessoal e beleza,
mais comumente lembrada como a marca de um sabonete do
Brasil, pertence à companhia Unillever. A marca abrange,
porém, outros produtos, tais como xampus, condicionadores e
hidratantes. Seu apelo publicitário é de que seus produtos
contêm efeito hidratante.
O
Produto
Os produtos Dove sempre foram bem conceituados como de
qualidade, mas por suas características femininas nunca foi muio
apelativo ao mercado masculino. A linha Dove Men + Care foi criada
em resposta a isso, com cuidados e características mais próprias dos
homens, mas sem perder a qualidade, conforto e beleza que a Dove
sempre soube oferecer.
A
Campanha
 Criada pela Ogilvy Brasil e dirigida por Carlão Busato, a campanha
trabalha o conceito “shampoo feminino não foi feito pra você”
para atingir seu público-alvo: No primeiro caso, o homem comum,
de idade acima dos 13~15 anos, que geralmente compra um
shampoo para cabelos femininos ou utiliza o shampoo da
mulher/mãe/irmã/filha, mas se preocupa com sua aparência; e em
segundo plano a mulher que está cansada do
marido/irmão/filho/pai usar seu shampoo e procura uma
alternativa para solucionar o gasto rápido do seu produto.
 A peça publicitária foi feita em formato de viral, – ou seja, a mídia
utilizada foram as redes sociais, mais especificamente o YouTube,
onde o vídeo foi postado pela Dove e compartilhado por vários - se
tornando um dos comerciais mais vistos não só no Brasil, mas
também no mundo. Foi escolhida propositalmente para que fosse
compartilhada rapidamente pela internet, dando assim um
resultado abrangente, eficiente e de poucos gastos.
 O vídeo é sobre Diego, um homem comum em seu ambiente de
trabalho, que é chamado a atenção por um amigo que percebe
que há algo de “diferente” nele.
A Peça
 Percebe-se que o cabelo do personagem está longo, sedoso e
brilhante como num comercial de shampoo feminino – e é
justamente isso que seu colega de trabalho o faz notar. Ao
perguntar se ele fez algo de diferente no cabelo, Diego lembra de
ter usado um shampoo feminino.
A Peça
 Ao raciocinar que está com um cabelo feminino por conta do
shampoo, ele sai rapidamente em direção ao mercado para
comprar um shampoo masculino – o novo Dove Men + Care.
Termina o vídeo com o personagem após o banho com Dove Men
+ Care, já com seu cabelo normal, masculino, penteado e
arrumado, e a frase principal da campanha: “Shampoo feminino
não foi feito pra você. Dove Men + Care foi.”
A Peça
Link
 http://www.youtube.com/watch?v=UV0hxM5sNLs