Empresa
Inserir vídeo
http://www.youtube.com/watch?v=
rmROGsIN12M&feature=related
No Brasil
Mercado
http://www.youtube.com/watch?v=W_8X76ZZTfk
Mercado
Vendas de veículos de luxo em 2011 (emplacamento)
Fonte: RENAVAM
3835
2689
2339
1403
1398
534
48
BMW
M.BENZ
LAND
ROVER
AUDI
VOLVO
PORSCHE
VW
24
JAGUAR
23
12
FERRARI MASERATI
7
LEXUS
Análise Organizacional
Impacto
C
B
A
Fatores Chaves:
A – Tecnologia
B – Design
C – Conectividade
D – Potência
E – Governo
F – Clientes
G – Concorrência
F
E
D
Grau de Incerteza
Tecnologia
Design
Audi Connect
Navegação
Serviços online
Informações de viagem
Conexão WiFi
Potência
 Propulsor com turbo, 2.480 centímetros cúbicos de deslocamento, 340 cavalos a
5.400 rotações e 43 kgfm de torque. Essas são as características do motor 2.5 TFSI da
Audi, premiado em 2011 no “International Engine of the Year”.
 O motor criado para os modelos RS3 Sportback, Coupé TT RS e Roadster ganhou pela
segunda vez consecutiva o prêmio ‘International Engine of the Year’.
Com 76 jornalistas automotivos como jurados o
motor com 2,5 litros TFSI da Audi ficou
novamente como melhor de 2011
na categoria de 2 a 2,5 litros.
Governo
Clientes
Concorrência
Análise SWOT
• Empresa com mais de 100
anos de mercado
• Sinônimo de Tecnologia e
Modernidade
• Ganhadora de prêmios de
engenharia e design
• Garantia para Semi Novos
• Publicidade agressiva
• Montadoras Asiáticas
• Veículos Leves voltados para
a categoria Premium
• Majoração de Tributos
• Pequena rede de
Concessionários
• Imagem da empresa ligada ao
Presidente
• Importação de veículos mini
• Fabricação e importação para
a classe C
• Fabricação e importação de
bicombustíveis
• Desvinculação do Presidente
Forças Competitivas
Veículos “Verdes”
Ameaça
de
produtos
substitutos
Sem dependência de
fornecedores
Poder de
negociação
dos
fornecedores
Rivalidade entre os
concorrentes atuais
Ameaça
de novos
entrantes
Montadoras Asiáticas
Poder de
negociação
dos clientes
Grande quantidade de
modelos no país
Preços sem muita
variação
Criando o Oceano Azul
Competências Essenciais
Modelo SERVQUAL
Matriz de Importância e
desempenho
Estratégias Competitivas
Mídia
Nova Audi Q7: primeira SUV com transmissão
tiptronic de oito velocidades do mercado
1 8/Fev/2011
20/Mai/2011 Motor
2,5 litros TFSI da Audi ganha
prêmio “International Engine of the Year 2011”
21/Jan/2011
Europa
AUDI AG é eleita marca da década na
14/Jan/2011 Audi A1 é eleito "Carro do Ano" na Inglaterra
11/Jan/2011 Audi Brasil registra crescimento de 61% em 2010
e pretende dobrar as vendas em 2011
11/nov/2010 Presidente da Audi Brasil empresta carro a Paul
McCartney
08/08/2005 Carga explosiva 2, apresenta o modelo top da Audi A8 W12.
Vídeos
http://www.youtube.com/watch?v=350tD8E7htM
http://www.youtube.com/watch?v=DZe8OP8FPP8&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=Ey-CVisKFEw&feature=related