SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA
PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA
Brasília, fevereiro de 2014
1
2
SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚPLICA
PE S QUISA B R ASIL E IR A DE MÍ DI A 2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA
Brasília, fevereiro de 2014
3
Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
B823p
Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social.
Pesquisa brasileira de mídia 2014 : hábitos de consumo de
mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.
151 p. : il.
1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –
Brasil. 3. População brasileira. I. Título.
CDD 302.230981
Copyright © 2013 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM.
Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.
Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/
Contato: [email protected]
4
SUMÁRIO
Apresentação......................................................................................................................... 7
Introdução............................................................................................................................... 9
Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11
Especificações Metodológicas.............................................................................. 13
Capítulo 1 – Televisão........................................................................................................... 19
Capítulo 2 – Rádio................................................................................................................ 35
Capítulo 3 – Internet............................................................................................................ 47
Capítulo 4 – Jornal Impresso............................................................................................ 63
Capítulo 5 – Revista Impressa.......................................................................................... 73
Capítulo 6 – Confiança na Mídia...................................................................................... 81
Capítulo 7 – Veículos Públicos Estatais........................................................................ 113
5
6
apresentação
a pesquisa brasileira
A pesquisa, realizada em outubro e novembro
de mídia
observar uma tendência para os próximos anos.
de 2013, também traz dados que permitem
Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos,
a preferência pela TV cai a 70% e a citação à
internet sobe a 25%, ficando o rádio com 4%
A primeira edição da “Pesquisa Brasileira de Mídia”
traz um retrato representativo e preciso sobre o
uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente,
dos meios de comunicação social. Continua sendo
predominante a presença da TV nos lares do País,
apesar do rápido crescimento da internet. Nada
menos que 97% dos entrevistados afirmaram
ver TV, um hábito que une praticamente todos
os brasileiros, com independência de gênero,
idade, renda, nível educacional ou localização
geográfica.
A internet e o rádio são meios de comunicação
também muito presentes na vida das pessoas,
ainda que em menor grau: 61% têm o costume
de ouvir rádio e 47% têm o hábito de acessar a
internet. Já a leitura de jornais e revistas impressos
é menos frequente e alcança, respectivamente,
25% e 15% dos entrevistados.
Esse padrão de respostas se confirma quando os
entrevistados indicam o meio de comunicação
preferido. Ou seja, ainda que usem vários, com
qual se tem mais proximidade, por seu conteúdo
e características (como mobilidade, dinamismo e
custo). O meio de comunicação preferido pelos
brasileiros é a TV (76,4%), seguido pela internet
(13,1%), pelo rádio (7,9%), pelos jornais impressos
(1,5%) e pelas revistas (0,3%) – outras respostas
somam 0,8%.
e os demais com menções próximas de 0%.
Como em outros países, devemos continuar
assistindo também no Brasil a um crescimento
da adesão aos meios digitais de comunicação
nos próximos anos.
A “Pesquisa Brasileira de Mídia” é, portanto, um
passo muito importante no aperfeiçoamento das
ações que já vêm sendo adotadas pela Secretaria
de Comunicação Social (SECOM) da Presidência
da República nos últimos anos. Os parâmetros
de atuação visam a garantir eficiência, maior
visibilidade das ações e dos programas de
governo e transparência na alocação dos recursos
de publicidade.
Os desafios não são poucos nem pequenos. Novos
meios assumem participações significativas na
preferência da população, como os canais digitais.
Ao governo, cabe estar atento a essas tendências,
procurando sempre a maior qualidade na sua
comunicação, de forma técnica e transparente.
A partir desta edição, a SECOM pretende repetir,
a cada ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia”,
tornando-a uma referência tecnicamente sólida
e nacionalmente representativa dos hábitos
que os brasileiros têm quando ligam a TV ou o
rádio, acessam a internet ou abrem os jornais e
as revistas.
7
8
INTRODUÇÃO
uma pesquisa representativa
especificações metodológicas
9
10
UMA PESQUISA
REPRESENTATIVA
xo e difícil de ser mensurado. Se o conteúdo da
internet tem alcance global, o alcance da televisão e das revistas impressas tende a ser nacional
ou estadual, enquanto o de jornais impressos e
de rádios costuma cobrir um conjunto de municípios e em poucos casos toda a Unidade da
A representatividade nacional da “Pesquisa Bra-
Federação.
sileira de Mídia” é sua principal característica,
inédita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram
Por esse motivo, com amostras estaduais e do
estabelecidas amostras que retratam adequada-
DF, esta pesquisa descreve melhor os hábitos
mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe-
com relação ao uso da internet, da TV e das re-
deral (DF). Essa decisão metodológica permite
vistas impressas. Porém, pode subdimensionar
conhecer de modo mais preciso os padrões de
o uso de jornais impressos e rádios com grande
comportamento dos brasileiros em cada Unida-
leitura/audiência em microrregiões pouco repre-
de da Federação (UF).
sentativas do conjunto da população da UF. Só
amostras representativas de cada microrregião
Outros estudos, muito difundidos no setor pri-
descreveriam precisamente a penetração desses
vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos
veículos – uma opção dispendiosa e financeira-
grandes centros urbanos, o que reduz ou até
mente inviável.
mesmo elimina a presença do interior do País,
onde mora aproximadamente metade da popu-
Outro aspecto também relevante da pesquisa é
lação brasileira. No setor público, entretanto, a
que todas as citações a veículos de comunicação
natureza da relação entre governos e cidadãos
privados foram feitas de modo espontâneo, asse-
exige uma comunicação para todos, e não apenas
gurando a cada um deles a mesma probabilidade
com brasileiros-consumidores.
de serem mencionados pelos entrevistados. Em
nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas
Esse objetivo impôs um desenho de pesquisa
referências indiretas a veículos de comunicação,
mais representativo, mas de modo algum simpli-
salvo os públicos ou estatais.
ficou o desafio. A permanente evolução tecnológica sobre a qual se estabelece a atividade dos
O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre
meios de comunicação cria um sistema comple-
os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,
11
quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per-
O banco de dados que resultou do trabalho tem
guntas a 18.312 brasileiros em 848 municípios. A
cerca de 2 milhões de células. Apenas um extrato
elaboração do questionário, a coleta de dados, a
dessas informações compõe o presente relató-
checagem e o processamento dos resultados es-
rio, que naturalmente não esgota os cruzamen-
tiveram a cargo do IBOPE Inteligência, empresa
tos e as análises possíveis. Por isso, os interessa-
contratada em 2013, por meio de licitação, pela
dos podem obter os microdados para o Brasil ou
Secretaria de Comunicação Social da Presidência
por UF mediante simples solicitação eletrônica
da República.
([email protected]).
A concepção do projeto contou com a participa-
Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
ção de diversos especialistas. Em duas rodadas
tionário desta pesquisa foram inspirados em estu-
de reuniões técnicas em Brasília, nos meses de
dos internacionais como os conduzidos pelo Eu-
dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove pro-
ropean Social Survey (ESS) ou o Latin American
fessores e pesquisadores de opinião pública de
Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas
diferentes universidades contribuíram com o de-
desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE In-
senho do questionário: Edison Nunes (PUC-SP),
teligência, Datafolha e Meta. Em vários casos, es-
Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FG-
tudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano
V-RJ), Lúcio Rennó (UnB), Mara Telles (UFMG),
a ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia” pretende
Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB),
descrever as mudanças tecnológicas e compor-
Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Uni-
tamentais que afetam a utilização dos meios de
camp). Lapsos do projeto que tenham persis-
comunicação pelos brasileiros, além de contribuir
tido, contudo, são de inteira responsabilidade
para a qualificação da comunicação entre o Go-
da SECOM.
verno Federal e a sociedade.
12
especificações
1.2
metodológicas
Objetivos Específicos da Pesquisa
I. Conhecer como se informam os diversos
segmentos socioeconômicos e as características de seus hábitos de uso de mídia;
II. Conhecer o nível de confiança da popu-
Este capítulo apresenta as principais etapas do
lação em diversas fontes de notícia (rádio,
processo de planejamento, coleta e processa-
jornais impressos, revistas, sites, blogs, re-
mento de informações realizadas na “Pesquisa
des sociais);
Brasileira de Mídia”, pelo instituto IBOPE Inteli-
III.Verificar o nível de inserção dos veículos
gência, e pretende retratar um panorama geral do
estatais e públicos nos hábitos de informa-
estudo, do ponto de vista metodológico.
ção da população brasileira e a avaliação
que os seus consumidores fazem do conteúdo veiculado;
Serão abordados os seguintes pontos:
• Objetivos da pesquisa;
IV. Avaliar o peso dos veículos online e das no-
• Instrumento de coleta;
vas mídias no consumo e/ou exposição à in-
• Plano amostral;
formação;
• Coleta de dados;
• Validação dos resultados;
• Codificação;
• Processamento de dados.
1
Objetivos da Pesquisa
1.1
Objetivo Geral da Pesquisa
Conhecer os hábitos de consumo de mídia da
população brasileira (segundo estratos de localização geográfica e de corte socioeconômico) a fim de subsidiar a elaboração da política
de comunicação e divulgação social do Execu-
2 Instrumento de
Coleta
2.1
Informações sobre o instrumento
de coleta
A coleta de dados foi realizada por meio de questionário estruturado com perguntas pré-codificadas e perguntas fechadas, aplicado por meio de
tablets, em abordagem face a face em domicílios
brasileiros.
tivo Federal, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da
República.
13
O desenvolvimento deste instrumento de coleta
2.3
Programação do questionário
deu-se a partir de um modelo prévio elaborado
pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a
Após a realização do pré-teste e a elaboração da
equipe técnica do IBOPE Inteligência e os repre-
versão final do instrumento de coleta, iniciou-se
sentantes do cliente, sobretudo após a realização
a programação do questionário em plataforma
do pré-teste. A partir da troca de conhecimento
desenvolvida pelo próprio IBOPE Inteligência, en-
e experiências nesta etapa entre as duas equipes,
tre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de
foi desenvolvido um instrumento de coleta final
2013. Para a programação do questionário, foram
que pudesse atender aos objetivos detalhados
consideradas consistências lógicas entre as per-
pela SECOM.
guntas, a fim de garantir a qualidade do banco
de dados.
2.2Pré-teste
Finalizada a programação, entre os dias 02 e 11 de
O pré-teste do questionário foi realizado pelo
outubro de 2013, as equipes de atendimento e de
IBOPE Inteligência entre os dias 30 de agosto e
operações do IBOPE Inteligência realizaram uma
01 de setembro de 2013, com a aplicação de 240
série de testes que simularam entrevistas reais. A
entrevistas nos municípios paranaenses de Curi-
programação do questionário nesta plataforma
tiba, São José dos Pinhais, Araucária, Maringá,
também foi testada e aprovada pela equipe da
Ponta Grossa, Prudentópolis e Sarandi. A fim de
SECOM. Apenas depois desta aprovação foi reali-
garantir o teste do instrumento de pesquisa com
zada a instrução do questionário e o treinamento
diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais
dos entrevistadores para que iniciassem os traba-
de sexo, idade, escolaridade e condição de ocupa-
lhos de campo.
ção, conforme o perfil populacional desta região.
Esta etapa do estudo foi fundamental para o
3
Plano Amostral
aprimoramento do instrumento de coleta, já que
possibilitou o levantamento de dúvidas e dificul-
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-
dades enfrentadas pela equipe de campo, codifi-
ra de Mídia foram utilizados os dados do Censo
cação e processamento. Além disso, o pré-teste
Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-
estimou o tempo médio de entrevista e a com-
quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do
preensão dos respondentes acerca das questões,
IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade
bem como identificou problemas com o fluxo do
do universo da população brasileira de 16 anos ou
questionário, visando principalmente à melhoria
mais de idade.
da qualidade de resposta.
14
3.1
Dimensionamento da amostra
trevistas, a margem de erro máxima estimada é
de 1 ponto percentual para mais ou para menos
O tamanho total da amostra Nacional foi fixado
sobre os resultados, assumindo intervalo de con-
em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo o país.
fiança de 95%.
Seu desenho teve como objetivo principal a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma pre-
Os tamanhos de amostra e o erro amostral as-
cisão razoável.
sociado a cada uma das UFs estão descritos
a seguir:
Para a amostra como um todo, com as 18.312 en
Região
UF
Rondônia
Acre
Amazonas
NorteRoraima
Pará
Amapá
Tocantins
Total Norte
Maranhão
Piauí
Ceará
Rio Grande do Norte
NordesteParaíba
Pernambuco
Alagoas
Sergipe
Bahia
Total Nordeste
Minas Gerais
Espírito Santo
Sudeste
Rio de Janeiro
São Paulo
Total Sudeste
Paraná
Sul
Santa Catarina
Rio Grande do Sul
Total Sul
Mato Grosso do Sul
Mato Grosso
Centro-Oeste
Goiás
Distrito Federal
Total Centro-Oeste
Total
Tamanho da amostra
504
504
602
504
602
504
504
3.724
602
602
714
602
602
714
504
504
840
5.684
1092
602
840
1876
4.410
840
602
840
2.282
504
602
602
504
2.212
18.312
Margem de erro
4
4
4
4
4
4
4
2
4
4
4
4
4
4
4
4
3
1
3
4
3
2
1
3
4
3
2
4
4
4
4
2
1
15
3.2
Critérios para desenho da amostra
quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor censitário.
Após a pré-definição dos tamanhos amostrais por
UF, o plano amostral empregado para obtenção
das amostras estaduais pode ser descrito como
uma amostragem de conglomerados em três estágios, da seguinte forma:
1º estágio: Sorteio de municípios
Dentro de cada UF os municípios foram selecionados probabilisticamente através do método
PPT (probabilidade proporcional ao tamanho)
sistemático, utilizando um salto fixo* para se-
Para definir a quantidade de setores censitários
em cada um dos municípios sorteados, foi fixado
o número de 7 entrevistas por setor. Sendo assim,
por município, foram selecionados, no mínimo, 2
setores.
3º estágio: Cotas nos setores sorteados
No último estágio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitários utilizando cotas proporcionais segundo as variáveis:
•
Sexo;
utilizada para seleção dos municípios foi a quan-
•
Idade;
tidade de pessoas com 16 anos ou mais residente
•
Instrução;
em cada um deles.
•
Ramo de atividade.
Para definir o número mínimo de entrevistas por
No conjunto dos setores censitários sorteados, o
município, foi fixado o número de 14 entrevistas
perfil dos entrevistados segundo as variáveis de-
por conglomerado.
mográficas controladas por cotas foi o seguinte:
lecionar cada município. A medida de tamanho
Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em
848 municípios distribuídos em todo o país.
2º estágio: Sorteio de setores censitários nos
municípios selecionados
Dentro dos municípios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores censitários através do método PPT sistemático, utilizando um
salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a
* O salto fixo é definido da seguinte forma: total da população, dividido pela quantidade de conglomerados que serão selecionados.
O primeiro ponto selecionado é definido com um número aleatório, os demais pontos selecionados são definidos somando ao primeiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleção dos municípios.
** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critério descrito no primeiro estágio acima.
16
4
SEXO
Coleta de Dados
Masculino48%
Feminino52%
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia
Total100%
ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de novembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais
IDADE
face-a-face coletadas através de tablets.
16-2420%
25-3422%
A equipe responsável pela realização da coleta
35-4419%
de dados foi formada por 200 entrevistadores
45-5416%
de opinião pública. Além dos entrevistadores,
55 e+
a equipe contou também com 23 supervisores
23%
Total100%
de campo.
INSTRUÇÃO
Ate 4ª Série
29%
De 5ª. a 8ª Série
21%
5Validação dos
Resultados
Ensino Médio
36%
Ensino Superior
14%
No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-
Total100%
mentos foram adotados para a validação e verificação das entrevistas. Nesta etapa foi feito o
RAMO DE ATIVIDADE
controle de qualidade das entrevistas, realizado
Agricultura10%
através de re-contato, com o mínimo de 20% das
Indústria13%
entrevistas, em que foram verificados:
Comércio14%
• Se a entrevista realmente foi realizada;
Transp./ Comunicação
4%
• Se as instruções foram executadas, através
Prestação serviço
15%
da verificação de perguntas-chaves;
Atividade Social
6%
• Se os filtros e perfis dos entrevistados esta-
Adm. Pública
4%
belecidos em cota foram cumpridos;
Outras Atividades 3%
• Veracidade/ Verificação das entrevistas,
Inativo31%
buscando eliminar possíveis fraudes.
Total100%
17
Esta validação é consolidada em relatórios contendo:
7Processamento
de Dados
• A identidade de quem fez a validação e do
entrevistador cuja entrevista foi validada;
Na etapa de processamento de dados, as infor-
• Descrição dos métodos de validação, in-
mações coletadas e validadas foram sistematiza-
cluindo o que foi abordado no re-contato do
das em relatório de tabelas, segmentado pelas
entrevistado;
variáveis demográficas de perfil da amostra, quais
• Descrição dos problemas encontrados;
sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar,
• Descrição das medidas corretivas / preven-
condição do município e porte do município.
tivas tomadas ou planejadas, em relação ao
projeto e/ou ao pesquisador de campo;
O processamento de dados foi executado por
• Confirmação de que o nível de validação
equipe própria, utilizando o aplicativo padrão
foi atingido;
SPSS.
• Avaliação dos resultados individuais e coletivos.
Além do relatório de tabelas, foi entregue à SECOM o banco de dados trabalhado, com todas as
6Codificação
No decorrer do trabalho de campo, uma equipe experiente de codificadores analisou todas
as respostas abertas do questionário, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientações
passadas pela equipe de atendimento do IBOPE
Inteligência.
Nesta etapa, respostas não previstas no instrumento de coleta foram sistematizadas, e foram
atribuídas a elas códigos numéricos para posterior processamento de dados.
18
variáveis utilizadas no estudo, possibilitando novas análises futuras dos resultados.
Capítulo 1
televisão
19
Neste capítulo, são apresentados os principais
Outra diferença importante quanto à inten-
resultados relativos ao meio de comunicação
sidade de uso da TV pode ser percebida
mais utilizado pela população brasileira: a tele-
quando se observa o porte do município
visão. Estão disponibilizadas informações sobre
pesquisado. Os dados sugerem que a inten-
freqüência e intensidade de uso desse meio de
sidade de uso é diretamente proporcional ao
comunicação; sobre os canais, programas e tele-
tamanho do município, ou seja, quanto maior
jornais mais citados e sobre a posse e acesso a
a cidade, mais intenso tende a ser o uso da
equipamentos relacionados à TV.
TV. De 2ª a 6ª feira, por exemplo, a intensidade
de uso é de 3h10 nos municípios menores
A freqüência de uso é medida em dias e a in-
(até 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos
tensidade, em horas. Dessa forma, foi possível
grandes municípios (mais de 500 mil habi-
aferir quantos dias por semana os brasileiros
tantes). Nos finais de semana, as pequenas
estão expostos ao meio televisivo e a quanti-
cidades aumentam a intensidade de uso para
dade de horas que costumam ficar, em média,
3h26
diante de um televisor a cada exposição. Em
mantendo o posicionamento original, mas com
geral, a maior parte dos brasileiros assiste tele-
uma diferença menor, de 13 minutos.
e
as
grandes
reduzem
para
3h39,
visão todos os dias da semana (65%), com uma
intensidade diária de 3h29 de 2ª a 6ª feira e de
Uma vez conhecidas a freqüência e a intensida-
3h32 no final de semana .
de de uso da TV pela população, uma pergunta
1
que naturalmente se coloca é: o que as pessoas
Além disso, os dados mostram que mulheres se
costumam assistir? O relato dos entrevistados
expõem com maior freqüência ao meio TV que
sobre os programas que mais assistem foi resu-
os homens (67% delas assistem TV todos os dias,
mido em listas com os 20 programas e telejor-
enquanto 63% deles têm a mesma rotina). No
nais mais citados. Importante registrar que esta
que diz respeito à intensidade nos dias úteis, a
não é uma pesquisa de audiência stricto sensu,
média feminina é de 3h47 de exposição, enquan-
mas um estudo de lembrança de hábitos de uso
to a masculina é de 3h10. Nos finais de semana,
da mídia.
apesar de homens e mulheres mostrarem comportamentos distintos – estas reduzem sua inten-
Nesse contexto, é possível perceber que, de 2ª
sidade enquanto aqueles aumentam –as mulheres
a 6ª, há uma forte prevalência de programas de
continuam sendo as principais usuárias do meio
cunho jornalístico ou de notícias, com 80% das
TV, com 3h38 de uso médio por exposição, contra
citações, seguidos por telenovelas, com 48%2.
3h26 do público masculino.
Nos finais de semana, os programas de audi-
1
Nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma divisão entre dias úteis e finais de semana.
Tal diferenciação justifica-se pelo fato de os hábitos dos expectadores e a programação de TV poder mudar significativamente do
primeiro para o segundo momento.
2
Vale ressaltar que, nas questões sobre programas, os entrevistados podiam apresentar até três respostas em ordem de lembrança,
por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
20
tório assumem o primeiro lugar, com 79% das
mais associados a maiores rendas também apre-
citações, seguido por programas considerados
sentam os maiores níveis de acesso à TV paga,
de cunho jornalístico/diversidades e programas
é o caso dos respondentes com ensino superior
esportivos, com 35% e 27% das lembranças, res-
(59%), moradores de grandes centros urbanos
pectivamente.
(59%) e das Unidades da Federal com maior renda per capita – Distrito Federal (48%), São Paulo
Por fim, os dados sobre estrutura de acesso à TV
(47%) e Rio de Janeiro (58%).
abordam questões sobre a cobertura de TV por
assinatura e a posse de antena parabólica. No pri-
Com relação à posse de antena parabólica, pre-
meiro caso, é possível afirmar que 31% dos lares
sente nos lares de 37% dos entrevistados, é pos-
brasileiros são atendidos por um serviço pago de
sível afirmar que sua posse apresenta caracterís-
TV, em contraste com a ampla presença da TV
ticas inversas às da TV paga. Enquanto esta está
aberta, que está em 91% dos domicílios brasilei-
presente nos grandes centros urbanos e é acessí-
ros (24% dos entrevistados afirmam possuir am-
vel aos estratos mais ricos e escolarizados, a an-
bas as formas de acesso em suas residências).Um
tena parabólica é mais comum no interior do país:
olhar sobre os dados segmentados mostra uma
sua posse é declarada por 65% dos entrevistados
previsível correlação entre renda e acesso a TV
residentes em municípios com até 20 mil habitan-
paga: 61% dos entrevistados com renda familiar
tes, contra 17% nos municípios com mais de 500
acima de 5 salários mínimos afirmam possuir esse
mil habitantes.
tipo de serviço. De forma semelhante, os estratos
21
FREQUÊNCIA
de uso
da tv
BR 2 4 5 4
AC
3 4
7
AM 1 4 6
14
3
10
3
67
2
10
8
3
65
4
PA 2 4 3 4 7
RO
3 6
6
RR 2 5
TO
73
6
5
21
72
9
13
33 6
3
4
AP 22 6 2 10 2
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontânea).
65
3
7
64
7
5
1
4
23
4
60
3
54
41
2
1 dia por semana ou menos
2 dias por semana
AL 2 3 5 4
13
1
72
3 dias por semana
BA 2 4 5 4
14
4
4 dias por semana
CE
3 5 5 3
13
2
5 dias por semana
MA
32 5 4
16
6 dias por semana
7 dias/todos os dias
PB 2 6
9
PE 1 3 4 4
65
3
63
12
14
11
66
6
5
1
6
2
1
59
1
70
2
NUNCA/NÃO ASSISTE TV
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
PI 2 5
7
5
15
RN 1 4 7 4
Valores apresentados
em porcentagem (%).
SE
3 5
DF
3 7
7
8 1
MS
15
2
6 4
13
3
3 4 4
13
7
ES
4 6
5
RJ
33 4 4
SP
3 4 5 3
PR 2 3 4 4
SC 1 3 4 3
22
6
2
9
11
2
3
14
16
13
15
17
61
59
54
63
3
5
6
24
7
5
66
1
5
69
2
3
6
67
2
2
31
64
6
17
MG 2 4 3 5
RS 12 3 3
2
14
MT 2 3 3 4
60
71
4
GO 22 5 5
Base: toda a amostra.
4
64
2
3
66
4
66
4
61
3
FREQUÊNCIA
de uso
da tv
GÊNERO
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontânea).
FAIXA
ETÁRIA
BR 2 4 5 4
14
3
65
3
MASC.
24 5 5
13
3
63
4
FEMIN.
23 4 3
67
2
16 » 25
3 6 5 4
26 » 35
24 5 4
14
3
65
3
36 » 45
24 4 4
14
3
65
3
46 » 55
23 4 4
3
68
2
56 » 65
12 4 4
4
68
2
14
3
14
14
14
3
61
3
1 dia por semana ou menos
> 65
2 dias por semana
213 3
11
2
73
4
3 dias por semana
4 dias por semana
5 dias por semana
6 dias por semana
RENDA
FAMILIAR
7 dias/todos os dias
< 1 SM
23 5 4
14
2
66
3
1 < 2 SM
24 4 4
14
3
66
3
2 < 5 SM
24 4 4
13
3
66
3
> 5 SM
2 6 6 5
14
3
61
3
NUNCA/NÃO ASSISTE TV
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
ESCOLARIDADE
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
23 4 4
13
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
23 4 3
15
3
67
2
24 4 4
13
3
67
3
MÉDIO
SUPERIOR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
Base: toda a amostra.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
7 5
23 4 4
16
13
24 5 4
3
3
14
23 4 4
67
15
3
56
67
4
3
3
64
3
3
66
3
2
65
3
> 500 MIL
HAB.
34 5 4
AGRICULTURA
24 6 5
14
4
60
3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
3 5 5 4
14
3
63
3
25 5 4
14
4
63
3
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
3 6
3
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
13
22 3 4
12
3
70
4
12 3 3
14
2
73
2
23
intensidade
de uso da
tv de segunda
BR
03:29
AC
03:26
a sexta
Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?
MÉDIA (EM HORAS)
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.
AM
03:14
AP
03:20
PA
03:23
RO
RR
02:59
03:13
TO
04:28
AL
03:12
BA
03:18
CE
02:53
MA
02:55
PB
03:13
PE
PI
RN
SE
DF
03:50
02:29
03:19
03:55
03:21
GO
MS
02:59
MT
03:13
ES
03:17
MG
RJ
SP
PR
24
05:22
03:31
04:05
03:35
03:04
RS
03:16
SC
03:24
intensidade
de uso da
BR
tv de segunda
03:29
a sexta
MASC.
GÊNERO
Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
03:37
26 » 35
03:31
36 » 45
03:17
46 » 55
03:23
56 » 65
03:28
03:30
1 < 2 SM
03:37
2 < 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
03:43
< 1 SM
> 5 SM
ESCOLARIDADE
03:47
16 » 25
> 65
MÉDIA (EM HORAS)
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.
FEMIN.
03:10
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
03:27
03:13
03:27
03:43
03:36
02:56
03:10
03:23
03:29
03:45
02:56
03:20
03:17
03:49
04:07
25
intensidade
de uso da
tv NOS FINAIS
BR
03:32
DE SEMANA
AC
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?
MÉDIA (EM HORAS)
AM
03:23
AP
03:20
PA
03:19
RO
03:10
RR
03:38
TO
03:46
AL
03:04
BA
03:01
CE
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.
03:06
02:51
MA
03:09
PB
03:09
PE
PI
RN
SE
DF
03:44
02:38
03:23
03:47
03:23
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
26
03:57
03:02
03:16
03:30
04:05
03:50
03:35
03:28
03:36
03:57
intensidade
de uso da
BR
tv NOS FINAIS
03:32
DE SEMANA
MASC.
GÊNERO
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?
FAIXA
ETÁRIA
03:26
FEMIN.
03:38
16 » 25
03:35
26 » 35
03:36
36 » 45
03:28
46 » 55
03:27
56 » 65
03:33
> 65
03:29
< 1 SM
03:24
MÉDIA (EM HORAS)
1 < 2 SM
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
03:27
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
03:26
MÉDIO
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
03:42
03:36
03:18
< 20 MIL
HAB.
03:26
20 < 100 MIL
HAB.
03:25
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
03:40
> 5 SM
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:30
03:34
03:40
03:04
03:31
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
03:34
INATIVOS
03:33
ATIV. DOMÉSTICA
03:50
27
28
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
32,5
25,6
34,1
32,0
31,9
29,6
24,6
31,8
34,0
30,8
30,9
32,3
27,0
25,9
42,1
3,5
2,9
2,3
6,0
4,5
3,6
3,9
2,8
3,7
5,2
2,1
12,0
0,8 0,80,7 1,0 1,0 0,70,7 0,30,70,5 0,80,8 1,00,80,9 0,6 0,8 1,50,6 0,70,5 1,0 1,0 0,90,40,3
2,7 2,92,6 3,12,3 2,42,6 2,54,02,5 2,02,6 3,2 1,63,0 3,1 2,63,32,5 2,42,52,6 2,7 2,92,92,3
Nenhum
Não Sabe/Não Respondeu
Base: entrevistados que usam televisão.
1,63,10,31,92,1 1,11,51,7
0,92,01,31,81,72,11,41,51,72,31,61,21,72,71,52,51,7
0,2
1,63,00,42,61,41,61,11,21,21,11,91,71,91,82,11,6 1,12,11,91,41,22,01,42,62,1
0,4
Jogos de Futebol
Jogo Aberto
1,8 2,0 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 3,02,62,4 2,0 1,6 1,12,42,0 1,7 1,5 1,42,0 1,82,02,4 1,5 2,12,31,8
4,0
7,5
Programa do Ratinho
5,4
6,2
1,92,21,7 1,22,0 2,12,7 1,71,91,92,02,0 1,71,92,1 1,9 1,7 1,11,92,31,82,5 1,62,41,9
2,0
4,8
3,8
2,7 1,2 4,1 2,32,9 2,33,2 2,8 3,12,9 2,52,7 2,62,73,0 2,5 2,62,72,4 3,12,82,9 2,6 1,53,04,0
3,8
2,6
Bem Estar
3,0
4,5
SBT Brasil
3,3
5,1
2,7 0,84,5 2,42,5 2,02,6 2,95,43,9 2,22,3 1,92,92,9 2,3 2,82,0 2,1 3,23,53,4 1,7 1,73,45,7
6,1
5,6
Mais Você
3,9
5,7
2,8 3,42,3 2,43,2 2,53,0 2,9 3,12,5 2,32,6 4,72,43,0 2,4 3,24,02,9 2,42,72,9 3,1 2,62,82,0
3,5
2,4
3,04,51,6 1,32,63,43,64,54,32,72,42,75,32,02,53,43,65,63,52,41,22,23,53,43,01,4
2,7
4,4
Jornal da Band
4,3
5,8
Bom Dia Brasil
3,8
6,8
3,2 1,34,93,03,3 2,53,2 2,94,9 3,1 3,13,5 2,63,23,6 2,7 3,22,62,9 3,92,8 3,1 2,9 2,03,25,2
3,9
6,7
Encontro com
Fátima Bernardes
4,2
4,6
3,2 1,74,6 2,7 3,3 2,9 2,8 3,84,74,0 3,23,0 2,24,3 3,5 3,3 2,3 1,9 3,2 3,54,44,0 2,5 2,63,45,6
3,8
5,5
3,4 4,7 2,1 2,6 3,1 3,03,8 4,44,44,3 3,42,8 2,6 2,24,4 2,7 3,6 3,73,5 3,42,6 2,7 3,2 4,24,22,2
3,2
4,6
Brasil Urgente
3,0
4,4
Jóia Rara
4,7
5,5
3,8
8,1
Jornal da Globo
1,9
5,1
3,9 4,03,8 2,84,3 4,24,5 4,43,63,4 3,53,9 5,63,54,0 3,9 4,14,53,7 4,03,93,4 4,1 2,84,44,1
O Cravo e a Rosa
Jornal Hoje
5,7 5,46,0 5,25,9 6,05,5 6,36,06,2 6,85,4 4,24,94,7 5,8 7,0 3,76,0 6,06,64,6 5,4 5,0 7,06,7
33,7
Balanço Geral
31,6
5,9 11,1 1,1 9,0 6,1 4,54,4 4,9 4,14,4 5,96,8 6,25,76,3 5,8 5,66,36,5 5,84,26,3 6,1 7,1 7,70,9
28,1
Globo Esporte
29,3
7,99,76,3 7,78,09,27,28,66,59,09,47,45,06,98,47,48,66,0 7,18,69,79,0 7,210,38,17,4
32,2
8,5 3,912,6 9,68,0 8,28,7 7,88,09,2 9,68,7 4,710,39,3 8,1 7,15,4 7,9 9,111,08,8 7,5 7,1 7,5
14,4
31,2
Sangue Bom
33,5
Cidade Alerta
32,3
13,0 15,410,8 11,713,5 14,113,7 11,413,012,3 12,913,2 13,612,2 11,7 13,9 13,713,913,7 13,1 11,3 11,413,414,413,7
10,0
42,2
Jornal da Record
19,9
31,6
Amor à Vida
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Jornal Nacional
35,1
39,5
31,1
23,3
34,8
40,3
41,7
39,9
36,2
36,3
32,4
34,4
38,1
39,6
36,6
35,5
30,9
36,8
37,5
34,3
30,8 40,6
37,0
36,6
33,0 26,2
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
programas mais citados: segunda a sexta
Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda à sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
10,9
9,7
5,7
10,4
14,8
13,9
16,7
12,5
15,4
12,0
9,9
12,7
7,9
10,8
15,7
11,2
19,0
17,2
3,5
9,4
2,7
8,2
5,0
9,5
6,2
9,1
6,9
7,8
3,5
6,6
4,5
8,1
5,5
7,8
6,0
9,0
6,3
8,6
3,6
6,4
5,2
8,4
6,0
9,6
7,9
8,1
5,3
6,8
5,5
8,6
5,0
6,1
4,8
7,3
8,9
12,5
1,9
1,4
0,7
0,6
1,1
3,2
5,2
3,7
2,6
3,1
3,3
4,1
4,4
4,6
2,6
2,0
1,7
3,7
3,6
3,8
2,4
4,44,04,74,04,24,23,9 5,55,44,44,04,05,04,93,7 4,14,94,0 4,14,34,83,9 4,15,05,04,1
Não Sabe/Não Respondeu
Base: entrevistados que usam televisão.
1,7 1,7 1,6 2,52,0 1,5 1,2 1,20,90,9 2,0 1,8 2,7 1,42,0 1,8 1,42,52,0 1,50,9 1,8 1,8 1,8 1,31,5
1,6 1,71,5 1,51,7 1,72,2 1,11,31,4 1,51,9 1,61,21,62,0 1,62,11,4 1,51,31,3 1,7 1,91,51,5
Altas Horas
Nenhum
1,9 1,52,22,31,8 1,82,1 1,5 1,11,82,22,0 1,31,71,82,0 1,91,72,2 2,11,52,8 1,72,61,32,1
Zorra Total
Estrelas/ Programa da Angélica
2,00,63,42,52,12,11,52,11,61,62,12,32,11,62,01,42,81,72,02,22,31,52,21,51,5
3,1
2,95,01,02,93,42,82,83,31,82,93,32,63,02,03,02,83,53,3 3,13,02,74,13,03,73,3
0,5
3,5
2,91,64,12,61,83,13,03,74,54,13,12,31,83,43,32,22,81,52,93,13,82,82,32,03,7
4,8
8,6
Globo Esporte
2,4
Programa Raul Gil
4,5
3,14,02,3 2,63,0 3,13,8 3,62,82,9 2,93,2 3,62,9 3,1 3,4 3,03,3 3,1 3,4 2,12,4 3,4 3,73,21,9
4,5
8,8
Esporte Fantástico
6,2
7,9
5,6 9,8 1,7 6,65,4 6,25,9 4,73,54,5 6,3 6,1 5,64,65,4 5,5 6,57,46,0 5,34,04,9 6,2 8,65,41,4
6,4
7,9
3,4
8,0
8,5
Esporte Espetacular
7,5
12,4
Pânico na Band
3,8
4,1
5,7
14,6
12,1
O Melhor do Brasil
15,6
11,3
6,1 7,15,2 3,95,2 6,5 8,1 7,2 7,86,8 6,05,0 7,86,05,8 7,1 5,77,46,6 5,85,86,4 6,2 6,56,64,5
5,2
13,4
6,3 2,89,6 8,66,5 5,25,3 6,15,06,7 7,06,7 3,78,5 8,1 5,84,03,55,4 7,29,05,9 5,9 4,25,911,2
8,1
12,0
Programa Eliana
13,4
12,8
Jornal Nacional
20,1
12,2
6,75,08,2 7,27,36,25,0 7,27,57,68,06,24,09,57,66,05,03,65,7 7,38,78,0 5,85,96,7
10,0
22,5
13,0
Domingo Legal
18,5
13,7
8,3 8,6 7,9 6,910,3 10,18,4 6,55,06,8 8,49,3 8,36,7 7,8 7,410,28,88,7 8,27,07,0 9,0 9,06,87,8
14,8
14,0
Domingo Espetacular
11,1
10,3
8,8 5,911,512,210,2 8,16,9 6,54,66,5 9,210,3 8,7 7,38,0 8,110,7 8,18,7 9,5 9,16,4 9,2 8,0 7,211,7
9,8
9,1
8,4
6,3
10,9
Esquenta
15,4
10,4
Amor à Vida
9,0
11,5
12,3
13,7
Programa Silvio Santos
16,9
12,7
Caldeirão do Huck
16,3
15,529,5 2,6 14,815,4 16,2 15,1 16,516,015,9 16,515,6 13,216,815,8 17,0 13,419,315,9 14,613,422,2 15,122,4 18,1 2,1
Jogos de futebol sem
especificar emissora
8,8
21,0 20,8 21,1 15,222,5 23,324,3 21,320,2 19,4 19,520,7 27,1 21,2 21,1 21,9 20,023,425,6 19,6 13,720,2 22,5 20,1 19,419,1
Fantástico
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Domingão do Faustão
22,5
18,7
26,1
16,6
20,4
22,1
26,1
27,2
30,5
27,9
23,6
19,6
17,4
27,6
23,4
20,8
20,5
17,5
21,7
24,0
24,6
26,5
20,5
19,5
24,6 27,6
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
programas mais citados: FINAIS DE SEMANA
Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
29
30
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
14,2
15,8
16,6
17,8
15,2
14,3
16,9
17,3
18,1
16,3
16,0
14,6
13,7
17,0
16,8
15,6
13,9
0,5
Base: entrevistados que usam televisão.
14,4
1,1
5,9
5,6
0,9
5,7
0,7
6,3
0,8
1,5
8,5
9,1
0,3
1,0
8,2
1,0
8,3
1,5
4,6
9,1
0,0
8,3
0,3
0,8
8,0
7,2
2,0
1,8
6,0
6,5
0,9
0,7
8,6
0,3
10,7
8,4
0,0
1,0
7,5
6,3
0,7
1,2
8,4
1,0
10,9
1,10,9 1,3 1,30,9 1,10,9 1,01,91,6 1,10,90,81,41,60,60,9 1,20,80,91,9 1,50,9 1,51,4
0,8
1,0
10,1
Não Sabe/Não Respondeu
5,7
8,0
0,8
0,9
SPTV - 1ª Edição
1,00,91,00,70,70,80,9 1,32,41,40,90,70,8 1,10,80,8 1,2 1,2 1,70,80,10,40,8 1,1 1,11,6
MGTV - 1ª Edição
Não Costuma Assistir Telejornal
1,1 1,40,9 0,8 1,0 1,2 1,5 1,2 1,60,9 1,30,9 2,00,60,8 1,3 1,6 2,1 1,3 1,00,50,4 1,2 1,3 1,30,9
1,1 1,01,2 1,31,3 1,21,30,60,40,8 1,21,4 1,11,20,90,9 1,51,21,2 1,01,00,6 1,3 1,10,91,1
1,2 1,11,3 1,11,6 1,41,0 1,0 1,11,5 1,01,30,90,51,70,8 1,60,4 1,1 1,51,81,6 1,3 1,11,31,0
BA TV
Globo Notícia
1,2 1,21,3 1,0 1,1 1,31,3 1,81,41,2 1,7 1,1 1,01,91,3 1,70,42,11,6 1,20,60,9 1,12,01,01,4
Domingo Espetacular
1,6 1,71,52,01,8 1,81,4 1,11,01,2 1,91,52,41,21,8 1,22,01,91,9 1,41,42,0 1,6 1,41,71,5
1,81,81,81,01,81,81,73,02,22,02,31,51,62,22,12,70,62,42,32,00,61,31,71,82,32,1
Jornal do Almoço
Fala Brasil
3,02,93,22,33,2 3,13,62,73,73,03,23,02,63,43,32,92,62,22,73,63,23,72,62,93,2
3,8
SBT Brasil
RBS Notícias
3,14,32,02,42,82,73,54,54,04,03,22,62,42,24,12,43,33,63,1 3,12,62,52,93,84,12,1
3,1 2,53,6 3,43,5 2,93,3 2,42,52,7 2,83,3 3,63,53,2 2,8 3,03,23,3 3,12,63,4 3,3 2,52,63,1
3,33,53,02,93,83,23,42,93,32,62,63,25,62,73,33,03,84,43,42,92,83,13,6 3,13,0
2,6
Bom Dia Brasil
Brasil Urgente
3,3 3,92,7 3,13,2 3,93,4 2,93,0 2,1 3,03,6 5,33,0 2,7 3,2 4,04,33,5 3,12,5 2,1 4,0 3,13,01,9
Fantástico
4,05,42,82,43,54,24,06,4 6,13,43,63,6 7,02,73,74,44,87,54,63,21,92,74,4 5,14,22,4
Jornal da Band
Jornal da Globo
5,1 9,60,9 8,15,4 3,73,8 4,13,33,5 5,26,2 5,15,05,6 5,1 4,65,25,7 5,13,45,6 5,3 6,36,50,8
14,4
Globo Esporte
14,5
6,2 4,9 7,3 5,36,9 6,1 7,2 6,15,05,0 5,86,2 8,55,76,7 5,7 6,26,56,0 6,56,25,9 6,2 4,56,37,5
17,4
5,8 5,46,2 5,65,8 6,15,4 6,15,8 6,1 6,85,74,0 5,14,7 6,0 7,03,56,0 6,06,85,0 5,4 5,1 7,16,9
16,4
Jornal Hoje
17,4
Balanço Geral
14,8
7,8 9,36,5 7,98,3 8,7 7,1 8,25,78,5 9,5 7,5 4,87,08,3 7,0 8,55,76,9 8,410,28,7 7,010,4 7,58,2
14,8
Cidade Alerta
17,3
16,0
Jornal da Record
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Jornal Nacional
45,0 46,447,0 36,346,0 50,3 51,9 51,148,3 47,2 44,645,9 47,9 51,248,5 48,0 41,746,7 49,1 45,843,852,6 47,4 46,943,344,9
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
TELEJORNAIS MAIS CITADOS
Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a).
costuma assistir mais? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
tv aberta
e tv por
assinatura
BR
67
7
AC
11
3
10 1
86
AM
74
AP
Pergunta – Em sua residência,
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?
24
4
71
PA
20
3
24
76
RO
3
69
6
TO
81
21
19
85
RR
2
1
2 10
3
23
2
2
14
21
somente tv aberta
somente tv paga
ambas, tv paga e tv aberta
não tem tv em casa (esp.)
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
AL
74
BA
4
81
CE
15
3
86
11
12
1
11
1
1
PB
84
2
11
PE
83
3
13
1
11
1
PI
87
RN
Base: todos os entrevistados.
1 8
2
84
MA
Valores apresentados
em porcentagem (%).
13
68
SE
DF
6
11
RS
SC
2
72
4
41
70
73
18
11
14
31
1
15
45
9
66
21
6
13
51
16
23
77
1
1
38
7
1
5
7
80
MG
20
5
73
ES
11
37
76
MT
PR
4
47
MS
SP
24
74
GO
RJ
1
3
11
26
1
13
16
1
8
17
1
31
tv aberta
e tv por
assinatura
GÊNERO
Pergunta – Em sua residência,
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?
BR
67
7
24
11
MASC.
68
7
24
1
FEMIN.
67
7
24
11
16 » 25
65
7
26
11
26 » 35
64
8
27
1
25
1
67
36 » 45
somente tv aberta
FAIXA
ETÁRIA
somente tv paga
7
46 » 55
70
5
23
11
56 » 65
71
5
22
11
15
31
75
> 65
6
ambas, tv paga e tv aberta
não tem tv em casa (esp.)
87
< 1 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
77
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
38
11
ATIVIDADE
3 9 21
62
8
16
29
11
1
35
11
90
61
11
2 5 21
8
30
1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
69
7
23
1
INATIVOS
71
6
21
21
72
5
22
11
ATIV. DOMÉSTICA
32
1
3
53
1
1
48
78
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
28
86
100 < 500 MIL
HAB.
10 21
20
8
40
20 < 100 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
6
63
< 20 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
1
4
73
11
1
48
83
MÉDIO
SUPERIOR
31
13
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
16
8
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Base: todos os entrevistados.
5
60
2 < 5 SM
> 5 SM
2 7 22
posse de
antena
parabólica
BR
37
62
AC
48
AM
68
27
PA
73
37
1
61
RO
51
RR
sim
52
32
AP
Pergunta – O(a) sr(a). possui
antena parabólica?
1
49
48
TO
52
56
44
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
AL
47
BA
53
47
CE
52
48
MA
47
PB
Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga.
53
52
56
PE
45
PI
55
60
RN
40
50
SE
DF
44
50
60
11
40
87
2
GO
41
59
MS
41
58
MT
50
ES
RJ
SP
PR
RS
SC
49
40
MG
1
60
37
27
1
60
3
73
21
78
38
35
43
1
62
64
56
1
1
1
33
posse de
antena
parabólica
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). possui
antena parabólica?
FAIXA
ETÁRIA
sim
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
BR
37
62
1
MASC.
38
61
1
FEMIN.
36
63
1
16 » 25
39
60
1
26 » 35
37
62
1
36 » 45
37
63
46 » 55
37
63
1
56 » 65
36
63
1
> 65
36
63
1
42
< 1 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
38
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga.
64
1
> 5 SM
36
63
1
42
58
35
65
1
MÉDIO
36
63
1
SUPERIOR
35
64
1
65
35
51
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
48
27
73
17
1
1
82
1
56
AGRICULTURA
34
1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
20 < 100 MIL
HAB.
ATIVIDADE
1
35
< 20 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
61
2 < 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
57
43
1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
34
65
1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
33
66
1
INATIVOS
37
62
1
ATIV. DOMÉSTICA
38
61
1
Capítulo 2
RÁDIO
35
Neste capítulo, são apresentados os principais
meio, o que representa o valor mais elevado re-
resultados relativos ao segundo meio de comuni-
gistrado no país.
cação mais utilizado pela população brasileira: o
rádio. De forma similar ao capítulo anterior, estão
A segmentação por idade também mostra resul-
disponibilizadas informações sobre frequência e
tados importantes. Nesse caso, percebe-se um
intensidade de uso e sobre os veículos (estações
constante, ainda que ligeiro, aumento na frequên-
de rádio) mais citados.
cia de uso de rádio conforme aumenta a faixa etária do entrevistado. O percentual dos que ouvem
Novamente, a frequência de uso é medida em dias
rádio todos os dias, por exemplo, sobe de 15%
e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possí-
entre os mais jovens para 26% entre a população
vel aferir quantos dias por semana os entrevista-
com mais de 65 anos.
dos estão expostos ao meio rádio e a quantidade
média de horas que usualmente dura cada expo-
As demais segmentações sobre frequência de
sição. De imediato, verifica-se uma frequência in-
uso mostram um padrão bastante próximo ao na-
ferior à da televisão: em geral, 21% dos brasileiros
cional.
ouvem rádio todos os dias da semana, enquanto
39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos
Outras diferenças significativas entre estratos
a este meio, os entrevistados apresentam intensi-
demográficos podem ser identificadas quando
dade de uso próxima à registrada para a TV, sen-
analisados os resultados relativos à intensidade
do 3h07 de 2ª a 6ª e 3h no final de semana1.
de uso. Primeiramente, esses resultados mostram
que, em média, as mulheres tendem a se expor
Além disso, os dados mostram que, em geral, os
ao meio rádio com mais intensidade que homens
estados das Regiões Centro-Oeste e Norte são os
tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais
que menos utilizam o meio rádio, 52% e 51% dos
de semana. Enquanto homens normalmente ou-
entrevistados nessas regiões, respectivamente,
vem rádio, em média, por 2h59 de 2ª a 6ª e por
afirmam nunca ouvir rádio. Nestas regiões, ape-
2h45 nos finais de semana, a audiência feminina
nas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rádio to-
mantém uma média de 3h14 em ambas as cir-
dos os dias. O oposto disso ocorre na região Sul,
cunstâncias.
onde a proporção de pessoas que nunca ouvem
rádio cai para 35% e o percentual de ouvintes
Outro resultado importante pode ser extraído
contumazes (sete dias por semana) chega a 27%,
quando se faz o recorte pelo porte do municí-
média puxada para cima em função dos ouvin-
pio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais
tes do Rio Grande do Sul – neste estado, 35% dos
duradoura tende a ser cada exposição ao meio
respondentes são expostos todos os dias a este
rádio. De 2ª a 6ª, nos pequenos municípios (até
1
Assim como para as perguntas sobre TV, nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma
divisão entre dias úteis (2ª a 6ª) e finais de semana. Tal diferenciação, novamente, justifica-se pelo fato de os hábitos dos ouvintes e
a programação poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV.
36
20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em
Inversamente, os estados das regiões Centro
média, a 2h46 de transmissão por dia, essa média
-Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores
aumenta gradualmente conforme aumenta o por-
iguais ou maiores à média nacional. De 2ª a 6ª,
te da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos
a intensidade de uso média nessas regiões é de
municípios de mais de 500 mil habitantes. Fenô-
3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados
meno similar é observado nos finais de semana,
pelo hábito de ouvintes de Goiás e Rio de Janei-
quando se observa uma média de 2h39 para pe-
ro, que apresentam as maiores médias nacionais
quenos municípios e 3h23 para os grandes aglo-
para esse período. Nos finais de semana, a re-
merados urbanos.
gião Centro-Oeste reduz o uso para patamares
próximos à média nacional, enquanto a região
Ademais, os dados mostram que os estados das
Sudeste mantém uma média significativamente
regiões Nordeste e Norte são os que apresentam
elevada, novamente em função dos ouvintes flu-
as menores médias de uso diário do rádio no país.
minenses.
Na região Nordeste, apesar de Sergipe e Pernambuco chegarem a superar a média nacional (que
Por fim, este capítulo aponta as estações (em
é de 3h07 de 2ª a 6ª; e 3h nos finais de semana),
alguns casos redes) de rádio mais citadas pelos
o restante dos estados apresenta média diária
entrevistados. Como a base de dados utilizada é
de exposição ao rádio bastante inferior à média
construída a partir dos resultados do país inteiro,
nacional, puxando a média da região para baixo
os grandes aglomerados urbanos têm, necessa-
tanto de 2ª a 6ª (quando a média regional é de
riamente, maior representação, por isso, percebe-
2h30), quanto nos finais de semana (média re-
se que, nessa lista, se destacam as estações de
gional de 2h31). Algo parecido se passa com os
rádio operantes nas maiores regiões metropolita-
estados da Região Norte, onde a média de 2ª a 6ª
nas do país. Há, contudo, um padrão de fragmen-
e nos finais de semana está em 2h38 em ambos
tação muito grande das citações.
os momentos.
37
frequência
de uso do
rádio
BR
6
AC
4
7
8
AM 2 5
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Espontânea)
6 4
5 3
7
AP
8
PA
7
RO
10
14
10 1
6
7
11
7 3
6
6
5
7
2
21
53
1
1
14
53
1
14
1
12
17
43
2 10
50
19
RR
5
TO
5 6
AL
9
10
6 3
11
3 dias por semana
BA
8
13
10
7
4 dias por semana
CE
7
5 dias por semana
MA
6
5
6 dias por semana
PB
6
6
7 dias por semana/todos
os dias
PE
6
14
1
16
6 4 6 1
10
39
6
2
47
8 1
11
44
6 3 6 1 9
1
64
2
1 dia por semana ou menos
2 dias por semana
nunca/não ouve
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
38
PI
9
5 2
6
10
10
8
9
SE
9
7
7 2
DF
9
9
7
GO
3 4 3 4
MS
3 22 6
MT
3 4 3 4
7
MG
3 6
RJ
9
SP
8
7 2
RS
4
SC
4 5 4 6
7
34
24
31
44
23
34
21
1
1
1
36
17
55
1
12
2
17
55
1
1
17
54
2
11
14
5 4
12
4
1
23
2
1
2
1
15
2
15
1
9
38
22
15
18
42
2
16
5 3
4 5 4 4
16
11
6 2
PR
2
8 1
5 4
6
33
15
2
14
6 3
7
1
13
3
5
12
8
2
11
24
53
3
16
3
RN
ES
1 9
6 4
2
21
24
20
8
38
2
1
13
5
8
19
11
17
5
8
1
43
29
17
19
28
2
43
1
44
1
35
27
1
27
33
1
4
frequência
de uso do
rádio
GÊNERO
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Espontânea)
FAIXA
ETÁRIA
BR
6
7
6 4
14
2
21
39
1
MASC.
6
7
6 4
15
2
21
38
1
FEMIN.
7
7
6 4
14
2
20
40
1
16 » 25
7
9
26 » 35
7
8
36 » 45
6 6
46 » 55
6 6 5 4
56 » 65
5 6 5 4
> 65
6 5 5 3
7 4
13
2
15
43
1
14
2
18
40
1
16
2
20
37
2
24
37
1
26
36
1
6 4
7 4
15
2
15
2
1 dia por semana ou menos
2 dias por semana
11
2
26
40
2
3 dias por semana
4 dias por semana
5 dias por semana
6 dias por semana
RENDA
FAMILIAR
7 dias por semana/todos
os dias
< 1 SM
7
1 < 2 SM
6
7
2 < 5 SM
6
> 5 SM
nunca/não ouve
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
ESCOLARIDADE
8
5 4
13
1
23
38
1
7 4
14
2
20
40
1
7 5 4
15
2
21
39
1
7 5 6 3
16
2
21
39
1
39
1
37
1
39
1
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5 6 5 4
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6
7
MÉDIO
7
7
SUPERIOR
7
6 6 3
6 4
6 4
13
2
24
15
2
22
14
2
19
14
1
15
44
2
6 6 6 5
14
2
23
38
1
5 7
14
2
20
40
1
18
40
1
21
38
2
22
40
1
19
39
1
21
38
1
Valores apresentados
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
Base: toda a amostra.
PORTE DO
MUNICÍPIO
7
7
> 500 MIL
HAB.
8
7 5 3
4 7
6 5
AGRICULTURA
ATIVIDADE
6 4
100 < 500 MIL
HAB.
6 4
16
13
13
1
2
2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
7
7
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
6
7 5 3
16
INATIVOS
7
7 5 4
12
2
22
40
1
14
1
22
39
1
ATIV. DOMÉSTICA
6 6
6 4
7 4
15
2
2
39
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
DE SEGUNDA A
BR
03:07
SEXTA-FEIRA
AC
02:41
AM
AP
Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rádio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontânea)
02:33
02:09
PA
02:38
RO
02:33
RR
02:44
TO
03:09
AL
MÉDIA (EM HORAS)
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.
BA
02:45
02:04
CE
02:30
MA
02:29
PB
02:37
PE
PI
RN
SE
DF
02:56
01:51
02:38
03:29
02:54
GO
MS
MT
ES
MG
04:15
03:14
03:27
03:02
03:18
RJ
SP
03:17
PR
03:14
RS
SC
40
04:07
03:00
03:45
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
BR
DE SEGUNDA A
03:07
SEXTA-FEIRA
MASC.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
03:03
36 » 45
03:13
46 » 55
03:15
56 » 65
03:16
< 1 SM
1 < 2 SM
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.
RENDA
FAMILIAR
02:55
26 » 35
> 65
MÉDIA (EM HORAS)
03:14
FEMIN.
16 » 25
Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rádio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontânea)
02:59
03:04
02:56
03:12
03:07
2 < 5 SM
03:06
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
03:08
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:08
MÉDIO
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
03:22
02:35
< 20 MIL
HAB.
02:46
20 < 100 MIL
HAB.
02:51
100 < 500 MIL
HAB.
03:09
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
ATIVIDADE
03:30
02:45
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
03:12
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
03:12
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
02:54
03:13
41
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
nos finais de
BR
03:00
semana
AC
02:28
AM
AP
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
ouve rádio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontânea)
02:36
RO
02:30
RR
02:31
TO
02:32
BA
CE
MA
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.
02:21
PA
AL
MÉDIA (EM HORAS)
02:57
PB
02:56
02:08
02:20
02:08
02:49
PE
PI
RN
03:09
02:06
02:34
SE
03:32
DF
02:53
GO
02:50
MS
02:56
MT
03:08
ES
03:01
MG
03:01
RJ
SP
03:08
PR
02:59
RS
02:59
SC
42
04:05
03:28
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
BR
nos finais de
03:00
semana
MASC.
GÊNERO
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
ouve rádio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontânea)
FAIXA
ETÁRIA
MÉDIA (EM HORAS)
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso.
RENDA
FAMILIAR
16 » 25
02:49
26 » 35
02:54
36 » 45
03:11
46 » 55
03:02
56 » 65
03:11
> 65
02:54
< 1 SM
02:54
1 < 2 SM
03:01
2 < 5 SM
03:00
> 5 SM
03:02
02:57
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
03:11
MÉDIO
03:05
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
03:14
FEMIN.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
02:45
02:30
< 20 MIL
HAB.
02:33
20 < 100 MIL
HAB.
02:43
100 < 500 MIL
HAB.
03:01
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
03:23
02:32
03:09
02:46
02:53
03:07
43
44
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
0,0
0,2
0,3
0,6
1,0
1,3
1,0
3,5
3,1
3,4
1,9
1,5
1,4
1,7
1,3
1,9
1,0
1,7
1,5
1,2
0,6
0,8
0,0
0,0
0,0
1,7
1,7
1,5
1,7
1,2
1,4
0,8
1,5
0,8
2,7
0,8
2,7
0,8
0,9
1,2
1,3
1,0
0,2
0,5
0,5
1,4
0,2
0,8
1,4
1,4
0,6
1,2
1,3
0,2
1,4
1,5
1,2
0,0
1,7
1,6
0,7
0,2
2,6
0,8
1,1
0,4
1,1
1,1
0,7
0,8
0,9
1,2
0,7
1,1
0,8
1,0
1,5
1,1
0,7
0,7
1,1
0,0
0,4
0,1
0,0
0,2
0,1
0,1
0,4
1,7
1,5
1,3
1,0
1,1
1,3
2,0
2,1
0,5
0,8
0,3
1,0
0,8
0,7
1,0
1,2
0,6
1,0
1,1
1,1
0,4
1,1
1,5
0,6
0,0
0,2
0,2
0,0
1,0
0,9
1,1
1,1
1,3
0,7
0,6
1,2
0,6
1,4
1,2
1,1
0,9
0,8
1,3
1,1
0,3
0,7
1,5
0,0
0,4
0,6
1,2
1,5
0,7
0,5
0,1
0,5
0,8
0,6
0,6
0,3
0,8
0,7
0,3
0,9
0,6
0,4
0,3
1,0
1,4
0,9
0,3
0,1
0,2
0,5
0,8
1,0
0,5
Base: entrevistados que usam rádio.
1,51,31,71,41,41,31,52,31,01,81,31,31,51,12,11,21,30,91,11,41,82,01,31,51,5
1,5
1,7
Não Respondeu 0,9
6,56,0 7,15,66,36,65,2 7,410,28,2 5,7 6,14,39,27,35,55,44,85,46,4 8,17,8 5,76,0 8,17,0
0,5
Não Sabe
0,8
0,6 0,60,5 0,70,5 0,30,4 0,80,70,7 0,50,5 0,40,6 1,4 0,1 0,10,70,6 0,60,3 1,1 0,6 0,50,50,2
0,2
0,0 0,10,0 0,10,0 0,00,0 0,00,00,0 0,0 0,1 0,0 0,10,0 0,0 0,00,00,0 0,0 0,10,0 0,0 0,0 0,10,0
0,2
94 FM
0,2
Nenhum
1,0
0,60,50,60,50,40,51,00,50,50,70,70,30,71,90,20,60,20,81,00,50,00,80,60,60,4
0,6
0,3
Liberdade FM
0,4
0,6 0,70,4 0,10,2 0,50,9 1,4 1,1 1,0 0,60,4 0,20,30,4 0,6 0,90,20,4 0,80,90,8 0,4 0,7 1,20,1
0,8
Sociedade AM
0,2
0,6 0,50,7 0,70,3 0,90,6 0,50,70,5 0,40,6 1,20,00,3 0,6 1,2 1,00,5 0,30,30,2 0,8 0,60,60,3
0,4
0,6
0,8
101 FM
0,9
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)
0,4
0,6
Jovem Pan FM (São Paulo)
0,8
0,6 0,60,7 1,20,5 0,60,7 0,30,20,3 0,5 1,0 0,50,60,2 0,3 1,3 1,40,8 0,5 0,10,2 0,8 0,80,40,6
0,6 0,60,6 0,10,7 0,80,6 1,30,40,2 0,50,7 1,50,0 0,1 0,8 1,2 1,30,9 0,5 0,10,0 0,9 0,50,20,9
BH FM
0,6 1,10,2 0,30,7 0,70,9 1,00,20,6 0,70,5 1,00,80,5 0,9 0,5 1,30,7 0,5 0,10,4 0,7 0,90,70,1
Gaúcha AM/FM
JB FM
0,70,50,90,20,30,5 1,3 1,3 1,10,80,90,50,60,00,20,9 1,3 1,10,40,90,40,20,60,60,81,2
Globo AM (São Paulo)
Transcontinental FM (São Paulo)
0,70,70,7 1,41,20,40,20,00,40,10,7 1,1 1,10,10,10,7 1,6 1,10,60,90,10,00,90,71,0
0,3
0,9
0,8
0,8
0,7
0,8 0,6 1,0 0,50,6 0,9 1,3 1,30,60,4 0,90,8 1,60,00,0 0,5 2,3 1,00,5 0,8 1,00,0 1,1 0,40,70,9
2,2
0,0
0,0
93 FM
1,9
2,1
1,2
0,8
1,2
1,9
1,6
0,9
0,4
1,6
2,3
Globo AM (Rio de Janeiro)
0,9
0,7
0,4
105 FM (São Paulo)
0,8
0,2
0,4
0,90,81,01,1
0,9
0,9
0,61,1
0,71,01,0
0,80,70,1
0,71,11,3
0,2
0,51,1
2,00,10,80,51,4
1,3
1,7
0,3
0,3
Clube FM
1,4
1,1
0,7
1,0
1,5
1,5
1,8
Melodia FM (Rio de Janeiro)
1,3
2,1
2,2
1,01,20,80,20,51,01,71,62,3 1,11,01,00,80,00,11,02,4 1,1 1,10,91,30,01,20,41,61,1
1,3
2,1
2,1
1,0
1,4
1,6
1,4
Tupi AM/FM
1,3
Band FM (São Paulo)
1,3
1,4
Nativa FM (São Paulo)
1,5
1,4
O Dia FM/ 100,5 FM (Magé-RJ)
Beat 98 FM
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: DE SEGUNDA
A SEXTA-FEIRA
Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda à sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
0,8
1,0
1,4
1,2
1,1
1,0
0,9
Melodia FM (Rio de Janeiro)
Band FM (São Paulo)
Globo AM (Rio de Janeiro)
105 FM (São Paulo)
Transcontinental FM (São Paulo)
1,7
1,7
1,1
1,2
0,9
1,4
1,9
1,5
2,2
3,1
1,5
1,7
0,0
1,7
0,3
2,4
1,5
1,9
0,3
1,2
1,1
3,1
3,2
1,9
0,9
0,4
0,5
1,5
2,1
1,6
1,4
0,2
0,6
1,6
1,2
1,9
0,9
0,3
0,3
2,0
0,8
1,8
0,9
0,0
0,6
0,3
0,7
3,8
0,3
1,2
0,0
0,1
0,2
1,5
0,4
1,3
0,8
0,9
0,6
0,9
0,4
0,9
1,9
3,1
1,9
2,5
1,6
1,7
1,3
1,7
1,2
2,0
3,5
1,4
1,4
0,5
2,4
1,0
0,8
0,0
0,0
0,0
0,3
0,0
0,2
0,0
0,1
0,1
0,1
0,1
0,2
0,3
0,8
1,1
0,3
1,6
1,7
1,0
1,8
1,0
2,4
1,9
1,8
2,8
2,6
4,1
4,5
1,7
0,8
0,5
1,7
0,2
1,7
1,4
1,1
0,8
0,9
1,5
1,1
1,4
2,6
0,9
0,6
1,6
1,0
2,0
2,2
2,0
1,1
0,2
0,6
0,9
0,6
1,6
1,2
0,0
0,0
0,0
0,0
0,3
0,3
0,0
1,3
1,3
1,0
1,3
1,4
1,7
2,2
1,0
0,7
0,9
1,5
1,3
1,9
2,4
1,1
0,7
0,7
2,1
1,7
1,0
1,0
3,3
0,3
1,4
0,7
0,8
2,6
3,6
1,1
1,2
1,6
1,6
0,8
0,6
0,7
0,7
0,7
0,7
0,8
0,8
1,0
1,5
1,2
0,0
0,0
0,0
0,3
0,5
1,0
2,2
1,7
1,0
0,6
0,6
1,1
1,1
1,2
0,5
0,4
0,0
0,0
1,3
1,0
0,2
1,0
0,5
1,1
1,0
0,6
0,6
0,0
0,7
1,0
1,1
1,1
0,6
0,3
0,8
0,9
1,0
0,0
0,0
1,5
1,1
1,2
1,0
0,6
0,2
0,3
1,2
0,2
0,2
0,7
0,5
0,5
0,0
0,0
0,6
1,5
0,7
0,9
0,4
0,7
0,0
0,8
0,0
1,1
0,5
Base: entrevistados que usam rádio.
0,7
0,1
0,6
0,6
1,2
0,0
0,4
0,1
1,1
1,1
0,2
0,3
0,2
0,0
0,8
0,2
0,4
0,3
4,2 4,14,4 4,9 4,1 3,93,9 5,1 3,14,4 3,94,4 3,84,94,9 4,2 3,3 2,24,9 3,94,2 4,1 4,3 5,24,32,9
0,0
Não Respondeu
0,2
8,2 8,6 7,7 6,28,9 7,5 7,1 10,1 11,18,9 8,76,6 8,912,49,8 7,7 5,09,05,7 8,112,19,6 7,0 9,69,57,7
0,7
0,50,60,40,60,50,50,40,70,20,80,70,30,2 1,30,50,60,00,00,40,90,31,00,30,50,8
0,6
0,6
Sul 102,1 FM (Bahia)
0,7
Não Sabe
0,7
0,5
101 FM (São Paulo)
0,3
0,5 0,30,7 0,3 1,3 0,60,2 0,30,00,3 0,80,5 0,60,00,0 0,1 1,40,30,4 0,20,00,0 0,7 0,70,00,6
0,5 0,40,6 0,30,2 1,10,8 0,30,30,0 0,2 1,0 1,20,00,0 0,1 1,4 1,10,6 0,40,00,0 0,9 0,50,20,0
106 FM (São Paulo)
Alpha FM (São Paulo)
0,5 0,90,2 0,30,6 0,40,7 0,90,60,4 0,60,4 1,20,8 0,1 1,2 0,4 1,30,6 0,50,00,2 0,5 1,00,60,2
0,7
Gaúcha AM/FM (RS)
0,2
0,60,70,40,00,10,51,0 1,40,70,60,90,30,40,00,40,60,90,20,30,71,00,50,4 1,00,80,2
0,9
Sociedade AM (Bahia)
1,3
0,6 0,40,7 1,20,8 0,70,0 0,00,3 0,1 0,50,9 1,20,0 0,1 0,3 1,4 1,10,6 0,20,00,0 0,7 0,50,40,8
1,1
0,6 0,60,5 0,70,5 0,60,4 0,80,30,4 0,70,6 0,40,3 1,7 0,1 0,10,60,7 0,8 0,10,8 0,7 0,50,50,1
0,5
89 FM (São Paulo)
0,3
94 FM (Pará)
0,3
0,60,60,6 1,50,3 1,00,30,00,00,20,61,00,5 1,10,10,40,9 1,10,70,60,20,30,90,60,30,2
0,5
BH FM (Minas Gerais)
0,8
0,7
Tupi AM/FM (Rio de Janeiro)
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)0,7 1,10,20,40,30,70,50,62,20,90,40,4 1,40,60,50,0 1,22,20,60,40,20,30,40,4 1,5
0,9
0,8
0,7 0,80,6 0,50,6 0,70,7 0,90,50,6 1,10,6 0,2 0,10,6 0,5 1,1 0,10,3 0,8 1,70,0 0,6 0,5 1,40,6
0,4
0,9
Clube FM (Pernambuco)
0,3
1,0
0,7 0,70,8 0,7 1,1 1,40,4 0,20,00,2 0,5 1,2 1,00,00,4 0,3 1,7 1,00,7 0,9 0,10,0 0,9 1,40,40,4
1,1
0,2
0,7
0,6
1,2
Piatã FM (Bahia)
0,8
93 FM (Rio de Janeiro)
0,6
JB FM (Rio de Janeiro)
0,9
Nativa FM (São Paulo)
Liberdade FM (Minas Gerais) 0,9 0,80,9 1,10,9 0,9 1,0 0,80,30,7 0,90,9 1,23,50,2 0,6 0,2 1,1 1,9 0,40,20,6 1,1 0,80,60,7
0,7
0,9
1,3
1,9
2,0
O Dia FM/100,5 FM (Magé-RJ)
Beat 98 FM (Rio de Janeiro)
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: FINAIS DE SEMANA
Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
45
46
Capítulo 3
INTERNET
47
Neste capítulo, são apresentados os principais re-
sam a internet pelo menos uma vez por semana,
sultados relativos ao meio de comunicação cuja
56% dos respondentes das maiores cidades apre-
utilização mais cresce entre os brasileiros: a in-
sentam essa frequência de exposição.
ternet. Estão disponibilizadas informações sobre
frequência e intensidade de uso, bem como resul-
Fenômeno similar é observado em relação à ren-
tados sobre os sites, blogs e redes sociais mais
da familiar e à escolaridade. Entre os entrevista-
citados e sobre local e forma de acesso à rede de
dos com renda familiar de até 1 salário mínino, a
computadores.
proporção dos que acessa a internet pelo menos
uma vez por semana é de 21%, quando a renda
Como nos capítulos anteriores, a frequência de
familiar é superior a 5 salários mínimos, a pro-
uso é medida em dias e a intensidade, em horas.
porção sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por
Dessa forma, foi possível aferir quantos dias por
escolaridade mostra que 87% dos respondentes
semana os brasileiros acessam o meio internet e a
com ensino superior acessam a internet pelo me-
quantidade de horas diárias que, em média, cos-
nos uma vez por semana, enquanto apenas 8%
tumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto
dos entrevistados que estudaram até 4ª série o
a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a in-
fazem com a mesma frequência.
ternet, aproximadamente um quarto da população (26%) o faz nos dias da semana e com uma
Os dados de intensidade de uso, quando seg-
intensidade diária de 3h39 de 2ª a 6ª feira e de
mentados, revelam comportamentos bastante
3h43 no final de semana.
parecidos com o de frequência de uso. Mais precisamente, os segmentos que passam mais tem-
A segmentação dos resultados de frequência de
po online a cada contato, tanto de 2ª a 6ª, quanto
uso mostra que o hábito de acessar a internet é
nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que
mais comum na população mais jovem, nos maio-
utilizam a internet com mais frequência: as fai-
res centros urbanos e nos estratos de maior renda
xas etárias mais jovens, os moradores de grandes
e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevis-
centros urbanos, e os estratos de maior renda e
tados com menos de 25 anos têm contato com a
escolaridade.
rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse percentual cai para 3% entre os respondentes com
Na seção seguinte deste capítulo, são apresenta-
mais de 65 anos.
dos os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados
pelos entrevistados. De imediato, é possível des-
Quando observado o recorte por porte de mu-
tacar o peso que as redes sociais - em especial o
nicípio, percebe-se que quanto maior a cidade,
Facebook – têm nos hábitos de uso da internet
mais frequente tende a ser o contato de sua po-
no Brasil: 68,5% das citações referentes ao perío-
pulação com a rede mundial de computadores.
do de 2ª a 6ª e 70,8% das citações referentes aos
Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas
finais de semana apontam as redes sociais como
cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces-
os sites mais acessados pelos entrevistados, que,
48
nesta questão podiam apontar até três respostas.
Da mesma forma, os estratos mais escolarizados
Quando questionados sobre os sites que mais
apresentam maior proporção de domicílios com
utilizam para se informar, os entrevistados nova-
acesso à internet, trata-se de 84% entre os res-
mente apontam as redes sociais, que neste caso
pondentes com curso superior, contra apenas
têm 32,1% das citações.
20% entre os que cursaram até a 4ª série. Também, vale destacar que os estados de maior ren-
Os dados da seção seguinte são relativos ao lo-
da per capita são os que têm maior prevalência
cal em que o respondente acessa a internet. Mais
do serviço em domicílio, nesse caso, pode se to-
precisamente, os resultados permitem saber se
mar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o
o entrevistado tem acesso à internet de sua resi-
estado de São Paulo (62%) em contrastes com
dência ou em outro local. Os resultados mostram
estados de menor renda, como Maranhão (23%)
que, apesar de ser bastante significativo o núme-
e Piauí (27%).
ro de pessoas que têm acesso à internet em casa
(47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda não
Por fim, a última seção deste capítulo apresen-
contam com esse serviço em suas residências.
ta as principais formas de acesso à internet uti-
Nesse caso, percebe-se uma estreita correlação
lizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram
entre renda e acesso à web. Entre os responden-
que a maioria dos entrevistados (84%) acessa
tes com renda familiar acima de 5 salários míni-
a internet via computador, seguido pelo celular
mos, 78% têm acesso à rede em casa, o que ocor-
(com 40%). Há ainda uma pequena parcela (8%)
re com apenas 16% dos entrevistados com até 1
dos pesquisados que utiliza tablets para acessar
salário mínimo de renda familiar.
a rede de computadores.
49
frequência
de uso da
internet
BR
4 4 43 6 1
AC
4 5 424
26
23
AM 1 3 4 3 3 2
Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontânea)
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
AP
5 5 42 8
PA
6 4 4 5 42
RO
5 5
6 3 4
RR
3 5
10
TO
3 222 8
AL
5 4 31 3
52
26
19
56
60
6 2
25
44
24
57
18
BA
3 4 5 3 31
20
60
CE
4 5 424
18
63
MA
3 5 5 4 31
15
62
24
6 DIAS POR SEMANA
PE
4 4 4 13
23
PI
5 3 4 13
1
70
RN
5 3 4 3 4
29
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
SE
5 3 22 5 1
27
DF
4 4
51
55
7 4
GO 2 4 2 3 6 1
1
60
13
5
2
60
NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET
8
1
66
PB 2 4 4 2 31
Valores apresentados
em porcentagem (%).
50
18
6
1
59
31
5 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
53
1
33
23
32
5
58
MS
323 6
MT
3 4 42 8
ES
4 5 22 5
29
52
MG
33 4 3 5 1
27
53
RJ
5 333 6
SP
5 4 42
27
18
58
1
60
1
Base: toda a amostra.
32
9
PR 21 4 3 5 1
RS
33 4 3 5 1
SC 2 3 4 3 6 1
50
1
46
29
45
37
24
28
1
48
56
52
1
1
frequência
de uso da
internet
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontânea)
FAIXA
ETÁRIA
BR
4 4 43 6 1
26
53
1
MASC.
34 43 6 1
26
52
1
FEMIN.
4 4 42 5 1
26
53
1
16 » 25
4 6 6 5 7 1
26 » 35
5 4 5 3 8 2
36 » 45
5 4 42 6 1
46 » 55
4 2 32 4 1
56 » 65
22213 8
> 65
48
21
35
1
39
23
1
54
13
1
71
81
1113
1
94
1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
1 < 2 SM
4 4 4241
2 < 5 SM
4 4 43 7 1
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
RENDA
FAMILIAR
> 5 SM
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MÉDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
78
19
ATIV. DOMÉSTICA
1
25
1
33 5 4
12
3 3 4241
17
21
12
59
1
27
1
50
34
42
85
4 4 43 51
1
66
5 4 5 3 8 1
4 4 4241
31
58
12211 6
2 3 3231
1
38
2
3 4 42 5 1
1
63
7 4 8 2
4343 7 1
INATIVOS
48
16
4 4 43 6 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
41
91
5 4 32 5 1
5 6
1
33
11111 3
> 500 MIL
HAB.
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
62
4 3 5 3 10 2
100 < 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
ATIVIDADE
3 3 312 9
40
25
52
67
22
1
1
33
19
1
1
1
1
58
51
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
DE SEGUNDA A
BR
03:39
SEXTA-FEIRA
AC
03:55
AM
04:52
AP
Pergunta – De segunda a
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?
PA
03:27
RO
03:28
RR
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.
03:45
TO
AL
MÉDIA (EM HORAS)
04:00
05:07
03:37
BA
03:01
CE
03:04
MA
03:11
PB
03:52
PE
PI
RN
04:09
02:40
03:20
SE
DF
04:30
03:44
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
52
06:14
03:33
03:08
03:30
03:47
03:56
03:28
03:43
02:47
03:46
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
DE SEGUNDA A
BR
03:39
MASC.
03:39
FEMIN.
03:38
SEXTA-FEIRA
GÊNERO
04:16
16 » 25
Pergunta – De segunda a
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?
03:34
26 » 35
03:14
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
>0 65
02:54
02:42
02:02
MÉDIA (EM HORAS)
< 1 SM
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.
RENDA
FAMILIAR
03:09
1 < 2 SM
03:33
2 < 5 SM
03:35
04:12
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MÉDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
02:40
03:11
03:39
04:05
03:02
03:21
03:42
03:59
03:11
03:44
03:25
03:45
03:29
53
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
NOS FINAIS DE
BR
03:43
SEMANA
AC
03:58
AM
05:05
AP
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?
PA
03:34
RO
03:38
RR
03:40
TO
AL
MÉDIA (EM HORAS)
BA
CE
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.
04:00
MA
04:17
03:42
02:52
03:22
03:41
PB
04:16
PE
PI
RN
04:38
03:03
03:40
SE
DF
04:14
03:31
GO
04:46
MS
03:13
MT
03:17
ES
03:55
MG
RJ
03:43
SP
03:27
PR
03:31
RS
SC
54
04:16
03:01
04:12
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
NOS FINAIS DE
BR
03:43
MASC.
03:43
FEMIN.
03:43
SEMANA
GÊNERO
04:20
16 » 25
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?
03:40
26 » 35
03:11
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
02:52
46 » 55
56 » 65
> 65
02:24
01:43
MÉDIA (EM HORAS)
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a
quantidade de horas de uso.
RENDA
FAMILIAR
< 1 SM
03:44
1 < 2 SM
03:43
2 < 5 SM
03:42
> 5 SM
03:46
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:47
SUPERIOR
03:45
20 < 100 MIL
HAB.
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
03:30
MÉDIO
< 20 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
03:20
03:15
03:30
03:47
03:55
03:27
03:44
03:30
INATIVOS
03:49
ATIV. DOMÉSTICA
03:50
55
56
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
2,9
3,0
5,5
6,0
7,7
5,4
2,6
1,6
1,6
5,1
5,1
5,7
2,7
1,11,01,30,90,81,62,11,20,0
1,460,51,11,61,50,90,91,31,11,11,30,51,71,21,20,7
0,9
5,1 5,2 5,1 2,84,7 6,110,211,09,79,35 5,74,6 5,04,84,7 5,5 5,25,65,2 4,55,0 7,5 5,1 5,15,24,4
3,33,23,42,33,14,35,24,49,9
11,814,62,7 2,14,53,33,43,02,12,93,84,66,93,23,73,3
2,9
Não sabe
Não respondeu
Base: entrevistados que usam internet.
0,5 0,20,7 0,60,4 0,10,3 0,5 3,10,21 0,70,2 0,80,30,6 0,7 0,20,60,3 0,50,40,5 0,3 0,30,90,7
0,50,60,30,40,7 0,10,5 1,20,00,110,30,50,50,60,30,50,50,60,40,50,21,20,40,60,5
0,2
Globo News On Line
Atrevida
0,5 0,30,6 0,30,6 0,60,7 1,10,01,52 0,50,5 0,30,70,6 0,4 0,5 0,10,5 0,6 1,20,9 0,6 0,10,40,5
Orkut
Acessa e-mail pessoal
0,9 1,20,60,60,8 1,31,60,60,5
0,240,3 1,20,90,70,70,9 1,1 1,51,00,60,10,5 1,0 1,30,70,2
0,6 0,80,5 0,40,7 0,9 1,2 0,40,00,21 0,50,4 1,30,40,6 0,6 0,7 1,10,7 0,5 0,10,4 0,7 1,10,40,5
Mercado Livre
0,9 1,30,5 1,30,8 0,50,6 0,50,00,89 0,5 1,1 0,70,6 1,0 0,8 1,00,70,8 1,20,9 1,8 0,8 0,9 1,10,8
Baixaki Jogos
Buscapé
1,3 1,31,2 1,51,2 1,11,30,80,0
1,45 1,11,3 1,20,81,3 1,1 1,51,01,5 1,31,21,5 1,4 1,0 1,11,3
0,9 1,10,7 0,90,8 0,50,9 1,74,00,26 0,70,9 1,30,30,6 0,6 1,5 1,3 1,1 0,7 0,10,0 0,9 1,2 1,00,5
Baixaki
Globo Online
1,5 1,51,52,01,3 1,01,70,00,40,0 1,31,5 1,82,11,7 1,4 1,31,81,90,71,51,5 1,70,31,61,6
8,2
Instagram
4,3
1,72,01,4 1,01,72,52,03,82,41,430,91,62,41,31,6 1,12,32,61,7 1,60,31,3 1,62,52,5
0,6
1,6
1,61,81,42,71,30,60,70,60,0
0,700,72,11,40,82,21,51,51,61,81,41,31,21,5 1,12,2
1,9
2,40
IG
11,8
Twitter
10,2
2,32,91,8 1,32,33,82,14,910,3
2,50 1,01,84,22,11,42,92,65,02,1 1,40,70,72,42,63,01,1
6,0
Terra
5,5
2,7 2,62,9 2,42,4 3,72,44,04,91,33 1,82,6 3,82,3 3,1 2,4 2,82,83,2 2,4 1,00,5 3,0 1,72,92,7
5,0
MSN
3,1
2,9 3,32,5 2,73,0 2,82,5 3,83,02,09 2,32,8 3,43,03,0 2,3 3,12,93,2 2,7 1,85,2 3,1 2,02,52,4
R7
4,0
4,8
UOL - Universo
On Line Divisão UOL
5,6
5,04,75,24,35,55,35,93,26,5
3,283,44,76,84,94,34,06,28,05,33,41,93,25,55,53,1
4,4
4,9 5,44,4 6,24,4 3,75,2 1,7 3,12,06 6,75,3 3,65,53,5 5,3 5,34,65,5 4,75,4 4,1 4,8 5,65,44,4
Yahoo
5,66,54,85,46,2 5,14,110,72,1
3,803,85,4 7,76,86,54,55,66,76,05,63,111,4 6,15,54,13,7
G1
Youtube
7,0 8,55,5 6,78,0 6,16,6 7,36,33,73 4,76,410,26,07,0 7,4 7,011,3 7,1 5,43,67,4 7,7 7,95,64,0
Globo.com
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Facebook
63,6 58,9 68,0 71,9 65,2 57,7 50,5 42,7 38,659,84 67,3 65,5 58,2 64,6 66,8 63,0 61,7 56,3 63,7 67,6 68,7 59,7 63,3 61,3 61,5 71,3
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
sites, blogs e redes sociais mais citados:
segunda a sexta-FEIRA
Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais de segunda a sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
3,9 4,13,7 3,23,4 4,65,4 7,410,3
12,10 5,83,3 2,66,04,0 3,7 3,42,83,2 4,75,88,8 3,7 3,93,64,0
Base: entrevistados que usam internet.
4,8 5,34,4 2,54,0 6,99,610,722,9
10,50 5,94,3 4,35,63,9 4,8 5,26,74,7 4,03,54,6 5,0 5,34,73,5
Não sabe
0,6 0,60,6 0,20,5 0,9 1,7 1,7 2,70,57 0,50,5 1,0 1,30,4 0,5 0,60,60,9 0,30,4 1,2 0,8 0,20,30,5
Acessa e-mail pessoal
Não respondeu
0,40,30,50,40,20,40,4 1,21,4
0,920,40,40,40,30,40,60,30,40,30,40,20,00,30,50,21,0
0,40,50,20,30,50,50,40,20,0
0,320,50,30,50,00,60,40,30,70,40,30,00,70,40,70,1
0,3
0,4 0,20,6 0,20,4 0,50,9 1,1 1,4
0,34 0,10,5 0,50,70,5 0,3 0,30,50,5 0,50,00,6 0,6 0,1 0,10,4
Ana Maria
Atrevida
0,4 0,40,4 0,20,6 0,80,4 0,00,00,77 0,00,5 0,50,60,3 0,5 0,40,50,5 0,40,00,5 0,5 0,5 0,10,4
IURD TV.com
Época
0,6 1,00,2 0,40,6 1,20,5 0,00,00,0 0,10,8 0,50,50,7 0,5 0,60,70,8 0,40,00,0 0,6 0,90,80,0
0,4 0,40,5 0,30,3 0,50,7 1,30,00,36 0,40,3 0,80,30,5 0,4 0,50,30,3 0,40,00,6 0,4 0,8 0,10,5
Mercado Livre
0,60,70,60,60,50,51,9 0,10,00,00,30,70,70,20,40,80,70,90,80,50,10,70,70,90,4
0,3
Globo Online
Arquitetura e Urbanismo
1,2 1,41,00,5 1,12,32,32,33,40,00,51,02,30,61,0 1,0 1,72,51,20,70,30,2 1,3 1,51,2
0,9
0,7 1,10,40,70,80,70,60,40,01,32 1,20,50,70,50,30,5 1,10,70,80,70,70,70,70,50,9
0,6
IG
Baixaki Jogos
1,21,31,21,21,61,0 1,10,03,40,01,01,01,91,91,30,91,21,81,21,01,30,61,20,91,71,5
Instagram
2,12,41,83,02,1 1,30,5 1,20,01,0 1,32,6 1,81,62,1 1,82,52,42,3 1,52,62,0 2,12,22,1
2,3
Twitter 1,3 1,21,3 1,31,3 1,5 1,10,70,01,92 1,11,4 1,10,91,40,4 1,9 1,11,3 1,31,52,4 1,40,91,21,1
2,12,71,6 1,42,03,31,94,48,5
3,840,81,8 3,11,7 1,12,62,64,51,6 1,60,92,0 2,12,62,91,0
Terra
2,0 2,5 1,6 1,72,2 2,6 1,43,00,8
3,490,92,3 1,92,22,2 1,6 2,2 1,9 2,1 2,2 1,53,7 2,2 1,6 1,32,4
2,3 2,22,5 2,3 1,8 2,6 2,1 4,46,91,78 2,1 1,9 3,32,92,4 2,2 2,2 2,12,6 2,4 1,8 1,0 2,3 1,42,93,0
MSN
R7
4,5 5,33,7 2,94,3 5,65,212,213,52,67 1,13,7 8,0 4,12,6 4,5 5,7 7,75,0 2,02,4 1,6 4,5 5,15,03,5
UOL - Universo On Line
Divisão UOL
Baixaki
4,75,24,34,85,04,03,78,22,71,582,44,86,44,06,53,34,85,25,04,83,55,3 5,15,43,43,5
4,7 4,44,9 4,14,8 4,76,8 3,76,81,88 3,14,5 6,35,33,9 3,6 5,66,64,8 3,23,03,6 5,1 4,62,64,7
G1
5,05,44,56,04,94,73,4 1,10,0
2,944,65,54,47,44,44,74,75,05,64,93,64,8 5,15,45,0
3,6
Youtube
Yahoo
6,3 7,6 5,1 6,26,9 5,26,2 6,99,6
3,44 3,56,3 8,35,06,4 7,5 5,89,86,3 4,63,710,6 6,8 4,96,54,0
Globo.com
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Facebook
67,162,971,0 74,769,259,357,638,232,0
58,7669,669,063,567,468,768,365,257,868,670,872,459,466,265,468,574,1
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
sites, blogs e redes sociais mais citados:
finais de semana
Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais nos fins de semana?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
57
58
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
Base: entrevistados que usam internet.
34,7
35,5
23,5
38,82
37,7
30,9
20,4
29,5
29,9
30,2
29,3
23,0
30,1
32,6
35,0
25,9
28,8
32,4
29,9
31,9
3,5 3,23,7 2,93,7 3,93,2 5,35,2
10,20 4,8 3,1 2,2 6,13,5 2,8 3,22,62,9 4,2 4,15,9 3,4 3,03,64,0
32,1
Não respondeu
27,7
5,3 5,25,4 4,65,3 5,76,0 6,313,2
5,44 5,84,9 5,64,36,6 5,1 5,04,0 5,1 5,25,65,6 5,3 5,65,7 4,7
28,3
Não sabe
30,1
29,7
Não costuma usar a internet
29,3
0,4 0,20,5 0,30,3 0,30,5 0,80,90,35 0,50,2 0,50,60,5 0,2 0,40,50,3 0,40,50,9 0,4 0,3 0,1 0,7
0,4 0,40,5 0,40,5 0,40,8 0,10,0
0,34 0,20,5 0,50,20,4 0,2 0,7 0,10,5 0,30,80,5 0,6 0,1 0,1 0,3
Atrevida
0,40,20,50,30,40,20,70,40,9
0,750,40,30,40,10,50,30,40,40,30,40,71,40,40,40,20,3
Ana Maria
Acessa e-mail pessoal
0,4 0,50,3 0,30,2 0,70,5 0,6 2,10,0 0,70,2 0,60,00,4 0,4 0,50,70,4 0,30,30,0 0,5 0,10,5 0,1
0,40,40,40,40,30,50,50,50,0
0,420,40,40,40,10,50,40,40,40,60,20,71,00,40,60,20,0
Buscapé
0,50,40,60,40,80,60,30,00,0
0,720,50,50,5 1,50,70,30,20,30,60,50,80,00,60,60,20,6
Instagram Globo News On Line
0,50,70,40,40,40,80,90,80,01,220,50,60,30,10,70,30,80,50,80,40,10,50,50,80,50,4
0,5 0,60,5 0,30,5 0,4 1,3 1,70,00,23 0,40,5 0,70,50,2 0,7 0,60,70,3 0,70,0 1,7 0,6 0,50,7 0,0
0,80,70,90,80,80,70,5 1,22,10,00,50,7 1,30,20,4 1,0 1,01,0 1,10,50,20,00,90,60,40,7
Globo Online
Baixaki Jogos
0,80,70,8 1,00,70,60,50,41,8
0,420,70,80,8 1,50,90,60,6 1,10,90,3 1,20,00,6 1,2 1,10,9
Twitter Abril.com
1,1 1,40,8 0,5 1,3 1,8 1,1 2,5 2,10,41 0,4 1,2 1,6 1,20,6 0,7 1,82,20,7 1,20,70,4 1,3 1,2 1,1 0,2
1,0 1,10,81,00,61,31,51,00,0
0,650,90,81,40,5 1,11,01,0 1,1 1,11,00,11,9 1,10,80,90,7
IG
Baixaki
1,21,31,21,21,11,61,20,41,1
0,250,71,11,91,11,41,01,31,21,50,90,81,01,40,91,10,7
MSN
2,7 3,12,42,83,32,51,32,54,31,39 1,62,93,32,42,22,53,33,03,02,51,62,92,62,83,22,6
R7
2,12,61,7 1,62,12,52,62,67,62,01 1,31,63,81,91,6 1,82,83,72,6 1,10,21,02,32,42,20,9
3,3 3,13,52,93,43,83,04,05,3
2,99 2,13,24,32,93,42,93,74,43,92,71,60,83,44,23,22,6
Yahoo
1,4 1,41,3 1,41,2 2,10,4 1,90,01,822,01,2 1,22,11,2 1,0 1,52,00,9 1,12,21,4 1,4 1,51,3 1,3
4,5 4,9 4,1 3,54,4 4,66,3 6,510,93,10 1,93,9 7,44,02,8 4,8 5,48,24,7 2,3 1,5 2,1 5,1 3,64,7 2,6
UOL - Universo On Line
Divisão UOL
Terra
5,0 6,1 4,1 5,75,3 4,23,5 5,8 1,92,84 3,1 5,1 6,64,65,9 4,9 4,86,05,7 4,23,65,6 5,5 5,24,7 2,9
G1
Youtube
6,8 7,46,2 6,8 7,2 6,7 6,1 6,65,63,30 3,86,4 10,15,76,8 7,0 6,911,0 7,1 4,63,48,6 7,2 7,45,3 5,4
Globo.com
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Facebook
30,8 29,7 31,8 36,4 31,3 26,123,5 18,8 18,621,56 29,932,5 29,732,330,7 32,2 29,4 27,030,6 33,2 35,736,0 30,4 26,9 31,5 35,5
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
sites, blogs e redes sociais mais citados como
fonte de informação
Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual
site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
acesso
À internet
em casa
BR
AC
47
30
AM
PA
RO
sim
1
68
27
2
71
30
69
39
TO
1
65
32
RR
2
69
34
AP
Pergunta – O(a) sr(a). tem
acesso à internet em casa?
52
2
60
34
65
1
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
AL
71
1
BA
32
64
CE
30
69
MA
PB
Base: toda a amostra.
28
23
75
35
PE
PI
62
1
73
43
56
40
2
63
GO
32
42
MS
1
58
DF
MG
3
60
27
SE
ES
2
39
RN
MT
3
39
31
56
2
59
1
66
48
3
51
45
5
1
53
2
RJ
61
38
1
SP
62
37
1
PR
60
40
RS
SC
50
46
48
51
3
4
59
acesso
À internet
em casa
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). tem
acesso à internet em casa?
47
52
2
MASC.
47
52
1
FEMIN.
47
51
2
56
16 » 25
FAIXA
ETÁRIA
sim
BR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
53
46
2
36 » 45
50
48
1
43
46 » 55
1
63
23
1
76
16
1
83
1
36
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
56
36
> 65
< 1 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
2
26 » 35
56 » 65
não
42
63
1
61
2 < 5 SM
37
78
> 5 SM
2
20
2
Base: toda a amostra.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
20
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
38
61
68
36
100 < 500 MIL
HAB.
52
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
60
46
38
84
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
1
60
14
38
41
1
2
2
58
46
2
2
62
> 500 MIL
HAB.
1
14
30
20 < 100 MIL
HAB.
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
39
84
< 20 MIL
HAB.
AGRICULTURA
1
59
MÉDIO
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
1
79
40
52
1
2
61
1
58
1
meio de
acesso à
internet
BR
84
AC
AM
Pergunta – Como o(a) sr(a).
costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1º + 2º lugares)
72
68
2
12 1
57
61
5
PA
67
67
71
RO
RR
79
79
telefone celular
BA
80
tablet
CE
77
9
11 2
42
7
40
77
RN
GO
8 5
40
83
PI
DF
43
86
PE
14 1
40
78
5
42
74
8
61
83
8
40
86
31
6
71
PB
SE
42
47
62
3
61
80
82
MA
43
67
AL
Base: entrevistados
que usam internet.
51
AP
computador
Valores apresentados
em porcentagem (%).
8 1
80
TO
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
40
10 7
43
6
MS
79
55
7
MT
80
55
52
ES
78
47
7
MG
92
RJ
89
36
10
SP
85
33
10
PR
94
RS
85
SC
90
39
33
33
26
61
5
6 4
5 4
61
meio de
acesso à
internet
GÊNERO
Pergunta – Como o(a) sr(a).
costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1º + 2º lugares)
BR
84
40
81
MASC.
85
39
81
FEMIN.
83
40
81
16 » 25
26 » 35
78
55
85
41
88
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
81
26
9 2
46 » 55
92
20
10 1
56 » 65
91
17
9 3
87
13
> 65
computador
81
4 8
telefone celular
< 1 SM
tablet
1 < 2 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RENDA
FAMILIAR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICÍPIO
87
> 5 SM
89
51
41
8 1
39
39
76
35
81
11 1
52
78
37
62
MÉDIO
83
42
81
SUPERIOR
91
39
12 1
< 20 MIL
HAB.
83
20 < 100 MIL
HAB.
84
100 < 500 MIL
HAB.
83
38
9 1
85
42
10 1
AGRICULTURA
62
48
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
> 500 MIL
HAB.
ATIVIDADE
79
2 < 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
71
76
39
39
44
31
61
64
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
86
39
9 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
82
39
81
INATIVOS
83
41
82
ATIV. DOMÉSTICA
79
42
71
Capítulo 4
JORNAL impresso
63
Neste capítulo, são apresentados os principais
Com relação à intensidade do uso, observa-se
resultados relativos ao meio de comunicação jor-
que o brasileiro, quando se expõe ao meio jor-
nal impresso. Estão disponibilizadas informações
nal, dedica, em média, 1h05 a essa leitura. Quan-
sobre freqüência e intensidade de uso e sobre os
do é feito o recorte por unidade da Federação,
cadernos e veículos mais citados.
percebe-se que essa média varia de 45 minutos,
para os respondentes do estado do Tocantins, até
Mais uma vez, a freqüência de uso é medida em
2h12, para os leitores de Goiás.
dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa
permite aferir quantos dias por semana os bra-
Outro resultado desta pesquisa que vale ser des-
sileiros costumam ler jornais e a quantidade de
tacado diz respeito aos cadernos mais citados
horas diárias que, em média, costumam dedicar
pelos entrevistados. Os dados mostram que, com
a este hábito.
33% das citações, o caderno de notícias da cidade (ou notícias locais) é a parte do jornal mais
Percebe-se, de imediato, que a maioria dos bra-
lembradas pelos respondentes como a que mais
sileiros não costumam consumir esse meio de
lêem, seguido pelo caderno de esportes (25%),
comunicação: enquanto 75% dos entrevistados
de notícias do Brasil (21%), de notícias policiais
afirmaram não ler jornal, apenas 6% o fazem to-
(16%) e dos cadernos de conteúdos relacionados
dos os dias. Se considerados,os respondentes
a celebridades, fofocas e novelas (16%)1.
que lêem jornal ao menos um dia por semana,
o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa
Esses resultados, contudo, variam significativa-
forma, entre os meios estudados nesta pesqui-
mente quando se faz recortes demográficos ou
sa, apenas a revista impressa tem uma presença
socioeconômicos. Se considerado o recorte por
menor que o jornal nos hábitos de consumo de
sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre
mídia da população brasileira.
os homens é o de esporte (42%), enquanto, entre as mulheres, permanece o caderno de notícias
Quando os dados sobre a freqüência de uso do
locais (36%), seguido pelo caderno de celebri-
jornal são segmentados a partir de recortes de-
dades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o
mográficos, é possível identificar alguns padrões
recorte por idade, percebe-se um crescente inte-
com bastante clareza, por exemplo: a freqüência
resse por economia e política conforme aumenta
de uso é maior entre homens do que entre mulhe-
a faixa etária do entrevistado. O mesmo ocorre
res – entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo me-
quando o recorte é feito a partir da escolaridade
nos uma vez por semana, já entre aqueles, esse
e da renda familiar dos respondentes.
percentual sobe para 27%. Além disso, a frequência tende a aumentar conforme o foco da análise
A última seção deste capítulo apresenta a lista
se desloca dos estratos sociais de menor renda
dos veículos mais citados a partir do banco de
para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre
dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a
quando se observam recortes feitos a partir da
lista dos jornais mais citados é predominante-
escolaridade e do porte do município. Ou seja,
mente composta por jornais populares e de baixo
quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte
custo, que circulam em regiões metropolitanas
do município, maior tende a ser a frequência de
bastante populosas, como Rio de Janeiro, São
uso do jornal impresso.
Paulo e Salvador.
1
O somatório das citações é maior que 100% porque, para essa questão, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e
segundo lugar.
64
frequência de
uso de jornais
impressos
BR
AC
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). lê jornal
impresso? (Espontânea)
7
4 3121 6
5 2111
8
AP
3 211
8
PA
12
RO
5 2112
TO
7
6 1
9
62
84
5 3 221 7
9
1
90
AM 2 4
RR
75
67
1
86
9
13
1
6 414
4 3 3 21
53
1
86
1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
AL
6 11
3 DIAS POR SEMANA
BA
6 4 311 4
4 DIAS POR SEMANA
CE
6 3112
88
5 DIAS POR SEMANA
MA
5 4 1113
85
6 DIAS POR SEMANA
PB
3 3 2112
87
2 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
PE
91
3
79
6 3 212 4
1
1
81
NUNCA/NÃO lê jornal
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
PI 2111
RN
5 211
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
DF
93
3112
13
8
10
GO
4 21222
MS
3 4 2 313
MG
5 24 6
RJ
SP
76
PR
RS
SC
1
92
8
4 33
8
7 4 2 31
5 4
3 5 3 3 21 7
1
69
16
3 21 5
6
1
60
5 4 3 31 8
51
1
80
4 31121 4
6
1
83
17
8
7
57
9
13
6
1
79
MT 211111
ES
1
89
84
7 2
12
57
73
2
3
65
frequência de
uso de jornais
BR
impressos
GÊNERO
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). lê jornal
impresso? (Espontânea)
FAIXA
ETÁRIA
7 4 3121 6
75
1
MASC.
7 4 3221 8
72
1
FEMIN.
7 4 2121 5
16 » 25
8 4 2213
26 » 35
8
36 » 45
8 4 3231 7
46 » 55
7 32121 8
75
1
56 » 65
6 5 212 8
75
1
77
1
78
5 3221 6
1
71
1
72
1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
> 65
2 DIAS POR SEMANA
5 22121 7
80
1
3 DIAS POR SEMANA
< 1 SM
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
RENDA
FAMILIAR
7 DIAS/TODOS OS DIAS
5 21112
88
1 < 2 SM
7 4 2121 4
2 < 5 SM
8
5 4 231 8
> 5 SM
9
6 5 3 41
1
80
1
69
14
1
57
1
NUNCA/NÃO lê jornal
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
MÉDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
Base: toda a amostra.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
66
4 21113
8 32121 5
8
7 4 3 41
4 32113
6 3211 4
8
10
14
56
1
82
71
66
5 3231 8
6 32113
1
1
1
90
7 4 2111 6
1
1
85
5 4 231 9
8 3 3121 6
1
71
5 3221 7
3 21111
1
76
5 4 221 7
11
8
1
87
68
74
78
84
1
1
1
1
INTENSIDADE DE
USO De jornais
impressos
BR
AC
01:05
00:57
AM
01:22
AP
Pergunta – Quando o(a)
sr(a). lê jornal impresso, por
quantas horas costuma ler
num dia?
01:10
PA
RO
01:29
01:05
RR
TO
01:42
00:45
MÉDIA (EM HORAS)
AL
BA
Base: entrevistados que usam
jornal impresso e informaram a
quantidade de horas de uso.
CE
00:52
00:59
00:55
MA
PB
PE
PI
01:16
00:45
01:07
01:01
RN
01:10
SE
01:08
DF
01:22
GO
MS
MT
02:12
00:55
00:49
ES
00:53
MG
00:51
RJ
01:07
SP
01:01
PR
00:59
RS
SC
00:54
01:19
67
INTENSIDADE DE
USO De jornais
impressos
GÊNERO
Pergunta – Quando o(a)
sr(a). lê jornal impresso, por
quantas horas costuma ler
num dia?
BR
01:05
MASC.
01:07
FEMIN.
01:02
16 » 25
01:02
26 » 35
01:05
01:12
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
01:05
> 65
01:03
MÉDIA (EM HORAS)
< 1 SM
Base: entrevistados que usam
jornal impresso e informaram a
quantidade de horas de uso.
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
00:59
00:54
01:02
01:03
2 < 5 SM
01:15
> 5 SM
ESCOLARIDADE
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
01:05
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
01:04
MÉDIO
01:06
SUPERIOR
01:05
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
00:53
01:03
00:56
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
68
01:14
01:09
01:06
01:08
01:02
00:54
cadernos
mais
citados
BR
33
25
AC
37
22
AM
43
AP
Pergunta – Que parte ou
assunto do jornal impresso
o(a) sr(a). costuma ler mais?
(Espontânea - 1º + 2º lugares)
PA
23
RO
esportes
notícias do brasil
11
RR
33
20
65
AL
45
BA
35
28
CE
20
21
celebridades/fofocas/
novelas
MA
23
22
PB
34
política
PE
34
cultura
PI
15
11
26
18
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
SE
24
21
20
18
17
57
22
MS
37
25
MT
41
14
18
20
5
9
24
6 13
1
7
20
2
22
9
41
11
31
23
16 3 9 3
27
25
7
27
19
19
33
25
33
8
27
10
13 4
6 8 4 10 3
20
21
32
9 3
11
3
52
7
12 10 8
22
5
5 11
28
7
38
14 6 11 7
20
10
29
3 10 7
28
38
1 14
20
20
14
RN
GO
19
23
22
363
12 4 6
21
10 4
19
13 7 9 4
16
15
24
outros
Valores apresentados
em porcentagem (%).
25
17
34
DF
17
9
8 353
18
26
10 244
30
25
15
37
66
18
notícias policiais
economia
37
7
11
21
16 5 13
30
8
8 75
35
13
22
13
40
18
16
31
11 9
39
22
52
8 7 6
23
15
24
16
44
24
23
22
16
20
23
TO
notícias da cidade
21
21
16 5 12 9
13 6
30
3
13 4
14
Base: entrevistados
que usam jornal impresso.
ES
MG
16
32
46
RJ
28
SP
30
PR
RS
SC
30
39
15
24
32
24
38
23
55
38
10
21
28
19
11
27
9
8 8 5
16
14 5 17
22
15
16
13 9 13
27
6
11 4 5
28
3
8 10 5
27
33
6 11
10 6 8
12 4 10
2
15 43 7
25
11
35
32
42
50
10
4
10
16
69
cadernos
mais
BR
citados
GÊNERO
Pergunta – Que parte ou
assunto do jornal impresso
o(a) sr(a). costuma ler mais?
(Espontânea - 1º + 2º lugares)
MASC.
31
FEMIN.
36
16 » 25
FAIXA
ETÁRIA
33
25
26 » 35
36
36 » 45
34
46 » 55
33
56 » 65
36
> 65
34
25
21
16
42
6
20
22
28
14
19
24
16
8 76
17 5 8 8 4
27
15
31
8
28
8
8 6 9
34
9
57 8
33
9
19
19
18
16
8 65
30
7
25
21
18
14 7 7 5
33
8
25
24
15
14 9 5 7
32
9
23
24
12 14 10 9 6
29
9
26
26
notícias da cidade
esportes
notícias do brasil
< 1 SM
notícias policiais
celebridades/fofocas/
novelas
economia
RENDA
FAMILIAR
27
19
12
11
22
1 < 2 SM
32
24
17
2 < 5 SM
34
25
25
15
13 10 6
17 43 6
17
16
> 5 SM
38
29
22
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
37
27
24
21
32
19
6 55
16
9 66
10
16
32
32
12 11 12 11 8
29
8
7
4
política
cultura
outros
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
ESCOLARIDADE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam jornal impresso.
PORTE DO
MUNICÍPIO
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
30
29
17
MÉDIO
34
27
20
SUPERIOR
33
< 20 MIL
HAB.
34
20
20 < 100 MIL
HAB.
32
22
100 < 500 MIL
HAB.
18
17 6 5 5
27
11 13
20
17
24
24
17 5 5 5
21
16
12 10
18
15 7 6 5
32
28
22
16
15 9 27
21
16
14 9 8 7
21
INATIVOS
30
31
22
36
5
21
13
29
7
6
11
AGRICULTURA
33
34
30
18
30
9
12 8 8 6
15
14
24
32
10
20
34
14
33
28
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
27
16 7 5 9
31
ATIV. DOMÉSTICA
70
37
17
13 536
> 500 MIL
HAB.
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
20
18
18
15
34
10 7 6
33
7
29
7
34
9
30
7
12 8 53
31
9
14 8 7 6
28
10
626
37
9
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
5,4
5,5
5,1
7,4
2,3
6,2
0,0
0,0
0,8
1,7
4,3
5,8
7,6
12,2
2,7
5,7
4,8
6,0
6,0
8,4
5,6
11,7
0,0
1,2
4,2
7,2
4,9
4,3
5,0
7,8
7,4
11,9
1,2
0,8
0,6
1,6
1,6
0,2
2,2
1,8
1,8
1,7
3,2
4,5
0,6
4,3
2,0
0,7
2,9
2,1
5,2
0,8
1,4
2,1
0,0
1,4
2,6
3,8
1,6
4,2
3,3
2,7
1,9
1,8
2,1
2,2
1,5
0,7
1,7
2,6
2,6
2,8
2,6
0,5
0,6
0,6
4,5
0,4
1,5
2,3
2,3
0,0
3,0
3,7
1,5
1,9
2,1
2,4
3,1
3,8
2,0
1,6
1,7
1,7
2,1
3,1
2,3
1,7
2,9
3,1
2,9
2,7
1,2
0,9
0,9
2,5
1,2
1,3
Base: entrevistados que usam jornal impresso.
5,1
4,7
5,7
5,8
6,3
5,4
1,7
4,6
0,9
5,7
2,9
0,9
0,1
5,4
0,6
0,7
6,0
0,8
0,1
4,7
0,7
5,3
2,2
3,0
3,3
3,3
0,5
1,6
6,1
0,5
2,3
5,6
0,9
0,9
8,3
0,0
1,6
6,9
0,0
1,3
5,1
1,4
2,6
4,3
0,6
5,9
2,6
0,5
1,9
6,5
0,1
2,3 2,32,3 2,9 1,3 2,12,2 2,9 4,16,6 2,1 1,6 1,42,83,7 2,0 1,8 1,0 1,8 2,5 5,14,5 1,9 2,82,82,5
4,4
1,5
0,6
Não respondeu
6,7
1,2
0,7
4,3 3,94,8 4,54,6 4,5 3,1 5,13,46,3 5,34,0 2,510,87,0 3,3 2,32,53,9 5,25,63,7 3,9 4,74,86,0
6,3
4,4
0,0
Não sabe
4,3
2,9
0,8
5,3
0,9
0,9
1,3 1,51,0 1,61,90,80,90,81,01,0 1,4 1,1 1,61,31,30,8 1,61,4 1,2 1,13,31,5 1,3 1,21,5
0,9
2,1
1,4
Diário do Nordeste
1,6
0,7
Não lê jornal impresso de
segunda à sexta-feira
1,7
0,3
1,3 1,21,4 1,61,7 1,4 1,10,60,30,2 1,61,7 1,10,01,20,82,01,21,2 1,81,30,7 1,90,70,5
0,3
1,1
1,5
O Liberal (Pará)
1,3
1,3
1,6
1,4
Dez Minutos O Estado de S. Paulo (Estadão)
1,5 1,61,2 1,81,2 1,71,0 1,81,31,3 1,01,4 2,10,01,30,32,72,81,20,80,62,1 1,4 1,51,81,2
1,4
2,1
0,5
0,6
2,8
3,2
Correio Braziliense 1,6
1,3
1,1
0,0
2,2
5,3
1,6 1,41,92,31,5 2,11,60,80,01,0 1,02,2 1,50,00,6 1,62,42,81,6 1,10,70,6 1,82,20,71,2
2,3
1,4
3,0
2,0
4,0
1,8
1,6 1,4 1,8 1,4 1,2 2,0 1,9 2,30,52,4 2,1 1,3 1,23,6 1,5 2,0 0,9 1,8 2,1 1,40,53,5 1,6 2,40,51,8
1,9
1,7
2,5
2,3
1,8
2,9
Daqui 1,4
2,1
2,4
2,8
2,5
4,8
Aqui MG
2,0
2,0
1,7
2,3
0,7
8,2
1,7
1,7
1,8
3,9
2,7
4,3
A Tribuna (Espírito Santo)
1,9
2,0
3,2
3,5
2,8
1,8
1,7
2,3
1,8
3,7
Estado de Minas 2,5
3,0
2,3
2,7
2,1
1,8
1,4
4,2
2,1 2,22,0 2,52,7 1,82,0 1,3 1,3 1,3 2,42,4 1,70,82,0 1,0 3,2 1,2 1,9 3,32,32,2 2,5 1,7 1,50,6
1,3
2,9
2,2
Diário do Pará
2,4
3,3
4,3
Folha de São Paulo
(Net, Campinas, Vale e Ribeirão)
2,3
2,3
3,3
2,3
3,1
3,0
2,3 2,12,6 1,72,5 2,42,6 2,02,7 1,4 2,32,4 2,7 1,73,8 1,9 2,12,82,3 1,52,92,0 2,8 1,6 2,10,8
2,9
3,4
O Dia (Rio de Janeiro)
3,1
3,0
A Tarde (Bahia)
2,5
3,6
2,8
1,7
6,9
Correio da Bahia 3,2
8,0
3,3
4,1
9,5
Zero Hora 5,2
9,6
3,3 3,13,6 3,62,7 3,44,24,0 1,83,74,93,4 1,83,7 2,1 5,6 2,32,23,7 3,8 1,8 1,6 3,4 3,62,74,5
4,9
6,7
3,83,73,93,03,05,03,24,36,04,4 1,83,16,41,62,62,85,64,83,63,43,21,33,64,33,75,5
5,7
8,0
O Globo
3,4
7,0
Diário Gaúcho
5,6
4,2
4,5
7,9
Meia Hora 6,3
7,1
5,5 5,65,3 5,54,8 6,15,7 6,34,6 7,4 7,74,6 4,28,7 7,5 5,5 3,85,2 7,6 4,7 1,56,9 5,2 6,9 5,15,0
Extra (Rio de Janeiro)
Super Notícias
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
jornais impressos MAIS CITADOS: DE SEGUNDA
A SEXTA-FEIRA
Pergunta – Que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais, de segunda à sexta-feira?
(1º + 2º lugares) (%)
71
72
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
0,4
0,6
0,6
2,0
2,9
3,2
4,0
1,8
0,5
0,7
0,4
0,4
0,8
0,5
1,0
1,3
3,2
2,7
2,1
1,1
2,8
0,3
1,6
0,3
0,3
5,1
1,0
0,7
0,7
1,3
1,7
0,6
1,2
0,1
0,9
0,7
1,8
1,5
2,6
1,9
1,1
0,0
3,4
2,0
2,6
0,7
2,9
1,4
0,6
1,1
1,0
1,2
1,6
1,9
0,2
1,2
0,7
2,2
0,9
1,5
0,0
0,0
0,4
1,6
0,5
1,8
0,0
2,3
0,8
1,5
3,5
1,5
1,1
1,3
1,3
1,7
1,4
1,5
2,5
1,0
0,8
1,0
1,0
1,6
1,9
0,9
2,2
1,4
1,7
0,8
1,7
2,1
2,9
2,9
0,0
1,1
1,2
0,6
0,9
0,7
2,5
1,3
Base: entrevistados que usam jornal impresso.
26,8
25,0
22,7
32,0
32,8
32,6
27,2
36,6
35,6
36,0
24,6
28,2
31,4
33,3
33,9
30,7
32,4
32,7
26,5
29,2
2,8 2,5 3,1 3,22,0 2,9 1,9 3,15,45,9 3,82,4 0,94,44,2 1,7 2,5 1,32,0 2,86,64,4 2,1 3,93,63,6
30,1
Não respondeu
35,0
4,1 3,74,4 5,1 3,1 5,13,9 3,8 2,74,7 4,54,0 3,1 7,6 5,2 3,1 3,42,43,9 5,24,54,2 4,1 3,64,04,7
38,0
Não sabe
32,9
31,2
29,7
0,9 1,10,6 1,00,7 0,7 1,7 0,90,00,9 0,40,8 1,3 1,50,8 0,5 1,0 1,8 1,0 0,20,30,6 1,2 0,4 0,10,5
O Popular (Goiás)
1,0 1,10,80,81,4 1,40,70,70,00,70,81,30,80,00,60,02,00,5 1,2 1,50,41,0 1,0 1,60,41,1
A Crítica (Amazonas)
Não lê jornal impresso aos
finais de semana 1,0 1,20,80,4 1,1 1,31,4 1,30,51,8 1,50,70,82,01,00,90,91,41,40,80,02,3 1,0 1,60,2
0,9
Aqui MG
Amazônia (Ex-Amazônia Hoje) 1,1 1,1 1,1 1,41,30,70,8 1,01,30,3 1,71,50,40,81,30,4 1,51,21,0 1,41,32,9 1,0 1,01,2
0,6
1,0
0,3
0,6
1,8
0,9
4,9
0,0
3,7
1,10,81,60,71,6 1,2 1,20,61,40,50,8 1,3 1,60,3 1,50,9 1,31,4 1,30,70,40,0 1,10,91,8
0,8
1,1
1,1
1,3
1,3
0,6
0,5
1,7
3,1
A Tarde (Bahia)
1,2
0,5
1,4
0,7
2,1
0,6
2,6
2,1
1,1
1,0
1,0
0,3
2,1
1,6
2,2
0,0
O Estado de S. Paulo (Estadão)
1,5
1,3
0,4
2,6
2,1
1,8
2,4
3,2
1,2 1,11,4 1,11,31,21,21,41,11,11,51,50,51,7
0,40,91,7
0,91,11,50,7
0,01,31,3
0,9
1,6
1,4
0,8
1,2
1,3
3,1
3,1
2,6
1,3
1,2
1,5
1,5
0,6
2,7
4,6
4,5
12,8
Diário Gaúcho
1,1
1,7
1,4
0,7
0,6
1,7
3,7
8,9
Folha de São Paulo
(Net, Campinas, Vale e Ribeirão)
1,4
2,1
1,0
1,3
0,0
2,4
5,8
4,6
1,3
1,2
1,3
1,3
1,5
4,5
0,5
7,4
Correio Braziliense 1,5
1,7
1,6
2,6
7,1
3,3
1,2
1,5
2,3
2,2
3,6
4,9
13,3
1,3
1,5
2,3
2,7
4,2
9,0
Estado de Minas
1,4
2,8
3,1
2,9
6,6
O Liberal (Pará)
1,8
1,8
2,5
2,8
4,9
1,6
3,6
4,0
5,4
13,2
A Tribuna (Espírito Santo)
2,6
1,6
6,3
5,7
1,81,81,92,02,21,92,11,00,71,22,12,11,60,31,70,82,91,31,82,52,00,72,21,91,2
0,6
1,9
3,6
2,9
1,7
1,91,72,21,92,41,52,72,00,01,4 1,12,51,90,31,80,83,11,11,72,33,62,01,91,92,31,2
1,1
3,4
2,9
0,0
Correio da Bahia 2,3
2,8
4,7
6,7
Diário do Pará
2,1
2,7
5,8
7,9
2,2
2,4
2,1
6,5
O Dia (Rio de Janeiro)
3,5
4,9
9,1
2,5 2,9 2,1 3,02,9 2,4 2,1 2,5 1,12,8 2,03,2 1,50,00,8 2,7 3,7 1,62,9 2,74,40,0 2,4 2,92,63,5
3,3
8,9
3,0
5,0
10,7
Zero Hora 3,2
6,4
Meia Hora 3,1
9,4
3,5 3,14,0 2,62,8 4,22,7 5,36,03,2 1,62,8 6,6 1,1 2,1 2,8 5,35,23,8 2,2 1,8 1,6 3,4 3,63,45,4
3,6
7,0
O Globo
3,8
4,6
3,7
8,2
Super Notícia 6,9
7,5
Extra (Rio de Janeiro)
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
jornais impressos MAIS CITADOS: finais de semana
Pergunta – No final de semana, que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
Capítulo 5
REVISTA IMPRESSa
73
Neste capítulo, são apresentados os principais
da renda familiar, percebe-se que quanto maior
resultados para o meio de comunicação revista
for o valor atribuído a cada uma dessas variáveis,
impressa. São apresentados dados sobre a fre-
maior tende a ser a frequência de uso do meio em
quência e intensidade de uso, bem como a lista
questão. A tendência inversa é observada, ainda
de veículos mais citados pelos entrevistados.
que com menor consistência, na estratificação
por faixa etária: quanto maior a idade do respon-
O primeiro conjunto de dados revela que, entre os
dente, menor tende a ser a frequência de uso da
meios pesquisados, a revista é o que tem a menor
revista impressa.
presença no dia a dia dos brasileiros. De acordo
com os resultados sobre frequência de uso, ape-
Com relação à intensidade do uso, os resulta-
nas 1% dos entrevistados leem este meio todos
dos mostram que, quando o brasileiro lê revis-
os dias, enquanto 85% afirmam que não costu-
ta, costuma fazê-lo, em média, por 1h06. Cabe
mam ler ou nunca leem revistas impressas. Se
destacar os resultados relativos às Regiões
considerado o fato de que, em geral, as revistas
Norte (1h28) e Centro-Oeste (1h38), que fica-
impressas têm edições semanais, ainda assim, a
ram bastante acima da média nacional. No pri-
frequência ainda se mantém baixa, pois apenas
meiro caso apenas Amapá (00h59) e Tocantins
7% dos entrevistados afirmam ler revista uma vez
(00h44) registraram médias inferiores à nacio-
por semana ou mais.
nal. No segundo, o estado de Goiás (2h01) e o
Distrito Federal (1h50) contribuíram para elevar
A leitura de revista continua sendo um hábi-
significativamente a média regional, pois, os
to pouco frequente entre os brasileiros mesmo
demais estados registraram médias que estão
quando são feitos recortes demográficos. No en-
entre as mais baixas do país.
tanto, é possível apontar algumas diferenças relevantes quando são feitas segmentações por sexo,
Na última seção deste capítulo, são apresentados
escolaridade, porte do município, renda familiar
os 20 veículos mais citados pelos entrevistados
e, em menor grau, por faixa etária. Primeiramen-
em âmbito nacional. De imediato, percebe-se que
te, verifica-se que a leitura de revistas é mais fre-
o topo da lista é ocupado por revistas de dois
quente entre mulheres que entre homens – 16%
segmentos bastante definidos: notícias (jorna-
das entrevistadas afirmam ler revista pelo menos
lísticas) e celebridades/fofocas. Conforme a lista
uma vez por semana, o que ocorre com apenas
se amplia, vai se tornando mais diversificada, in-
9% dos entrevistados. No caso dos estratos feitos
cluindo revistas especializadas em negócios, em
a partir da escolaridade, do porte do município e
automóveis e em apoio pedagógico.
74
frequência
de uso de
revista
BR
AC
Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de ler revistas
impressas? E quantos dias
por semana, de segunda-feira
a domingo, o(a) sr(a). lê?
(Espontânea)
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
7 3 111
5 21
1
91
AM
3 5
AP
9
PA
11
RO
6 211
RR
85
7
5 1
79
3 2111
84
5 2112
75
2
89
11
8
1
7 3 21
67
TO
5 31
91
AL
5 21
91
BA
8
CE
7 211
88
MA
7 2111
85
31
1
1
85
3
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
PB
6 DIAS POR SEMANA
PE
8 2111
87
PI
6 3 21
87
7 DIAS/TODOS OS DIAS
nunca/não lê revistas
impressas
RN
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
4 211
91
4 11
7
1
84
3 21
13
1
1
81
1
DF
10
GO
5 221
MS
3 2111
90
2
MT
3 112
91
1
ES
9
5 222
70
9
90
Base: toda a amostra.
31
MG
5 3111
RJ
12
SP
85
87
3 12
8 211
PR
5 211
RS
6 3 212
SC
5 22
80
1
2
1
86
91
84
86
2
3
75
frequência
de uso de
BR
revista
MASC.
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de ler revistas
impressas? E quantos dias
por semana, de segunda-feira
a domingo, o(a) sr(a). lê?
(Espontânea)
FAIXA
ETÁRIA
7 3111
85
5 211
1
89
1
FEMIN.
9 3211
82
2
16 » 25
8 3 211
84
1
26 » 35
10 3 211
82
1
36 » 45
7 3 211
46 » 55
7 211
88
1
56 » 65
5 2112
89
1
> 65
84
1
4 111
91
1
4 11
92
1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
6 211
9 3 211
14
> 5 SM
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
nunca/não lê revistas
impressas
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MÉDIO
< 20 MIL
HAB.
Base: toda a amostra.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB.
ATIVIDADE
76
100 < 500 MIL
HAB.
1
82
5 31112
21
1
73
95
6 211
15
1
1
88
9 3 211
SUPERIOR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
89
1
83
7 4 1112
1
67
2
4 211
91
1
5 211
88
1
7 211
86
1
11
AGRICULTURA
2111
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
9
3 2111
79
95
4 2111
2
1
81
2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
7 111
88
1
INATIVOS
6 2111
89
1
ATIV. DOMÉSTICA
8 21
87
1
intensidade
de uso de
revista
BR
01:06
AC
01:28
AM
AP
Pergunta – Quando o(a) sr(a).
lê revistas impressas, por
quantas horas costuma ler
num dia?
01:33
00:59
PA
RO
01:32
01:06
RR
TO
01:39
00:44
média (em horas)
AL
Base: entrevistados que usam
revista impressa e informaram a
quantidade de horas de uso.
00:56
BA
00:48
CE
00:51
MA
PB
PE
PI
RN
SE
01:48
00:50
01:11
01:02
01:11
00:58
DF
01:50
GO
02:01
MS
00:54
MT
00:53
ES
MG
RJ
01:03
00:56
01:01
SP
00:56
PR
00:55
RS
SC
00:59
01:25
77
INTENSIDADE
de uso de
BR
revista
MASC.
GÊNERO
Pergunta – Quando o(a) sr(a).
lê revistas impressas, por
quantas horas costuma ler
num dia?
FAIXA
ETÁRIA
01:04
16 » 25
01:05
26 » 35
01:04
36 » 45
01:09
46 » 55
01:04
56 » 65
01:11
> 65
01:06
< 1 SM
01:05
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
01:01
01:06
01:14
01:08
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
01:04
MÉDIO
01:04
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
01:10
FEMIN.
média (em horas)
Base: entrevistados que usam
revista impressa e informaram a
quantidade de horas de uso.
01:06
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
01:08
00:57
01:13
01:01
01:07
01:56
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
78
01:03
01:07
01:14
00:57
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
2,8
2,0
0,9
3,4
3,1
1,8
1,9
2,6
2,8
2,0
4,1
2,2
0,4
3,0
3,9
Nova Escola 1,7
1,0
1,1
1,5
1,6
0,9
0,0
2,6
0,6
0,0
1,2
1,3
1,7
0,6
1,8
1,0
1,3
1,5
1,4
1,3
0,5
1,3
0,8
0,9
0,0
1,1
3,0
1,9
0,8
0,2
1,4
1,4
1,0
1,3
2,5
1,3
1,8
1,3
0,8
1,2
0,4
1,6
1,2
0,7
2,1
1,0
1,4
2,4
0,0
1,3
1,3
1,5
2,3
0,5
0,7
0,5
0,5
1,8
0,1
2,2
0,7
16,7
17,6
16,3
19
17,2
16,1
11,9
16,0
19,8
30,8
19,8
17,2
10,1
26,2
19,0
13,2
15,4
9,7
16,8
18,5
29,5
25,6
16,6
15,3
15,9
17,4
1,1 0,4 1,5 0,0 1,8 1,4 2,3 0,80,00,0 0,10,3 3,1 1,2 1,3 2,2 0,5 1,9 1,4 0,90,00,0 1,7 0,00,00,9
0,1
1,4
Base: entrevistados que usam revista impressa.
Não Sabe/Não Respondeu 3,1
0,7
1,4
1,2
1,5
3,7
Quatro Rodas 0,8
1,2
1,2
1,2
1,2 2,80,2 1,6 1,2 1,00,2 1,6 1,10,8 1,3 1,3 0,90,80,7 0,7 1,7 1,8 1,3 0,80,0 1,5 1,1 1,5 1,60,3
0,9
Ana Maria Receitas 1,0
Autoesporte 1,1
1,3
Veja São Paulo 1,6
1,52,50,9 1,11,5 1,61,22,61,90,50,70,43,61,91,6 1,1 1,63,41,60,50,05,8 1,70,91,0
0,4
1,5 0,62,0 2,4 1,8 1,00,9 0,60,0 1,2 1,5 1,8 1,0 1,6 1,7 1,2 1,40,50,8 2,2 2,80,0 1,2 2,60,43,6
Exame
Atrevida
1,70,82,2 1,61,42,03,4 0,11,50,5 1,91,72,00,91,6 1,62,02,21,8 1,2 1,11,5 1,73,00,62,1
1,0
Boa Forma
4,1
1,8 0,82,4 2,32,4 1,3 1,2 0,72,4 1,5 2,22,5 0,82,30,8 3,0 1,70,8 1,6 3,22,45,0 1,8 0,90,92,9
2,9
Minha Novela 3,2
2,00,13,01,61,71,92,12,93,42,11,91,52,71,93,11,91,51,71,23,51,50,02,20,72,4
2,2
1,7
2,00,62,7 1,31,9 1,94,2 1,11,21,84,41,6 1,11,90,8 2,12,41,91,5 2,12,70,0 1,82,42,2
2,6
2,7
Cláudia
2,8
Ana Maria Braga 1,6
2,4
Ana Maria 3,3
2,53,81,83,62,3 1,90,85,20,70,0 1,01,75,22,32,62,62,54,62,80,81,41,42,73,52,6
0,6
0,7
3,5 1,54,76,22,72,63,5 1,82,03,44,93,4 3,14,43,12,84,03,02,65,43,13,13,31,43,6
6,9
Capricho
4,10,56,25,34,23,32,8 6,11,67,25,44,8 1,63,44,05,53,61,93,2 6,18,75,73,72,43,6
8,2
Tititi
Superinteressante 5,8 8,04,54,06,0 5,76,6 8,95,6 1,7 3,5 6,1 7,75,75,5 5,3 6,28,65,94,03,34,3 6,5 5,64,93,8
5,0 3,35,9 4,16,3 5,1 4,1 5,82,53,4 4,5 6,1 4,14,24,5 5,1 5,34,54,6 5,83,90,6 5,0 4,34,57,0
IstoÉ
7,610,26,2 6,69,4 8,36,3 6,55,9 2,1 5,27,0 11,4 7,57,0 6,6 8,59,39,4 4,54,2 7,9 7,9 9,7 7,34,3
Época
Contigo!
9,3 4,511,9 9,99,7 9,39,3 8,26,24,712,4 9,1 9,3 7,58,4 9,110,29,210,8 9,26,58,2 9,9 8,48,48,3
Caras
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Veja
25,529,023,621,325,227,525,430,531,218,519,624,931,426,625,528,823,528,526,521,022,318,126,224,328,721,2
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
revistas mais citadas
Pergunta – Que revista impressa o(a) sr(a). tem o costume de ler mais? Que outra revista impressa
o(a) sr(a). tem costume de ler mais? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
79
80
Capítulo 6
confiança
na mídia
81
Em várias pesquisas de opinião pública, é comum
são as propagandas veiculadas pelos jornais im-
a presença de questões relativas ao nível de con-
pressos (47% dos entrevistados que utilizam esse
fiança dos entrevistados na mídia em geral e, em
meio dizem confiar sempre ou muitas vezes nesse
alguns casos, em seus diferentes meios. A impor-
tipo de anúncio), seguidas pelas propagandas da
tância desse levantamento pode ser creditada ao
TV e do rádio, empatadas com 42%. Em seguida,
papel determinante da mídia sobre aspectos cen-
aparecem as propaganda que são divulgadas por
trais do funcionamento da sociedade contempo-
meio de revistas impressas (36%). Em último lu-
rânea, como a formação da agenda pública e a
gar, estão os anúncios de blogs (19%).
distribuição de informação a diferentes segmenPor fim, é válido ressaltar que alguns aspectos
tos sociais.
mais específicos podem ser identificados a partir
Nesta pesquisa, os entrevistados foram interro-
da observação das segmentações demográficas
gados sobre seu nível de confiança nas notícias
utilizadas nesta publicação. Nesse sentido, os re-
e publicidades veiculadas por diferentes meios
cortes demográficos mostram, por exemplo, que
de comunicação: TV, rádio, jornais, revistas, sites,
há uma relação direta entre renda e confiança,
blogs e redes sociais .
ou seja, verifica-se uma tendência de aumento
1
da confiança na mídia conforme a renda familiar
As informações que apresentam maior nível de
do entrevistado aumenta. Os resultados também
confiança são as notícias veiculadas pelos jor-
sugerem que essa relação se inverte quando o re-
nais impressos (53% dos entrevistados que utili-
corte é feito a partir do porte do município, nesse
zam esse meio dizem confiar sempre ou muitas
caso, quanto maior for a cidade do respondente,
vezes), seguidos pelas notícias do rádio e da TV,
menor tende a ser a sua confiança na mídia.
tecnicamente empatadas com 50% e 49%, respectivamente.
Na comparação entre as Unidades da Federação, percebe-se que, em geral, os respondentes
Com o menor nível de confiança entre os entre-
do Amazonas tendem a apresentar os maiores
vistados, estão as notícias publicadas por blogs
percentuais de confiança na mídia, seguidos pe-
– apenas 22% dos pesquisados confiam sempre
los entrevistados de Minas Gerais. A esses esta-
ou muitas vezes nesse tipo de conteúdo. Em se-
dos junta-se a Bahia, principalmente, quando as
guida, em posição um pouco melhor, aparecem
notícias e as propagandas são veiculadas online.
notícias de redes sociais (24%) e de sites (28%).
Inversamente, os estados com os menores índices de confiança na mídia em geral tendem a ser
Em relação aos anúncios de publicidade, as infor-
Alagoas e Sergipe.
mações que apresentam maior nível de confiança
1
Importante destacar que, em função da dinâmica de interação dos usuários de internet com as diversas formas assumidas por esse
meio, esta pesquisa optou por fracionar as questões sobre notícias e propagandas online em três meios de veiculação: sites, blogs e
redes sociais. Ocasionando o desdobramento das questões relacionadas à internet em seis perguntas (nível de confiança nas noticias veiculadas em sites, blogs e redes sociais e nível de confiança nas propagandas que circulam em sites, blogs e redes sociais).
82
confiança
nas notícias
notícias nos jornais
impressos
19
notícias no rádio
18
32
41
8 2
Notícias Na TV
18
31
41
8 2
11
notícias nas revistas
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação (Brasil).
34
notícias nos sites
7
notícias nas redes
sociais
6
notícias nos blogs
5
39
29
46
21
18
17
6 3
10
53
53
53
16
20
20
4
3
3
5
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados
que usam o meio em
questão (TV, rádio, jornal,
revista e internet).
83
confiança
nas notícias
de tv
BR
18
AC
20
31
32
AM
AL
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Base: entrevistados
que usam televisão.
RN
MS
MT
18
ES
20
MG
12
9
RS
SC
84
8
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45
28
12
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40
41
35
36
1
9 1
46
37
28
7
10 1
39
22
12
11
36
29
19
SP
PR
27
2
5
49
26
RJ
12
35
34
2
10 1
34
27
6
9
47
31
18
8
38
22
22
GO
33
40
24
17
4
32
29
1
7
45
27
DF
32
31
20
SE
10
48
15
2
6 1
46
25
13
PI
13
32
23
33
PB
27
34
20
MA
5
3
52
27
CE
9 1
37
27
22
BA
PE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
25
10
7 1
40
42
16
7
39
29
18
TO
3
45
34
22
RR
27
25
18
RO
6
37
22
PA
8 2
42
33
AP
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de TV.
41
42
20
4
confiança
nas notícias
de tv
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de TV.
BR
18
31
41
8 2
MASC.
18
32
40
9 2
30
41
8 2
32
41
8 2
31
42
7 2
FEMIN.
16 » 25
FAIXA
ETÁRIA
19
17
26 » 35
18
36 » 45
20
46 » 55
19
31
39
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56 » 65
19
30
41
8 2
> 65
19
26
20
27
32
40
39
7 1
12
4
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
< 1 SM
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RENDA
FAMILIAR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam televisão.
PORTE DO
MUNICÍPIO
1 < 2 SM
19
2 < 5 SM
18
31
9 3
40
34
> 5 SM
20
33
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
20
30
9 2
40
7 1
39
7 1
37
10 3
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
17
MÉDIO
18
31
42
7 1
SUPERIOR
17
35
41
7 1
< 20 MIL
HAB.
18
20 < 100 MIL
HAB.
18
100 < 500 MIL
HAB.
19
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
18
30
42
35
9 2
36
8 3
32
39
8 3
31
42
8 1
28
23
43
34
9 1
33
7 3
18
31
42
8 2
17
34
40
8 2
INATIVOS
18
29
40
10 2
ATIV. DOMÉSTICA
18
29
43
9 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
42
85
confiança
nas notícias
de rádio
BR
18
AC
19
32
36
AM
CONFIA MUITAS VEZES
20
23
23
36
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RO
16
35
41
21
TO
39
13
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7
9
7 1
3
6
20
55
26
CE
7
35
35
21
BA
16
37
22
11
49
15
RR
5
43
PA
AL
CONFIA SEMPRE
8 2
40
31
AP
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de rádio.
41
1
29
21
6 1
46
9
2
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
MA
16
PB
15
PE
12
PI
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam rádio.
17
GO
17
25
RJ
RS
SC
15
37
12
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2
13
12
10
46
4
15
37
40
24
5 1
29
29
7 2
25
6 3
42
28
12
50
32
40
32
5 2
35
36
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9 1
53
20
14
5
35
32
20
3
9
54
20
MG
PR
10
41
25
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27
ES
SP
22
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18
DF
5
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MT
86
42
20
SE
41
31
RN
MS
32
33
12
5
confiança
nas notícias
de rádio
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de rádio.
FAIXA
ETÁRIA
BR
18
32
41
8 2
MASC.
18
32
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FEMIN.
17
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8 2
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16 » 25
15
32
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26 » 35
16
31
44
7 2
36 » 45
19
46 » 55
18
34
32
56 » 65
21
30
> 65
20
28
< 1 SM
21
26
39
7 2
40
7 2
39
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8 3
12
4
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RENDA
FAMILIAR
18
32
40
7 2
2 < 5 SM
17
35
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7 2
40
7 2
37
9 2
20
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam rádio.
21
30
17
30
MÉDIO
16
33
44
7 2
SUPERIOR
16
34
40
7 3
20
20 < 100 MIL
HAB.
18
100 < 500 MIL
HAB.
17
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
ATIVIDADE
32
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 20 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
9 3
1 < 2 SM
> 5 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
42
17
42
34
33
33
27
23
9 2
36
7 3
39
7 3
42
8 1
44
33
9 2
35
6 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
17
32
42
7 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
18
33
41
6 3
INATIVOS
18
30
ATIV. DOMÉSTICA
17
29
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10 2
10 2
87
confiança
nas notícias
de jornais
BR
19
34
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6 3
impressos
AC
21
AM
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26
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19
CONFIA POUCAS VEZES
PB
17
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
PE
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39
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51
30
9 1
25
25
7
37
28
12
5
46
22
PI
SE
21
20
12
1 6
7
44
26
RN
14
52
20
CONFIA MUITAS VEZES
3
30
33
CE
1
37
48
9
9
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42
CONFIA SEMPRE
NUNCA CONFIA
27
16
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4
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TO
1
56
37
RO
8
24
33
14
RR
33
48
10
PA
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia
nas notícias que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas notícias
dos jornais impressos.
38
39
24
5
41
8
7
68
3
12
Valores apresentados
em porcentagem (%).
DF
Base: entrevistados
que usam jornal impresso.
21
GO
MS
25
ES
26
MG
26
SP
13
PR
13
88
9
4 4
39
6
36
42
31
44
34
10 1
47
43
6
40
34
35
45
8
5 1
27
25
30
4
35
32
18
16
41
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20
RS
3
50
24
RJ
32
27
7
MT
SC
27
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7
10
6
6
confiança
nas notícias
de jornais
BR
19
34
39
6 3
MASC.
18
34
39
6 3
FEMIN.
19
impressos
GÊNERO
16 » 25
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia
nas notícias que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas notícias
dos jornais impressos.
26 » 35
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
19
56 » 65
19
34
< 1 SM
19
1 < 2 SM
17
2 < 5 SM
19
7 2
38
34
62
37
32
21
62
39
21
18
> 5 SM
39
36
46 » 55
> 65
CONFIA SEMPRE
15
34
52
42
35
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38
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31
7
41
8 2
37
22
6
37
52
36
61
35
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
21
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam jornal impresso.
MÉDIO
18
SUPERIOR
18
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
34
31
34
36
23
19
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
ATIVIDADE
19
32
7 2
41
62
38
32
37
30
33
20
18
40
37
20
17
6 7
35
41
41
41
34
62
53
53
62
7 2
26
40
37
5 7
62
20
35
62
INATIVOS
19
31
40
7 3
ATIV. DOMÉSTICA
18
32
39
9 2
89
confiança
nas notícias
de revistas
BR
11
AC
9
AM
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de revistas.
12
PA
11
CE
11
MA
11
PB
11
PE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam revista impressa.
18
23
15
MG
13
RJ
13
RS
SC
4
22
5
9
37
6
10 2
44
8
43
7
37
39
45
4
12
6 4
32
8 2
50
15
57
12
22
36
50
38
28
1
23
38
26
22
2
21
22
8
5
9
51
37
ES
22
57
8
4
54
29
11
PR
16
47
11
12
7
10 1
53
RN
MT
13
38
28
24
SP
9
38
17
MS
90
31
GO
6
11
58
PI
DF
9
31
19
9
42
64
31
7
SE
38
57
17
1
13
41
18
BA
11
47
17
7
CONFIA MUITAS VEZES
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
39
17
11
2
6
38
15
TO
35
62
23
RR
4
5
50
20
RO
10
58
13
CONFIA SEMPRE
NUNCA CONFIA
46
28
AP
AL
CONFIA POUCAS VEZES
29
5 4
37
45
1
8
12
9
10
confiança
nas notícias
BR
de revistas
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de comunicação: nas notícias de
revistas.
FAIXA
ETÁRIA
11
29
46
MASC.
12
FEMIN.
11
28
47
16 » 25
12
25
49
26 » 35
10
30
48
36 » 45
11
31
43
15
46 » 55
56 » 65
> 65
32
10 4
7
43
4
11
3
10 4
33
9 3
12
40
31
14
9
10 2
47
26
9
40
3
5
14
6
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RENDA
FAMILIAR
< 1 SM
12
1 < 2 SM
10
2 < 5 SM
13
> 5 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam revista impressa.
PORTE DO
MUNICÍPIO
MÉDIO
27
14
47
30
9
24
24
11
44
35
12
36
< 20 MIL
HAB.
13
32
20 < 100 MIL
HAB.
12
30
100 < 500 MIL
HAB.
43
51
10
30
45
AGRICULTURA
10
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
11
36
INATIVOS
10
ATIV. DOMÉSTICA
10
25
29
25
7 3
44
25
3
10 3
43
12
14
11
14
> 500 MIL
HAB.
30
9 2
15
49
SUPERIOR
4
10 3
42
50
27
4
11
36
15
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
54
11
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
18
8 4
10 4
10 2
11
42
46
4
8 5
9
4
44
13
5
44
11
5
50
14
2
91
confiança
nas notícias
de sites
BR
AC
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de sites.
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
7
21
5
53
21
AM
7
AP
9
PA
7
RO
6
RR
6
TO
5
AL
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16
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15
38
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30
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24
54
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12
2
11
39
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MA
2
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CE
10 1
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11
2
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
PB
PE
8
3
PI
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
20
16
18
SE
5
DF
6
GO
7
59
15
23
5
20
MG
7
RJ
7
SP
6
45
5
6
26
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15
56
38
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18
44
16
16
54
22
58
19
48
49
1
9
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16
10
18
49
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SC
14
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ES
1
19
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13
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RS
11
61
10
MT
PR 2
18
21
11
5
7 1
61
9
RN
16
68
MS 1 10
92
47
2
12
13
23
1
3
11
7
confiança
nas notícias
de sites
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de sites.
FAIXA
ETÁRIA
BR
7
21
MASC.
7
23
FEMIN.
6
16 » 25
7
26 » 35
6
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20
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20
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2
16
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> 65
3
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16
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17
2
14
4
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6
12
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CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RENDA
FAMILIAR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICÍPIO
< 1 SM
7
1 < 2 SM
7
2 < 5 SM
7
23
> 5 SM
6
25
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
7
22
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6
MÉDIO
6
58
16
20
< 20 MIL
HAB.
8
25
20 < 100 MIL
HAB.
8
6
20
> 500 MIL
HAB.
7
21
5
INATIVOS
7
ATIV. DOMÉSTICA
7
45
13
17
4
17
13 2
52
53
15
4
18
3
55
40
53
55
53
2
11 2
52
57
2
10
54
22
15
2
21
22
21
3
15
53
30
7
5
52
21
100 < 500 MIL
HAB.
4
18
54
26
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
52
52
8
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
21
20
SUPERIOR
AGRICULTURA
ATIVIDADE
11
16
14
2
10
16
3
16
3
15
3
18
3
93
confiança
nas notícias
de blogs
BR
5
17
AC 4
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de blogs.
53
22
AM
7
AP
6
PA
8
19
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
BA
CE
4
51
3
PE
3
31
36
45
RN
9
11
62
MT
3
ES
3
MG
6
RJ
5
SP
4
PR 1
RS
23
58
32
5
21
9
20
9
47
13
54
2
24
61
4
18
52
43
3
27
56
18
15
7
23
42
14
SC 2
12
65
12
1
19
41
13
1
24
25
11
1
17
48
24
3
18
62
MS 2 9
94
20
57
5
6
60
15
GO
17
11
8
17
5
70
PI
4
11
13
17
11
2
10
70
17
DF
16
27
13
SE 2
2
28
62
16
PB
2
17
42
8
MA
3
29
22
12
1
18
49
12
1
22
45
AL 2 7
CONFIA SEMPRE
12
62
26
TO 2
18
48
9
8
5
55
32
RO 1
RR
20
12
31
6
14
8
confiança
nas notícias
de blogs
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de blogs.
FAIXA
ETÁRIA
BR
5
17
53
20
5
MASC.
5
18
51
22
4
FEMIN.
5
17
54
18
5
16 » 25
5
18
26 » 35
4
36 » 45
5
18
46 » 55
5
16
50
56 » 65
5
17
46
54
17
55
50
14
> 65
19
4
20
4
21
6
23
6
21
55
11
11
19
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RENDA
FAMILIAR
< 1 SM
6
1 < 2 SM
6
17
53
19
5
2 < 5 SM
5
19
52
19
4
> 5 SM
4
20
5
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICÍPIO
55
18
8
23
53
16
44
5
15
MÉDIO
5
17
SUPERIOR
5
20
54
< 20 MIL
HAB.
5
23
50
20 < 100 MIL
HAB.
6
100 < 500 MIL
HAB.
4
> 500 MIL
HAB.
5
5
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
4
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
23
54
53
17
53
25
18
11
54
16
7
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
51
17
6
20
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
AGRICULTURA
ATIVIDADE
10
40
6
20
4
17
4
17
5
19
5
22
5
20
5
19
9
53
20
5
17
55
21
4
5
16
53
5
14
54
20
6
21
5
95
confiança
nas notícias
de redes
BR
6
AC
4
18
53
20
3
sociais
AM
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de redes sociais.
21
8
11
PA
10
3
AL
5
CONFIA SEMPRE
CE
CONFIA MUITAS VEZES
MA
CONFIA POUCAS VEZES
PB
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
54
43
6
23
38
44
PI
9
RN
9
4
DF
4
GO
6
7
13
63
16
1
17
61
10
1
19
57
12
1
18
72
16
7
18
17
11
2
10
68
13
PE 1
17
24
33
8
5
13
63
12
2
25
26
5
17
50
15
SE
15
44
21
BA
10 1
62
27
7
TO
45
12
4
RR
17
36
AP
RO
58
17
61
1
24
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
17
MT
5
ES
4
45
SP
RS
43
1
9
24
2
42
13
14
55
13
24
66
17
2
15
52
42
1
24
57
15
15
5
22
58
7
3
20
25
34
7
PR 1
SC
21
12
4
12
63
9
RJ
18
24
MS 2 9
MG
96
49
12
33
2
12
8
confiança
nas notícias
de redes
BR
6
18
53
20
3
MASC.
6
18
52
21
3
FEMIN.
7
18
54
19
3
16 » 25
6
19
54
18
2
26 » 35
5
20
2
36 » 45
6
18
52
46 » 55
7
17
50
56 » 65
6
18
> 65
4
18
48
< 1 SM
6
12
55
sociais
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação: nas notícias
de redes sociais.
FAIXA
ETÁRIA
CONFIA SEMPRE
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
2 < 5 SM
> 5 SM
17
56
20
3
22
47
5
21
8
14
16
23
4
8
18
52
19
3
6
20
53
18
3
21
3
4
19
53
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
7
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6
MÉDIO
7
18
54
5
20
55
SUPERIOR
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICÍPIO
17
7
20 < 100 MIL
HAB.
6
19
100 < 500 MIL
HAB.
6
17
> 500 MIL
HAB.
6
17
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
4
21
23
8
6
43
52
< 20 MIL
HAB.
AGRICULTURA
ATIVIDADE
19
22
18
19
INATIVOS
6
18
ATIV. DOMÉSTICA
6
16
10
21
4
19
51
52
3
19
2
17
3
19
4
53
21
3
55
20
3
43
17
9
52
20
3
55
19
3
54
19
3
56
19
3
97
confiança nas
propagandas
propagandas nos
jornais impressos
15
propagandas no rádio
14
28
propagandas Na TV
14
28
propagandas
nas revistas
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: (Brasil).
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados
que usam o meio em
questão (TV, rádio, jornal,
revista e internet).
98
32
10
41
26
9
2
45
11
2
45
12 2
46
14
3
propagandas nos sites
5
18
54
20
3
propagandas nas
redes sociais
5
17
54
21
3
propagandas
nos blogs
4
15
53
23
5
confiança nas
propagandas
de tv
BR
14
28
AC
14
31
AM
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de TV.
17
PA
16
RO
16
RR
17
TO
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
PB
6
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
PE
8
Valores apresentados
em porcentagem (%).
MS
21
29
21
37
RJ
15
21
SP
9
6
23
18
1
8
32
10
10
10 2
8
43
12
15
3
34
7 1
44
18
54
31
1
5 1
43
43
1
14
56
35
28
1
9
40
MG
15
18
55
24
2
38
30
23
SC
19
55
16
RS
4
14
45
30
6
11
6 3
46
20
16
2
51
ES
PR
33
15
52
18
MT
2
7
52
16
4
28
33
27
15
GO
5
21
33
11
DF
Base: entrevistados
que usam televisão.
9
26
16
SE
36
36
18
2
10
56
12
RN
46
30
25
NUNCA CONFIA
12
41
23
PI
37
14
MA
17
28
12
31
50
34
6
CE
30
17
23
2
12
38
11
BA
12
43
28
AP
AL
45
5 2
19
4
99
confiança nas
propagandas
de tv
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de TV.
FAIXA
ETÁRIA
CONFIA SEMPRE
BR
14
28
45
12 2
MASC.
14
29
44
12
FEMIN.
14
27
46
11 2
16 » 25
13
30
45
11 1
26 » 35
14
29
45
11 1
36 » 45
15
27
46
10 2
46 » 55
14
28
45
11 2
56 » 65
13
15
22
< 1 SM
15
23
1 < 2 SM
14
27
2 < 5 SM
13
31
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam televisão.
PORTE DO
MUNICÍPIO
> 5 SM
16
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
16
100
13
40
18
45
3
12
44
30
25
5
14
45
2
11 1
44
42
3
10 1
14
4
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
13
28
46
11 2
MÉDIO
13
28
47
11 1
SUPERIOR
12
31
45
10 2
< 20 MIL
HAB.
14
30
42
11
3
20 < 100 MIL
HAB.
14
29
43
11
3
100 < 500 MIL
HAB.
14
27
46
> 500 MIL
HAB.
13
AGRICULTURA
ATIVIDADE
45
> 65
CONFIA MUITAS VEZES
NUNCA CONFIA
27
2
26
18
47
28
39
12 1
13
11
1
4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
13
29
45
11 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
14
28
44
12
INATIVOS
13
ATIV. DOMÉSTICA
12
26
26
44
48
14
12
1
3
2
confiança nas
propagandas
de rádio
BR
14
28
AC
11
34
AM
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de rádio.
16
PA
14
RO
10
RR
14
TO
14
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
PE
7
Base: entrevistados
que usam rádio.
SE
14
GO
13
MS
MG
20
RJ
SP
8
PR
6
RS
SC
8
6 3
14
45
43
58
23
18
2
18
2
18
41
29
8
36
14
12
10
5 2
32
22
19
6
43
38
15
12
33
47
24
3
7 2
17
53
26
1
14
61
36
31
1
51
33
16
5
51
18
16
2
9
49
13
20
7 1
13
38
ES
1
46
20
5
MT
25
54
15
DF
20
32
16
19
8
7
35
15
RN
41
52
30
PI
10
34
32
1
40
24
30
9
14
48
41
11
PB
13
39
25
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
32
14
41
56
15
NUNCA CONFIA
27
14
7
2
10
42
32
BA
11
44
27
AP
AL
45
5 2
41
42
1
4 3
14
5
101
confiança nas
propagandas
de rádio
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de rádio.
FAIXA
ETÁRIA
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
BR
14
28
45
11 2
MASC.
14
29
44
11 2
FEMIN.
13
16 » 25
26 » 35
27
46
11
3
11
29
48
10 2
12
28
47
11 2
36 » 45
14
29
44
11 2
46 » 55
15
28
44
11 2
56 » 65
14
27
> 65
16
23
< 1 SM
16
23
1 < 2 SM
14
28
2 < 5 SM
14
30
> 5 SM
14
31
43
12
41
16
45
5
14
45
3
2
10 3
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam rádio.
PORTE DO
MUNICÍPIO
42
10 2
13
3
13
27
46
11 2
MÉDIO
12
28
48
11 2
SUPERIOR
12
32
43
9 3
< 20 MIL
HAB.
15
29
42
10 3
20 < 100 MIL
HAB.
14
30
43
10 3
100 < 500 MIL
HAB.
13
> 500 MIL
HAB.
13
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
102
25
44
11 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
AGRICULTURA
ATIVIDADE
17
44
28
25
15
47
11 2
13
2
40
11
3
29
46
10 2
27
45
11 2
18
13
47
28
INATIVOS
13
26
ATIV. DOMÉSTICA
13
26
44
48
14
3
11 2
confiança nas
propagandas
dos jornais
BR
15
32
41
9
2
impressos
AC
23
AM
21
AP
RO
29
CONFIA MUITAS VEZES
PB
CONFIA POUCAS VEZES
PE
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
MS
Base: entrevistados
que usam jornal impresso.
28
MG
32
39
7 1
13
52
35
6
37
47
1
10 1
53
36
30
8 2
42
25
17
8
31
27
7
4 4
6
41
12
16
8 1
46
28
16
4
7
36
22
20
RJ
7 3
50
23
2
14
37
22
RS
34
32
5
1
9
68
24
ES
SC
26
11
MT
PR
36
29
SP
17
34
17
6
9
46
18
1
12
49
30
GO
10
14
43
33
7
6
45
26
9
6
15
26
24
14
DF
17
39
RN
3
54
16
PI
SE
40
20
7
4
48
19
MA
10 1
45
44
11
CE
CONFIA SEMPRE
33
29
BA
9
21
13
AL
3
55
38
TO
6
23
23
18
RR
44
53
14
PA
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas dos jornais
impressos.
27
7 4
15
4
103
confiança nas
propagandas
dos jornais
BR
15
32
41
9 2
MASC.
16
32
40
9 2
FEMIN.
15
41
9 3
16 » 25
15
26 » 35
15
impressos
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas dos jornais
impressos.
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
ESCOLARIDADE
32
36
39
33
18
31
9 2
42
9 2
39
9 3
46 » 55
14
33
40
11 1
56 » 65
15
30
43
11 2
> 65
16
22
< 1 SM
14
26
1 < 2 SM
14
44
43
31
41
12
6
11
6
11
2
2 < 5 SM
17
34
40
8 2
> 5 SM
16
36
38
9 1
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
17
29
40
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
17
31
40
11 2
MÉDIO
15
32
42
9 2
SUPERIOR
14
35
9
6
40
9 1
34
9 3
41
7 3
Valores apresentados
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
Base: entrevistados
que usam jornal impresso.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
100 < 500 MIL
HAB.
35
15
34
17
29
> 500 MIL
HAB.
14
AGRICULTURA
14
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
15
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
17
INATIVOS
17
ATIV. DOMÉSTICA
104
18
14
32
42
10 2
41
10 2
45
30
33
33
26
31
7 4
41
9 2
38
10 2
42
44
10 4
9 3
confiança nas
propagandas
de revistas
BR
10
26
46
AC
12
23
51
AM
17
AP
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de revistas.
RO
CONFIA SEMPRE
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
5
PE
4
PI
10
4
22
20
RJ
14
5
PR 3
8
SC
6
9
37
10
11
62
24
7
33
15
39
42
32
20
45
4
11
2
1
17
1
51
8
41
41
10
20
58
25
2
6 4
43
31
2
23
40
34
RS
8 1
18
24
18
3
16
55
20
15
13
13
60
11
MG
7
57
25
ES
13
58
24
MT
SP
30
40
13
GO
9
16
34
15
DF
13
63
12
8
MS
11
28
22
SE
6
14
39
RN
Base: entrevistados
que usam revista impressa.
15
64
16
PB
41
45
35
10
1
19
45
21
15
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
43
23
NUNCA CONFIA
9
34
13
BA
CONFIA MUITAS VEZES
45
28
AL
17
31
16
TO
2
57
9
RR
40
17
13
3
14
41
9
PA
14
10
18
4
9
10
105
confiança nas
propagandas
de revistas
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de revistas.
BR
10
26
46
14
3
MASC.
11
26
46
14
3
FEMIN.
10
26
47
14
3
16 » 25
9
27
48
12
4
26 » 35
9
28
45
15
2
12
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
CONFIA SEMPRE
16
46 » 55
56 » 65
27
6
44
25
46
20
> 65
8
< 1 SM
9
14
11 2
55
21
4
13
43
6
24
25
5
46
18
2
49
14
4
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam revista impressa.
1 < 2 SM
10
2 < 5 SM
11
28
> 5 SM
11
29
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
12
23
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
12
22
MÉDIO
10
26
SUPERIOR
10
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
106
47
46
12
23
17
13
27
12
23
10
27
12
40
2
3
12
4
47
16
2
47
14
4
47
25
16
48
44
44
52
3
12
40
11
3
13
45
25
20
9
49
28
2
10 2
17
33
9
15
40
10
7
44
30
12
AGRICULTURA
ATIVIDADE
23
6
12 3
19
3
14
5
19
2
confiança nas
propagandas
de sites
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de sites.
CONFIA SEMPRE
BR
5
AC
5
AM
5
PA
8
RR
3
AL
3 6
CONFIA POUCAS VEZES
MA
5
PB
4
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
PE
4
Base: entrevistados
que usam internet.
50
45
14
22
57
17
34
34
1
36
11
12
65
19
7
RN
6
10
57
27
SE
5
12
56
26
DF
6
GO
6
17
57
5
ES
3
MG
6
RJ
7
SP
4
PR 2
RS
4
SC
4
19
47
23
10
23
67
34
9
22
45
14
1
15
52
44
1
24
65
20
1
28
58
16
1
14
50
12
1
16
60
15
5
23
53
13
1
19
43
17
1
25
PI
MT
6
12
59
17
1
17
72
13
5
18
47
11
MS 1 7
1
22
29
11
NUNCA CONFIA
17
60
13
1
22
48
13
BA
11
57
14
TO
CE
20
26
7
3
51
11
4
20
61
32
9
RO
53
14
AP
CONFIA MUITAS VEZES
Valores apresentados
em porcentagem (%).
18
12
30
2
11
7
107
confiança nas
propagandas
de sites
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de sites.
FAIXA
ETÁRIA
BR
5
MASC.
6
FEMIN.
5
16 » 25
6
26 » 35
5
18
36 » 45
6
16
46 » 55
6
20
56 » 65
5
23
> 65
CONFIA SEMPRE
2
18
53
20
3
51
22
2
55
19
3
54
20
2
54
21
2
54
20
3
21
3
19
18
18
50
49
18
45
< 1 SM
6
12
1 < 2 SM
5
2 < 5 SM
5
20
> 5 SM
6
20
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6
18
18
6
21
52
15
26
3
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICÍPIO
20
3
52
20
2
53
20
2
48
19
8
5
17
MÉDIO
5
17
SUPERIOR
6
20
55
16
2
< 20 MIL
HAB.
6
20
53
18
2
20 < 100 MIL
HAB.
6
19
100 < 500 MIL
HAB.
5
17
> 500 MIL
HAB.
5
17
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
108
55
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
AGRICULTURA
ATIVIDADE
17
8
50
25
54
21
52
53
4
22
3
20
39
19
2
19
55
27
6
3
54
18
2
8
20
3
4
19
54
21
2
6
17
53
21
2
4
13
56
23
3
confiança nas
propagandas
de blogs
BR
4
15
AC 4
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de blogs.
53
19
AM
7
AP
6
PA
7
TO
4
6
45
CONFIA MUITAS VEZES
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
10
PE
3
10
PI
7
RN
7
SE
3 8
DF
3
GO
3
59
RJ
4
SP
3
43
3
SC
4
29
7
11
25
9
48
16
54
61
43
14
32
2
29
2
28
3
20
51
1
21
58
13
2
25
48
18
1
23
56
PR 1 10
21
12
64
9
2
25
24
11
20
28
48
15
3
26
64
12
7
17
60
8
4
17
60
ES 2 8
5
47
12
9
20
68
5
MG
1
13
64
MS 2 8
RS
34
19
3
MT
17
34
10
PB
Base: entrevistados
que usam internet.
29
31
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
18
62
NUNCA CONFIA
2
54
39
10
3
35
22
3
2
20
50
12
1
26
25
11
BA
14
60
AL 13
CONFIA SEMPRE
22
50
11
6
5
55
29
RO 2
RR
23
8
13
8
109
confiança nas
propagandas
de blogs
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de blogs.
FAIXA
ETÁRIA
CONFIA SEMPRE
BR
4
15
53
23
5
MASC.
4
15
52
24
4
FEMIN.
4
15
54
22
5
16 » 25
5
26 » 35
4
15
36 » 45
4
14
46 » 55
4
56 » 65
3
> 65
2
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICÍPIO
110
4
55
24
3
52
17
24
53
17
22
45
15
4
26
44
11
5
9
21
51
17
1 < 2 SM
5
15
54
2 < 5 SM
4
17
52
22
4
> 5 SM
4
15
54
23
4
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5
16
47
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6
13
51
MÉDIO
4
15
SUPERIOR
4
16
< 20 MIL
HAB.
6
20 < 100 MIL
HAB.
5
100 < 500 MIL
HAB.
4
14
> 500 MIL
HAB.
4
15
AGRICULTURA
ATIVIDADE
22
5
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
54
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES
NUNCA CONFIA
15
27
21
25
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
4
16
53
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
4
15
55
INATIVOS
5
13
ATIV. DOMÉSTICA
4
53
56
3
21
5
22
5
26
55
41
4
21
52
19
5
23
52
52
4
10
56
16
12
22
54
17
7
5
5
23
24
4
9
22
23
24
24
4
4
5
5
confiança nas
propagandas
de redes
BR
5
17
AC
4
19
AM
6
AP
7
PA
7
54
21
3
sociais
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de redes sociais.
RO
TO
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
12
25
46
23
33
35
35
10
13
3
7
48
RN
6
SE
3
DF
4
GO
5
62
60
15
5
ES
4
44
MG
RJ
5
SP
3
PR 1
RS
4
SC
3
49
12
59
13
69
18
10
2
2
28
1
26
1
15
52
39
1
15
52
11
5
21
46
14
2
24
29
15
1
26
60
9
23
22
61
9
2
20
24
15
20
24
49
MS 1 10
1
25
59
11
MT
4
15
60
8
2
18
72
13
7
20
17
11
PI
11
64
PB 2 10
PE
17
60
5
2
15
41
12
1
25
51
AL 2 5
MA
22
56
15
1
20
26
4
13
61
7
CE
CONFIA SEMPRE
47
15
BA
21
33
3
RR
56
14
33
2
11
9
111
confiança nas
propagandas
de redes
BR
5
17
54
MASC.
5
17
FEMIN.
5
16
16 » 25
6
21
3
52
23
3
55
20
3
sociais
GÊNERO
Pergunta – Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: nas
propagandas de redes sociais.
FAIXA
ETÁRIA
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
54
20
3
26 » 35
4
16
55
36 » 45
5
15
54
22
4
46 » 55
5
18
50
23
4
56 » 65
5
16
> 65
4
13
1 < 2 SM
5
17
2 < 5 SM
6
4
7
19
52
15
25
4
55
21
3
53
21
3
18
17
2
24
50
13
> 5 SM
23
48
7
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
18
54
22
3
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
ESCOLARIDADE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICÍPIO
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
7
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6
MÉDIO
5
16
55
22
3
SUPERIOR
4
17
56
20
3
112
17
46
50
< 20 MIL
HAB.
6
20
50
20 < 100 MIL
HAB.
6
17
54
100 < 500 MIL
HAB.
5
14
> 500 MIL
HAB.
4
17
9
AGRICULTURA
ATIVIDADE
18
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
5
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
4
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
54
42
8
23
4
20
20
3
4
24
55
20
17
21
3
21
20
2
9
54
22
3
17
55
21
3
5
16
53
5
14
57
22
21
3
4
Capítulo 7
VEÍCULOS
PÚBLICOS
ESTATAIS
113
Neste capítulo, são apresentados os resultados
mentam a renda familiar, a escolaridade e o porte
referentes a veículos públicos e estatais. São
do município dos respondentes.
apresentados, por exemplo, dados sobre o grau
de conhecimento e a frequência com que os en-
No meio rádio, esta pesquisa lançou olhar sobre
trevistados se expõem a veículos como a TV NBR
dois programas específicos: “A Voz do Brasil” e
e a TV Brasil. Também são apresentados dados
“Café com a Presidenta”2.
sobre programas específicos veiculados por meio
da TV e do Rádio e sobre portais na Internet.
Com relação ao programa A Voz do Brasil, 68%
dos entrevistados afirmaram conhecer o progra-
No caso dos veículos estatais e públicos que utili-
ma. Por um lado, os estados em que o programa
zam o meio televisão, a pesquisa mostra que a TV
é mais conhecido são o Rio Grande do Sul (91%)
Brasil é conhecida por 37% dos brasileiros, sendo
e o Rio de Janeiro (86%), por outro, os estados
que o maior nível de conhecimento é registrado
em que A Voz do Brasil é menos conhecida são
no Rio de Janeiro (61%) e o menor no Amazonas
Tocantins (42%) e Alagoas (44%). Adicionalmen-
(19%). Considerando os recortes demográficos,
te, esse programa é ligeiramente mais conhecido
percebem-se maior nível de conhecimento entre
entre o público masculino (71%) do que entre as
o público masculino (41%) que entre o feminino
mulheres (64%). Também se percebe significa-
(34%). Além disso, são perceptíveis mudanças
tivo aumento do nível de conhecimento quan-
no nível de conhecimento da TV Brasil quando
do são observados os estratos de maior renda
se compara os diferentes estratos sociais a partir
e escolaridade, e nas cidades com mais de 100
da renda familiar, da escolaridade e do porte do
habitantes.
município. Nesses casos, a tendência é a mesma:
quanto maior a renda familiar, ou a escolaridade
As pessoas que afirmaram conhecer A Voz do
ou a cidade do entrevistado, maior o nível de co-
Brasil também foram chamadas a avaliar o con-
nhecimento do veículo em questão.
teúdo do programa. Em termos gerais, 50% dos
respondentes avaliaram seu o conteúdo como
A TV NBR1, por sua vez, é conhecida por 23%
ótimo ou bom, em contraste, 12% avaliaram esse
dos brasileiros, e enquanto o maior nível de co-
conteúdo ruim ou péssimo. Os respondentes do
nhecimento desse veículo é registrado no Ama-
Amapá e de Roraima foram os que apresentaram
pá (39%), o menor índice é registrado em Goiás
a melhor avaliação, em ambos os casos o con-
(11%). Assim como a TV Brasil, quando considera-
teúdo é considerado ótimo ou bom por 76% dos
dos os recortes demográficos, são registradas di-
participantes. Já as piores avaliações vieram dos
ferenças entres os respondentes homens (25%) e
respondentes do Rio Grande do Sul e de Santa
mulheres (20%) e uma tendência de aumento do
Catarina, onde 22% consideram o conteúdo do
nível de conhecimento da TV NBR conforme au-
programa ruim ou péssimo.
1
Os dados para a TV NBR são construídos com base apenas nos entrevistados que podem acessá-lo (possuem TV paga ou antena
parabólica).
2
Observe-se que dada a diferente natureza dos programas (um diário e outro semanal, por exemplo), as perguntas direcionadas a
cada um deles foram diferentes. Para o programa A Voz do Brasil, as perguntas foram sobre nível de conhecimento, frequência de
uso e avaliação do conteúdo. Para o Café com a Presidenta, os questionamentos foram sobre nível de conhecimento e audiência.
114
Quando questionados sobre a frequência de uso,
tar, de forma espontânea, até três sites do Gover-
a maioria dos entrevistados (66%) afirmou que,
no Federal que já tivessem visitado.
3
apesar de conhecer o programa, não costuma ouvi-lo, enquanto 32% o fazem pelo menos uma vez
Para os três veículos estimulados, os resultados
por semana.
mostraram que 24% da população conhece o Portal Brasil, enquanto 18% afirma conhecer o site do
Ainda no meio rádio, o programa “Café com a Pre-
Planalto e 12% o blog do Planalto. Considerando
sidenta” é conhecido por 21% dos brasileiros. O ní-
os entrevistados que afirmaram conhecer esses
vel de conhecimento atinge seus maiores índices
espaços, mesmo que de ouvir falar, tem-se que
entre os respondentes de Rio de Janeiro (32%) e
28% afirmaram já ter acessado o Portal Brasil e o
do Piauí (30%) e os menores entre os entrevista-
percentual dos que já acessaram o site do Planal-
dos do Paraná (84% afirmam não conhecer) e de
to e o Blog do Planalto ficou em 24%, em ambos
Alagoas (82% afirmam não conhecer). Adicional-
os casos.
mente, é válido apontar que os índices de conhecimento do programa tendem a aumentar confor-
Nas citações espontâneas, percebe-se a prevalên-
me aumentam a escolaridade, a renda familiar ou
cia de sites associados a serviços ou a programas
o porte do município do entrevistado.
públicos de grande visibilidade. Tomando como
exemplo os cinco primeiros sites mais citados,
Entre os que conhecem o “Café com a Presiden-
considerando o conjunto de três citações possí-
ta”, 39% afirmaram já ter ouvido o programa.
veis, tem-se os sites do Ministério da Educação
Nesse aspecto, os patamares mais elevados de
(12,6%), da Receita Federal (12,3%), do Fome Zero
audiência são registrados entre os ouvintes de
(6,4%), da Previdência Social (6,2%) e do PAC -
Alagoas (55%) e de Roraima (54%) e os mais bai-
Programa de Aceleração do Crescimento (3,6%).
xos entre os respondentes do Paraná (18%) e do
Mato Grosso (26%). Nos recortes demográficos,
Com relação ao meio jornal impresso, os entre-
verifica-se 40% dos homens entrevistados afir-
vistados foram arguídos se conheciam, ao menos
mam já ter ouvido o programa, este valor é ligei-
de ouvir falar, a coluna semanal “Conversa com a
ramente maior do que o registrado entre as mu-
Presidenta”. 15% dos respondentes responderam
lheres (37%). Considerando os demais recortes,
positivamente e, entre eles, 32% afirmaram já ter
percebe-se uma tendência de aumento dos níveis
lido a coluna.
de conhecimento conforme aumenta a faixa etáPor fim, a última seção deste capítulo apresenta
ria do entrevistado.
tabela com dados referentes às seguintes rádios
Para o meio internet , os participantes desta pes-
públicas regionais: Nacional do Alto do Solimões
quisa foram solicitados a responder se conheciam
(AM e FM); Nacional da Amazônia; Nacional AM
e se já tinha visitado os seguintes veículos oficiais
(Distrito Federal e Rio de Janeiro); MEC AM e FM
na web : Portal Brasil, site do Palácio do Planalto
(Distrito Federal e Rio de Janeiro).
4
5
e Blog do Planalto. Também foram instados a lis-
3
Considera apenas os entrevistados que afirmaram conhecer A Voz do Brasil.
4
Considera apenas os entrevistados que afirmaram ter acesso à internet.
5
A pergunta sobre acesso aos sites foi feita apenas aos entrevistados que afirmaram conhecer o veículo pesquisado.
115
tv brasil
BR
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece a TV Brasil, mesmo
que só de ouvir falar?
37
AC
AM
62
33
66
19
AL
Valores apresentados
em porcentagem (%).
27
31
42
1
62
46
54
43
57
55
RN
44
50
SE
DF
42
26
ES
2
60
30
1
55
31
RJ
61
31
68
79
34
1
38
38
20
1
68
61
PR
3
69
44
SP
7
72
38
MG
1
56
50
MT
1
50
43
MS
1
57
37
PI
116
1
68
PE
SC
3
73
PB
RS
1
75
MA
GO
1
63
22
BA
1
59
36
CE
Base: toda a amostra.
63
41
RR
TO
50
36
RO
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
2
50
PA
NÃO
1
79
AP
SIM
1
1
1
1
1
65
2
tv brasil
BR
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece a TV Brasil, mesmo
que só de ouvir falar?
37
41
MASC.
GÊNERO
62
1
58
1
FEMIN.
34
65
1
16 » 25
35
63
1
SIM
26 » 35
40
59
1
NÃO
36 » 45
40
59
1
46 » 55
37
61
1
35
64
1
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
FAIXA
ETÁRIA
56 » 65
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
RENDA
FAMILIAR
> 65
33
65
2
< 1 SM
33
66
1
1 < 2 SM
33
66
1
2 < 5 SM
40
49
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MÉDIO
29
35
50
1
1
63
40
2
59
51
1
47
2
< 20 MIL
HAB.
33
66
1
20 < 100 MIL
HAB.
32
67
1
100 < 500 MIL
HAB.
36
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
1
70
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
59
63
45
30
53
69
1
2
1
40
59
1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
38
61
1
INATIVOS
36
62
1
ATIV. DOMÉSTICA
34
65
2
117
118
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
0,5
0,4
0,3
0,0
0,6
0,5
0,6
0,3
0,5
0,1
0,1
0,5
0,4
0,1
0,6
Base: toda a amostra.
66,1
71,6
73,0
70,0
69,0
67,6
65,7
63,7
70,2
71,0
69,1
65,0
67,4
66,0
69,9
70,7
64,8
68,2
71,0
71,0
69,1
68,3
69,5
67,0
73,4
15,9 17,813,714,516,215,415,4 17,218,714,416,616,914,514,117,215,915,615,715,715,316,314,416,216,616,8
13,0
0,4
Não sabe/Não respondeu
0,1
0,20,30,20,20,00,20,40,80,10,20,20,30,20,10,00,30,40,30,30,20,20,10,20,30,3
0,4
0,0
68,7
0,0
Segue o Som
0,2
Não assiste TV Brasil
0,8
0,3 0,10,5 0,2 0,1 0,80,4 0,3 0,10,0 1,00,2 0,20,40,3 0,2 0,40,30,4 0,20,4 0,1 0,3 0,60,20,4
0,5
Papo De Mãe
0,3
0,3 0,30,3 0,3 0,1 0,30,4 0,9 0,10,2 0,40,4 0,20,40,4 0,0 0,40,20,2 0,50,40,3 0,3 0,30,40,5
0,5
Reencontro
0,3
0,4 0,50,3 0,50,5 0,30,5 0,4 0,10,3 0,40,4 0,50,20,6 0,7 0,20,50,7 0,30,20,5 0,4 0,60,50,1
0,4
O Brasil Tem Disso
0,4 0,30,5 0,20,4 0,40,4 0,6 1,00,3 0,40,4 0,70,50,6 0,5 0,20,80,4 0,30,30,4 0,4 0,50,60,3
Programa Especial
Soy Loco Por Ti Cinema
0,5 0,50,5 0,50,7 0,60,2 0,40,30,9 0,30,5 0,40,60,7 0,5 0,30,50,7 0,40,60,4 0,6 0,60,40,3
0,5 0,50,5 0,50,4 0,60,3 0,50,20,4 0,40,4 0,70,20,8 0,6 0,20,60,3 0,60,30,6 0,4 0,40,50,4
Alto-Falante
0,6 0,60,6 1,20,5 0,70,3 0,20,4 0,1 0,30,8 1,20,70,7 0,9 0,40,90,8 0,30,60,4 0,7 0,50,80,2
Curta TV
Conexão Roberto D´avila
0,6 0,70,5 0,80,7 0,30,5 1,00,70,7 0,40,6 0,7 1,0 1,0 0,3 0,50,60,7 0,60,70,5 0,6 0,40,90,7
0,6 0,80,5 0,20,3 0,70,8 1,0 1,5 1,1 0,80,4 0,4 1,00,8 0,3 0,5 1,20,6 0,40,50,4 0,6 0,2 1,20,3
0,7 0,80,6 0,3 1,1 0,6 1,2 0,80,00,9 0,50,6 1,00,80,8 0,3 0,90,50,9 0,70,70,9 0,7 0,80,61,0
Brasil Eleitor
Expedições
0,80,80,9 1,30,70,80,80,40,50,90,3 1,10,80,8 1,20,60,7 1,20,80,80,71,00,80,60,81,1
Bom Para Todos
Liberdade Religiosa
0,8 0,90,7 0,50,4 1,40,9 1,50,50,9 1,10,6 1,0 1,1 1,3 0,5 0,7 1,10,9 0,80,4 1,0 1,1 0,60,40,5
0,8 0,6 1,1 1,10,7 0,60,7 0,8 1,20,6 0,40,7 1,8 1,3 1,3 0,6 0,50,90,9 1,00,4 1,0 0,9 0,50,70,7
Caminhos da Reportagem
0,90,81,00,8 1,50,90,80,40,20,60,50,8 1,8 1,21,40,60,70,51,40,90,6 1,30,80,90,61,5
TV e Ciência
Opção Saúde
0,91,20,70,8
0,61,21,21,01,1
0,90,71,0 1,11,20,81,40,61,11,10,80,80,5 1,11,01,0
0,4
1,1 1,30,8 1,1 1,5 0,7 1,2 0,6 1,40,5 0,9 1,0 2,10,7 1,4 1,4 0,8 1,7 1,3 0,70,8 1,8 1,2 1,10,80,9
1,1 1,30,9 0,50,6 1,5 1,2 2,1 2,1 1,2 0,7 1,0 1,70,90,7 1,6 1,1 1,5 1,1 0,62,0 1,3 1,0 0,62,00,6
A Grande Música
DOC TV
Repórter Brasil Tarde
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Viola, Minha Viola
1,7
1,9
1,6
1,0
0,6
1,8
2,7
1,7
4,7
2,8
2,2
1,0
1,4
3,3
1,9
1,0
1,5
2,1
1,3
2,3
1,3
2,5
1,5
1,8
2,5
1,1
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
TV BRASIL: PROGRAMAS MAIS CITADOS
Pergunta – O(a) sr(a). assiste a TV Brasil? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV Brasil? (%)
tv NBR
BR
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece a TV NBR, mesmo
que só de ouvir falar?
AC
23
13
86
AM
24
AP
SIM
AL
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados que possuem
TV paga ou antena parabólica.
77
17
74
19
CE
21
79
MA
22
75
PE
1
80
19
2
81
16
84
PI
27
72
RN
25
75
SE
21
DF
GO
11
65
87
3
2
27
18
1
2
77
32
MS
MT
2
2
85
BA
PB
2
2
81
13
1
2
72
24
TO
2
61
26
RR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
74
21
RO
NÃO
1
39
PA
1
76
71
79
2
2
ES
25
MG
24
75
1
RJ
26
73
2
SP
28
PR
RS
SC
75
22
14
18
71
76
84
81
1
2
2
1
119
tv NBR
BR
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece a TV NBR, mesmo
que só de ouvir falar?
23
76
1
25
74
1
MASC.
GÊNERO
FEMIN.
20
79
1
16 » 25
22
77
1
26
73
1
SIM
26 » 35
NÃO
36 » 45
24
75
2
46 » 55
23
75
1
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
FAIXA
ETÁRIA
56 » 65
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados que possuem
TV paga ou antena parabólica.
RENDA
FAMILIAR
20
16
84
1
< 1 SM
16
83
1
1 < 2 SM
18
81
1
24
2 < 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
< 20 MIL
HAB.
14
20
2
1
79
24
1
1
75
33
65
1
2
18
81
1
20 < 100 MIL
HAB.
20
79
1
100 < 500 MIL
HAB.
22
77
1
AGRICULTURA
29
16
69
82
2
1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
25
73
1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
25
73
1
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
120
66
84
> 500 MIL
HAB.
ATIVIDADE
75
33
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
1
> 65
> 5 SM
ESCOLARIDADE
78
20
17
79
82
1
1
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
7,1
9,9
7,2
Bom Dia, Ministro
5,2
11,1
26,1
5,9
13,3
3,5
8,3
24,0
7,0
4,9
14,9
3,5
2,9
35,9
7,9
8,9
8,0
20,6
14,0
18,2
11,8
15,6
16,7
7,2
17,2
8,2
13,7
9,3
11,0
9,4
11,2
19,1
15,8
1,9
6,9
3,7
19,4
14,4
3,7
12,9
10,7
7,3
27,1
13,1
9,3
4,6
10,9
6,3
25,0
19,0
4,2
10,3
6,1
2,7
13,0
9,7
17,1
14,6
6,9
7,7
9,3
8,8
10,3
5,0
21,3
11,8
3,9
8,9
5,1
7,8
10,9
15,5
3,1
11,2
13,3
0,0
6,3
4,5
10,7
12,6
4,2
12,9
15,5
9,5
5,5
11,5
15,1
5,9
4,8
5,1
13,4
6,8
22,1
12,7
6,4
8,7
4,4
4,6
4,3
8,9
10,9
22,0
17,0
4,2
9,7
9,5
11,0
11,8
8,0
4,2
17,2
18,6
6,2
5,9
9,0
10,7
8,2
10,8
11,8
17,6
2,7
11,5
7,6
8,2
13,3
Base: entrevistados que citam algum programa da NBR.
,0 0,10,0 0,00,0 0,20,0 0,00,00,0 0,30,0 0,00,00,0 0,2 0,00,00,0 0,20,00,0 0,0 0,20,00,0
7,6
9,6
15,6
11,0
5,8
10,6
6,3
3,8
4,2
Debates políticos
16,2
4,1
18,9
12,8
6,5
7,1
8,0
5,5
6,5
,0 0,00,0 0,00,0 0,00,0 0,00,00,0 0,00,0 0,00,00,0 0,0 0,00,00,0 0,00,00,0 0,0 0,00,00,0
13,0
5,3
19,0
14,1
4,9
8,3
7,9
3,1
5,3
3,6 3,04,5 5,8 2,1 4,2 5,3 1,10,0 5,2 5,63,0 2,44,04,8 4,9 1,00,54,0 4,7 9,712,3 3,1 2,2 2,10,0
15,4
9,6
22,4
11,9
6,6
10,0
6,6
3,7
10,9
Últimas
7,9
11,0
16,2
11,0
1,1
7,4
3,8
6,8
11,7
Arca das letras
10,8
Séries TV Escola
6,0
15,3
8,9
7,4
4,1
3,0
6,0
23,2
7,9
14,7
8,6
8,1
9,1
9,5
5,0
20,5
Notícias NBR
Sala de Convidados
8,8
8,9
1,1
19,1
4,1
9,4
16,4
2,1
17,3
4,0
8,4
11,0
13,5
11,4
7,2
10,8
0,0
20,6
NBR Entrevista
2,9
9,5
8,3
1,2
18,0
6,2
7,0
6,2
7,0
4,0
Ligado em Saúde
6,6
5,7
15,0
8,6
8,4
1,3
5,5
8,4 9,46,910,68,511,4 1,0 7,312,06,3 7,311,2 6,94,54,617,5 8,69,76,3 10,113,12,812,70,06,38,2
5,2
5,3
4,2
Cenas do Brasil
7,4
6,7
Direto do Planalto
7,5
6,7
6,1
7,2
Atividades do Poder Executivo
Boletim da Voz
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a
100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
TV nbr: PROGRAMAS MAIS CITADOS
Pergunta – O(a) sr(a). assiste a TV NBR? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV NBR? (%)
121
voz do brasil
BR
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece a Voz do Brasil,
mesmo que só de ouvir falar?
68
AC
AM
64
47
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
2
41
73
25
64
TO
42
AL
44
2
56
56
BA
68
31
CE
67
33
MA
49
PI
65
RN
1
34
1
26
1
38
67
26
54
MS
7
45
70
1
29
51
48
ES
1
80
MG
18
71
RJ
1
27
86
60
1
13
1
40
73
RS
SC
33
62
DF
PR
16
74
SE
SP
2
84
67
MT
1
50
PE
GO
2
35
PB
122
21
57
RR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
2
51
RO
NÃO
1
79
PA
1
35
AP
SIM
32
27
91
72
1
9 1
27
1
voz do brasil
BR
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece a Voz do Brasil,
mesmo que só de ouvir falar?
68
71
MASC.
GÊNERO
1
28
64
FEMIN.
16 » 25
32
1
35
51
1
48
69
1
30
1
SIM
26 » 35
NÃO
36 » 45
76
23
1
46 » 55
74
25
1
56 » 65
74
26
1
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
FAIXA
ETÁRIA
> 65
Valores apresentados
em porcentagem (%).
< 1 SM
1 < 2 SM
Base: toda a amostra.
RENDA
FAMILIAR
68
60
64
35
1
26
79
1
20
1
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
66
33
1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
66
33
1
MÉDIO
65
34
1
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
79
21
1
64
35
1
62
37
1
100 < 500 MIL
HAB.
72
28
> 500 MIL
HAB.
71
28
AGRICULTURA
ATIVIDADE
1
73
2 < 5 SM
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
1
39
> 5 SM
ESCOLARIDADE
31
60
38
1
1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
71
28
1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
70
29
1
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
65
34
1
63
36
1
123
voz do brasil:
avaliação do
conteúdo
BR
50
AC
19
54
20
24
AM
11
68
AP
Pergunta – O(a) sr(a). acha
que o conteúdo da Voz do
Brasil é:
12
13
5
76
PA
60
RO
62
RR
15
11
2
21
9
20
10
76
TO
11
12
11
9
15
49
27
1 8
5
19
ótimo/bom
regular
ruim/péssimo
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
AL
74
BA
49
22
CE
PE
35
9
13
64
DF
65
GO
46
MS
47
MT
61
ES
57
15
52
16
40
PR
38
RS
41
SC
44
28
14
RJ
21
5
20
7
22
14
17
12
19
13
20
26
7
35
27
20
17
27
15
18
17
4
7
51
13
22
8
17
4
5
14
19
16
5
15
MG
SP
17
26
17
57
11
4
70
RN
13
3
3
14
58
SE
124
10
47
PI
Base: entrevistados que
conhecem A Voz do Brasil.
16
59
PB
3
18
63
MA
Valores apresentados
em porcentagem (%).
10
22
22
10
15
voz do brasil:
avaliação do
conteúdo
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). acha
que o conteúdo da Voz do
Brasil é:
ótimo/bom
BR
50
MASC.
52
FEMIN.
16 » 25
26 » 35
FAIXA
ETÁRIA
regular
19
12
20
48
12
18
41
51
46 » 55
53
23
15
20
36 » 45
17
12
20
46
20
24
13
18
12
19
11
18
18
56 » 65
55
20
> 65
56
16
< 1 SM
56
18
20
10
7
14
20
ruim/péssimo
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
52
13
19
> 5 SM
49
20
13
18
MÉDIO
57
49
17
9
20
45
20
47
52
20 < 100 MIL
HAB.
53
17
12
19
13
20
< 20 MIL
HAB.
18
19
22
14
19
10
20
10
18
100 < 500 MIL
HAB.
48
20
11
21
> 500 MIL
HAB.
47
19
15
19
61
AGRICULTURA
ATIVIDADE
19
20
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
11
48
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
17
17
2 < 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Base: entrevistados que
conhecem A Voz do Brasil.
9
16
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
48
20
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
49
20
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
52
46
13
14
19
14
17
18
8
11
10
17
20
26
125
voz do brasil:
frequência
de uso
BR
15
8
5 14
66
2
AC
14
8
5 23
66
2
AM
5
17
AP
Pergunta – O(a) sr(a). ouve a
Voz do Brasil? Quantos dias
por semana?
21
PA
8
18
RO
8
31 6
1
60
5 2 5
1
56
1
69
21
7
56
4 3
18
9
3 6
13
14
RR
TO
11
12
41
2
2 7
39
75
2
4
1 dia por semana ou menos
2 dias por semana
3 dias por semana
4 dias por semana
5 dias por semana/
todos os dias
nunca/não ouve
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
AL
24
BA
15
CE
MA
16
PB
15
PE
13
DF
20
10
15
MT
17
ES
MG
1
4 3 5
60
1
5 13
17
SP
15
56
7 2 6
50
5 24
8
24
RJ
3
61
10
53
4
4
6
2
4 5
53
5 2 7
8
8
46
80
8
11
2 6
2
5 14
4 222
MS
58
62
9
19
1
5 23
8
11
2
65
12
12
22
8
51
6 13
15
SE
GO
126
10
15
41 6
5 14
20
RN
Base: toda a amostra.
8
20
PI
Valores apresentados
em porcentagem (%).
12
53
6
51
6
5 24
5 13
70
6 41 5
7
3
62
5
4 32
75
1
7 3 12
73
2
73
2
PR
12
RS
10
7
5 13
SC
10
8
9
6
9
55
4
voz do brasil:
frequência
de uso
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). ouve a
Voz do Brasil? Quantos dias
por semana? (Espontânea)
1 dia por semana ou menos
FAIXA
ETÁRIA
2 dias por semana
BR
15
MASC.
16
FEMIN.
14
16 » 25
12
8
5 14
8
66
6 25
7 4 12
61
70
6 42
2
2
3
74
2
26 » 35
15
7 4 13
68
2
36 » 45
15
8 424
65
3
46 » 55
17
56 » 65
15
> 65
14
9
5 14
62
2
8
6 25
60
3
8
6 2 6
60
3
61
2
64
2
3 dias por semana
3 dias por semana
< 1 SM
5 dias por semana/
todos os dias
nunca/não ouve
RENDA
FAMILIAR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
17
5 14
9
1 < 2 SM
15
8
5 14
2 < 5 SM
15
7 4 13
> 5 SM
14
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
15
10
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
15
7 5 24
MÉDIO
15
6 4 12
69
2
SUPERIOR
14
5 5 13
69
2
< 20 MIL
HAB.
15
9
6 25
61
3
20 < 100 MIL
HAB.
15
10
5 24
62
2
100 < 500 MIL
HAB.
14
6 5 13
69
2
> 500 MIL
HAB.
15
6 4 13
68
3
AGRICULTURA
16
13
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
15
7 4 13
67
2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
15
8
5 14
64
3
INATIVOS
14
7
6 24
64
2
ATIV. DOMÉSTICA
14
6 312
67
6 24
7
2
65
625
59
66
2
3
2
Base: toda a amostra.
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
7 2 6
54
71
3
1
127
portal brasil
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece, mesmo que só de
ouvir falar: o site Portal Brasil?
BR
24
71
4
AC
22
74
3
AM
28
63
AP
PA
conhece
não conhece
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
42
77
RO
32
TO
34
AL
20
BA
21
5
17
49
1
11
61
21
11
67
35
65
21
77
2
40
RN
1
59
37
1
62
29
DF
7
64
35
56
18
9
74
MS
8
48
MT
51
30
ES
7
62
27
RJ
1
63
37
MG
1
70
33
3
67
SP
19
79
2
PR
17
80
2
RS
SC
128
63
38
SE
4
68
PI
GO
61
79
PB
PE
5
35
RR
MA
58
19
CE
Base: entrevistados
que usam internet.
9
15
68
22
17
61
16
portal brasil
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece, mesmo que só de
ouvir falar: o site Portal Brasil?
GÊNERO
BR
24
71
4
MASC.
24
72
4
FEMIN.
25
71
5
16 » 25
21
74
5
conhece
26 » 35
26
70
4
não conhece
36 » 45
26
69
4
46 » 55
28
68
4
56 » 65
26
69
4
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FAIXA
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> 65
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
RENDA
FAMILIAR
< 1 SM
20
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< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MÉDIO
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PORTE DO
MUNICÍPIO
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20 < 100 MIL
HAB.
24
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5
100 < 500 MIL
HAB.
23
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> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
4
76
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
5
74
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> 5 SM
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2 < 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
66
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
26
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4
4
129
portal brasil
BR
Pergunta – O(a) sr(a). já
acessou/leu o site Portal
do Brasil?
AC
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não
Base: entrevistados que
conhecem o site Portal Brasil.
TO
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CE
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em porcentagem (%).
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portal brasil
BR
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acessou/leu o site Portal
do Brasil?
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1
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
FAIXA
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> 65
Valores apresentados
em porcentagem (%).
< 1 SM
1 < 2 SM
Base: entrevistados que
conhecem o site Portal Brasil.
RENDA
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2 < 5 SM
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< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
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MÉDIO
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PORTE DO
MUNICÍPIO
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HAB.
28
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AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
67
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SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
2
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> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5
INATIVOS
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palácio do
planalto
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conhece
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em porcentagem (%).
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palácio do
planalto
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece, mesmo que só de
ouvir falar: o site do Palácio
do Planalto?
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não conhece
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> 65
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em porcentagem (%).
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HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
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MUNICÍPIO
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conhecem o site do
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< 1 SM
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em porcentagem (%).
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2
AGRICULTURA
25
70
5
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
26
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3
> 500 MIL
HAB.
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
27
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100 < 500 MIL
HAB.
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
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HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
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conhecem o site do
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< 1 SM
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1 < 2 SM
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2 < 5 SM
12
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> 5 SM
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< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
10
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
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MÉDIO
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SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
INATIVOS
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conhecem o blog do
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em porcentagem (%).
1 < 2 SM
RENDA
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conhecem o blog do
Palácio do Planalto.
2 < 5 SM
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FUNDAMENTAL
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17
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HAB.
24
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HAB.
24
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HAB.
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> 500 MIL
HAB.
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2
AGRICULTURA
22
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE
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FUNDAMENTAL
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
7
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> 5 SM
ESCOLARIDADE
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26
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INATIVOS
21
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ATIV. DOMÉSTICA
20
79
2
5
3
3
3
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139
140
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
12,2
12,6
7,3
6,57
11
12,6
11,3
10,5
13,5
15,5
16,6
20,5
13,7
12,3
9,7
8,8
8,2
3,8
7,7
5,5
13,5
13,8
9,7
14,4
9,6
13,2
8,1
10,1
2,49
1,1
2,0
4,5
2,1
2,1
2,3
3,1
3,9
2,3
2,2
1,0
2,7
2,9
1,9
2,5
1,4
1,9
4,4
1,07
0,4
1,3
2,5
1,8
1,2
1,7
1,4
2,1
1,1
1,4
1,6
1,7
1,6
1,2
1,9
0,6
1,0
0,2
3,6
0,0
0,26
0,36
0,3
0,7
0,5
0,9
1,1
1,0
0,8
1,0
0,7
1,0
0,4
0,9
0,7
0,7
1,0
1,4
0,5
0,8
0,7
0,8
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0,3
1,3
1,5
0,7
1,0
0,6
1,1
0,2
0,3
0,3
0,7
7,4
7,2
Base: entrevistados que usam internet.
8,6
61,4
8,0
52,4
7,7
52,6
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13,7
45,7
11,9
58,2
12,97
63,1
8,8
70,4
7,6
59,9
7,0
37,1
7,5
58,3
7,7
59,8
8,4
59,3
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41,1
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57,0
9,0
64,7
7,9
57,6
Não sabe/Não respondeu
53,8
0,20,20,20,20,10,20,0 1,60,40,0 0,10,20,30,30,1 0,10,40,60,1 0,10,10,00,2 0,10,40,1
55,7
Portal do Senado
Não conhece nenhum
0,2 0,4 0,1 0,20,3 0,20,3 0,0 1,20,0 0,00,3 0,4 0,10,0 0,1 0,60,30,2 0,30,00,0 0,3 0,20,20,3
0,8
0,9
Ministério da Fazenda
0,7
1,2
0,3 0,40,3 0,10,7 0,40,0 1,10,00,0 0,00,4 0,50,20,0 0,7 0,30,30,5 0,20,00,0 0,4 0,60,30,0
0,5
1,2
0,3 0,30,2 0,10,3 0,60,2 0,00,00,27 0,10,3 0,40,0 0,1 0,1 0,60,60,3 0,20,00,0 0,3 0,30,20,2
0,5
0,6
Banco do Brasil
0,3
0,7
DENATRAN
0,9
1,1
0,6
1,1
Site do Palácio do Planalto
1,8
1,0 1,11,0 1,11,0 1,11,0 1,60,01,840,60,9 1,5 1,1 1,30,90,9 1,2 1,30,90,92,90,9 1,50,7
0,9
1,7
0,9
1,0
Governo Eletrônico
1,5
Minha Casa Minha Vida
1,5
1,3 1,31,2 1,31,40,72,20,60,51,140,8 1,1 1,91,41,6 1,2 1,02,21,0 1,01,42,6 1,20,91,8
0,9
3,6
Domínio Público
1,4
1,5
3,8
Blog do Planalto
3,0
1,6 2,11,2 1,51,42,21,32,73,02,810,81,32,71,91,9 1,2 1,82,71,7 1,20,61,7 1,8 1,51,9
0,8
3,2
2,02,02,11,22,62,52,04,03,3
1,840,61,73,71,41,81,23,02,82,7 1,11,31,32,51,21,7
1,0
1,6
Servidor Público
2,9
Portal da Transparência
2,1
2,3 2,8 1,9 2,12,4 2,62,3 2,42,61,10 1,5 2,1 3,43,02,4 1,6 2,53,42,4 1,5 1,53,9 2,5 2,2 1,91,5
10,2
Portal Brasil
8,7
14,4
2,5
22,9
20,9
2,83,02,62,63,12,63,3 1,44,83,122,02,53,93,42,72,03,34,72,72,22,12,1 3,12,92,91,2
9,3
Governo do Brasil
7,1
6,2
Portal da Saúde
5,45
3,2 3,03,4 3,33,2 3,02,9 4,3 0,13,75 1,93,2 3,93,33,4 2,4 3,64,03,5 2,9 1,8 4,1 3,4 2,53,71,8
7,4
4,7
Petrobrás
16,3
3,63,53,73,23,83,94,62,33,3
2,592,33,45,05,13,13,83,34,84,02,92,81,83,83,24,2
2,6
13,7
12,9
6,2 5,76,7 3,86,8 7,710,3 8,16,44,54 3,9 5,110,34,04,7 4,9 8,98,66,4 5,22,0 4,1 6,9 5,85,94,0
14,3
Previdência Social
13,8
PAC - Programa de
Aceleração do Crescimento
9,5
13,7
6,4 6,16,86,26,66,96,16,93,2
7,855,47,05,78,05,45,97,06,16,4 7,27,88,76,65,47,6
4,9
11,4
13,4
Fome Zero
11,7
12,3
13,3
12,6
MEC - Ministério da Educação
Receita Federal
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
sites oficiais mais citados
Pergunta – Que sites do Governo Federal o(a) sr(a). conhece? Mais algum? Algum outro?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
programa de
rádio café com
a presidenta
BR
21
AC
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece, mesmo que só de
ouvir falar: o programa de
rádio Café com a Presidenta?
26
AM
AP
4
71
23
69
7
31
PA
69
20
RO
75
26
RR
conhece
5
74
70
22
TO
19
AL
18
BA
17
4
4
71
7
28
53
não conhece
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
CE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
MA
82
13
70
27
73
11
9
80
PB
23
77
PE
23
77
PI
30
RN
SE
26
12
63
9
75
24
13
73
MT
16
ES
27
72
MG
18
78
RJ
32
68
SP
21
79
PR
15
RS
13
SC
4
79
27
MS
1
73
17
DF
GO
69
3
72
12
1
5
1
84
65
26
1
21
64
10
141
programa de
rádio café com
BR
a presidenta
MASC.
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece, mesmo que só de
ouvir falar: o programa de
rádio Café com a Presidenta?
conhece
não conhece
GÊNERO
16 » 25
26 » 35
FAIXA
ETÁRIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
FEMIN.
RENDA
FAMILIAR
21
74
5
23
72
5
19
77
13
5
82
22
5
74
5
36 » 45
25
70
5
46 » 55
24
71
5
56 » 65
25
70
6
> 65
18
77
5
< 1 SM
18
77
5
1 < 2 SM
17
78
5
2 < 5 SM
23
72
32
> 5 SM
5
64
3
Base: toda a amostra.
ESCOLARIDADE
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
17
77
6
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
18
77
6
MÉDIO
20
35
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
61
3
18
76
6
20 < 100 MIL
HAB.
18
76
6
100 < 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
20
75
25
16
23
71
76
4
4
8
72
5
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
21
73
6
INATIVOS
20
76
5
81
3
ATIV. DOMÉSTICA
142
4
< 20 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
ATIVIDADE
76
16
programa de
rádio café com
a presidenta
Pergunta – O(a) sr(a). já
ouviu o programa de rádio
Café com a Presidenta?
BR
39
58
3
AC
38
61
1
AM
39
60
1
AP
29
71
PA
47
RO
sim
RR
não
TO
53
35
65
54
46
46
54
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
AL
55
BA
Valores apresentados
em porcentagem (%).
27
50
23
CE
45
54
1
MA
45
53
2
54
1
PB
Base: entrevistados que
conhecem o programa de
rádio Café com a Presidenta.
45
34
66
PE
45
PI
35
RN
38
SE
36
65
62
1
63
DF
42
58
GO
40
60
MS
47
MT
26
ES
SC
64
4
64
42
18
2
55
36
SP
RS
3
41
RJ
1
71
34
MG
PR
52
57
1
81
2
43
37
54
53
3
10
143
programa de
rádio café com
a presidenta
Pergunta – O(a) sr(a). já
ouviu o programa de rádio
Café com a Presidenta?
GÊNERO
BR
39
58
3
MASC.
40
57
3
FEMIN.
37
60
3
16 » 25
35
61
4
26 » 35
37
60
3
36 » 45
39
59
2
46 » 55
41
57
2
56 » 65
40
58
2
sim
FAIXA
ETÁRIA
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
46
> 65
< 1 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
Base: entrevistados que
conhecem o programa de
rádio Café com a Presidenta.
ESCOLARIDADE
41
36
3
> 5 SM
41
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
41
55
4
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
39
57
3
MÉDIO
35
58
57
62
41
36
20 < 100 MIL
HAB.
1
2
57
61
45
3
2
4
51
4
100 < 500 MIL
HAB.
36
62
2
> 500 MIL
HAB.
38
61
2
48
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
37
48
60
4
3
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
41
57
2
INATIVOS
41
56
3
ATIV. DOMÉSTICA
144
61
4
40
< 20 MIL
HAB.
ATIVIDADE
55
3
2 < 5 SM
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
51
35
62
3
coluna
conversa com
a presidenta
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece, mesmo que só de
ouvir falar: a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta?
BR
15
AC
18
AM
18
AP
PA
5
78
4
7
75
22
78
17
RO
conhece
80
5
78
20
RR
17
TO
18
4
75
7
76
28
54
não conhece
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
AL
BA
14
11
77
CE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
MA
86
21
12
78
10
80
10
PB
15
85
PE
15
85
PI
25
RN
24
SE
11
MS
10
MT
10
ES
3
78
13
75
4
75
13
16
1
85
24
10
SC
13
88
RJ
RS
9
76
11
10
4
72
23
PR
1
80
19
GO
SP
74
17
DF
MG
74
1
86
1
89
69
21
75
9
145
coluna
conversa com
a presidenta
Pergunta – O(a) sr(a).
conhece, mesmo que só de
ouvir falar: a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta?
conhece
não conhece
GÊNERO
15
80
5
MASC.
16
80
5
FEMIN.
14
81
5
86
4
16 » 25
FAIXA
ETÁRIA
81
5
36 » 45
17
78
5
46 » 55
18
78
5
56 » 65
17
77
6
> 65
14
82
4
< 1 SM
14
81
5
12
83
5
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
10
15
26 » 35
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
BR
2 < 5 SM
15
79
24
> 5 SM
5
73
3
Base: toda a amostra.
ESCOLARIDADE
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
12
82
6
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
12
82
6
MÉDIO
14
25
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
72
3
12
83
6
20 < 100 MIL
HAB.
13
81
6
100 < 500 MIL
HAB.
14
82
4
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
18
12
17
78
81
4
8
79
4
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
14
80
6
INATIVOS
14
82
4
12
85
3
ATIV. DOMÉSTICA
146
4
< 20 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
ATIVIDADE
82
coluna
conversa com
a presidenta
BR
32
AC
Pergunta – O(a) sr(a). já leu
a coluna de jornal Conversa
com a Presidenta?
23
3
77
AM
AP
65
38
15
61
1
59
1
85
PA
40
RO
27
1
72
sim
RR
43
56
não
TO
43
57
1
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
AL
BA
Valores apresentados
em porcentagem (%).
CE
18
PE
PI
RN
SE
27
73
24
70
28
72
22
77
26
SC
1
60
62
31
26
2
70
38
67
2
72
35
5
66
38
22
2
60
33
SP
RS
73
30
RJ
PR
1
38
MG
2
76
MS
ES
56
30
MT
1
21
42
DF
GO
63
61
MA
PB
Base: entrevistados que
conhecem a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta.
36
1
61
1
76
38
35
2
59
55
4
10
147
coluna
conversa com
BR
a presidenta
32
65
3
34
63
3
MASC.
Pergunta – O(a) sr(a). já leu
a coluna de jornal Conversa
com a Presidenta?
GÊNERO
FEMIN.
16 » 25
30
67
26
3
70
4
26 » 35
29
68
3
36 » 45
31
65
3
sim
FAIXA
ETÁRIA
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
46 » 55
35
56 » 65
35
62
65
45
> 65
< 1 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
Base: entrevistados que
conhecem a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta.
2 < 5 SM
25
29
33
38
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
71
4
68
4
65
2
60
2
35
62
3
68
3
MÉDIO
29
68
3
37
26
61
68
2
5
20 < 100 MIL
HAB.
35
62
4
100 < 500 MIL
HAB.
34
63
3
32
67
1
> 500 MIL
HAB.
34
59
32
65
3
31
67
2
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
39
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
148
1
29
< 20 MIL
HAB.
ATIVIDADE
54
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICÍPIO
3
24
59
74
6
2
3
Porte do Município
(em número de habitantes)
Renda Familiar
(em salários mínimos)
Ramo de Atividade
10,914,2 8,1 7,14,913,514,812,731,011,315,39,2 8,6 - - - - 9,111,9 9,219,60,010,410,615,57,9
79,0
77,6
80,1
82,5
82,0
76,6
78,7
76,4
65,5
83,9
80,0
82,6
73,6-- - -
86,4
79,0
86,7
80,4
100,0
77,3
78,7
79,8
85,7
10,1
8,2
11,8
10,3
13,1
9,9
6,6
10,9
3,4
4,8
4,7
8,2
17,9
-
-
-
-
4,5
9,1
4,1
0,0
0,0
12,3
10,6
4,8
6,3
7,88,47,36,25,912,79,19,60,08,08,87,99,93,66,10,09,7
32,58,95,24,32,99,69,75,9
6,3
76,1
75,6
76,6
79,6
79,1
69,8
77,9
75,0
65,6
80,5
80,5
74,4
64,8
96,4
89,3
96,4
65,4
60,0
73,9
77,7
81,7
94,1
72,4
66,0
74,3 87,5
16,1
16,1
16,2
14,2
15,0
17,5
13,0
15,4
34,4
11,5
10,6
17,7
25,4
0,0
4,6
3,6
24,9
7,5
17,2
17,1
14,0
2,9
18,0
24,3
19,8
6,3
11,1 11,710,6 7,4 9,8 15,916,9 11,5 3,110,6 13,3 11,0 12,714,3 8,2 0,0 13,447,514,6 7,4 2,2 7,4 12,8 13,6 6,911,3
72,4
71,9
72,9
79,6
75,2
62,7
74,0
69,2
62,5
77,9
73,5
72,0
60,6
85,7
87,2
92,9
61,4
45,0
68,8
74,5
83,9
88,2
67,6
64,1
72,3 85,0
16,4
16,4
16,5
13,0
15,0
21,4
9,1
19,2
34,4
11,5
13,3
16,9
26,8
0,0
4,6
7,1
25,1
7,5
16,6
18,1
14,0
4,4
19,6
22,3
20,8
3,8
nacional do alto
solimões fm
Escuta
Não Escuta
Não sabe/Não respondeu
nacional da amazônia
Escuta
Não Escuta
Não sabe/Não respondeu
Base: apenas entrevistados da Unidade da Federação correspondente.
7,88,76,94,38,512,79,1 7,70,08,09,76,314,1 7,15,60,09,7
32,5
10,84,53,24,48,811,74,07,5
75,4 74,276,6 81,576,5 68,3 77,9 73,165,6 77,9 78,8 77,2 56,392,988,8 96,4 64,9 57,5 71,3 78,1 81,792,6 72,0 65,075,285,0
16,8
17,1
16,5
14,2
15,0
19,0
13,0
19,2
34,4
14,2
11,5
16,5
29,6
0,0
5,6
3,6
25,4
10,0
17,8
17,4
15,1
2,9
19,2
23,3
20,8
7,5
nacional do alto
solimões am
Escuta
Não Escuta
Não sabe/Não respondeu
mec fm rj
Escuta
7,5 9,65,7 3,25,6 7,19,3 11,311,76,3 7,5 4,116,20,03,6 2,8 11,113,46,6 6,55,9 9,1 7,3 9,810,23,4
Não Escuta
91,2 89,992,3 96,293,3 91,689,3 85,8 87,2 93,1 91,994,3 81,8100,096,4 95,6 87,484,892,3 92,892,490,9 92,7 87,3 87,494,0
Não sabe/Não respondeu 1,3 0,52,0 0,6 1,1 1,3 1,3 2,8 1,10,6 0,5 1,6 2,00,00,0 1,6 1,5 1,8 1,2 0,7 1,70,0 0,0 2,92,42,7
mec am rj
Escuta
5,5 5,4 5,5 0,63,9 4,56,012,39,66,9 4,3 3,8 8,80,0 1,2 2,8 8,0 7,14,2 5,86,80,0 6,1 4,9 7,82,0
Não Escuta
93,3 94,1 92,7 99,4 94,9 93,5 92,7 85,8 89,4 91,9 95,2 95,0 89,9100,0 98,8 95,6 90,8 92,0 95,0 93,5 90,7100,0 93,7 93,1 89,896,0
Não sabe/Não respondeu 1,2 0,5 1,8 0,0 1,1 1,9 1,3 1,9 1,1 1,3 0,5 1,3 1,40,00,0 1,6 1,30,90,8 0,7 2,50,0 0,2 2,02,42,0
mec AM DF
Escuta
2,4 3,4 1,5 0,80,8 2,74,9 3,66,9 1,6 3,5 2,6 2,1 - - - - 3,8 2,1 1,00,00,0 3,2 0,0 1,21,6
Não Escuta
87,1 87,9 86,4 88,9 85,2 87,4 86,9 87,3 86,2 93,5 89,4 89,7 79,3
-
-
-
- 92,4 88,8 92,9100,0100,0 84,5 87,2 92,9 92,1
Não sabe/Não respondeu
10,5
8,6
12,1
10,3
13,9
9,9
8,2
9,1
6,9
4,8
7,1
7,7
18,6
-
-
-
-
3,8
9,1
6,1
0,0
0,0
12,3
12,8
6,0
6,3
nACIONAL AM RJ
Escuta
7,4 8,36,6 3,23,4 4,5 8,7 15,116,011,3 6,5 4,7 9,50,04,8 4,8 9,79,86,6 7,5 7,60,0 6,8 7,812,63,4
Não Escuta
91,4
91,0
91,8
96,8
95,5
93,5
90,0
83,0
83,0
87,5
93,0
94,0
89,2 100,0
95,2
93,3
89,3
89,3
92,3
91,8
90,7
90,9
93,2
90,2
85,0 94,6
Não sabe/Não respondeu 1,20,81,50,0 1,1 1,91,3 1,9 1,11,30,51,3 1,40,00,02,0 1,10,91,20,71,79,10,02,02,4
2,0
Nacional AM DF
Escuta
Não Escuta
Não sabe/Não respondeu
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais deMais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anosanosanosanosanosanos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viçosCons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica
Gênero
Faixa Etária
Escolaridade
rádios públicas
Pergunta – Vou ler agora uma lista de rádios públicas e gostaria que o(a) sr(a). dissesse se costuma
escutar ou não cada uma: (%)
149
Presidenta da República
Dilma Rousseff
Ministro de Estado Chefe da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM
Thomas Timothy Traumann
Secretário Executivoda SECOM
Roberto Bocorny Messias
Secretário de Comunicação Integrada da SECOM
Fabrício Gonçalves Costa
Secretário de Gestão, Controle e Normas da SECOM
Sylvio Romulo Guimarães de Andrade Junior Secretário de Imprensa da SECOM
Olímpio Cruz
Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública e Planejamento da SECOM
Assessor Especial
Wladimir Ganzelevitch Gramacho
Assessores
André Jacomo de Paula Pinto
Fabiana de Assis Alves
Flávio Melo Oliveira
Marcelo Silva Oliveira Gonçalves
Raimundo dos Santos Sousa
Rejane Maria Braga e Souza
Serviço:
Endereço: Esplanada dos Ministérios, bloco A, Sala 612, Brasília - DF
CEP: 70054-900
Email: [email protected]
Fones: (61) 3411-4859
(61) 3411-4942
(61) 3411-4943
150
151
152