Boletim Interno do Serviço Geológico do Brasil - CPRM - MME - SGM - ANO 3 - Nº 84 - 4 de dezembro de 2006 - www.cprm.gov.br
Dimark: um setor fundamental para a CPRM
Uma empresa que tem como missão
gerar e difundir o conhecimento geológico e hidrológico básico necessário
para o desenvolvimento sustentável do
país e que executa um grande número
de projetos seja de mapeamento geológico sistemático, seja de levantamentos de dados e estudos hidrológicos ou
em projetos ambientais, precisa de uma
boa estrutura de divulgação.
Em função da relevância das atividades institucionais, torna-se imprescindível que a empresa leve ao conhecimento da sociedade as ações que
executa. Esse trabalho, em grande parte, é desenvolvido pela Divisão de Marketing e Divulgação (Dimark), responsável pela divulgação da imagem da
CPRM em várias instâncias. A Dimark é parte da estrutura da Diretoria de
Relações Institucionais e Desenvolvimento (DRI), sob a direção de Fernando Carvalho.
Conhecendo a Divisão
de Marketing e Divulgação
A Dimark executa atividades institucionais voltadas para a difusão da informação gerada pelas diversas áreas do
Serviço Geológico do Brasil (técnicas
ou administrativas). Para cumprir bem
com as suas atribuições, desenvolveu
Dimark
um elevado padrão
de qualidade, na linguagem e idioma
mais adequados,
para a apresentação
dos setores mineral,
hídrico e ambiental,
tendo como público
alvo clientes internos
e externos, como
entidades e organizações governamentais e não governamentais, empresas e
entidades ligadas às
geociências e à soA Dimark elabora, desenvolve e organiza a participação da CPRM
ciedade em geral.
Além das tarefas nos grandes e médios eventos do setor geocientífico e mineral
de desenvolvimento voltadas para a
exposições, mantendo agenda e estidifusão e informação das ações da
mulando a participação do Serviço GeCPRM, a Dimark também desenvolológico do Brasil naqueles de maior inve ações relativas ao planejamento,
teresse. Visibilidade e projeção é o carro
organização, execução, participachefe das atividades da DIMARK. “São
nesses fóruns que temos a oportunidação e apoio a eventos e a projetos
de de mostrar as novidades desenvolvide marketing técnico institucional,
das, em termos de projetos e progracomo publicações especializadas,
folderes, cartilhas, portifólios e aplimas e manter contato direto com a cocativos multimídia.
munidade usuário dos produtos e serviDentro deste contexto cabe à Divisão
ços da CPRM, divulgando e promovende Marketing e Divulgação coordenar
do a imagem institucional do Serviço
eventos, nacionais e internacionais,
Geológico do Brasil”, afirma Ernesto von
como congressos, seminários, feiras e
Sperling, chefe da Dimark.
Atuação conjunta governo e empresas
empresas privadas convidadas – prevalece a identidade comum do país para a
promoção e divulgação da força do potencial e da atratividade mineral, com
foco dirigido em alavancar o interesse do
investidor estrangeiro pela opção Brasil.
Na edição de 2006 algumas modificações estruturais no formato do Pavilhão,
com maior visibilidade e participação das
empresas filiadas à Adimb (entidade parceira da Dimark na coordenação do evento) e de outras empresas de mineração.
Dimark
Caso especial de enfoque mais
abrangente pode ser visto no trabalho
coordenado pela Dimark para a promoção e divulgação do setor mineral
brasileiro na convenção anual do
PDAC – Prospectors & Development
Association of Canada, em Toronto,
no Canadá.
Nessas ocasiões, o conceito adotado é o de BRAZIL PAVILION – espaço
integrado por organismos de governo
(MME/SGM/DNPM/CPRM) e outras
O Pavilhão Brasil no PDAC
Representantes brasileiros no PDAC
Ao todo foram (27 participantes, entre
organismos governamentais federais e
estaduais e empresas privadas).
A estrutura montada para o PDAC
esteve associada com medidas governamentais de impacto positivo sobre a
atividade (nova estrutura da Secretaria,
modernização do DNPM, a evolução do
requerimento eletrônico à sistemática de
outorga ‘on line”, revisão e disponibilização de dados geológicos com o lançamento da Carta Geológica do Brasil ao
Milionésimo em sistema GIS pela
CPRM) e outros cases e depoimentos
de investimentos privados em mineração com sucesso comprovado, foram
praticados para despertar maior atenção
dos investidores internacionais presentes no Canadá.
Na edição de 2006 do PDAC o estande montado apresentou um diferencial
que impactou de forma muito positiva,
fazendo com que fosse um dos mais
visitados e concorridos durante a feira.
Fazendo da CPRM uma empresa de destaque em
todos os eventos geocientíficos e da mineração
Nos últimos anos, nos eventos
de maior representatividade, como
no Congresso Brasileiro de Mineração do Ibram, Congresso Brasileiro de Geologia da SBG e Simpósio Brasileiro de Exploração Mineral da Adimb, dentre outros, em
sintonia com diretriz da Secretaria de Geologia, Mineração e Transformação Mineral do MME, a Dimark planeja, coordena e executa
estandes integrados com participação conjunta do DNPM e da CPRM.
Os espaços denotam convivência harmônica em espírito de parceria complementar entre o serviço geológico e o organismo gestor
do patrimônio mineral do país.
Os estandes liderados pela CPRM
sempre são concorridos, agregam
gama variada de participantes,
principalmente em eventos que
permitem visitação de público não
especializado.
A forma de captar o interesse
do visitante envolve densidade de
informação técnica, aliada a atrativos de aplicação geral, que procuram divulgar a importância da
geologia e da mineração, valorizando os benefícios dirigidos à
sociedade e à qualidade de vida
das pessoas.
Arquivos Asscom-Dimark
Participação no Ibram 2003
Participação no Ibram 2005
Estande no Simexmin 2004
Participação no XLII Congresso da SBG
Participação no Simexmin 2006
Evento em Belém
Inauguração do Cecopomin
Audiências Públicas
Estande na Fenágua 2006
Evento em Teresina
Evento em Manaus
Silas Rondeau visita a CPRM no Rio
Presença na Expogeo 2006
XLIII Congresso Brasileiro de Geologia em Aracaju
A Dimark coordenou a presença do
Segmento Governo na Expogeo 2006 –
XLIII Congresso Brasileiro de Geologia
em Aracaju. Durante a feira o segmento esteve presente por representação
liderada pelo Ministério de Minas e Energia, por meio da Secretaria de Geologia, Mineração e Transformação Mineral, com foco nas suas empresas e entidades vinculadas – Petrobras, DNPM
e CPRM, materializando a integração
institucional dos segmentos de petróleo, mineral e de geologia na esfera
governamental. O estande compartilhado e distribuído em ambientes setorizados e independentes para CPRM/
DNPM e Petrobras, funcionou como âncora da feira, brindando os inúmeros visitantes de importantes empresas do
setor de geologia, petróleo, mineração,
meio ambiente, de serviços e consultoria, além de entidades públicas, universidades e estudantes, com informações
e lançamentos de interesse da comunidade geocientífica. Fisicamente o estande ocupando uma área de 225 m2,
com amplos painéis temáticos sobre
Geologia, Mineração e Energia, encontrava-se conectado a dois outros espaços, o Anexo Cyber Point – onde
aconteceram homenagens, lançamentos de produtos diversos, além de permitir acesso a Internet aos visitantes e
a Exposição Retomada dos Levantamentos Geológicos Básicos – Exposição de mapas executados pela
CPRM ou em parceria com outros órgãos e universidades, com rodízios diários de cerca de 98 mapas geológicos.
Asscom-Sede
Ernesto Sperling,
chefe da Dimark
Equipe Dimark,
técnicos e
diretores da
CPRM em frente
ao estande
Expogeo 2006 –
XLIII Congresso
Brasileiro de
Geologia em
Aracaju
“A nossa missão se apoia no binômio
gerar e difundir (informações
geológicas e hidrológicas
fundamentais para o desenvolvimento
sustentável do país). Neste contexto, a
Dimark tem singular importância na
difusão daquelas informações, levandoas de forma inteligente e objetiva às
comunidades brasileira e internacional.
O órgão é também peça chave no
acabamento final dos produtos
gerados pelo Serviço Geológico do
Brasil, proporcionando-lhes uma
identidade única, facil de ser
reconhecida pelo público”.
Fernando Carvalho
Diretor de Relações Institucionais e
Desenvolvimento da CPRM
Asscom-Sede
Trabalhando para divulgar a CPRM em
todos os lugares e em todos os momentos
Cuidar do planejamento, confecção e
utilização de material promocional como
cartazes, painéis informativos, displays,
manuais, prospectos, filmes em DVD e
CD-ROM, estandes, brindes técnicos,
dentre outros, são atividades que ocupam o dia-a-dia da equipe responsável
pelo marketing institucional da CPRM.
“A equipe é enxuta, integrada e bastante motivada. Cada projeto é planejado de
acordo com seus objetivos, mensagem e
o público a ser atingindo”, comenta o geólogo José Márcio Henrique Soares, coordenador executivo da Dimark.
Para o lançamento da Carta Geológica do Brasil
ao Milionésimo, produto
de vulto que
contou com o
envolvimento
de grande
parte da força
de trabalho
da Casa, foi
desenvolvido
um projeto
específico
pela Dimark,
um video clipe de 7 minutos de duração, produzido para ilustrar um momento
muito significativo para a imagem da instituição: o da retomada dos levanta-
mentos geológicos básicos do Brasil – importante atividade atualmente em
curso pelo serviço geológico. O filme focaliza o produto do trabalho do geólogo
– o mapa geológico – sua importância e utilidade. Ilustra as etapas que
antecedem a construção de um mapa e
as conseqüências de sua utilização,
dentre elas a identificação e o aproveitamento dos
recursos minerais, fundamentais para o desenvolvimento
econômico e a
qualidade de
vida de todos nós.
As recentes solenidades de lançamento de produtos, audiências públicas e
visitas de autoridades ao Escritório do
Rio de Janeiro são exemplos de ações
planejadas, moduladas e desenvolvidas
pela Dimark. Interessante notar que em
muitas situações há o envolvimento compartilhado das Superintendências Regionais, que recebem recomendação e
material padronizado e executam o evento com plena autonomia.
Zelar pela imagem positiva da instituição perante seu público interno, desenvolvendo campanhas educativas e de esclarecimento, com vistas à melhoria da
Diversão com conhecimento
Atrativos especiais têm sido utilizados para chamar a
atenção do público presente nos eventos mais representativos dos setores geocientíficos e mineral. São
aplicativos multimídia que contém jogos educativos
e informações técnicas sobre o Serviço Geológico
do Brasil, tudo em linguagem adequada a todo tipo
de usuário que possa se interessar em conhecer
um pouco mais sobre o mundo da Geologia. A CPRM
vem apresentando o “Jogo da Memória Geológica” que
usa a dinâmica de associação de pares iguais e é ilustrado com elementos da geologia, mineração e recursos
hídricos. O DNPM, sempre em parceria nos estandes com o Serviço Geológico do Brasil, apresenta o “Jogo dos Bens Minerais”. Uma brincadeira educativa feita através da associação do bem mineral bruto, ou seja a matéria-prima,
com seu produto final visando exemplificar a utilização dos bens minerais no
dia-a-dia das pessoas. Ambos tem sido um grande sucesso dentre os vários
atrativos oferecidos ao público nos estandes planejados pela Dimark.
auto-estima e
do relacionamento entre
as pessoas,
também faz
parte do rol
de atividades
da área de
marketing
praticado
pela CPRM.
Exemplo interessante de
ser lembrado
é o recente lançamento do Código de
Ética, sua divulgação e distribuição personalizada
para todos os
colaboradores
do Serviço Geológico do Brasil. No passado recente,
nessa mesma
linha de atuação, toda a
campanha de
sensibilização
para a “Qualidade CPRM”
foi planejada, desenvolvida e aplicada
em parceria com o Comitê de Qualidade. Um esforço transformador cujos resultados foram incorporados por muitas
áreas da empresa e são percebidos na
postura de muitos técnicos da CPRM
nos dias atuais.
Equipe Técnica Dimark
Ernesto von Sperling – Gerente de
Marketing
José Márcio Henriques Soares –
Coordenador Executivo
Luciana Belém – Relações Públicas
(colaborador terceirizado)
Washington J F Santos – Técnico
Processamento de Dados
Roger Lúcio Marinho – Operador de
Computador (colaborador
terceirizado)
Fátima Márcia Ferreira Lima –
Secretária
Christian Freitas Teles – Operador de
Computador (colaborador
terceirizado)
Ministério de Minas e Energia:
Ministro: Silas Rondeau
Secretaria de Geologia, Mineração e Transformação Mineral:
Secretário: Claudio Scliar
REDAÇÃO E EDITORAÇÃO: ASSCOM ASSESSORIA DE
COMUNICAÇÃO DO SERVIÇO GEOLÓGICO DO BRASIL - CPRM
JORNALISTAS:
Ricardo Jonusan (DF) e Cinara Santos (RJ)
EQUIPE DE APOIO:
Rosany Schmidt (DF) e Irinéa Silva (RJ)
ESTAGIÁRIOS DE COMUNICAÇÃO :
Soraya Utsumi (DF)
Felippe Ferraz, Julio Araújo e Luiza Lopes (RJ)
[email protected] / [email protected]
Diretoria do Serviço Geológico do Brasil - CPRM
Diretor-presidente: Agamenon Dantas
Diretor de Geologia e Recursos Minerais (DGM): Manoel Barretto
Diretor de Hidrologia e Gestão Territorial (DHT): José Ribeiro
Diretor de Administração e Finanças (DAF): Alvaro Alencar
Diretor de Relações Institucionais e Desenvolvimento (DRI): Fernando Carvalho
Secretaria de Geologia,
Ministério de
Mineração e Transformação Mineral Minas e Energia