“ R E T R AT O S DA R E A L B E L E Z A”
Case
por Renan Almeida Pinheiro
PROPOSTAS DA CAMPANHA
A maneira como as mulheres descrevem a si mesmas é muito diferente
da percepção de quem nos vê. Mais da metade (54%) das mulheres em todo o
mundo concordam que, quando se trata de como elas se veem, elas são suas piores
críticas. A fração chega ao exorbitante número de 672 milhões de mulheres em todo
o mundo.
Dove® tem um compromisso com o desenvolvimento de um mundo
onde a beleza é uma fonte de autoconfiança e não de ansiedade. Por isso, conduziu
uma experiência para comprovar como esse problema se manifesta. Por meio do
documentário “Retratos da Real Beleza”, Dove documenta a forma como as
mulheres se veem em comparação a como são vistas.
PROPOSTAS DA CAMPANHA
Este documentário foi vinculado na internet no canal Dove® do You
Tube. O publico alvo são mulheres que não, ou que pouco se preocupam com sua
beleza. Mulheres com autoestima baixa e envelhecidas pelas circunstancias da
vida. Também para mulheres que não fazem uso de maquiagens ou qualquer tipo
de cosméticos.
Esta campanha recoloca a Dove na batalha com empresas de produtos
de beleza feminina como a Boticário e a Avon.
http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM
EXPECTATIVAS
 Um aumento na procura de cosméticos da nova linha Dove® Woman.
 Reconhecimento e lembrança da preocupação da Dove® com seus
clientes.
 Uma nova posição perante o publico – alvo e outras empresas de
cosméticos.
RESULTADOS PRÉVIOS
“ R E T R AT O S DA R E A L B E L E Z A”
Publicidade e Propaganda – Conceitos
Professor Rogério Sorvillo