MUITO ALÉM DA ECONOMIA VERDE
Ricardo Abramovay
Professor Titular FEA/USP
Twitter: @abramovay – e-mail: [email protected]
– www.ricardoabramovay.com
MERCOPAR/PROAMB/SEBRAE
Caxias dp Sul, 4 de outubro de 2012
Excesso de
ambição?
Falta de realismo?
Plano da exposição
a) Reconhecimento de três avanços
recentes fundamentais
b) Por que estes avanços são
insuficientes?
c) Novos desafios e oportunidades: ir
além do business as usual.
CRESCE A CLASSE MÉDIA GLOBAL
Danone em 2000: base da pirâmide = 6% fatur/ - 2009 = 42%
AVANÇA A ECOEFICIÊNCIA DESDE A RIO92
Cimento no Brasil: queda de 30% nas emissões
entre 1970 e 2008.
Inovação crucial: Os Zeronautas: John Elkington
3. RSC: QUAL A FINALIDADE DAS
FIRMAS?
The Social Responsibility of
Business is to Increase its
Profits
by Milton Friedman The New
York Times Magazine,
September 13, 1970. Copyright
@ 1970 by The New York Times
Company.
TRÍPLICE AVANÇO
Ecoeficiência
Base da pirâmide
Horizonte da
complacência: John
Elkington
Responsabilidade socioambiental
CIMENTO: ENTRE O RELATIVO E O ABSOLUTO
O Donut da OXFAM: quanto falta para
preencher necessidades?
ULTRAPASSANDO AS FRONTEIRAS
Johan
Rockstrom
na Nature
O CRESCIMENTO DESDE A RIO 92
Emissões de gases de efeito estufa
2020
2030
2050
Hoje
Globais
Gt
Per
capita t
50
44
35
20
7
2
Emissões per capita em certas regiões 2010
EUA
Europa
China
Índia
>20
10/12
7
<2
UM MUNDO ÁVIDO POR MATERIAIS
Média global
= 9 t per
capita
Indiano = 4 t
Canadense=
25 t
Nova dimensão das
desigualdades
Achim
Steiner:
2050 = 6 t
QUAIS AS FINALIDADES DA ECONOMIA?
Impactos da vida econômica sobre o mundo
social: muito mais que empregos, impostos e
inovação.
Produzir como? Ecoeficiência
Produzir para quem? Base da pirâmide
Produzir para quê? Reais utilidades
MAIS AUTOMÓVEIS E MENOS MOBILIDADE
Velocid/
de zero a
100 km
Segundos
1980
2009
14,5
9,5
(alguns:
4)
= 70 milhões
de carros por
ano = 2 bilhões
de carros em
2020
BRASIL
Light trucks 1980
EUA
2004
Carros2009/11
+29%
SUVs: + 78%
Particip. %
total
56
21
Mais alimentos e
nutrição pior
QUANTO CUSTA PRODUZIR?
Custos
dobram a
cada 14
anos
Para cada
dólar
produzido
, U$ 0,41
= custo
ambiental
1. CRESCIMENTO ECONÔMICO PARA QUÊ?
CRESCIMENTO PARA QUÊ: TEMA TAMBÉM PARA
O SETOR PRIVADO
2. MUDA O SENTIDO DA INOVAÇÃO
O desafio do zero
3. NOVOS INDICADORES DE USO DOS
RECURSOS
a) Muitos têm ambição social: atmindex.org
b) São indicadores evolutivos
c) Não são nicho
d) Accountability
4. Novos stakeholders na gestão empresarial
Campanhas do Greenpeace
Accountability: reputação e não “imagem”.
5. DUPLA DIMENSÃO DA ECONOMIA DA
PARTILHA
a) Novas oportunidades na
sociedade da informação
em rede. Exemplo: geração
distribuída energia
A nova força do
empreendedorismo
social
OBRIGADO
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