Departamento de Comunicação Audi do Brasil
Christian Marxen
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AUDI AG: novo recorde anual com mais de 1,74 milhão de
carros vendidos em 2014
 Aumento das vendas globais de cerca de 10,5%
 CEO da Audi, Rupert Stadler: “O bem sucedido ano de 2014 comprova a força
da nossa marca”
 Chefe de Vendas, Luca de Meo: “Nos Estados Unidos, a Audi está crescendo
quase três vezes acima da taxa do mercado”
 Nova alta recorde na Europa e ampliação da liderança no mercado premium
chinês
Ingolstadt, 9 de janeiro de 2015 – Em 2014, a AUDI AG superou sua meta de 1,7 milhão
de entregas: a empresa vendeu mais de 1.741.100 carros para seus clientes, 10,5 % mais
do que em 2013. A empresa conseguiu assim mais uma vez acelerar o ritmo do seu
crescimento e conquistou cerca de 165.600 novos clientes, o segundo maior aumento de
volume da sua história. Os cobiçados modelos SUV* (+15,8%) e a família A3 disponível
no mundo todo pela primeira vez em 2014 (+53,2%) contribuíram de forma essencial
para o volume total de vendas. Em dezembro, a Audi continuou a apresentar um
crescimento de dois dígitos e fechou o ano com um crecimento de vendas de 14,7 %, para
cerca de 150.000 unidades no último mês no ao.
“2014 é um indício impressionante da força da marca Audi,” disse Rupert Stadler, Presidente
do Conselho Administrativo da AUDI AG. “Obtivemos um ano recorde de grande sucesso
antes mesmo do segundo estágio da nossa ofensiva com novos modelos. Ao mesmo tempo,
as condições em muitos mercados continuam a ser desafiadoras.”
O chefe de vendas e marketing, Luca de Meo, enfatizou a atual globalização dos negócios da
AUDI AG como um fator importante para o seu sucesso: “No ano passado, avançamos em
todas as regiões do mundo e conquistamos participação de mercado. Ampliamos nossa
liderança no segmento premium chinês e fechamos o ano na Europa significativamente
acima do nível pré-crise de 2007. No mercado americano, a Audi está crescendo quase três
vezes acima da taxa do total de vendas de automóveis.” De forma geral, a Audi obteve novos
recordes de alta em 50 países em 2014. Em termos globais, as entregas da empresa
cresceram mais de 100.000 unidades pelo quinto ano consecutivo. Se comparado às vendas
de 949.729 unidades em 2009, quase 800.000 novos clientes escolheram a marca no ano
passado.
Nos Estados Unidos, as entregas mais que dobraram no mesmo período de tempo, de
82.716 automóveis em 2009 para 182.011. Em 2014, a marca obteve um aumento de 15,2%
no país. Com 19.238 entregas, dezembro foi o mês mais forte em termos de vendas da
história da Audi nos EUA, e o 48º recorde consecutivo – como em 2011, 2012 e 2013, a Audi
conseguiu novamente bater o volume do ano anterior em todos os respectivos meses de 2014.
O Q5 exerceu um papel significativo para isso, ascendendo para se tornar o modelo mais
vendido da Audi nos Estados Unidos pela primeira vez, com 42.420 unidades (+5,1%). O SUV
Q7 também apresentou um progresso significativo no seu nono ano de vendas, crescendo
15,9 %. No segmento de carros compactos, o Q3 ampliou no outono a carteira de modelos
SUV da Audi no mercado americano; além disso, o A3 Sedan comemorou sua estreia bem
sucedida nas concessionárias americanas na primavera. Canadá (+19,5%) e México
(+10,5%) também contribuíram para o bem sucedido ano da Audi na América do Norte com
um crescimento de dois dígitos. Apesar das difíceis condições de mercado em vários países, as
vendas na América do Sul também cresceram consideravelmente para a AUDI AG,
especialmente no Brasil (+89,9% para 12.350 carros).
Na Europa, as vendas da Audi cresceram 4.2% em 2014, para 762.900 carros – um novo
recorde para a marca premium campeã de vendas na região. Embora apenas na Europa
Ocidental o mercado total tenha permanecido cerca de um quinto atrás do seu nível pré-crise
de 2007, as vendas da Audi em 2014 superaram o total verificado em 2007 em cerca de 8%.
A Audi UK em particular registrou um forte incremento das vendas no ano passado,
alcançando a marca de 150.000 unidades pela primeira vez, com um aumento de 11.8% para
158.829 clientes no Reino Unido. A Audi também obteve um crescimento considerável na
Espanha (+9.4% para 38.277 carros); na Alemanha (+2,2% para 255.582 carros) e na Itália
(+4,3% para 49.022 carros), a empresa também vendeu mais carros do que um ano atrás. No
atual ambiente econômico instável na França, a Audi alcançou o nível do ano anterior (+0,4%
para 57.214 carros).
A marca dos quatro anéis encerrou 2014 em cada um dos cinco maiores mercados
automotivos da Europa Ocidental como a marca premium campeã de vendas no segmento de
carros de passeio. Na Rússia porém, as vendas não mantiveram os níveis do ano anterior.
Devido às condições desafiadoras de mercado, as 34.014 entregas da Audi permaneceram
5.9% abaixo do recorde de 2013, embora ainda se desenvolvendo de forma mais estável do
que o mercado como um todo. Em todos os mercados europeus, a família A3 (+19,0%) esteve
entre as principais impulsionadoras do desempenho positivo da Audi em 2014. Lançado no
segundo semestre de 2013, o A3 Sedan também superou as expectativas na Europa. Além
disso, os modelos particularmente ultra eficientes proporcionaram um forte impulso para os
resultados. Introduzida gradualmente nos mercados durante os últimos meses, a carteira de
modelos ultra eficientes já representou aproximadamente 10% das vendas da Audi na Europa
em 2014. Para o modelo A6, a participação desses modelos ultra eficientes na Europa chegou
a cerca de um terço.
Entre os principais mercados asiáticos, a Coreia do Sul reportou o maior crescimento para a
Audi em 2014, com um aumento de 38%, para 27.647 clientes. Graças à forte demanda
particularmente pelos modelos completos da marca, o volume de vendas da Audi cresceu
mais de quatro vezes nesse mercado nos últimos cinco anos. Apesar da sua menor dinâmica
de mercado, o Japão (+9,1% para 31.356 carros) e a Índia (+8,5% para 10.851 carros)
também apresentaram um desempenho positivo para a Audi em 2014. A marca também
manteve seu crescimento na China, aumentando suas vendas em cerca de 17,7 %, para
578.932 carros em 2014. A AUDI AG se tornou assim a primeira fabricante de automóveis
premium a vender mais de meio milhão de unidades na China em um único ano. Apenas em
dezembro, a Audi entregou mais de 62.576 automóveis para seus clientes chineses e
registrou o maior total de vendas mensal da sua história. Além de ampliar ainda mais suas
vendas na categoria de modelos completos, o crescimento da Audi em 2014 também foi
impulsionado pelo A3 Sedan produzido localmente e disponível desde o segundo semestre
do ano, e por toda a família de modelos SUV. Se comparado a um ano atrás, as
concessionárias chinesas entregaram o dobro de unidades apenas do modelo SUV compacto
Q3 (+103%).
Também no mundo inteiro, todos os SUVs da marca apresentaram maiores volumes de
vendas e juntos obtiveram um crescimento de 15,8 %, para 507.500 carros. Quase um em
cada três clientes da Audi escolheu um SUV em 2014 – isso se traduziu em mais do que o
dobro de vendas de SUVs se comparado a 2011. O Q3 e o Q5, ambos campeões de vendas
da família Q, são os modelos premium mais bem sucedidos nos seus respectivos segmentos
competitivos. Na categoria de modelos completos, a Audi apresentará o novo Q7 no Salão
Internacional do Automóvel da América do Norte a ser realizado em Detroit no início da
próxima semana.
Vendas da AUDI
AG
Em dezembro
2014
Mundial
Valores Acumulados
2013
Comparação
com 2013
2014
2013
Comparação
com 2013
150.000
130.738
+14,7%
1.741.100
1.575.480
+10,5%
49.100
47.922
+2,4%
762.900
732.278
+4,2%
14.733
15.813
-6,8%
255.582
250.025
+2,2%
- Reino Unido
7.973
7.193
+10,8%
158.829
142.039
+11,8%
- França
4.121
4.118
+0,1%
57.214
57.012
+0,4%
- Itália
3.326
3.526
-5,7%
49.022
47.007
+4,3%
- Espanha
1.770
1.555
+13,8%
38.277
34.977
+9,4%
- Rússia
2.983
2.585
+15,4%
34.014
36.150
-5,9%
19.238
17.013
+13,1%
182.011
158.061
+15,2%
1.458
1.336
+9,1%
12.939
11.712
+10,5%
228
595
-61,7%
12.350
6.502
+89,9%
62.576
48.325
+29,5%
578.932
491.989
+17,7%
Europa
- Alemanha
USA
México
Brasil
China
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No ano de 2013 o Grupo Audi entregou a seus clientes cerca de 1.575.500 automóveis da marca Audi. Em
2013, com um volume de negócios da ordem dos 49,9 bilhões de euros, a empresa obteve um resultado
operacional de 5,03 bilhões de euros A nível internacional a empresa está presente em mais de 100
mercados, produzindo nas unidades de Ingolstadt, Neckarsulm, Győr (Hungria), Bruxelas (Bélgica), Bratislava
(Eslováquia), Martorell (Espanha), Kaluga (Rússia), Aurangabad (Índia), Changchun (China) e Jakarta
(Indonésia). Dede o final de 2013 a marca com os Quatro Anéis também produz em Foshan (China), a partir
de 2015 será em São José dos Pinhais (Brasil), bem como a partir de 2016 em San José, Chiapa (México).
Subsidiárias a 100% da Audi AG são, nomeadamente, a quattro GmbH (Neckarsulm), a Automobili
Lamborghini S.p.A. (Sant’Agata Bolognese/Itália) e o fabricante de motos esportivas Ducati Motor Holding
S.p.A. (Bologna/Itália). A empresa emprega atualmente mais de 73.500 funcionários a nível mundial, dos
quais cerca de 52.500 na Alemanha. De 2014 até 2018 a Audi pretende efetuar investimentos globais no
montante de aproximadamente 22 bilhões de euros, principalmente em novos produtos e tecnologias
sustentáveis. A Audi assume sua responsabilidade empresarial, tendo definido estrategicamente a
sustentabilidade como padrão de referência para processos e produtos. A meta no longo prazo é: mobilidade
neutra em CO2.
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